Siti web delle agenzie di viaggio e SEO per Google nel 2021

Il business delle agenzie di viaggio ha sofferto disperatamente a causa della pandemia COVID-19. La valutazione del mercato di nicchia dei viaggi negli Stati Uniti ha dimostrato una diminuzione stabile delle spese di viaggio del 48% nel dicembre 2020 rispetto al 2019, con una perdita annuale di 500 miliardi di dollari. Il grafico sottostante confronta l’occupazione alberghiera tra il 2019 e il 2020.

La fonte del grafico è www.ustravel.org/toolkit/covid-19-travel-industry-research
La situazione è migliorata nel 2021, soprattutto con l’inizio della vaccinazione. I sondaggi condotti tra i residenti negli Stati Uniti rivelano una diminuzione stabile delle preoccupazioni per la pandemia e una prevalenza dell’interesse per i viaggi.

La fonte del grafico è www.destinationanalysts.com/blog-update-on-american-travel-in-the-period-of-coronavirus-week-of-january-18th/
Metodi di promozione SEO delle agenzie di viaggio nel 2021
Quasi la metà delle query di GoogleLe query di Google hanno una destinazione locale. Pertanto, è consigliabile concentrarsi sulla promozione del sito web di un’agenzia di viaggi a livello locale. Nel 2020, poiché i viaggi aerei sono stati vietati, le agenzie di viaggio si sono orientate verso il turismo interno. Ad esempio, visitphilly.com ha lanciato un’iniziativa di marketing regionaleIniziativa di marketing regionale (viaggi in auto e nelle campagne vicine) per attirare i turisti a Philadelphia.

Per promuovere il vostro sito web a livello locale, ad esempio negli Stati Uniti o in Canada, analizzate le regioni più redditizie in termini di domanda. Considerate non solo il tasso di competitività, ma anche i margini dei servizi turistici in un’area.

Dopo aver fatto una ricerca approfondita, pianificate la vostra attività almeno per una stagione in anticipo. Dopodiché, iniziate a sviluppare la promozione SEO locale della vostra agenzia di viaggi.

Si consiglia vivamente di non cercare di stare al passo con i concorrenti della ricerca top di Google. Cercate un mercato di nicchia con un margine massimo in un’area che si preannuncia in crescita e in declino.

La diffusione degli smartphone e il desiderio delle persone di cercare prodotti e servizi a livello locale determinano un certo flusso di traffico attraverso le mappe di Google piuttosto che la ricerca organica su Google. Osserviamo i primi risultati del motore di ricerca: le prime quattro posizioni sono occupate da annunci a pagamento, poi arriva il blocco.

Nell’aprile 2021 Google ha lanciato un nuovo design di visualizzazione dei risultati di ricerca sulle mappe di Local Finder. Le query di ricerca di Local Finder sono ora fuse con quelle di Google My Business (GMB) Insights. Nel frattempo, le ricerche su Google Maps vengono visualizzate separatamente e il ranking dell’algoritmo è ovviamente diverso. Compilate accuratamente il modulo Google My Business e indicate gli indirizzi aziendali necessari sulle mappe. Inoltre, è consigliabile tenere sotto controllo il modo in cui le informazioni sulla vostra azienda vengono visualizzate sulle mappe di Google e, separatamente, nel Local Finder, poiché i risultati della ricerca tendono a cambiare rapidamente.

Dal 2020, quindi, è di fondamentale importanza inserire i dati aziendali locali nel profilo Google My Business. Il primo posto su Google Maps è ora occupato da aziende con contatti e orari di lavoro aggiornati. È quindi necessario monitorare costantemente le recensioni sulle mappe e rispondere prontamente.

Utilizzate le panoramiche in modo che i potenziali clienti possano vedere chiaramente l’ufficio della vostra azienda, l’hotel o un altro oggetto della mappa. Il collegamento a un’area per un tour virtuale è una caratteristica comoda dal punto di vista funzionale. Può essere utilizzato, ad esempio, per mostrare a un turista le attrazioni di una località turistica.

L’impatto dell’E-A-T sui siti web delle agenzie di viaggio
Nel 2013 Google ha pubblicato un documento per i valutatori per delineare i criteri di valutazione della qualità dei siti web. I fattori E-A-T (competenza, autorevolezza, affidabilità) hanno avuto un impatto notevole sul posizionamento nel 2018. Ad esempio, dopo l’introduzione dell’algoritmo “Medic Update” di Google nell’agosto 2018, la SEO per i siti medici deve tenere in considerazione i fattori E-A-T.

I fattori E-A-T hanno anche modificato leggermente il ranking dei siti web di servizi, beni o contenuti che riguardano la vita: sono chiamati YMYL (your money or your life). I principali Core Update di Google di maggio e dicembre 2020 hanno influenzato in modo ancora più significativo il posizionamento dei siti di argomento vario. In effetti, il Core Update di Google è identico per importanza al Medic Update.

Google sta combattendo la disinformazione. Ora i fattori E-A-T devono essere presi in considerazione dai siti di vari argomenti, che si tratti di viaggi e turismo, finanza, sanità, media o animali domestici. La citazione che segue è tratta da Come Google combatte la disinformazione:

“Per queste pagine “YMYL”, presumiamo che gli utenti si aspettino che operiamo con i nostri più severi standard di affidabilità e sicurezza. Pertanto, quando i nostri algoritmi rilevano che la richiesta di un utente si riferisce a un argomento “YMYL”, nei nostri sistemi di ranking daremo maggior peso a fattori quali la nostra comprensione dell’autorevolezza, della competenza o dell’affidabilità delle pagine che presentiamo in risposta”.

A differenza degli argomenti medici, un sito web di un’agenzia di viaggi può essere ottimizzato in modo semplice e veloce per i fattori E-A-T. Per saperne di più sui fattori E-A-T, consultate le istruzioni dei valutatori di Google.

Ecco alcuni fattori che spesso vengono trascurati, ma di cui gli algoritmi di Google e i suoi valutatori tengono conto.

Realizzare il markup semantico Schema.org per HTML5 con autori, citazioni e FAQ: schema.org/citation, schema.org/reviewedBy e schema.org/FAQPage. Ciò consentirà anche di avere più spazio nella pagina dei risultati a scapito dello snippet esteso. Sugli smartphone, a volte copre l’intero schermo, il che aumenta i click dalla ricerca organica: la cliccabilità di uno snippet più grande è sempre maggiore.
Un esempio di uno snippet di FAQ simile su smartphone:

E un esempio da una ricerca Google su PC:

Le persone che amano i viaggi e il turismo tendono a essere più mobili, più propense a utilizzare gadget e Internet mobile relativamente lento. Prestate attenzione alle prestazioni cross-browser del sito di un’agenzia di viaggi, in modo che su qualsiasi smartphone o tablet, in qualsiasi browser, tutte le pagine del sito si carichino in modo corretto e veloce. La velocità del sito in PageSpeed Insights dovrebbe essere vicina alla zona verde quando si controlla da tutto il mondo.
Controllate attentamente l’autenticità del NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) su un sito web. Sul sito di un’agenzia di viaggi potrebbe esserci una classifica di indirizzi di hotel di diversi Paesi, regioni e città. Se hanno cambiato numero di telefono, significa che i dati NAP non sono aggiornati. Un NAP non valido riduce il posizionamento del sito. Pertanto, verificate regolarmente la pertinenza delle informazioni fornite.
Utilizzate citazioni di esperti e link a fonti autorevoli. I link ad altri siti sono solitamente evitati. Ma se il link non porta al sito di un concorrente, ma a Wikipedia o a un noto organo di informazione, questo è un buon segnale per Google.
Tenete d’occhio la reputazione online del vostro sito, perché anche i valutatori di Google la osservano. Conducete un marketing di crowdsourcing competente.
I fattori E-A-T non sono una panacea, ma senza questi fattori il traffico organico è più difficile da ottenere.

Link building per siti web di agenzie di viaggio
Se ci concentriamo sulla promozione SEO per regione, significa che dobbiamo ottenere link da siti regionali. Nel settore turistico prevale il traffico informativo. Anche i link provenienti da Wikipedia e da altri siti ufficiali autorevoli sono importanti per Google. Diamo un’occhiata ai link del sito visitphilly.com di cui sopra.

Una rapida analisi della scansione dei top backlink mostra che sono stati in grado di collegarsi dal loro sito all’articolo di Wikipedia su Philadelphia in diverse lingue.

Grazie a donatori di link all’articolo affidabili, compresi quelli provenienti da siti educativi e ufficiali dello Stato, la produzione organica è rimasta pressoché inalterata. Il traffico del sito è calato leggermente all’inizio del 2020 a causa della pandemia, per poi stabilizzarsi e aumentare all’inizio del 2021.

Al contrario, sunwing.ca ha perso significativamente traffico e posizioni organiche. Non c’è stato un recupero di posizione, come per gli altri siti all’inizio della stagione 2021, perché ha pochi link da fonti autorevoli (come le enciclopedie di Wikipedia, i portali ufficiali del governo e dell’istruzione).

Esempio aggiuntivo redtag.ca

Nel grafico, possiamo notare come il traffico organico diminuisca a causa della pandemia COVID-19 nel 2020. Il profilo dei link presenta inoltre pochi riferimenti da fonti autorevoli.

L’altro esempio di sito web che ha perso un po’ di posizione e traffico durante la pandemia, goway.com.

Osserviamo la perdita di traffico dei siti di agenzie di viaggio nel 2020, quando anche goway.com ha sofferto. Ma il rapido aumento dei link non ha migliorato notevolmente le posizioni e il traffico.

Tuttavia, a differenza di sunwing.ca e redtag.ca, goway.com ha visto il suo traffico ridursi della metà, e non del triplo, durante la pandemia. Indubbiamente, durante un blocco quasi mondiale e un divieto di volo in molti Paesi, il traffico di viaggio cala per tutti i siti. Per capire perché il calo di goway.com non è così netto, vediamo i suoi migliori donatori di link.

Ancora una volta, link da Wikipedia in diverse lingue, così come link da Zillow.com, foxnews.com.

Consideriamo il sito che ha perso meno traffico organico nel 2020, gadventures.com

Il suo profilo di link include anche molti donatori sostenibili: reddit.com, bbc.com, foxnews.com, forbes.com, medium.com e altri siti di fama mondiale.

Di conseguenza, dopo il 2020, l’autorità dei donatori (noti media, siti educativi e scientifici, enciclopedie) è estremamente importante per Google.

Per la promozione SEO locale, la strategia di link-building consiste nella selezione di donatori autorevoli e tematici, tenendo conto della loro regionalità. Inoltre, occorre provocare regolarmente menzioni del marchio da parte di blogger e opinion leader della regione desiderata, nei media regionali e realizzare un content marketing competente.

Ottenere link naturali non solo attraverso l’outreach.

Creare un maggior numero di link anchorless.
Scegliete anche ancore lunghe: molti turisti digitano query lunghe durante la ricerca, indicando le condizioni preferite.
Se possibile, organizzate festival, eventi e concorsi per i turisti. È preferibile organizzare eventi congiunti, in modo che i partner del progetto possano collegarsi a voi. Non evitate le organizzazioni no-profit. Al contrario, cercate organizzazioni comunitarie e caritatevoli locali con cui collaborare. È importante ottenere buoni link naturali. Sponsorizzate i blogger di viaggio, in modo da essere collegati e seguiti, anche sui social media.
Utilizzate satelliti PBN di qualità per ottenere link end-to-end anche dalle pagine principali.
Non cercate di superare i vostri concorrenti nel numero di link per evitare di essere filtrati. Individuare e occupare una nicchia di mercato regionale, cercare directory aziendali di alta qualità, aggregatori (gratuiti e a pagamento) e aggiungere informazioni sul sito nelle directory di nicchia.
Pubblicare articoli con un link al sito in riviste specializzate di viaggi e turismo di prestigio.
Punti di crescita SEO
Più sono i contenuti utili, più sono i punti di crescita per entrare in Google. È possibile creare una varietà di contenuti sul tema dei viaggi, e scrivere un blog sui social network. Per attirare ulteriore traffico, realizzate un video blog per YouTube: i video occupano spesso la parte più visibile di una ricerca di ranking.

Tutto questo è Search Space Optimization (SSO), ovvero la promozione del marchio attraverso il riempimento dello spazio di ricerca su tutte le risorse Internet in cui il pubblico target cerca informazioni sui servizi di viaggio.

In termini di ottimizzazione SEO del sito, si possono individuare i seguenti punti di crescita.

Un corretto relinking interno. Creare dei content-hub, cioè delle pagine in cui viene mostrato un ampio ranking di argomenti e con collegamenti ipertestuali interni di riferimento.

blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
Ottenete ulteriore traffico al vostro sito creando pagine aggiuntive su servizi, servizi simili, servizi stagionali, servizi promozionali. Potrebbe trattarsi dello stesso servizio, ma per ogni regione, creare una pagina separata per una regione o una città specifica. Possono anche essere servizi esclusivi. Formulate le descrizioni dopo aver studiato le richieste di ricerca per capire cosa cercano le persone su Google, specificando un particolare servizio.
Poiché la SEO regionale ottiene risultati più velocemente, create pagine regionali separate (preferibilmente content hub) su tutte le regioni in cui potete fornire un servizio. È quello che hanno fatto, ad esempio, su goway.com.

2021 Prospettive SEO
Una corretta strategia di promozione SEO ha normalmente delle prospettive, ma ogni anno i tempi e i budget tendono ad aumentare. Nel 2021, in molti settori è difficile arrivare ai primi posti per le query che portano i clienti al sito. Ad esempio, nella SEO per il settore immobiliare non c’è quasi nessuna possibilità di raggiungere i primi posti per le query commerciali più popolari negli Stati Uniti, anche se si spendono centinaia di migliaia di dollari.

Il budget SEO dipende direttamente dal profilo dell’agenzia di viaggi e dalla sua regionalità. Tuttavia, è molto più facile per i siti delle agenzie di viaggio che per quelli medici fare un’ottimizzazione completa per l’E-A-T e trovare donatori di link autorevoli ed esperti (viaggiatori, blogger).

Un corretto piano di promozione SEO dovrebbe includere la massima cattura possibile di risultati locali.

Local Organic – risultati organici locali.
Google Local Pack – le mappe di Google con le organizzazioni.
Local Knowledge Graph – blocchi con brevi informazioni sull’oggetto. È importante per le agenzie di viaggio che hanno un vero e proprio ufficio offline. Google prenderà le informazioni da “Google My Business” se il profilo GMB è completo.
Grazie alle caratteristiche locali del motore di ricerca Google, è possibile conquistare una posizione entro un anno e aumentare gradualmente il traffico organico regionale. Prima si inizia il lavoro SEO sul sito, meglio è: questo principio di successo della promozione SEO è immutabile.