Case: SEO promotie voor een vertaalwebsite.

Hallo aan alle zoekmachine optimaliseerders en iedereen die is gekomen om een beetje te lezen over ons favoriete ding – SEO. Vandaag schrijf ik over een van onze interessante cases en vertel ik over de technische optimalisatie, de voortgang en de behaalde resultaten.

Ik vond een klant toen er meerdere pagina’s in verschillende talen vertaald moesten worden voor een van onze interne projecten. Er zijn al heel wat API-oplossingen beschikbaar op de markt, dus de zoektocht duurde geruime tijd. Uiteindelijk koos ik voor Lingvanex. Tijdens de onderhandelingen met de serviceprovider werden zij onze klant.

De projectstructuur bestaat uit een WordPress frontend en aangepaste backend ontwikkeling. Het team creëerde een uitstekende vertaaldienst, maar had geen rekening gehouden met SEO. Voordat we met ons werk begonnen, kwam er wat organisch verkeer binnen. Dit is een geval waarin zoekalgoritmen mensen een goede service probeerden te tonen die aan hun behoeften voldeed.

Dat wil zeggen, we zagen het SEO-potentieel praktisch binnen de eerste 15 minuten van de audit voordat we met het werk begonnen.

Begin van het werk
Technische optimalisatie
WordPress is een goede engine, maar op het gebied van SEO heeft elk CMS zijn eigen set functies. We werken er al lang mee en weten welke gebieden zwak zijn.

De ontwikkelaars bij Lingvanex zijn altijd bezig met het ontwikkelen van de servicekant, het verbeteren van de vertaalalgoritmes. We hadden geen specialisten of tijd voor diepgaande technische SEO optimalisatie. Daarom gingen we door de basis “problemen” van WordPress, die we altijd standaard “genezen”:

Verwijderen van pagina’s gegenereerd door JSON REST API;
Emoji-ondersteuning uitschakelen;
Verwijderen van onnodige links uit deze sectie;
Verwijderen van .recentcomments stijlen;
Automatische Last Modified header toewijzing instellen;
Verwijderen van gebruikersarchieven op jaar, maand, dag;
Veel andere kleine aanpassingen met betrekking tot de functies van WordPress.

Van de kritieke fixes is het de moeite waard om de afwezigheid van links met hreflang attributen op de site pagina’s te benadrukken. Het hreflang attribuut informeert zoekmachines dat bepaalde pagina’s van de site gelokaliseerde versies zijn van dezelfde inhoud.

Meer informatie over deze attributen is te vinden in de helpfunctie van Google. Ironisch genoeg waren er op de website van de vertaler geen links die naar vertalingen van zijn pagina’s wezen.

Groeipunten
Het meest voor de hand liggende groeipunt was technische optimalisatie. Het herstellen van basisfouten en het toevoegen van hreflang attributen zou de groei al een flinke boost geven.

We hebben ook onze concurrenten niet over het hoofd gezien. De omgang met hen is ingewikkeld – alle grote IT-bedrijven, inclusief zoekmachines, hebben vertalers en wij willen hoog in hun zoekresultaten staan.

Er zijn echter ook websites die vergelijkbare diensten of overlappende semantiek aanbieden. Bij het analyseren kozen we voor de eenvoudigste manier om te groeien – door de populairste woorden of zinnen in verschillende talen te selecteren en landingspagina’s te maken met vooraf ingestelde vertalingen. Bijvoorbeeld “vertaal venster naar Engels”, “vertaal paard naar Spaans”.

De optie van landingspagina’s op woorden was gepland om te worden gebruikt na het implementeren van alle correcties en het verkrijgen van de eerste resultaten.

Voortgang van het werk
Nadat we alle nuances hadden opgehelderd, creëerden we een technische taak voor nieuwe landingspagina’s, keurden deze goed met ontwikkelaars en begonnen te wachten.

Terwijl we wachtten op de implementatie, begonnen we een netwerk van satellieten te creëren en extra externe links aan te schaffen, omdat het linkprofiel zwak was.

In dit stadium deed zich een incident voor: nadat ze pagina’s hadden gemaakt volgens onze technische opdracht, publiceerden ontwikkelaars enkele duizenden nieuwe pagina’s zonder onze goedkeuring. Dit leidde tot een scherpe daling van het bestaande zoekverkeer.

De redenen voor de daling van het verkeer hebben te maken met het algemene vertrouwen van de zoekmachine in de website. Naast persoonlijke factoren voor elke individuele landingspagina, zijn er ook factoren van vertrouwen in de website als geheel.

Om het kort uit te leggen: laten we aannemen dat het vertrouwen in de website gelijk is aan 1. Als de website 10 pagina’s heeft, dan krijgt elke pagina 0,1 voorwaardelijke eenheden van vertrouwen. Dit is genoeg om concurrenten te overtreffen en in de top 10 posities in de zoekresultaten te komen.

Maar als we tegelijkertijd nog eens 90 pagina’s aan de index toevoegen, dan krijgt elke pagina slechts 0,01 voorwaardelijke vertrouwenseenheden. Dit is niet langer genoeg om de concurrenten te overtreffen en onze pagina’s verliezen hun positie.

Natuurlijk is dit slechts onze uitleg van zoekmachinegedrag en is het geen feit dat dit mechanisme precies zo werkt als we hebben beschreven. Al onze aannames zijn gebaseerd op ervaring. De belangrijkste manier om het algehele vertrouwen te vergroten is het vergroten van de externe linkmassa.

We moesten beslissen hoe we de fout zouden oplossen. We hebben de gepubliceerde pagina’s niet verwijderd. De meeste stonden al in de index en kregen impressies in de zoekresultaten. Met toestemming van de klant namen we een risico – we lieten de regel van veilige linkbuilding los en verhoogden het volume van linkaankopen. We verhoogden ook het aantal satellieten dat per maand werd aangemaakt.

Er was een risico om gefilterd te worden, maar ten eerste bestaat dat altijd. Ten tweede konden we, dankzij de Disavow Links Tool, in geval van problemen hun invloed ongedaan maken. Dat wil zeggen, in het ergste geval kon de klant een paar maanden en een relatief klein budget voor het kopen van links verliezen.

Na enkele maanden intensieve externe linkbuilding begon het verkeer zich te herstellen en al snel volgde er groei:

We hebben het volume van de aankopen verminderd en zijn teruggekeerd naar de standaardpraktijk.

Op dit moment onderhouden we het satellietnetwerk en bemoeien we ons niet met de ontwikkeling van het project. Het idee om landingspagina’s met vertaalde zinnen te maken is in de ijskast gezet vanwege de hoge werkdruk van de programmeurs.

Onlangs herhaalde de klant de fout om een groot aantal pagina’s toe te voegen zonder onze goedkeuring. Dankzij ons verbeterde linkprofiel had dit echter geen negatieve gevolgen en nam de keyworddekking alleen maar toe.

Conclusie
Externe links zijn net zo belangrijk als interne optimalisatie. Als een website niet genoeg externe links heeft, zal het vertrouwen van landingspagina’s niet voldoende zijn voor een hoge ranking. En nieuwe pagina’s in de index zullen van invloed zijn op de ranking van oude pagina’s, omdat Google bij de ranking ook kijkt naar de site als geheel en niet alleen naar een specifieke pagina.

Beste vrienden, ik hoop dat onze ervaringen nuttig voor jullie zijn en ik zal ze met jullie blijven delen. Bedankt voor het lezen en tot snel!