Hoe promotie maken via zoekopdrachten “… bij mij in de buurt”

Groeten aan iedereen! Vandaag gaan we het hebben over hoe je promotie kunt maken via zoekopdrachten “… bij mij in de buurt”, we zullen enkele nuances analyseren en ontdekken hoe effectief het is.

Onlangs kwamen we een website tegen genaamd 5-starplumbing.com, waar ze loodgietersdiensten leveren in Sacramento en San Jose. En ze trekken actief verkeer aan via vergelijkbare zoekopdrachten in de zoekresultaten:

We weten allemaal dat dit een oude strategie is, om domeinen te nemen die gerelateerd zijn aan zoekopdrachten. Er is trouwens onlangs (eind oktober) nog een artikel gepubliceerd op Verge over de invloed van bedrijfsnamen die gerelateerd zijn aan zoekopdrachten.

Maar het probleem is dat bedrijven vaak bepaalde zoekopdrachten negeren, zoals
“café bij mij in de buurt”, “winkel bij mij in de buurt”, enz. En dat is jammer, want hun zoekvolume is enorm en de intentie is vaak commercieel of transactioneel, waardoor ze superrelevant zijn voor lokale bedrijven.

Zoekwoorden “bij mij in de buurt

Maar voordat we de zoekwoorden zelf en de optimalisatie ervoor bespreken, laten we het hebben over de voor- en nadelen van deze methode.

Het belangrijkste probleem is afstand – dit is de belangrijkste factor voor de ranking voor dit soort zoekwoorden. Als we de zoekopdracht “koffie bij mij in de buurt” gebruiken, zullen de meeste coffeeshops gewoon niet scoren als ze niet echt bij mij in de buurt zijn.

Laten we aannemen dat de eigenaar van een coffeeshop wil dat mensen in Sacramento, Los Angeles en New York zijn zaak vinden wanneer ze zoeken naar “beste koffie bij mij in de buurt”.

Om dit te doen, moeten ze hun website en Google bedrijfsprofiel (beoordelingen) optimaliseren voor de zoekopdracht “beste koffie” + de coffeeshop moet offline locaties hebben in deze steden. En niet alleen in deze steden, maar ook in de buurt van de persoon die de zoekopdracht uitvoert. Het is een beetje problematisch, nietwaar?

De belangrijkste vraag is: Heeft het zin dat een koffieshop of restaurant uit de ene staat/stad probeert te scoren bij zoekopdrachten voor deze zoekopdrachten in andere steden of regio’s?

Natuurlijk, als we het hebben over fastfood, in situaties waarin je een donkere keuken kunt openen voor bezorging en je diensten kunt leveren in elke stad, dan is het logisch. Een ander geval is wanneer je restaurant echt goed is (zo goed dat bezoekers bereid zijn om vanuit verre locaties naar je toe te reizen), bijvoorbeeld als je Michelinsterren hebt of bekend staat om een specifiek gerecht.

Laten we eens kijken naar het totale zoekvolume voor dergelijke zoekopdrachten in de Verenigde Staten:

Zoekwoorden die de zinsnede “near me” bevatten. Laten we nu ook eens kijken naar zoekwoorden met de zinsnede “beste”:

En tot slot nemen we zoekwoorden met de zinsnede “dichtstbijzijnde”:

Het kan worden opgemerkt dat dergelijke zoekwoorden zeer relevant zijn voor bijna alle lokale bedrijven: foodservice, autoservice, klusjesdiensten, winkels in verschillende richtingen. Enorme hoeveelheden organisch lokaal verkeer dat zich zal omzetten in verkoop.

Goed nieuws: je hoeft niet te proberen om lokaal verkeer buiten je verzorgingsgebied te krijgen. Voor de meeste “lokale bedrijven” is het genoeg om het gebied waar het bedrijf is gevestigd te dekken om het benodigde winstniveau te bereiken via SEO.

Het is voldoende om de populairste zoekwoorden voor je bedrijf te selecteren en je daarop te richten en vervolgens je website en Google-profiel te optimaliseren. Laten we voor een visueel voorbeeld teruggaan naar de website over loodgieterswerk. We hebben het eerder genoemd en selecteren zoekwoorden voor Sacramento, kijkend naar hun totale zoekvolume.

Het totale zoekvolume is meer dan 1000. Eigenlijk zal zelfs 25-30% van dit verkeer nog steeds een geweldige impuls zijn voor je organische bereik. Wat is nog meer een pluspunt voor dergelijke zoekopdrachten? Mensen willen niet lang de SERP bestuderen, ze zoeken de snelste optie en converteren.

Wat moet je doen?

Laten we nu een aantal acties bespreken waarmee je de topposities in de zoekresultaten voor dergelijke zoekopdrachten kunt innemen. Interessant is dat niet alles hier afhangt van reguliere SEO-optimalisatie.

Methode #1 – Beoordelingssystemen met geoptimaliseerde vermeldingen

Motiveer je klanten om beoordelingen achter te laten op platforms die al hoog scoren in de zoekresultaten voor zoekwoorden die relevant zijn voor jou. Als je bijvoorbeeld een coffeeshop hebt, kijk dan in de SERP naar de aanwezigheid van dergelijke vermeldingen. Bijvoorbeeld, voor de zoekopdracht “beste coffeeshop” met de locatie Sacramento, worden de top drie posities bezet door 3 aggregators.

Methode #2 – Promoot beoordelingen met trefwoorden

Het is eenvoudig: zoek naar de populairste beoordelingen van uw vestiging op platforms zoals Yelp of TripAdvisor en optimaliseer pagina’s op uw website en sociale media rond deze zoekwoorden.

Het is een goed idee om vooraf het zoekvolume te controleren met een gratis service. Als je bijvoorbeeld een blog hebt, kun je een artikel maken over het onderwerp “heerlijk ontbijt” waarin je tips geeft voor het maken van een smakelijk ontbijt en gebruikers uitnodigt om je koffiezaak te bezoeken, waarbij je een screenshot en een link naar de recensie bijvoegt.

Methode #3 – Lokale media

Zoek lokale nieuwsbronnen of persoonlijke blogs die een artikel over je bedrijf kunnen schrijven of het kunnen opnemen in een thematische lijst. Je kunt op ruilbasis werken of betalen voor advertenties, zolang de advertentie er maar organisch uitziet en links naar je website en sociale media bevat.

Je kunt ook samenwerken met een andere vestiging, als jullie verschillende specialiteiten hebben, en hen vragen om je te vermelden op sociale media met het grootste bereik.

Methode #4 – Gebruik de kracht van sociale media

Als je denkt dat de nieuwe generatie alleen Google gebruikt om te zoeken, dan heb je het goed mis. Meer dan 40% van de nieuwe generatie gebruikt sociale media als zoekmachine om restaurants, kleding en andere soorten diensten te vinden. Dankzij geotags kunnen contentmakers de locatie van bedrijven taggen en kunnen gebruikers ernaar zoeken.

Hier is een voorbeeld van een populair sociaal netwerk.

Daarom zal het samenwerken met bloggers op sociale media om inhoud te creëren de merkherkenning en rankings verhogen, niet alleen in Google maar ook op platforms zoals Instagram of TikTok.

Methode #5 – Creëer een virtueel merk

En nu een kleine life hack. Om meer verkeer voor je bedrijf te genereren, kun je een virtueel merk creëren. Als je bijvoorbeeld je koffiezaak al hebt geoptimaliseerd voor zoekwoorden die te maken hebben met koffie, maar ook verkeer wilt ontvangen voor zoekopdrachten als “ontbijt” of “ijs”, kun je een merk creëren met die zoekwoorden.

Een goed voorbeeld is de restaurantketen Denny’s, die een tweede merk opende genaamd The Burger Den en dit optimaliseerde voor zoekwoorden gerelateerd aan hamburgers.

Etablissementen met een traditionele band met één keuken of gerecht kunnen dus een groter publiek bereiken en meer organisch verkeer aantrekken.

En wat is de winst?

Laten we hiervoor de ervaring van onze collega’s gebruiken die hun experiment op moz.com publiceerden. In het artikel staat dat voor de “near me” keyword test 82 websites werden genomen, 41 websites voor de controlegroep en 41 websites voor de testgroep. In de testgroep werden de metatags voor de titel en de beschrijving gewijzigd, evenals de H1-tag, waarbij de zin “near me” werd toegevoegd.

De hele test duurde 5 maanden en alleen mobiele zoekresultaten werden geanalyseerd. In de laatste maand zagen de websites in de testgroep een meer dan tweevoudige toename in mobiele vertoningen voor de zoekopdracht “Dicht bij mij”, met 8.833 vertoningen en 46 klikken.

Conclusie

Beste vrienden! Bedankt voor het lezen van dit artikel! Ik wil graag zeggen dat optimalisatie voor zoekwoorden van dit type inderdaad een krachtig hulpmiddel is voor lokale SEO, dus het is zeker de moeite waard om het te gebruiken. Dit is vooral duidelijk in grote steden en is het meest relevant voor mobiele zoekresultaten.