Inhoud voor SEO-promotie in Google

Hallo allemaal! In dit artikel gaan we het hebben over hoeveel invloed inhoud heeft op de positie van je website in de zoekresultaten van Google. Ja, zelfs vanuit het oogpunt van de consument zien we dat inhoud cruciaal is, omdat gebruikers je bron juist daarvoor bezoeken. Het is echter de moeite waard om na te denken over hoe het SEO beïnvloedt en hoe de kwaliteitsinhoud voor SEO-optimalisatie in Google eruit moet zien.

Wat zegt Google

In de realiteit van content is het de basis van Google zoeken, waarvoor het in wezen bestaat. Dit wordt duidelijk beschreven op de pagina “Hoe zoeken werkt”. Hier schrijft Google direct waar ze rekening mee houden bij het indexeren van pagina’s en hun inhoud.

Waarde – De betekenis van je verzoek

De algoritmen van zoekmachines helpen de gebruiker de benodigde betekenis te vinden door middel van aanwijzingen, zelfs tijdens het zoeken. In feite, als je zoekopdracht populair genoeg is en aanwezig is in zoekvragen, zal het zeker makkelijker voor je zijn om in de TOP SERP te komen. Dit is trouwens vooral relevant voor blogs, online winkels en nieuwssites.

“Dit proces omvat verschillende stadia – van eenvoudige correctie van spelfouten tot het gebruik van synonieme equivalenten, waardoor de benodigde bronnen kunnen worden gevonden, zelfs als deze geen woorden uit de zoekopdracht bevatten. Een gebruiker kan bijvoorbeeld “helderheid laptopscherm aanpassen” invoeren in de zoekbalk, terwijl in de instructies van de fabrikant “helderheid laptopscherm aanpassen” staat. Ons algoritme begrijpt de betekenis van de woorden in de zoekopdracht en stelt geschikte resultaten voor.”-Google

Relevantie van inhoud

Het systeem vergelijkt een zoekopdracht en de intentie ervan (zoekintentie) met de inhoud van de pagina om te bepalen of de zoekopdracht de gebruiker zal helpen.

“De relevantie van de inhoud voor de zoekopdracht wordt niet alleen bepaald door zoekwoorden te vergelijken. De relevantie wordt bijvoorbeeld beoordeeld op basis van gegeneraliseerde en geanonimiseerde gegevens over hoe gebruikers omgaan met zoekresultaten. We zetten deze gegevens om in signalen waarmee onze algoritmen voor machinaal leren de evaluatie beter kunnen afhandelen. Als een gebruiker bijvoorbeeld zoekt naar ‘hond’, is het onwaarschijnlijk dat hij geïnteresseerd is in een pagina waarop het gewenste woord honderden keren staat.”-Google

Kwaliteit van de inhoud

Google heeft zijn eigen criteria voor het evalueren van de kwaliteit van inhoud, met behulp van een complexe beoordeling van signalen en gebruikersgegevens. De zoekmachine bepaalt de kwaliteit van de inhoud en rangschikt deze in de SERP in aflopende volgorde.

“Eén zo’n signaal is de aanwezigheid van links naar inhoud van andere bekende sites. Dit is vaak een goede indicator voor de geloofwaardigheid van de informatie. Om onze systemen te leren de kwaliteit van informatie nauwkeuriger te bepalen, gebruiken we geaggregeerde gegevens over de kwaliteitsbeoordelingen van resultaten in Google Search.“-Google

Bruikbaarheid

De volgende aanbeveling van Google is het gemak van interactie met inhoud. Dit kan tal van factoren omvatten, van laadsnelheid tot het optimaliseren van de gebruikerservaring (UX).

“Onze systemen evalueren ook het gemak waarmee inhoud kan worden bekeken. Als alle andere dingen gelijk blijven, kan meer toegankelijke inhoud nuttiger zijn.

Onze systemen beoordelen bijvoorbeeld het gemak van het werken met een pagina, inclusief optimalisatie voor mobiele apparaten. We controleren ook de laadsnelheid van de inhoud, die een belangrijke rol speelt voor gebruikers van telefoons en tablets.”-Google

*Belangrijke opmerking: Het citaat vermeldde een link naar een document voor ontwikkelaars waarin de beoordelingsfactoren worden beschreven. Je kunt het onafhankelijk bekijken via deze link.

Context van het verzoek

En het laatste onderdeel van het Google toepassingsalgoritme is de context van de zoekopdracht.
De zoekmachine analyseert de locatie, eerdere zoekopdrachten en andere gebruikersgegevens
om de intentie te bepalen.

“We tonen zoekresultaten op basis van het land en de locatiegegevens van de gebruiker. Als een inwoner van Chicago bijvoorbeeld een zoekopdracht invoert voor “football”, krijgt hij voornamelijk informatie te zien over American football en de club Chicago Bears.

Als de zoekopdracht voor “football” afkomstig is van een gebruiker in Moskou, krijgen resultaten met betrekking tot regulier voetbal en de Russische Premier League een hogere prioriteit. Bovendien wordt bij het selecteren van de meest relevante resultaten rekening gehouden met zoekinstellingen, waaronder taal en SafeSearch-filters (waarmee ongepaste resultaten kunnen worden uitgesloten).”-Google

Dus wat is het resultaat?

Zodra Google erin slaagt de betekenis van de zoekopdracht (gebruikersintentie) te bepalen, analyseren de algoritmen de inhoud om de relevantie van elke pagina van de site voor de gegeven zoekopdracht te bepalen. Hieruit kunnen we concluderen dat inhoud een rankingfactor is in de SERP van Google.

Aanbevelingen van Google voor het ontwikkelen van inhoud

Laten we nu overgaan naar het interessante deel. Wat er precies toe doet in de inhoud en waar de algoritmen naar kijken, hangt sterk af van het type inhoud. Sites met YMYL-inhoud hebben bijvoorbeeld veel strengere eisen.

*Noot: YMYL (Your Money or Your Life) – sites die invloed kunnen hebben op het financiële welzijn, de veiligheid en de gezondheid van mensen.

Hieronder vallen websites met de volgende thema’s:
● Nieuwssites die internationale gebeurtenissen, politiek, zaken, wetenschap en technologie publiceren;
Websites van sociale diensten, advocaten en overheidsinstanties;
Financieel georiënteerde websites en diensten;
Alle websites gerelateerd aan gezondheid, medicijnen en veiligheid;
Vrijwel het gehele e-commerce segment.

Overigens zijn de inhoudsaanbevelingen van Google in een jaar tijd nauwelijks veranderd.
Hier zijn de nieuwe aanbevelingen:
1. Schrijf duidelijke en makkelijk leesbare tekst;
2. Organiseer onderwerpen op de website;
3. Creëer frisse en unieke inhoud;
4. Streef ernaar het vertrouwen van gebruikers te winnen;
5. Maak de inhoud expert;
6. Controleer de hoeveelheid reclame op de websitepagina’s (om gebruikers niet af te leiden van de inhoud);
7. Gebruik links verstandig.

Je kunt meer details over deze aanbevelingen vinden door de link te volgen. Het is interessant dat niet alle bovengenoemde aanbevelingen rankingfactoren zijn, maar de rankinggids geeft duidelijk aan dat Google kijkt naar E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). (We zullen het er later nog over hebben).

*Noot: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is een algoritme van Google dat is ontworpen om inhoud van lage kwaliteit tegen te gaan. Er is geen concreet bewijs dat het een rankingfactor is.

Maar hier is een checklist om ervoor te zorgen dat je website voldoet aan deze aanbevelingen:

En in 2016 werd senior Google engineer Andrey Lipatsev tijdens een vraag- en antwoordsessie van Google gevraagd of hij de twee belangrijkste rankingfactoren kon noemen. Waarop hij antwoordde:
“Ja. En ik kan je vertellen wat ze zijn. Het is inhoud en links die naar je site verwijzen”.

Hij verduidelijkte verder dat deze twee factoren geen gradatie in belangrijkheid hebben en
gelijkwaardig zijn. En dit bewijst opnieuw dat inhoud van invloed is op de ranking in Google.

Top 5 contentformaten voor Google

We hebben voor u inhoudscategorieën verzameld die altijd populair zullen zijn voor indexering in Google. Elk van deze categorieën heeft zijn eigen specifieke voordelen, dus oefening is hier geboden, net als bij elk ander hulpmiddel.

1. Interviews. Naar onze mening zijn interviews een van de meest onderschatte contentformaten. Interviews bevatten vaak waardevolle inhoud voor gebruikers, dus Google geeft natuurlijk de voorkeur aan pagina’s/posts met interviews. Daarnaast hebben publicaties met interviews veel voordelen, van backlinks naar je materiaal tot meer vertrouwen van gebruikers in je website door de autoriteit van gastexperts.

2. Meer lijsten. Mensen houden van lijsten en Google houdt van unieke inhoud met lijsten. Bovendien zijn lijsten eenvoudig te maken en kunnen ze worden gewijd aan elk onderwerp dat uw publiek interesseert. (En ja, u leest op dit moment ook een lijst;))

3. Onderzoek en enquêtes. Mensen willen graag de mening van andere gebruikers weten, vooral als het onderwerp populair is. Voer je eigen enquête of onderzoek uit. Ja, het kost tijd om gegevens te verzamelen of experimenten uit te voeren, maar met de juiste aanpak kunnen de resultaten verbluffend zijn. Vergeet niet om de verkregen resultaten te visualiseren en te organiseren. Als de inhoud van hoge kwaliteit is, is de kans groot dat je een aanzienlijk aantal externe links krijgt wanneer andere publicaties naar je pagina verwijzen. Dit helpt enorm bij de promotie.

4. Vergelijkingen van producten, diensten of tools. Om de aandacht van Google te trekken, moet je vergelijking uitgebreid, uniek en nuttig zijn voor potentiële lezers. Zelfs als je gesponsord materiaal schrijft, probeer het dan interessant te maken.

5. Cases. Casestudies zijn een van de beste contentformats die je op de website van een bedrijf kunt presenteren. Het brengt zowel expertise als promotie. Voeg een intrigerende kop toe en investeer in een goede tekstschrijver om je kansen op een plaats in de topresultaten te vergroten.

Aanbevelingen voor optimalisatie-inhoud

En tot slot is hier een lijst met aanbevelingen die je zeker moet gebruiken bij het maken en optimaliseren van inhoud voor Google:

1. Denk bij het schrijven van elke nieuwe publicatie aan de zoekintentie.
Vraag jezelf af: “Wat wil de gebruiker krijgen voor deze zoekopdracht?”. Je kunt de zoekintentie voor een zoekwoord controleren met de Semrush Keyword Magic Tool.

2. Plaats trefwoorden verstandig in publicaties.
Helaas kan het gebruik van typische “keyword stuffing” de situatie alleen maar verergeren en leiden tot straffen van de zoekmachine. “Keyword stuffing” komt zo vaak voor dat Google het officieel heeft opgenomen in zijn spambestrijdingsregels. Sites die het spambeleid van de zoekmachine schenden, kunnen een lagere rang krijgen of zelfs uit de zoekresultaten worden verwijderd.

3. Maak gedetailleerde inhoud.
Hoe beter je publicatie het onderwerp onthult, hoe meer kans het heeft om in de uitgebreide uitgave te verschijnen. Om het je gemakkelijk te maken, kun je trefwoorden gebruiken die bestaan uit zoekopdrachten. Maar houd in gedachten dat de intentie moet overeenkomen met de inhoud. Daarnaast kun je gerelateerde onderwerpen ontwikkelen op basis van je trefwoorden, waarbij je anticipeert op mogelijke vragen/interesses van gebruikers.

4. Beeldoptimalisatie.
In SEO betekent content niet alleen tekst, maar ook afbeeldingen, video’s en animaties. Gebruik afbeeldingen in webp-formaat om de laadsnelheid te verbeteren – meer informatie vindt u op deze link. En vergeet niet uw trefwoord in de tag te vermelden om de indexering van de pagina-inhoud te verbeteren.

5. Duidelijke materiaalstructuur.
Vergeet niet dat de tijden dat inhoud alleen voor zoekmachines kon worden gemaakt zonder rekening te houden met het gemak voor de gebruiker, ver achter ons liggen. Hier is een voorbeeld van een artikelstructuur van hoge kwaliteit.

6. Externe links.
Om de autoriteit van het domein te verhogen, moet u linken naar materiaal van hoge kwaliteit dat relevant is voor het onderwerp uit de top 3 van de SERP. Zoekmachines zien dit als een vertrouwensfactor.

7. Interne links.
Gebruik interne links in publicaties voor navigatie en interlinking met eerder gerelateerd materiaal.

8. Meta Beschrijving.
Schrijf het zo dat het duidelijk is en de inhoud van de pagina weergeeft. Neem er bovendien een trefwoord in op. Google markeert woorden die overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker.

✔️ Gebruik interne links
✔️ Schrijf overtuigende meta-beschrijvingen
✔️ Focus op leesbaarheid

Door ten minste enkele van deze aanbevelingen op te volgen, zal de kwaliteit van je inhoud zeker verbeteren, waardoor je hogere posities in de SERP zult bereiken.

Conclusie

Beste vrienden! Bedankt voor het lezen van dit artikel! We hebben onze mening gedeeld dat content een rankingfactor is, dus het creëren van content vereist zeker een bepaalde focus van je bedrijf.