Casestudy: SEO promotie van medische website op Google. Een terugblik van vijf jaar

De eerste fasen van de promotie werden al in 2019 besproken op vc.ru, en nu is dit mijn volwaardige case met de resultaten van een 5-jarige SEO-promotie sinds de start van het project.

Het organische verkeer vervijfvoudigde in 2021-2022 en bereikte meer dan drie miljoen per maand in 2023.
Promotie op Google voor zoekopdrachten met hoge concurrentie wereldwijd.
Top 1 en 3 voor prioritaire hoogfrequente zoekopdrachten.

De website pillintrip.com is een in-house project van het team rotgar.com.
Regio: wereldwijd, Google-georiënteerde promotie.
Begin van het werk aan de website en promotie: 2017.
Projecttaal: meertalig, 12 talen.
Type website: medisch informatieportaal, aggregator die helpt bij het vinden van de geneesmiddelanalogen wereldwijd.
CMS – eigen Symfony-gebaseerde ontwikkeling.
Projectteam:

Manager, projectleider
SEO specialist
Assistent SEO specialist: link builder
Twee ontwikkelaars (1 senior, 1 junior)
Vier apothekers
Inhoud manager
Moderator
Copywriter met medische opleiding
Nicheanalyse, werkplan voor SEO-promotie van medische aggregator

Top tien doelzoekopdrachten in de medische niche rangschikken de volgende typen websites:

Medische klinieken per regio.
Marktplaatsen, apotheken die medicijnen verkopen per regio.
Forums en websites voor kennisuitwisseling, zoals Quora.
Grote massamedia zoals de BBC en verschillende nieuwssites.
De medische niche onderscheidt zich door een hoge concurrentie tussen betrouwbare informatiewebsites en E-A-T factoren. Uit een vergelijking van concurrerende diensten blijkt dat veel domeinen en websites in deze top-10 al 5 jaar of langer bestaan. Daarnaast hebben veel topdomeinen ongeveer 70 Ahrefs DR, wat een zeer hoge indicator is. Ook hadden de concurrenten duizenden backlinks. Dit betekende dat een nieuw gecreëerde site geen hoge posities zou kunnen innemen en dat promotie dus 1-2 jaar vooruit gepland moet worden.

Vandaag de dag heeft de website pillintrip.com de meeste grote concurrenten ingehaald en voorbijgestreefd in termen van vertrouwen.

Ahrefs screenshot
Het promotieplan is gebaseerd op de concurrentie en het concept van de medische informatiewebsite. Dit omvat:

Naamgeving: het kiezen van een domeinnaam die begrijpelijk is voor mensen van over de hele wereld die verschillende talen spreken.
Het ontwikkelen van een projectontwerp met goede bruikbaarheid dat duidelijk de geneesmiddelanalogen in verschillende landen laat zien.
De technische implementatie van het project programmeren met een handige geneesmiddelencatalogus in verschillende talen.
Zoeken naar geneesmiddelendatabases in verschillende landen, zoals da.gov, drugs.com, en dergelijke, en verder het vertalen van de actieve geneesmiddelbestanddelen in verschillende talen met verificatie door een professionele apotheker.
Meertaligheid: speciale aandacht voor de hreflang-tags, verdeling van een grote sitemap in pagina’s in verschillende talen en de websitestructuur.
Deze fase impliceert ook een apart plan voor het verkrijgen van goede vertrouwenslinks voor het volgende jaar.
Google-promotiemethoden voor een medische site:

In eerste instantie een grondige technische optimalisatie van de site, interlinking, de invoering van noodzakelijke schema.org/MedicalEntity tags en alleen links naar bekende gerenommeerde bronnen, bijvoorbeeld aanbevelingen van de officiële WHO-website.
Ons voordeel bleek het werken aan wat nu E-A-T factoren worden genoemd binnen het project in 2017-2018. Op dat moment had Google nog niet de algoritmen en beoordelaars om het expertniveau van het project te controleren. Er was een verplichte verificatie van alle gegevens over werkzame stoffen door artsen, experts en apothekers.
Het plaatsen van de projectfeedback, linkbuilding outreach met een strategie van zoeken naar de meest betrouwbare donoren. Bijvoorbeeld links van Wikipedia of educatieve, overheidssites

Het was ook een goede beslissing om een link te krijgen van https://www.producthunt.com/products/pillintrip#pillintrip; hierdoor begonnen de massamedia van over de hele wereld over het project te schrijven in verschillende talen.

De geleidelijke toename van backlinks, het opbouwen van PBN-netwerken, crowd marketing, het opnemen van de informatie van het bedrijf in verschillende directory’s en aggregators, en het voortdurend plaatsen van artikelen op websites van hoge kwaliteit, zowel door outreach als door gebruik te maken van uitwisselingen om het project te promoten.

*************

Projectwerk: verslag van jaar tot jaar

Het project werd in 2017 gelanceerd en begon te promoten. Na raadpleging van Engelstalige experts werd het domein Pillintrip.com gekozen.

Begin 2017 werd het project gelanceerd met alleen Engelstalige ondersteuning, en later werd de Russische versie toegevoegd. Eind 2017 was de website al in 12 talen vertaald: Engels, Russisch, Frans, Spaans, Chinees, Japans, Portugees, Koreaans, Italiaans, Duits, Arabisch en Turks.

In eerste instantie werden de pagina’s met informatie over de geneesmiddelanalogen gemaakt, zoals https://pillintrip.com/ru/search_analog_aspirin-c_in_austria.

In het allereerste begin vormden deze pagina’s de hoofdinhoud van de website; door het parsen van medicijndatabases werden er meer dan 10 miljoen pagina’s tegelijk op de site geplaatst.

Blijkbaar werd er sinds de lancering van de site een goed doordachte interne koppeling georganiseerd. In 2017 indexeerde de zoekmachine van Google ongeveer 200 duizend pagina’s, terwijl het verkeer gestaag bleef groeien.

Promotie in 2017
De belangrijkste taak bij het maken van de website was het zoeken naar databases met actuele geneesmiddelen en het vertalen van hun werkzame bestanddelen in verschillende talen onder toezicht van professionele apothekers en artsen. Een aparte parsing van de database met synoniemen voor actieve medicijningrediënten was nodig omdat ze in verschillende landen anders heten.

Een juiste en vooruitziende beslissing was om apothekers te betrekken bij de analyse van de database om een deskundige analyse van alle werkzame bestanddelen van geneesmiddelen te hebben. Hoewel de “medische Google-update” een paar jaar later plaatsvond, in het najaar van 2019, geloofden we dat echte expertise en verificatie van alle medische gegevens vanaf het allereerste begin uiterst belangrijk was.

Ons team kiest altijd voor een individuele benadering van projectexpertise. Daarom werd voor alle medicijngegevens een aparte handmatige artsenkeuring gebruikt. Geleidelijk aan werd alles geverifieerd, met een notitie over de datum en de naam van de apotheker of arts die verantwoordelijk was voor een dergelijke controle.

Opgemerkt moet worden dat de handmatige verwerking van gegevens over werkzame bestanddelen met synoniemen elke apotheker vele weken fulltime werk kostte.

De meertalige aard van het project vroeg om een niet-triviale oplossing. De taak was om een juiste aanpak te vinden voor het bouwen van pagina’s in verschillende talen en het hreflang attribuut dat wordt gebruikt om te bepalen welke paginaversie moet worden weergegeven voor een bepaalde taal en een bepaald land.

Er werd besloten om de parameters van het hreflang-attribuut in te stellen zonder geografische specificatie. Google gaf alleen de taalversies van de pagina weer zonder regionale targeting, bijvoorbeeld:
<link rel=”alternate” href=”http://example.com/ru/” hreflang=”ru” />

Om duplicaten te voorkomen, werd GeoShape microformattering gebruikt.

Promotie in 2018
Begin 2018 werd de indexering van miljoenen pagina’s al snel een probleem in Google Search Console. Hoewel de site sinds de lancering goede externe links had, waren deze niet genoeg voor het project met enkele miljoenen pagina’s in de index. Het gewicht van de miljoenen pagina’s verwaterde in verhouding tot het aantal externe links, waardoor het verkeer begin 2018 voor een korte periode daalde.

Door het grote volume aan pagina’s heeft het verkeer een swingend karakter alsof het linkgewicht klein is in verhouding tot het enorme aantal pagina’s. Voor Google lijken dergelijke sites dus soms op doorway pages.

Het probleem werd opgelost door de massale plaatsing van externe links naar de site te intensiveren; binnen een jaar begon het verkeer weer te groeien.

Om extra linkgewicht aan te trekken, werden PBN-netwerken gebouwd. Er werden bijvoorbeeld sites gemaakt onder de echte namen van apothekers of artsen. Een belangrijk aspect van het bouwen van satellietnetwerken is tegenwoordig dat ze er niet alleen uitzien als goede kleine sites, maar dat ook daadwerkelijk zijn. Daarnaast werden andere externe links op de satellieten geplaatst om linkkracht te krijgen via tier 2.

Budget voor het plaatsen van externe links: vanaf $3000 per maand.
Budget voor PBN-sites – één satelliet vanaf $150.
Promotie in 2019
Het linkgewicht bleef toenemen, er werden nieuwe medicijnanalogen toegevoegd en de teksten werden verbeterd. Er was veel nauwgezet werk met miljoenen pagina’s.
In 2019 verloren veel medische websites drastisch verkeer omdat Google zijn richtlijnen voor beoordelaars en algoritmen met betrekking tot E-A-T-factoren bijwerkte. Echter, pillintrip.com bleef groeien in termen van verkeer
De geneesmiddelendatabases werden voortdurend gemodereerd en bijgewerkt, en er werden nieuwe functionaliteiten toegevoegd, zoals een geavanceerde filter en geneesmiddelbeschrijvingskaarten, wat leidde tot extra en onmiddellijke groei van het verkeer.

Een certificaat van https://www.hon.ch (een non-profitorganisatie die gezondheidsgerelateerde websites daadwerkelijk controleert op fouten) werd toegevoegd. In 2019 was dit met name relevant vanwege de invloed van E-A-T factoren om Google te laten zien dat de site was gecontroleerd door onafhankelijke specialisten.

Na verdere analyse van verkeersbronnen werd een nieuw groeipunt gedefinieerd. De meeste sitebezoekers gebruiken mobiele apparaten, en hoewel de respons van de site al snel was, werden er inspanningen geleverd om de laadsnelheid voor smartphones te verbeteren.

Er is één gemeenschappelijk probleem met smartphones in verschillende landen: vaak is de internetsnelheid relatief laag. De opdracht was om de laadsnelheid van de website op mobiele apparaten te verbeteren.

Na het verbeteren van de reactiesnelheid van de site en het toevoegen van beschrijvingen aan drugskaarten, groeide het organische verkeer in 2019 nog sneller dan in de voorgaande jaren.

Promotie in 2020-2021
In 2020 groeide het verkeer langzamer dan in 2019, maar het team bleef zoeken naar nieuwe groeipunten.

Er werd besloten om de medicijnbeschrijvingskaarten te verbeteren, bijvoorbeeld: https://pillintrip.com/medicine/viagra

Er werd meer tekst, interlinking met farmacologische groepen, toepassingsmethodes, beschrijvingen, instructies en prijzen in verschillende landen toegevoegd.

De linkbuilding werd voortgezet terwijl de linkmassa voortdurend toenam. Aangezien de site technisch al goed was geoptimaliseerd, resulteerden de extra pagina’s met geneesmiddelbeschrijvingen in verschillende talen in combinatie met linkbuilding in een vervijfvoudiging van het verkeer in 2021.

Omdat de website tegen die tijd al een indrukwekkend linkprofiel had, verhoogden we in 2021 ook het aantal plaatsingen voor alle linktypes: outreach, crowd, PBN-netwerken.

Promotie in 2022
In 2022 voerden we verschillende experimenten uit op onze eigen sites om succesvolle ervaringen te integreren in klantprojecten. Het is bekend dat Google dol is op snelle mobiele pagina’s, en in 2019 leidde de snelheidsverhoging tot een sterke toename van het verkeer.

De pijl geeft de datum aan twee weken na de snelheidsverbetering – 1 mei 2019.

Daarom werden in 2022 verdere experimenten en pogingen ondernomen om de optimalisatie van de laadsnelheid van pagina’s voor mobiele apparaten en computers te maximaliseren.

De algoritmen van Google namen de veranderingen echter niet waar zoals verwacht; dit leidde tot een afname van de bruikbaarheid van pagina’s, hoewel uit de tests bleek dat alles beter was dan voorheen.

Dit probleem werd logisch opgelost: als Google de verandering met maximale versnelling niet goed vond, dan moest alles worden teruggedraaid, en dit is precies wat het team deed. De effectiviteit van mobiele pagina’s begon weer te groeien, wat resulteerde in een geleidelijke toename van het verkeer.

Eind 2022 was er dus geen significante groei van het verkeer zoals in 2021. De groei van de linkmassa vertraagde, maar stopte eigenlijk niet.

Ondanks de grote concurrentie in de niche van medische informatiesites groeit het verkeer begin 2023 weer goed. Het projectteam ontwikkelt de volgende fase van groeipunten om het organische verkeer verder te laten groeien.

Vergelijking van concurrerende diensten in 2023