Hoe groeipunten te vinden in SEO optimalisatie

Beste vrienden, ik ben blij iedereen te begroeten! In dit artikel wil ik het hebben over een proces dat vaak wordt uitgesteld tot later. Om precies te zijn, het vinden van die groeipunten voor SEO-optimalisatie van een website (of deze nu van een klant is of van jezelf).

 

 

We zullen het hebben over de basisgroeipunten voor verschillende soorten sites, zoals blogs, online winkels, nieuwssites, bedrijfswebsites, enz. We bespreken ook hoe u zelfstandig groeipunten kunt vinden om het organische verkeer naar uw site te verhogen door middel van concurrentieanalyse.

 

Wat is een groeipunt in SEO?

In de context van SEO-optimalisatie verwijst een groeipunt naar praktisch elke actie die is gericht op het verhogen van het organische verkeer. Of het nu gaat om lokale SEO, basis on-page optimalisatie, het versnellen van laadtijden – het maakt niet uit. Al deze acties kunnen worden beschouwd als groeipunten.

 

 

Sommige, zoals laadsnelheid, zijn van toepassing op vrijwel elke website (hoewel het goed is om te begrijpen dat deze parameter voor blogs, nieuwssites en e-commerce veel belangrijker is).
En er zijn acties die absoluut zinloos zijn. Bijvoorbeeld, voor een persoonlijke blog doen lokale SEO-instellingen er zelden toe.

 

Groeipunten voor nieuwssites

 

 

Gebruik van vragende trefwoorden.
Een gemakkelijke manier om in een Google nieuwsfragment te komen. Ja, natuurlijk zijn algemene en complexe zoekwoorden ook relevant.

AMP creëren.
Wat wil een gebruiker als hij het laatste nieuws googelt? Snelle toegang tot informatie! En dat is precies waarom je AMP kunt en moet gebruiken.

Gebruik van categorieën en tags.
Gebruik categoriepagina’s voor handige navigatie door het nieuws. Daarnaast kun je voor extra filtering tags plaatsen. In de categorie “Sport” kun je bijvoorbeeld tags aanmaken die gerelateerd zijn aan individuele sporten. Bovendien heb je de mogelijkheid om categoriepagina’s te optimaliseren voor algemene trefwoorden.

Sitemap maken.
Een goed opgebouwde sitemap beïnvloedt de snelheid van het indexeren van je pagina’s. Je kunt meer lezen over sitemaps op deze link.

Commentaar.
Open reacties op het nieuws om de activiteit op de pagina te verhogen en de aandacht van zoekalgoritmen te trekken door een verhoogde betrokkenheid.

Evergreen inhoud.
Vaak vergeten jonge nieuwspublicaties, gedreven door opwinding, het belang van evergreen content, die je over een lange periode van organisch verkeer zal voorzien.

Content syndicatie.
Als je van plan bent om content die voor je site is gemaakt ook op andere platforms te publiceren, bekijk dan deze video:

“Amanda Milligan ? Content Syndication for SEO”.

 

 

Keyword kannibalisatie.
Heb je het gevoel dat je geen volledig organisch verkeer krijgt, ook al gebruik je de juiste zoekwoorden? Misschien post je te vaak aanbiedingen zonder een goed doordachte contentstrategie.

Interne links.
Denk na over je strategie voor het werken met interne links. Als je de mogelijkheid hebt om een link naar een oud artikel netjes in een nieuw artikel te plaatsen en het ziet er natuurlijk uit – doe het dan gewoon!

Publisher Center.
Leer werken met deze Google tool om de kans te vergroten dat je nieuws verschijnt in Google News.

RSS.
Een verouderde maar nog steeds functionele manier om nieuws te verspreiden. Het is gemakkelijk in te stellen en zal waarschijnlijk nuttig zijn.

Paywall.
Als je besluit om je inhoud te monetariseren met een paywall, vergeet dan niet om schema.org markup te gebruiken zodat zoekmachinerobots toegang hebben om de hele pagina te indexeren.
Natuurlijk zijn er in werkelijkheid veel meer groeipunten voor een nieuwssite. Maar hoe je zelf groeipunten voor je site kunt vinden, bespreken we aan het eind van het artikel. En we geven ook links naar een aantal tools die je hierbij kunnen helpen.

 

Groeipunten voor blogs

 

In feite lijken persoonlijke blogs qua werking erg op nieuwssites, dus sommige van de bovenstaande aanbevelingen kunnen zeker worden gebruikt. Het belangrijkste verschil tussen blogs is dat de meeste blogs niche-trending en evergreen content publiceren. Dit kan zijn:

✔️ evergreen content;
✔️ commentaar;
✔️ contentsyndicatie;
✔️ tags;
✔️ categorieën.

Oh, en dezelfde AMP, maar het probleem is alleen dat er veel bronnen voor nodig zijn. Als je in je eentje blogt, is het onwaarschijnlijk dat je daar de energie en tijd voor hebt.
de energie en tijd hebt.

 

En dit is precies wat je kunt adviseren voor zoekmachineoptimalisatie van blogs:
● Werk met trefwoorden.
Ja, hoe banaal het ook klinkt, maar veel auteurs, vooral beginners, verwaarlozen het gewoon. Je kunt bijvoorbeeld deze gratis tool gebruiken om naar ideeën te zoeken. Zoek naar trefwoorden en onderwerpen voor artikelen volgens de volgende parameters: lage complexiteit van trefwoorden, gemiddeld – hoog volume + hoge klikfrequentie.

Koppen.
Stel koppen zo op dat je publiek erop wil klikken. Klikken maakt immers ook deel uit van de ranking in Google. Je kunt hier meer over lezen in ons artikel.

● De juiste URL.
Wees niet lui om van tevoren na te denken over het algoritme van de URL van je publicaties. Zoekmachines letten op de aanwezigheid van het zoekwoord
in de URL.

Links, links en nog eens links.
Om de autoriteit van je domein te verhogen, kun je externe links gebruiken naar kwaliteitspublicaties uit de top 5 posities in SERP’s om een positieve associatie te creëren voor zoekalgoritmen.

Meta-tag beschrijving.
Er is een klein trucje dat veel mensen niet opvalt omdat ze het gewoon zijn. Google markeert woorden in SERP’s die overeenkomen met je zoekopdracht.

Zoekintentie.
Leer bij het maken van je contentplan hoe je zoekwoorden kunt selecteren op basis van intentie. Als je je beautyblog neemt en een artikel over make-up schrijft, zal het vreemd zijn als je zoekwoorden gebruikt met een commerciële zoekintentie.

Opnieuw maak ik een bepaalde opmerking.
*Elke SEO-expert zal je vertellen dat zaken als zoekintenties, URL’s en metatags bijvoorbeeld relevant zijn voor het optimaliseren van de meeste websitecategorieën. Ja, dat zijn ze, maar het grappige van de situatie is dat ze meestal pas worden gebruikt na een heleboel audits, het maken van eindeloze strategieën en andere manipulaties. Maar alles is veel eenvoudiger – JUST DO IT!

 

Groeipunten voor lokale sites

Laten we nu verder gaan met het fenomeen van kleine lokale sites van bedrijven die hun diensten aanbieden in een bepaalde regio, land of zelfs stad. Het grootste probleem met dergelijke sites tot op de dag van vandaag is dat ze bijna volledig gericht zijn op betaald verkeer. Groeipunten = fouten die worden gemaakt bij het maken van lokale sites.

 

 

 

Groeipunten voor lokale en regionale bedrijfswebsites:
● Lokale directories.
Vrijwel elke regio heeft lokale bedrijvengidsen. Opname in verschillende directories helpt je externe links te verzamelen om organisch verkeer aan te trekken en het vertrouwen van zoekmachines in het domein te vergroten.

Google bedrijfsprofiel.
Om je site in Google’s geavanceerde rankings te krijgen, moet je een Google bedrijfsprofiel starten. Je kunt dit doen door deze link te volgen.

Lokale zoekwoorden.
In tegenstelling tot klassieke SEO, worden lokale zoekwoorden gebruikt voor gelokaliseerde SEO. Ondanks het feit dat hun zoekvolume kleiner is, zal de relevantie voor een bepaalde regio hoger zijn.

Testimonials.
Vul de site met getuigenissen van uw klanten met de juiste markup zodat ze worden weergegeven in het bedrijfsprofiel van Google. Op deze manier krijgt u een kleine maar mooie boost in relevantie.

*Belangrijk punt:
Als je diensten levert voor mensen uit verschillende regio’s (bijv. hotels, juridisch advies bij verhuizing), vergeet dan niet je site te optimaliseren voor meerdere talen. U kunt hier meer lezen over meertalige sites.

Probeer in het algemeen de basisrichtlijnen voor zoekmachineoptimalisatie in Google te volgen:
✔ Laadsnelheid website;
✔ Links;
Beeldoptimalisatie;
Metatags (gelokaliseerd).

*Experimenteer en dan zul je succesvol zijn in het promoten van je site)!

 

Groeipunten voor online winkels

Met online winkels, en in het algemeen met e-commerce, liggen de zaken iets gecompliceerder. Dit heeft alles te maken met het aantal middelen dat nodig is om de meeste interessante groeipunten in zoekmachineoptimalisatie van webwinkels te optimaliseren.

 

 

 

Hier zijn er een paar:

● Het gebruik van een slimme productfilter.
Ja, een slimme filter vereist kwaliteitsimplementatie. Maar het kan je tot 40% van het laagfrequente verkeer met precieze zoekopdrachten opleveren. Het enige wat je hoeft te doen is de gebruiker geven wat hij wil.

Categorie- en subcategoriepagina’s maken.
Het principe is ongeveer hetzelfde als bij nieuwssites. Categorie pagina’s zijn geoptimaliseerd voor medium-frequente toetsen en met adequate optimalisatie beginnen ze organisch verkeer te “vangen”.

Productvergelijkingspagina’s.
Dit is het domein van grote online winkels, maar als je de mogelijkheid hebt om specialisten in te schakelen om dergelijke pagina’s te ontwikkelen en te optimaliseren – doe het dan. U zult twee vliegen in één klap slaan: uw site gebruiksvriendelijker maken + de kans krijgen om verkeer te vangen op zoekopdrachten naar productvergelijkingen. In feite heeft de helft van de vergelijkingsvragen een commerciële intentie, dus de gebruiker wil een vergelijking van kenmerken, geen reclameartikel.

Sprekende URL’s.
Gebruik trefwoorden in URL’s, zodat het voor de zoekmachine gemakkelijker is om de relevantie van je pagina te begrijpen bij het indexeren.

Productartikelen.
Zeer relevant in veel niches, zoals auto-onderdelen. Waarbij vaak niet alleen gezocht wordt op sleutels zoals “linker spiegel ford fiesta”, maar ook het artikel “CBK, F6JA” gebruikt kan worden en tegelijkertijd artikelen verdeeld kunnen worden, zowel
naar de auto en de onderdelen zelf.

Recensies.
Om de geloofwaardigheid van het domein te vergroten, kun je productbeoordelingen gebruiken in de productkaart. Zoals op alle grote marktplaatsen.

Laadsnelheid van de pagina.
Een zeer belangrijke parameter voor e-commerce, vooral bij mobiele versies. De wet is eenvoudig: hoe langer het duurt om een pagina te laden, hoe hoger het bouncepercentage van websitebezoekers zal zijn.

Canonicaliteit.
We merken vaak dat de inhoud op sommige plaatsen, en soms de hele pagina, dubbel is. Om de algoritmen niet boos te maken, kiest u canonieke pagina’s voor indexering.

Afbeeldingen.
Met afbeeldingen kun je goed verkeer genereren als je alt tags met je trefwoorden gebruikt.

*In de realiteit van e-commerce is dit slechts een druppel op de gloeiende plaat van je kansen. Om je online winkel voortdurend te ontwikkelen, moet je je concurrenten en markttrends analyseren.

 

Groeipunten voor zakelijke websites (Enterprise)

De laatste categorie in ons artikel is Enterprise. En naar onze mening kunnen ze wat betreft complexiteit van SEO-optimalisatie gerust op de tweede plaats worden gezet, na e-commerce. Meertaligheid en multiregionaliteit, complexe sitestructuren, een enorm aantal pagina’s – dit alles is te vinden op grote bedrijfssites.

 

 

Laten we overgaan op mogelijke groeipunten:

SEO-audits.

En ja, hoe grappig het ook klinkt, in alle ernst deze jongens hebben echt regelmatige audits nodig om te controleren: technische optimalisatie, laadsnelheid, kwaliteit van de inhoud, UX en conversie.

● Intern zoeken.
Om bouncepercentages te verlagen en de gebruikerservaring te verbeteren – implementeer intern zoeken op je websitepagina’s. De gebruiker wil meteen de informatie vinden die hij nodig heeft, niet door de overdaad aan bedrijfsluxe navigeren.

Relevantie en openheid van contactinformatie.
Soms komt het voor dat zelfs grote bedrijfssites een eenzaam e-mailadres hebben in de contactsectie. Vul de contactinformatie maximaal in + gebruik micro markup om het voor zoekrobots makkelijker te maken de informatie te verwerken.

Multiregionalisme/meertaligheid.
Als u werkt met een site van een internationaal bedrijf, controleer dan of de implementatie van de multiregionale aanpak correct is. U kunt hierover lezen op de link.

CDN implementeren.
In feite kan dit onderdeel worden beschouwd als onderdeel van een multiregionale site. De implementatie van een content delivery system heeft invloed op het gemak en de snelheid van het laden van pagina’s in elke uithoek van de wereld, waardoor je positie in de ogen van de zoekmachine toeneemt.

Ja, en in het algemeen is voor zoekmachineoptimalisatie voor bedrijfssites een globale strategie nodig, waarbinnen alle bovenstaande punten worden geïmplementeerd, evenals canoniciteit, werken met de linkmassa (en dit zo zorgvuldig en kwalitatief mogelijk doen), enz.

 

Hoe groeipunten zoeken en analyseren
Laten we, voordat we naar het proces zelf gaan, eens kijken hoe groeipunten kunnen worden geprioriteerd:

1. Het repareren van “kapotte” groeipunten.
Punten die ons organisch verkeer brachten, maar daar om wat voor reden dan ook mee zijn gestopt.

2. Lopende groeipunten.
De punten die in het hier en nu gedaan kunnen worden. Je hebt bijvoorbeeld al een aantal pagina’s die kunnen worden geoptimaliseerd voor inhoud, metatags en meer.

3. Potentiële groeipunten.
Die punten waar je naar moet zoeken en analyseren op geschiktheid voor implementatie in het huidige moment of introductie in toekomstige SEO-strategie.

 

Repareren wat kapot is

In het eerste geval is het niet zo ingewikkeld als het lijkt. Het is voldoende om basisanalyses uit te voeren. Open bijvoorbeeld Search Console en zoek alle “verzakte” pagina’s. Maar het is belangrijk om te onthouden dat de belangrijkste sleutel tot succes in zo’n geval de juiste vergelijkingsperiode is. Als je bedrijf seizoensgebonden is, vergelijk het dan met het hele afgelopen jaar. Als je bedrijf niet seizoensgebonden is, neem dan een willekeurige periode om te vergelijken.

Neem echter zeker geen periodes voor analyse waarin uw site ernstige technische fouten of zoekmachine-straffen vertoonde.

Nu moet u de pagina’s markeren die passen onder:
● Goede resultaten hadden in de periode voor de val;
Een significante hoeveelheid verkeer hebben verloren;

Scheid dergelijke pagina’s van de pagina’s die aan relevantie hebben ingeboet.
Eenvoudig voorbeeld:
Je vergelijkt toetsen, bijvoorbeeld voor 22″ en 23″ september.
En dan filteren de toetsen op de parameters: gedaald in het verkeer met meer dan 35%, verloor meer dan 50 mensen, het aantal conversies is gelijk aan of groter dan 300. Zulke pagina’s zullen er maar heel weinig zijn, maar hun “fix” zal je waarschijnlijk een tastbare winst opleveren.

 

Je hebt het al, maar nog niet gedaan
Deze categorie is iets eenvoudiger. Controleer uw huidige site op
technische fouten en basisparameters (metatags, optimalisatie, afbeeldingen, unieke inhoud).

Kijk welke pagina’s je al minimaal verkeer opleveren, analyseer ze en “rock” de pagina zo veel als je kunt. Voor de meeste punten heb je geen unieke expertise of dure tools nodig.

Je kunt Speed Insight gebruiken om de downloadsnelheid te controleren.

Om gebroken links te analyseren kun je Broken Link Checker gebruiken.

Voor algemene analyse kun je deze tool gebruiken – Seobility.

 

Op zoek naar een nieuwe

En nu het meest interessante deel. Het vinden van nieuwe groeipunten.
Werken met een creatieve en analytische aanpak. Het makkelijkste wat je kunt doen is naar Google Trends gaan en zoeken naar relevante onderwerpen die je kunt gebruiken binnen nieuwe categorieën of artikelen op je site.

 

 

Hier is ons recente artikel over Trends met een gedetailleerde beschrijving van de tool.

De tweede interessante flyhack die je kunt gebruiken als onderdeel van je zoektocht naar nieuwe groeipunten is het gebruik van Semrush’s Keyword Magic Tool.

 

 

Deze kan worden gebruikt om sleutels te vinden die passen in de uitgebreide weergave van Google. Om dit te doen, voer je het gewenste trefwoord in. Voer bijvoorbeeld “amsterdam glas” in en ga naar Geavanceerde filters. Nu SERP Features en selecteer de gewenste.

Als optie kun je overwegen:
✔ Featured snippet
FAQ
Beoordelingen
✔ Direct antwoord
Nieuws
Afbeelding & afbeeldingspakket

 

 

 

En we krijgen het volgende resultaat:

 

 

En het laatste belangrijke punt – analyseer je concurrenten.
En dit geldt niet alleen voor technische instellingen en trefwoorden, maar ook voor gedragsfactoren.
Als je concurrent een online winkel is, kijk dan welke filters zij gebruiken, hoe het bestelproces is geïmplementeerd, enz. Hier is een selectie van tools die je zullen helpen bij deze moeilijke onderneming. Je kunt ook Semrush gebruiken om naar concurrenten te zoeken. Klik op het gewenste trefwoord om Keyword Overview te openen.

 

 

Scroll een beetje naar beneden om de SERP’s voor dit trefwoord in de geselecteerde regio te zien. Op deze manier kun je een lijst van concurrenten verzamelen. Om links op de site van een concurrent te zien, kun je een gratis tool van Ahrefs gebruiken – Backlink Checker.

 

 

 

Voer het gewenste domein in en klik op de knop Backlink controleren.

 

 

Je kunt SimilarWeb gebruiken om het verkeersvolume te vergelijken. De gegevens zijn natuurlijk relatief, maar het is voldoende voor een eerste vergelijking.

 

 

Zoals u uit het bovenstaande misschien hebt begrepen, zijn alle acties erop gericht om de prestaties van uw site op de een of andere manier in verschillende aspecten te verbeteren. We hebben slechts enkele manieren opgesomd, u kunt uw eigen methodologie bedenken of een handige strategie gebruiken om concurrenten uit het netwerk te analyseren.

 

Conclusie

Ik wil graag zeggen dat het zoeken naar groeipunten een activiteit is die wordt aanbevolen voor de meeste SEO-specialisten, webmasters en geïnteresseerde website-eigenaren (met de juiste technische kennis, natuurlijk).

Beste vrienden, bedankt voor het lezen van het artikel tot het einde! We hopen dat het artikel interessant en vooral nuttig was. We zullen blij zijn als je je eigen ervaring met het vinden van groeipunten voor organisch verkeer voor je site deelt in de comments.