Hoe SEO werkt bij Google voor medische sites

Organisch zoekverkeer voor medische websites is van cruciaal belang omdat diagnose- en behandelingsinformatie iets is dat het vaakst wordt gegoogled door gebruikers. Het aantrekken van verkeer via PPC (Pay per click) is in de afgelopen jaren zo ver afgenomen in de VS en Europa, dat de ontwikkeling van SEO-strategieën op de lange termijn onvermijdelijk is.

Je kunt gemakkelijk $40k uitgeven aan PPC in de VS met een gemiddelde kostprijs van $10-15 per klik en een faalpercentage van 98% dat eindigt met slechts één klant. Dat gebeurt als gevolg van een hoge concurrentie. Geen langdurige ervaring en een gebrek aan merkherkenning, doktersnamen en medische ontwikkelingen zorgen normaal gesproken voor een hoge bounce rate van medische websites op basis van medische onderwerpen.

Een toename van de PPC-wedstrijd, waarbij het uitgavenbudget hoger is dan de inkomsten, wordt ook veroorzaakt door een heersende concurrentie in de SEO-promotie. Daarnaast lanceerde Google in augustus 2018 de Medic Update.

Vervolgens was een meerderheid van de medische websites niet verantwoordelijk voor een aanzienlijke hoeveelheid verkeer. Het probleem van de verloren posities was onduidelijk. Conventionele en lang gebruikte SEO-methoden waren nog niet efficiënt in het bereiken van een kwalitatieve positiegroei. Een overweldigende verscheidenheid aan websites werd zwaar getroffen en in september 2019 vulde Google de instructies van de beoordelaars aan. Het probleem van websites met verloren verkeer dat werd beïnvloed door de Google Medic Update was niet langer een nadeel.

Sinds 2018 zijn de E-A-T (expertise, autoriteit, vertrouwen) factoren belangrijk voor medische sites. Google heeft YMYL (your money or your life) onderwerpen gescheiden van de andere. Daarom werken traditionele SEO-methoden sinds 2018 minder productief voor websites met medische onderwerpen en onvoldoende geïmplementeerde E-A-T-factoren.

YMYL-filters zijn praktisch ingebed in websites met verschillende onderwerpen. In 2021 zijn Search Space Optimization (SSO) en E-A-T relevant voor alle bestaande websites, terwijl een duurzame strategie en een grondiger geplande SSO vooral noodzakelijk zijn voor medische websites.

E-A-T voor websites in de gezondheidszorg
Klinieken zijn geaccrediteerd en hun artsen hebben stages, geavanceerde graden, certificeringen en academische titels. Deze professionals hebben vaak geen tijd om sociaal actief te zijn op media of om reacties te plaatsen en te beantwoorden. Daardoor hebben ze geen zichtbare online autoriteit.

Tot 2018 kwamen sites bovenaan in de zoekresultaten zonder rekening te houden met E-A-T factoren. De klantenstroom kwam uit verschillende kanalen. De autoriteit van experts was niet uitgewerkt. Medische content werd vaak geschreven door copywriters die niet primair geschoold waren. Namen van auteurs werden niet vermeld.

Om de commercie van YMYL-sites te verbeteren, heeft men tegenwoordig betrouwbare en gevestigde links naar informatiebronnen nodig, zoals Wikipedia of gespecialiseerde media.

De algoritmen en beoordelaars van Google zoeken naar onafhankelijke bronnen om de competentie van een medische site te verifiëren. De zoekmachine wil er zeker van zijn dat de inhoud van de site is gemaakt door experts en verifieert de informatie op alle mogelijke manieren.

Google onderscheidt formele expertise van niet-formele. Een persoon die zijn ziekte-ervaring beschrijft, is een alledaagse expert; een gekwalificeerde arts is een formele expert. Een website van een kliniek moet inhoud van beide soorten experts bevatten. Formele deskundigheid en geloofwaardigheid zijn echter overtuigender.

Om niet onder de Medic Update filter te vallen, moet je alle artsen op een website persoonlijk aanmaken. De pagina’s van elke arts moeten kopieën van hun diploma’s en certificaten bevatten, niet alleen foto’s van mensen in witte jassen die je gemakkelijk kunt kopen in fotostock.

Google dwingt geloofwaardigheid van alle documentatie te bewijzen om het op te nemen tegen nep medische sites (satellieten en Private Blog Network).

Overigens hebben beoordelaars geen tijd om kleine sites van klinieken te controleren: ze rangschikken volgens een algoritme. Dit wordt opgemerkt wanneer een medische site wordt geoptimaliseerd voor E-A-T. Het verkeer begint toe te nemen en de zichtbaarheid van een site verbetert nadat de site goed is geoptimaliseerd voor de E-A-T vereisten.

Als de website van een kliniek onlangs een daling in posities en organisch verkeer heeft gehad na de Medic Update-filter, is de situatie verbeterd door te werken met de volgende E-A-T factoren:

Het implementeren van schema.org/MedicalEntity markup voor medische websites.
Gebruik van schema.org/reviewedBy opmaak om beoordelaars van artikelen aan te geven. Het verdient de voorkeur om echte experts te betrekken die wijd en zijd bekend zijn op het internet en die ermee instemmen dat hun naam onder uw artikel op de site wordt vermeld.
Gebruik markup om gezaghebbende bronnen te citeren schema.org/citation. Alleen verwijzen naar bekende gezaghebbende bronnen, zoals aanbevelingen van de officiële WHO-website.
Een pagina maken met een formulier voor het plaatsen van feedback over artsen en de kliniek. Het wordt aanbevolen om een veld voor opmerkingen en vragen op de servicepagina’s te maken. Opmerkingen en vragen van gebruikers kunnen worden geschreven voor marketing- en SEO-doeleinden: door gebruikers gegenereerde inhoud wordt door Google op een gebruikelijke manier gerangschikt.

Maak gedetailleerde pagina’s over elke arts met biografieën, licenties en certificaten. Dit is een goede optie als elke arts een persoonlijke website of blog heeft. Als er geen social media sites of blogs zijn, moeten die worden aangemaakt.
Geen pop-up advertenties. Het is ongewenst om producten te adverteren met banners. Google wil niet dat inhoud op pagina’s van medische sites wordt vermengd met opdringerige advertenties.
Verbeter de pagina “Over de kliniek”: neem het adres op via schema.org/Organization markup, voeg het toe aan Google maps, geef de openingstijden van de kliniek aan. In veel landen is het een must om een link op te nemen naar de pagina met het privacybeleid, de bescherming van persoonsgegevens en het openbare aanbod.
Werken met ALT-tags in foto’s: geef in de ALT-tekst de namen en titels van artsen op foto’s aan, voeg een korte beschrijving van operatie, behandeling, diagnose toe onder de foto. Je moet alle foto’s van medische specialisten in de kliniek plaatsen en de diensten van de kliniek selecteren.
Verwerp “giftige” links die via Search Console Google naar de website van de kliniek leiden. Na de analyse moet je een aantal links verwijderen met nauwkeurige ankers over het medische onderwerp, die zijn gemaakt op gemengde sites voor donors. Links van gerenommeerde bronnen over medische onderwerpen en met een hoge TrustRank mogen niet worden verwijderd.
Verbeter de kwaliteit van de inhoud. Het merendeel van de verkeersdalingen als gevolg van het Medic Update-algoritme vond plaats op commerciële pagina’s, niet op informatieve. Commerciële aanvragen moeten nu worden ondersteund door links naar informatieve artikelen van je website clinic. In de informatieve artikelen moet je dofollow-links achterlaten naar relevante medische artikelen uit wetenschappelijke tijdschriften over het onderwerp, nieuws uit de media. Een situatie moet grondig worden geanalyseerd met Google zoekresultaten in elk land. Bijvoorbeeld, in Rusland is er meer commerciële inhoud voor sommige verzoeken, en in de VS in de top 10 even of meer informatieve artikelen. Let op: als de output van Google voor een gewenste cluster van zoekopdrachten voor 90% uit informatieve artikelen en sites bestaat, betekent dit dat uw kliniek veel informatieve artikelen over dit specifieke onderwerp moet plaatsen.
Uitwerking van pagina’s met diensten. Vermelding van diagnosemethoden, behandeling, beschrijving van indicaties, contra-indicaties, vermelding van de noodzaak om een specialist te raadplegen. De algoritmen van Google “weten” welke woorden op de pagina met diensten aangeven dat deze worden geleverd door gekwalificeerde artsen.
Gebruik de headers Last Modified en If-Modified-Since om aan te geven wanneer de publicatie is gemaakt en gewijzigd. Op deze manier laat je de algoritmen van Google zien dat de inhoud relevant is.
Los technische problemen met de site op. Het is de moeite waard om de laadsnelheid te verbeteren (deze beïnvloedt de ranking een beetje), het HTTPS-protocol en redirects te controleren, indexering goed in te stellen, het ontwerp aan te passen en ervoor te zorgen dat de site goed werkt op smartphones.
Een goed voorbeeld van E-A-T-implementatie is dietdoctor.com: de SEO-promotie ervan werd kort voor de Medic Update in 2018 gelanceerd. De positie van de site zakte een tijdje weg, maar herstelde zich daarna en verbeterde zelfs.

De site dietdoctor.com en de pagina’s met artsenkaarten zijn een uitstekend voorbeeld van hoe er op zijn best rekening wordt gehouden met E-A-T-vereisten. In het referentieprofiel zien we een aanzienlijk deel links van artikelen, tientallen links van serieuze bronnen met betrekking tot onderwijs, overheid en Wikipedia-links in verschillende talen.

Het is zeker zo dat als gedragsfactoren laag blijven bij toenemend verkeer, de site zijn zichtbaarheid en positie weer zal verliezen. Het is noodzakelijk om uitgebreid te werken aan een on-page optimalisatie van alle pagina’s van de kliniek, rekening houdend met de zoekintentie van de gebruiker: je moet het ontwerp, de paginastructuur en de inhoud verbeteren zodat de bezoeker tot het einde van de pagina leest en doorgaat naar de link.

Linkbuilding voor medische sites
In landen met een ontwikkeld gezondheidszorgsysteem is reclame voor klinieken gebruikelijk op alle beschikbare platforms. Door de hoge concurrentie is contextueel adverteren voor sommige medische diensten echter meer dan winstgevend. Maar de zoekmachine Google is in veel landen een monopolist, dus de budgetten voor linkbuilders zijn enorm uitgebreid. Maar als je regelmatig werkt met mediumfrequent verkeer met behulp van witteboordenmethoden, zullen de posities geleidelijk toenemen.

Linkbuilding strategie voor medische sites voor Google moet er rekening mee houden dat de donoren voor links voornamelijk gerenommeerde medische sites zullen zijn. Ongetwijfeld kunt u een kleine donoren deel in de gemengde sites vorm, zoals gezaghebbende media. Het is duidelijk dat als de Washington Post een verhaal over je vertelt, dat een goede zaak is. De westerse SEO-consultant Marie Haynes vroeg Google-analist voor zoekkwaliteit Gary Ealsh naar de invloed van links en E-A-T. Hij antwoordde dat Google begrijpt met welke links rekening moet worden gehouden. Daarom moet je je in de eerste plaats richten op linkkwaliteit.

Het voorbeeld van de Washington Post is geen toeval. De grootste website van de Amerikaanse hoofdstedelijke krant wordt door zoekmachines gezien als een formeel gezaghebbende bron. De auteurs van de artikelen of de redactie kunnen voor de rechter aansprakelijk worden gesteld voor onjuiste informatie.

Links van sites die echt gezag hebben als bron van betrouwbare informatie, en niet alleen hoge Ahrefs Domain Rating (DR) of Moz Domain Authority (AR) scores, winnen dus speciaal gewicht. Klassieke SEO werkt ook, maar je moet de top 10 sites geloofwaardig maken voor hoge concurrentie en groei in zoekverkeer.

Om te beginnen kun je dokterskaarten maken met een lijst van hun publicaties op Google Academy. Het is ook belangrijk voor een site van een medische kliniek om links van Wikipedia te krijgen. Dit is niet zo moeilijk als het klinkt:

Maak een Wikipedia-pagina over een medische kliniek of organisatie.
Zoek naar onvoltooide Wikipedia-artikelen over zeldzame ziekten, medische apparatuur en termen.
Zoek een deskundige arts om een volledig artikel over het onderwerp te schrijven voor je site.
Vul het Wikipedia-artikel aan, maak een citaat en link het naar het artikel van de auteur als bron.
Als het artikel is ondertekend door een bekende expert in de geneeskunde, zal de link naar de site niet worden verwijderd van Wikipedia.
Traditionele SEO werkt zelfs in een concurrerend onderwerp voor onroerend goed sites. Maar soms kost het miljoenen links voor miljarden dollars. Voor SSO wordt het gebruikt om gepromote sites te kopen voor affiliates. Er zijn deals van miljoenen dollars voor concurrerende onderwerpen. Op deze sites plaatsen affiliates end-to-end links van duizenden pagina’s voor SEO-effecten. Maar door de aparte aandacht voor E-A-T factoren helpen zelfs honderdduizenden van zulke links een medische site niet altijd om bovenaan te komen. Sites met bewezen competentie hebben meer kans om daar te komen.

Laten we, met fleabites.net als voorbeeld, eens kijken hoeveel het werd beïnvloed door de Medic Update-filter in 2018.

We zien een duidelijke terugval in verkeer en posities na augustus 2018. Zelfs verdere groei in linkmassa heeft niet geholpen om het volume van de verkeersdaling te herstellen. In 2018 ging DR omhoog, omlaag, herstelde zich vervolgens en stabiliseerde zich, maar de posities van de site verbeterden niet.

Een korte analyse van fleabites.net laat zien dat de site niet is geoptimaliseerd voor E-A-T vereisten. Het linkprofiel heeft backlinks van Wikipedia na 2018, maar de andere donorsites zijn geen gerenommeerde medische bronnen.

De afgelopen jaren betekende linkbuilding voor medische sites dus niet alleen het vinden van onderwerpsites met een goede TrustRank, maar ook met geverifieerde accreditatie van auteurs van de inhoud. Een voorbeeld hiervan is de blog van een medisch professor. In dit geval kan de prijs van dergelijke links lager zijn dan die van links naar commerciële sites.

Als er artsen, medische experts op de site zijn, kun je conferenties vinden om hun papers naartoe te sturen. Zorg er bij het kiezen van een conferentie voor dat de gastheer (medische organisatie, universiteit, medische school) een deelnemerslijst plaatst met links naar hun webpagina’s en eerdere publicaties. Dit zijn links naar je website, waar je een gedetailleerd profiel van je expert maakt.

Commerciële sites geven soms honderdduizenden dollars uit om een link te krijgen van een gerenommeerde donor. Je kunt een link krijgen door deel te nemen aan online conferenties, ook gratis. Je kunt ook artikelen plaatsen in medische tijdschriften met een link naar de auteurspagina op de website van de kliniek.

Crowdlinks en medische websites
Zonder een crowdsourcelink is het een uitdaging om een medische site te promoten: een nieuwe site heeft reviews en commentaar op forums nodig. Aan de andere kant, zelfs als een kliniek al lang bestaat, is het onwaarschijnlijk dat je snel feedback krijgt van voormalige cliënten in voldoende hoeveelheid en kwaliteit. Dit betekent dat de eerste feedback zal moeten worden besteld als crowdsourcing: het moet van uitzonderlijk hoge kwaliteit zijn. De meeste crowdfundingprojecten voor de VS proberen bijvoorbeeld beoordelingen te krijgen op het Better Business Bureau (BBB). Maar recensies of opmerkingen met een link naar uw site op dergelijke gemengde forums zijn bijna nutteloos voor SEO, hoewel ze verkeer aantrekken en de naamsbekendheid vergroten.

Om een crowdfunding effect te krijgen, moet je op zoek gaan naar gespecialiseerde medische forums. Een goed voorbeeld is een forum van een medische universiteit. Medische sites die niet verlaten zijn en inhoud hebben met de naam van de auteur erop werken ook.

Bereik voor medische sites
Het kopen van links met een hoge TrustRank op exchanges of het bouwen van PBN’s voor een medische website zal niet zo goed reflecteren op de groei van posities, zoals bijvoorbeeld in het geval van SEO voor een website over het onderwerp cryptocurrencies.

Voor een medische site is de beste linkbuildingstrategie outreach. Deze strategie is als volgt:

Zoek naar artikelen over de populairste medische onderwerpen op sites met een goede TrustRank. Controleer de inhoud op competentie։ kijk of de auteurs van de inhoud vermeld staan op de site. wie ze zijn, wat hun titels, academische graden, reputatie zijn.
Nadat we de competentie van de auteur van de inhoud hebben bevestigd, controleren we de site. De donor moet inhoud van hoge kwaliteit en een goede reputatie hebben. Er moet worden verwezen naar andere gerenommeerde sites over hetzelfde onderwerp.
Bij het kiezen van donors voor links moet u sites vermijden waar publicaties over medische onderwerpen worden gemaakt in een niet-professionele, onregelmatige en niet-zakelijke stijl.
Neem contact op met de administratie van de site, onderhandel over het plaatsen van een link of artikel met een link naar uw site.
Om een artikel onder de outreach te maken, trekt u experts of artsen aan. Om outreachgesprekken succesvol te laten zijn, moet de inhoud van uw site ook op hoog niveau zijn.
Bestudeer pagina-voor-pagina sites uit de top zoekresultaten voor de juiste cluster zoekopdrachten en kijk naar welke gezaghebbende bronnen ze linken. Deze bronsites zullen nuttig zijn als mogelijke linkdonoren.

PBN voor medische sites
Het beste Private Blog Network (PBN) voor een medische website zijn visitekaartjes voor elke arts in de kliniek, die afzonderlijk worden gepromoot met onderwerplinks. Een klein deel van de links kan het gebruikelijke PBN-netwerk van satellieten op dropdomeinen zijn. Maar het is het risico niet waard als je geen reeks links van gerenommeerde sites hebt.

Doe een beroep op gerenommeerde medische experts die bereid zijn een artikel voor uw site te schrijven. De meeste artsen hebben geen persoonlijke blog of tijd voor sociale media. Zoek contacten van specialisten in de regio en maak een mailing met een aanbod om een persoonlijke visitekaartjessite te ontwikkelen met een modern ontwerp. Voor elke artsennaam moet je een nieuw domein kopen. Ontwerp websites volgens SEO en E-A-T canons.

Publiceer inhoud voor de blog uit medische artikelen (elke professionele arts heeft publicaties).
Zorg voor een biopagina met kopieën van diploma’s, foto’s en links naar sociale media.
Maak externe thematische links voor indexering.
Het doel van zo’n visitekaartjessite is om vanaf de startpagina te linken naar uw site. U kunt een arts openlijk vertellen dat u een PBN maakt voor uw site, maar teken wel een geheimhoudingsverklaring. Hiervoor betaalt u voor het domein, de hosting, de creatie en het onderhoud van zijn site. Bij het maken van een PBN op drop-domains, zou je ook betalen voor domein, hosting en het maken van de site (de kosten van een site voor een PBN zijn ~ $150). Door een satellietsite te maken voor een echt persoon met bewezen medische kwalificaties, krijg je een gegarandeerde toename van organisch verkeer op de lange termijn.

Het aantal medewerkers van je kliniekarts doet er eigenlijk niet toe. Identificeer ze als consulterende artsen, artikelen co-auteurs. Op dit punt zullen ze een link plaatsen van hun eigen site naar uw site, met de vermelding dat ze samenwerken met uw kliniek.

SEO-SSO strategieën en perspectieven
Een van de populairste medische onderwerpen op Google:

Aggregator sites.
Informatieve sites (Wikipedia, blogs, kwalitatieve medische directories)
Websites van medische centra en klinieken
Google heeft bijna de helft van zijn topresultaten in medische centra en klinieken. Maar aggregators krijgen ook een aanzienlijke hoeveelheid verkeer, dus je moet moeite doen om op hun pagina’s te komen. En Yandex heeft Yandex.Zen, waar je een medische blog kunt beheren namens het merk van de medische kliniek met een link naar de site die wordt gepromoot.

Paragraaf 3.2 van de richtlijnen voor beoordelaars stelt dat E-A-T medische inhoud van hoog niveau alleen mag worden gemaakt door organisaties of mensen met de juiste medische competentie of accreditatie.

Tegelijkertijd suggereert Google dat beoordelaars op alle mogelijke manieren op zoek gaan naar bewijs van competentie.

Gezien de noodzaak van uitgebreide SSO, zou het onrealistisch zijn om het budget voor SEO-promotie van een medische website te berekenen, zoals bij conventionele SEO. Laten we zeggen dat we kijken naar backlinks van concurrenten in de regio. Maar als deze sites vóór 2018 met SEO-promotie zijn begonnen, hebben ze mogelijk reeksen oude links in hun linkprofiel die in 2021 niet meer werken. Oudere medische sites, die zelfs wat verkeer zijn kwijtgeraakt na de Medic Update, kunnen de site snel repareren volgens de E-A-T instructies, hun verkeer terugkrijgen en zelfs verhogen.

Een voorbeeld van zo’n site is doctoranytime.gr. Deze begon een paar jaar voor augustus 2018 met promoten, verloor begin augustus posities, maar herstelde deze snel na het doorwerken van de E-A-T factoren.

Het linkprofiel van doctoranytime.gr doctoranytime.gr bevat weinig links van educatieve donoren en veel links van artikelen.

Maar het is geen goed idee om je SEO promotiebudget te plannen door alleen het aantal backlinks en de prijs van oude medische sites te berekenen. Een studie naar de kosten van het plaatsen van links met een hoge Ahrefs DR is voordeliger, maar met echte bewezen autoriteit op medisch gebied dit jaar. Om een linkbudget nauwkeuriger te berekenen, is het raadzaam om sites van concurrenten te analyseren die na 2018 zijn begonnen met actieve SEO-promotie.

Aangezien links in het professionele veld voor medische websites nu moeten worden opgebouwd door de voortdurende wetenschappelijke, onderzoeks- en behandelingsactiviteiten van artsen, zal een promotiebudget direct afhangen van je medische bedrijfsteam.

Als de kliniek al een aantal jaren bestaat en er een team van ervaren artsen en andere medische professionals is, zal een promotie van een bedrijfswebsite voor een kliniek goedkoper en sneller zijn.
Als er een nieuwe kliniek is of een bedrijf met weinig mensen met bewezen expertise in de geneeskunde, dan zal de promotie duurder en langer zijn. Je zult extra externe medische deskundigen moeten inschakelen.
Gebruik E-A-T als een voordeel, waarmee je de concurrenten die deze factoren over het hoofd hebben gezien, zult verslaan. Tegenwoordig is een bewezen klassieke academische staat van dienst van groter belang. Dit leidt ertoe dat bij medische onderwerpen het aantal dure commerciële links niet altijd een doorslaggevende factor zal zijn. Een site van een erkend medisch centrum met een team van artsen met bewezen kwalificaties kan hoger eindigen in de zoekresultaten van Google dan een oude medische site die jarenlang duizenden dure SEO-links heeft gekocht.

De hoge prijzen van contextueel adverteren hebben een langdurige strijd voor elke klant afgedwongen. In juni 2021 kondigde Google aan dat het bij zoekopdrachten zou waarschuwen “voor onbetrouwbare informatiebron”. Dergelijke innovaties geven aan dat de zoekmachine een overweldigende aandacht zal gaan besteden aan de echte autoriteitssites.