Lokale websites: Wat u moet weten voordat u gaat promoten via lokale zoekopdrachten

Inleiding
In dit artikel bespreken we het onderwerp van SEO-promotie via lokale zoekopdrachten en beantwoorden we de belangrijkste vraag van het onderwerp – of het de moeite waard is om pagina’s voor uw bedrijf te maken onder verschillende lokale geo’s.

Lokale landingspagina’s
De meeste mensen onderschatten het potentieel van pagina’s of websites die zijn gemaakt voor lokale bedrijven.

Meestal ziet het proces er als volgt uit:
1. Er wordt een website gemaakt waarop de naam van het bedrijf, het adres, het telefoonnummer en de werktijden worden vermeld. Soms worden er zelfs Google Maps aan de site toegevoegd.

2. Vervolgens wordt de pagina gevuld met tekst die niemand zal lezen omdat het heel slordig is gedaan in de stijl van “het zal wel”. En als je meerdere vestigingen hebt, dan kopieer je de tekst gewoon naar elke pagina, dus uniekheid is nergens te bekennen.

3. En als je de moed hebt, dan voeg je een oproep tot actie toe. Misschien is het een soort promotie die later vergeten wordt.

En denk je dat dit werkt? Het blijkt te werken voor lokale SEO, en dat is geweldig! Maar als je erover nadenkt, wat heeft een potentiële klant dan nog meer nodig?

Een simpel voorbeeld:
Ik wil ontspannen in Amsterdam en heb veel gehoord over een club die Atelier heet. Om meer gedetailleerde informatie te krijgen, voer ik een eenvoudige zoekopdracht “Atelier in Amsterdam” in de zoekbalk in.

Op de derde plaats zien we de website die ik nodig heb. En ik klik er eenvoudigweg op. Wat houdt me bezig? Het adres, de werktijden, actuele evenementen, het menu en de aanwezigheid van een dresscode of andere regels.

Al deze informatie is te vinden op deze lokale website.

En ik kan zelfs een tafel reserveren voor de datum en het aantal personen dat ik nodig heb. Voldoet dit aan mijn behoeften? Absoluut!

Laten we nu samen uitzoeken hoe we lokale winkels, etablissementen en andere bedrijven beter kunnen promoten op Google.

Doel van de pagina met de opgegeven locatie.
In de traditionele detailhandel kunnen dergelijke pagina’s meestal worden onderverdeeld in vier typen:

1. Exacte locatie. De locatie van een specifiek bedrijf/onderneming wordt aangegeven; bijvoorbeeld Club Atelier – Anthony Fokkerweg 3, 1059 CM Amsterdam.

2. Locatie van afdeling of divisie. Hier worden meestal specifieke diensten of afdelingen gepresenteerd die op deze locatie beschikbaar zijn. Een voorbeeld is een Apple of Samsung Store.

3. Stadspagina. De stad waar de fysieke adressen van het bedrijf zich bevinden, wordt meestal aangegeven, bijvoorbeeld – Google Amsterdam (Nederland) – MD Amsterdam.

4. Staat/regio/land pagina. We denken dat het duidelijk genoeg is. Pagina’s waar de staat of het land waar het bedrijf is gevestigd wordt aangegeven.

Eigenlijk hangt alles af van de nomenclatuur van adressen in specifieke landen, dus op verschillende regionale domeinzones kun je verschillende variaties zien.

Een goed voorbeeld hiervan zijn advocatenkantoren in de Verenigde Staten. Omdat verschillende staten totaal verschillende wetgeving kunnen hebben, is het eenvoudig om een lokale site te maken voor een advocaat die in een bepaalde staat werkt.

Iemand schrijft bijvoorbeeld al in de kop dat hij letselschadezaken behandelt. Deze aanpak zal u helpen een structuur te creëren om zoekresultaten in specifieke regio’s te targeten – meestal weergegeven onder/boven lokale packs – en zal uw Google bedrijfsprofiel (GBP) helpen relevanter te zijn voor zoekopdrachten met betrekking tot deze gebieden.

Waarom is dit belangrijk voor SEO?
Ondanks dat het een relatief eenvoudige SEO-tool is, kunnen lokale pagina’s uw SEO-inspanningen enorm helpen. Deze pagina’s zijn ontworpen voor twee soorten zoekopdrachten:

1. Zoekopdrachten naar merken.
In feite zou het optimaliseren voor deze zoekopdrachten uw topprioriteit moeten zijn. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert als “McDonald’s bij mij in de buurt”, probeert Google het dichtstbijzijnde filiaal op de kaart weer te geven. Hetzelfde zou moeten gelden voor uw bedrijf. Deze categorie omvat ook soortgelijke zoekopdrachten in termen van intentie, zoals “openingstijden van bedrijf N”, “adres van bedrijf N”, enzovoort.

Belangrijk punt: als je geen specifieke locatiepagina hebt, kan Google je homepage of een pagina van een nabijgelegen stad weergeven, of mogelijk een pagina van een website van derden, zoals een lokale bedrijvengids die je merknaam plus locatie gebruikt voor SEO-doeleinden.

2. Lokale zoekopdrachten zonder merknaam.
Dit verwijst naar zoekopdrachten die in eerste instantie niet de naam van uw bedrijf bevatten, wat aangeeft dat de gebruiker misschien nog nooit van u heeft gehoord. Als de diensten die u aanbiedt echter overeenkomen met hun zoekopdracht, hebt u een kans om hun aandacht te trekken.

Voorbeelden van dergelijke zoekopdrachten zijn “pizza bij mij in de buurt”, “hamburgers bij mij in de buurt”, “beste restaurant in stad N”, enzovoort.

Bedrijven met slechts één locatie worden vaak voor deze zoekopdrachten gevonden door alleen hun homepage te gebruiken, die in wezen dient als locatiepagina. Als je echter meerdere vestigingen binnen één geografisch gebied hebt, is het raadzaam om pagina’s te maken die gericht zijn op specifieke buurten, steden of staten.

Linkgewicht
Lokale pagina’s zijn ook geweldige magneten voor externe links. Bedrijvengidsen linken er vaak naar en na verloop van tijd verzamelen ze backlinks van lokale mediasites en andere bronnen. Vervolgens kunnen deze backlinks de linkautoriteit over de hele website verspreiden.

Lokale pagina’s rangschikken in het lokale pack
Voordat we ons in dit onderwerp gaan verdiepen, moeten we eerst begrijpen wat het Local Pack is. Het Local Pack verwijst naar de top drie posities in de uitgebreide zoekresultaten die je bijvoorbeeld ziet als je zoekt op “beste café Amsterdam”.

De belangrijkste rankingfactor in het Local Pack is het hebben van een Google Business Profile (GBP) en deze koppelen aan de regionale pagina waarvoor je wilt ranken.

Belangrijk punt: Het is de moeite waard om te vermelden dat je homepage meer mogelijkheden voor locatietargeting kan hebben dan je specifieke lokale pagina voor een bepaalde stad. Daarom is het aan te raden om te testen welke beter presteert voor uw GBP.

Basisgegevensset voor goede ranking
Het is eenvoudiger dan het lijkt. De gegevens op uw pagina en de gegevens op uw GBP moeten overeenkomen. De basisgegevensset omvat de bedrijfsnaam, het adres, het contactnummer en de openingstijden.

Uit eigen ervaring is gebleken dat lokale pagina’s met accurate gegevens altijd hoger scoren in de zoekresultaten in vergelijking met bedrijven waarvan de gegevens niet overeenkomen of onvolledig zijn.

Organiseer de gegevens op je lokale pagina’s met behulp van de LocalBusiness schema markup. Dit omvat NAP (naam, adres en telefoonnummer), maar ook openingstijden, betalingsopties en gemiddelde controle. Er zijn verschillende categorieën beschikbaar, dus je kunt het beste bepalen welke bij jouw bedrijf past.

Ter referentie: er zijn minstens een dozijn specifieke categorieën in deze markup, zoals:

ArchiefOrganisatie
AutomotiveBedrijf
Kinderopvang
Tandarts
StomerijWasserette
Hulpdienst
Arbeidsbemiddeling
EntertainmentBedrijf
Financiële dienst
Voedselvoorziening
OverheidKantoor
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
Juridische dienst
Als je een bedrijf hebt met meerdere merken, zorg er dan voor dat je vertrouwd raakt met de Organisatiecategorieën zodat je de gegevens op je pagina goed kunt markeren.

Belangrijk punt: Vergeet de breadcrumbs niet die bovenliggende URL’s van steden/staten met elkaar verbinden, gemarkeerd met het Breadcrumb schema. Houd er bovendien rekening mee dat metatags zoals H1 de merknaam en locatie moeten benadrukken. Bijvoorbeeld “McDonald’s in Arizona”.

Geavanceerde SEO voor lokale pagina’s
Als je denkt dat het een uitdaging kan zijn, ontspan je dan. Het vereist alleen een beetje zelfstudie, maar het is heel goed mogelijk om het zelf te doen als je dat wilt. Laten we het stap voor stap uitwerken. Je kunt beginnen met lokale optimalisatie door simpelweg een blok of pagina van een bepaalde service te kopiëren en de metagegevens te vervangen en de gegevens op de pagina aan te passen aan de gewenste geo. Op deze manier kun je zelfstandig testen of het opschalen van je bedrijf in lokale SEO mogelijk is.

Geavanceerde SEO voor lokale pagina’s
Vergeet niet om links naar pagina’s met de dichtstbijzijnde locaties op te nemen op je lokale pagina’s. Waarom, vraag je je misschien af?

Het heeft alles te maken met hoe Googlebot werkt: als een bedrijf te veel locaties of vestigingen heeft, wordt het voor zoekbots lastiger om je bedrijf te indexeren. Daarom moet je crosslinks maken tussen locaties. In de praktijk werkt het als volgt. Als je meerdere locaties hebt in staat N, maak je op de pagina voor stad A een link naar stad B binnen dezelfde staat. Dit maakt het gemakkelijker voor zoekrobots om te begrijpen dat je vestiging inderdaad in stad A van staat N ligt, omdat je ook de naburige stad B uit dezelfde staat vermeldt.

Recensies toevoegen
Zorg ervoor dat je een feed met beoordelingen op je website hebt en vergeet niet om deze actueel te houden.

Belangrijk: zorg ervoor dat je voordat je dit probleem aanpakt, op de hoogte bent van de documentatie van Google over het weergeven van beoordelingen en de mogelijke sancties die de zoekgigant kan opleggen voor het manipuleren van beoordelingen.

Nadat je de markup voor beoordelingen hebt geïmplementeerd, worden deze weergegeven in het bedrijfsprofiel van je bedrijf. Hoe meer beoordelingen je hebt en hoe hoger je waardering, hoe groter je kans op hoge posities in de SERP (Search Engine Results Pages).

Links naar product- of servicecategorieën
Als je bijvoorbeeld een pizzeria hebt, plaats dan een link op je lokale pagina naar de categorieën waarin je pizza’s staan. Dit zal de ranking een extra boost geven.
Op basis van de ervaring van collega’s kan worden gezegd dat bedrijven die dit doen vaak een aantal posities hoger scoren. Dit is een eenvoudige actie die binnen een uur kan worden uitgevoerd en waarvan je kunt genieten voor toekomstige resultaten.

Wat niet te doen?
Er zijn bepaalde dingen die we niet aanraden of waarvan we gewoon niet zeker zijn dat ze de gewenste resultaten zullen opleveren. Bijvoorbeeld:

1.Het creëren van “dunne” pagina’s voor elke buurt. Dit is een klassieke strategie voor servicegerichte bedrijven, vaak met unieke inhoud voor elke pagina. Er zijn echter gevallen geweest waarbij Google handmatige straffen heeft toegepast op dergelijke pagina’s. Bestudeer je concurrenten in deze niche en kijk welke pagina’s het populairst zijn en zorg er dan voor dat die van jou net zo goed of zelfs beter zijn. Bij lokale SEO is de drempel voor kwaliteitsinhoud lager dan bij internationale SEO.

2. Als je een retailer bent die meerdere merken vertegenwoordigt, is het niet nodig om voor elk merk een aparte lokale pagina te maken. De meeste informatie zou worden gedupliceerd, wat zou resulteren in minimaal organisch verkeer.

Maak vooral geen lokale pagina’s zonder fysieke locatie. In 90% van de gevallen leidt dit tot mislukking. Google geeft de voorkeur aan verwijzingen naar fysieke adressen.

Dit zijn de basispunten die we je vragen achterwege te laten als je experimenteert met lokale SEO.

Conclusie
Ondanks het feit dat de meeste van onze collega’s de factoren van lokale zoekmachineoptimalisatie rangschikken in percentages, zullen wij het anders doen. Waarom? Het ding is dat alles uniek is, zelfs als je nu probeert te Googlen op “local seo ranking factor 2022”, zullen de gegevens voor elk bureau verschillen.

Onthoud gewoon dat bij lokale SEO het volgende belangrijk is:

Accurate informatie
Juiste gegevensmarkering
Unieke inhoud
Link profiel
Authentieke beoordelingen
Trefwoorden
Bedankt voor het lezen van het artikel tot het einde! Ik hoop dat het artikel nuttig voor je is! Wees niet bang om te experimenteren, maar probeer het stap voor stap te doen om je SEO en website in het algemeen niet kapot te maken.