Nieuws site promoten. SEO en andere methoden

Inleiding
We hebben besloten dit artikel te schrijven om een nogal triviale reden. We voeren SEO promotie uit voor een klant die eigenaar is van een nieuwssite. We zijn bezig geweest met het genereren van ideeën om zijn website te promoten en hebben veel strategieën geïmplementeerd. We hebben het besproken met het team en begrepen dat we bereid zijn om onze ervaring te delen. Sommige methoden hebben we zelf ontwikkeld, andere hebben we van collega’s geleend. Een groot deel van de hieronder beschreven methoden is relevant voor de westerse markt en zeker het overwegen waard. Het artikel is echter geen casestudy of een oproep tot actie. Neem het tijdens het lezen als stof tot nadenken over hoe je de positie van je nieuwssite en de relevante nieuwsoutput kunt verbeteren.

Waarin verschilt een nieuwssite van een gewone site?
Het verschil tussen een nieuwssite en een gewone is in de ogen van een leek vrij duidelijk. Maar wat is het verschil op het gebied van SEO? Alles is ook min of meer duidelijk. Elke redacteur of webmaster die nieuwssites beheert, heeft te maken met een enorme hoeveelheid informatie.

In feite is dit precies wat nieuwssites zo anders maakt dan gewone sites. De inhoud wordt regelmatig toegevoegd, meerdere keren per dag, terwijl de vorige inhoud voortdurend moet worden bijgewerkt en geoptimaliseerd (vaker gaat het om evergreen nieuws).

Volgens het PEW RESEARCH CENTER consumeert 86% van de inwoners van de Verenigde Staten digitale media via smartphones; dit betekent dat uw bron niet alleen de inhoud moet bevatten die uw doelgroep zal interesseren, maar ook op alle mogelijke manieren moet worden geoptimaliseerd om perfect te passen op mobiele apparaten (we zullen verder op dit onderwerp ingaan in het artikel).

Daarnaast hebben nieuwssites meestal verschillende URL’s van pagina’s, bijvoorbeeld met de publicatiedatum. De lay-out van de site is ook iets anders; het maakt niet uit of je een nieuwssite hebt voor een breed publiek of dat je een kleine thematische site hebt. U moet de lay-out gewoon uitmelken voor wat hij waard is.

Belangrijke opmerking trouwens. Nieuwssites slaan een enorm aantal afbeeldingen op die moeten worden geoptimaliseerd. Anders loopt de downloadsnelheid sterk terug, wat voor een nieuwssite gelijk staat aan de dood. Als je de snelste laadsnelheid voor je website pagina’s wilt, wees dan welkom om met ons uit te besteden!

Maar waar moet je zoeken naar het laatste nieuws?
Het antwoord op deze vraag hangt af van het soort nieuws dat je nodig hebt. Laten we eerlijk zijn: niet iedereen kan een echt journalistiek onderzoek organiseren. Eerlijk gezegd is dat ook niet echt nodig. Hoe spraakmakend je verhaal ook is, het is onwaarschijnlijk dat je het in de TOP van de zoekmachineresultaten kunt krijgen zonder weerklank bij het publiek.

Laten we daarom eens kijken naar meer realistische bronnen: thematische forums (bijv. Reddit en andere thematische forums over je onderwerp), sociale netwerken en chatrooms (bijv. twitter, Facebook Instagram, telegram, discord), zoekopdrachten van gebruikers in zoekmachines (Google Trends).

Het moet meteen worden aangegeven dat alle “Indiase” manieren om $ 1000 per dag te verdienen door middel van copy-paste waarschijnlijk niet voor jou zullen werken. Als je je eigen media beheert en wilt dat deze van hoge kwaliteit zijn, moet je er eerst een expert in zijn. (of, als alternatief, zou je een redacteur moeten hebben die het voor je doet)

Als je een nieuwssite over cryptocurrency hebt, moet je kunnen zoeken naar nieuws en gebeurtenissen via Twitter, Discord-kanalen en issue-gerelateerde threads op Reddit. Laten we alle voorbeelden bestuderen.

We zoeken nieuws met behulp van trackers.
Wat moet ik doen om te zoeken naar het laatste nieuws en verhalen in de wereld van cryptocurrencies? Het is eenvoudig, we vinden of maken onze eigen lijst van accounts die onze “donoren” zullen zijn.

Laten we als voorbeeld 10 accounts nemen:

Vitalik Buterin – medeoprichter van de Ethereum blockchain;
Income Sharks – veel nuttig nieuws over de cryptocurrencies met microkapitalisatie;
Wu Blockchain – Chinese cryptojournalist;
Anthony Pompiliano is een grote investeerder die graag streamt op youtube en fan is van bitcoin;
Messari is een investeringsbedrijf dat zijn onderzoek deelt;
Willy Woo – Crypto Analist en Onderzoeker;
CZ – CEO van Binance exchange;
notsofast is een investeerder met een specifieke inhoudsopgave;
Lex Moskovski – CIO van Moskovski Capital;
Checkmatey is een toonaangevende netwerkanalist bij Glassnode.
We hebben voor elk van hen een korte beschrijving gegeven, en je kon merken dat we dezelfde niche vanuit verschillende invalshoeken bestreken: particuliere beleggers, de maker van de beurs, technische specialisten en de oprichter van Ethereum.

Met zo’n set kunnen we het nieuws vanuit verschillende perspectieven zoeken, van technische details tot belangrijke gebeurtenissen in de wereld van cryptocurrencies. Natuurlijk zal het voor het volgen van volwassenen niet mogelijk zijn om je te beperken tot 10 accounts. Hoogstwaarschijnlijk zijn het er minstens 100, dus dit handmatig doen is behoorlijk vervelend en tijdrovend.

Op dit punt komt de traceringdienst Keyhole te hulp. We gebruiken het als volgt: het zoekt naar alle laatste gebeurtenissen, vermeldingen en threads op 10 sites.

Voer gewoon de sleutelvraag in die we nodig hebben, maak een tracker en geniet van de controle over de situatie. Hier hebben we grafieken met het aantal berichten per dag en hun bezoekersbetrokkenheid.

Heb je een lijst met beïnvloeders en de meest actieve berichten nodig? Geen probleem!

Daarnaast worden de demografische gegevens van de doelgroep die geïnteresseerd is in dit trefwoord gegeven. Bijvoorbeeld houding en locatie.

Informatie over apparaten en linkbronnen.

Last but not least: de typen berichten worden geanalyseerd.

We verzamelen dus de nodige nieuwshaakjes en sturen ze met spoed door naar onze copywriter. Zorg ervoor dat je de referentiebron bijvoegt, zodat de copywriter de context kan begrijpen.

Advies over het gebruik van diensten:

Er zijn veel diensten die een vergelijkbare functionaliteit als Keyhole hebben. Maar het werkingsprincipe is min of meer hetzelfde voor elke dienst. Probeer niet het verzoek “cryptocurrency” te volgen, het is beter om het op te delen in zoekopdrachten die relevant zijn voor uw site. Bijvoorbeeld: “cryptocurrency trading in de VS”, “cryptomarktanalyse”, “bitcoin cryptocurrency”.

Over het algemeen hangt bij het zoeken naar nieuws alles af van je budget en de schaal van de site. Als je pas bent begonnen en geen grote redactie hebt die schrijft, bronnen controleert, korte beoordelingen van de tweede partij overneemt, gebruik dan handmatige tracking. Abonneer u op sharks, insiders, thematische kanalen op Twitter, Reddit, Discord en begin met het bijhouden van het principe van publicaties die u in de toekomst in de vorm van nieuws kunt interpreteren.

Als u een nieuwssite runt over het nieuws van een bepaalde staat in de VS, abonneer u dan op de officiële accounts van bestuurlijke vertegenwoordigers, grote beïnvloeders die daar wonen, stedelijke gemeenschappen.

Methoden voor het promoten van nieuwssites
Laten we nu direct overgaan op de methoden om nieuwssites te promoten. Een kleine disclaimer: probeer ze uitgebreid te gebruiken. Hoe meer van deze methoden je in je artikelen en op je website gebruikt, hoe meer kans van slagen je hebt.

Een van de populairste methoden om nieuwssites te promoten zijn nieuwsaggregators. Volgens de statistieken van het Chartbeat-platform is het verkeer van nieuwsaggregators goed voor 14% van de totale waarde.

Bovendien bieden aggregators u monetisatie binnen hun platforms, bijvoorbeeld Apple News, NewsBreak. Daarom hebt u naast verkeer ook de mogelijkheid om uw nieuwssite te gelde te maken.

Google Nieuws
De eerste nieuwsaggregator en promotiemethode is het toevoegen van uw inhoud aan Google News.

De architectuur van Google News combineert honderdduizenden bronnen, van wereldwijde publicaties tot kleine nicheblogs.

Om extra verkeer van de zoekmachine voor uw nieuwssite te krijgen, moet u drie dingen doen:

Zorg dat uw site wordt goedgekeurd door Google;
Optimaliseer uw inhoud (nieuws) om de waarschijnlijkheid van de uitvoer ervan in de zoekmachineresultaten te vergroten.
In het algemeen, SEO van je website zo organiseren dat deze bij Google past.
Als alles min of meer duidelijk is met het derde punt voor SEO-specialisten, moeten de eerste twee punten worden verduidelijkt. De situatie is als volgt.

Om uw site toe te voegen aan Google Nieuwsbronnen, gaat u naar het Publisher Center.

Als u nog geen publishers hebt toegevoegd, ziet u dit scherm. Voer de URL van onze nieuwssite of blog in. Klik vervolgens op de knop Toevoegen.

Om er zeker van te zijn dat uw toekomstige site door Google wordt bevestigd, moet deze aan de volgende vereisten voldoen:

De site heeft toegang tot Googlebot en andere crawlers;
Een nieuwssite zijn die de inhoud controleert en regelmatig nieuws publiceert;
De sitemap moet geoptimaliseerd zijn voor Google en de interface van de site moet duidelijk zijn voor navigatie.

De helft van het werk is gedaan (in feite niet). Nu moeten we een websectie voor Google Nieuws van uw site maken. Ga naar Producten / Google Nieuws / knop Inhoud toevoegen.

Nu moet u het logo uploaden en een sectie maken. Selecteer bij het maken van een sectie bijvoorbeeld RSS Feed, voer alle benodigde gegevens in en verstuur het formulier ter goedkeuring.

Ter referentie: over het algemeen verteert de Google Nieuws-service bijna alle inhoud: YouTube-video’s, pagina’s van nieuwscategorieën.

Neem bij het maken en optimaliseren van uw inhoud zeker de tijd om de referentiesectie te bestuderen – lees hier.

Nu hoef je alleen nog maar te wachten op de bevestiging van Google; over het algemeen duurt het proces 2 tot 4 weken. Ja, we zijn het ermee eens dat dit lang is, maar je kunt er niets aan veranderen.

Wat je zeker moet doen
Als je secties maakt, probeer dan te experimenteren. Maak bijvoorbeeld aparte secties voor persberichten, een aparte sectie voor evergreen content, een aparte sectie voor lokaal nieuws.

Met deze manipulatie kun je een soort A/B-test uitvoeren om de effectiviteit van een bepaald nieuwsblok te controleren.

Zorg er ook voor dat de lay-out van je site voldoet aan de eisen van Google.

Belangrijke opmerking:

In feite maakt het Google bijna niet uit wie het nieuws als eerste heeft gepubliceerd. Als het vertrouwen in uw site lager is, er geen backlinks van hoge kwaliteit zijn en de lay-out van uw site verschrikkelijk is, zal de zoekmachine hetzelfde nieuws weergeven, maar dan van de site van uw concurrenten.

Gebruik cross-posting op nichesites om dit te voorkomen. Heb je nieuws gepost over de beste smartphones in 2023? Dupliceer deze informatie in de Reddit-community met vermelding van de oorspronkelijke bron. Vertel het je Twittervolgers door de nodige hashtags te plaatsen. Op deze manier vergroot je je winkansen aanzienlijk.

In 70% van de gevallen, als je bericht, samen met een link naar de site, in de TOP op Reddit springt, krijg je een goede hoeveelheid extra verkeer.

Een extra succesparameter is een goed geschreven H1-kop. Volgens de aanbeveling van westerse collega’s mag de titel maximaal 25 woorden bevatten. Het is een feit dat bij het publiceren van nieuws in Google, in plaats van een titel H1/P.S. wordt gebruikt.

. Vergeet alleen niet: de inhoud die op andere sites wordt geplaatst, moet voldoen aan de informatiestijl en regels van deze sites.

Google ontdekken
Het tweede product in Google’s portfolio voor de snelle consumptie van nieuwsinhoud is Google Discover. Je hebt het al duizend keer gezien, maar je kende de naam nauwelijks.

Dit is een aanbevelingssysteem dat de inhoud selecteert op basis van de interesses van de gebruiker. Bovendien geeft het je niet alleen een actuele agenda, maar ook een selectie van evergreen content.

Er is geen proces om een site toe te voegen aan Google Discover zoals bij Google News. Natuurlijk zijn er bepaalde aanbevelingen voor het genereren van content. De aanbevelingen zijn vergelijkbaar met Google Nieuws.

Volg het beleid van Google voor het publiceren van inhoud – lees hier.
Gebruik afbeeldingen in het nieuws omdat Discover de voorkeur geeft aan nieuwspagina’s met grafische inhoud;
AMP. In het geval van Accelerated Mobile pages (AMPS) moet je de downloadsnelheid optimaliseren voor mobiele apparaten.
Bing Nieuws
Google News is niet de enige aggregator van nieuws in zoekmachines. Eigenlijk heeft bijna elke zoekmachine die een bepaald percentage van de markt inneemt een nieuwsfeed. Hoe meer nieuwsaggregators je gebruikt, hoe groter de kans op extra verkeer.

Laten we kort het proces analyseren van het toevoegen van een site aan de aggregator feed – News Pubhub.

Nu maakt Pubhub deel uit van het webmasterbureau van de zoekmachine zelf. In 99% van de gevallen, als je je op Westerse markten begeeft, is het je waarschijnlijk gelukt om te werken met Bing Webmaster Tools

Waar worden Bing News-blokken weergegeven? In Microsoft-toepassingen: Outlook, nieuwe Windows 11 slimme toepassingen. Ook in Microsoft Start en in feite in de zoekmachine zelf in het gedeelte Nieuws & feed.

Om een nieuwsbericht aan de aggregator toe te voegen, moet u aan de volgende parameters voldoen:

De site moet alleen nieuws bevatten zonder vermelding van de promotie van eigen producten of diensten;
Het nieuws moet uniek zijn, het toevoegen van een aggregator aan een aggregator zal niet werken ? Het nieuwsportaal moet regelmatig content publiceren.
Het nieuwsportaal moet regelmatig inhoud publiceren;
De inhoud moet goed gestructureerd zijn zonder grammaticale en interpunctiefouten. Als dit de UGC-content is, moet de effectiviteit ervan worden bevestigd.
Ja, de punten zijn nogal vaag geformuleerd, maar afkomstig uit de officiële gids van de microsoft services.

Laten we nu overgaan naar het technische proces zelf. We bevestigen het eigendom van uw site in het kantoor van de webmaster. Daarna gaan we naar het Bing News PubHub-item, vullen we alle velden in en dienen we het in zoals bij Google News.

Vervolgens moet u wachten. Gemiddeld moet je enkele weken wachten. Na goedkeuring door de moderator wordt er een bevestigingsbrief naar de post gestuurd.

Een extra factor voor een positieve goedkeuring zijn de contactgegevens van de eigenaar, op zijn minst de volledige naam en e-mail. Als het mogelijk is om de namen van redacteuren en journalisten te vermelden, is de kans nog groter.

Yahoo Nieuws
De derde nieuwsaggregator in onze lijst van een bekende zoekmachine in Azië en de VS is Yahoo News. Yahoo is nog steeds de TOP 3 zoekmachine in de VS,

ondanks het feit dat Yahoo de algoritmen van de zoekmachine Bing gebruikt. Voor de Nieuws sectie zijn er geen speciale formulieren voor de goedkeuring van de site. Volgens de westerse collega’s kun je proberen hen een artikel met een link te sturen via Tumblr, maar er zijn geen garanties voor publicatie.

De tweede optie is een goed voorbereide feed en de juiste lay-out van de kaart voor Bing, Google en Yahoo. Houd er rekening mee dat deze aanbeveling werkt op voorwaarde dat je echt deskundige inhoud hebt.

Apple Nieuws

De volgende aggregator in de rij komt uit het ecosysteem van Apple. Om te beginnen met het publiceren van je inhoud, heb je een Publisher-account nodig.

We hebben nodig: een half uur vrije tijd, een eigen nieuwssite, Apple ID, het publicatielogo. Klik op de link. Log in op uw Apple ID-account en begin met registreren.

Upload het logo en vul het formulier in. Geef vervolgens het adres en de locatie op. Daarna voegen we onze RSS-feeds toe of gebruiken we de Apple News API (de plugin is geïnstalleerd op de site). In feite kan het gebruik van de API-extensie uw leven eenvoudiger maken, omdat het RSS-mogelijkheden en de indeling van de iOS-nieuwsapp bevat.

Dien je aanvraag in en bid. We nemen je niet in de maling, er zijn gevallen waarbij de account na zes maanden of langer werd goedgekeurd; wees dus geduldig: zodra de account is goedgekeurd, ontvang je een brief.

Nieuwsuitbraak

Nog een aggregator gericht op de VS. Deze geeft de voorkeur aan lokale publicaties met uniek nieuws. Als u zich op dit publiek richt, is het zinvol om een verzoek achter te laten.

Klik gewoon op “partner worden” op de pagina publishers.newsbreak.com , vul dan alle velden van het formulier in en verstuur het.

Als u wordt goedgekeurd, prijs uzelf dan gelukkig. Het is vermeldenswaard dat de publicatie op de aggregator handmatig wordt gedaan.

Secundaire aggregators
Smartnews is een aggregator die volledig is afgestemd op mobiele apparaten. Het is relevant voor de VS en Japan. Een grote laag van het doelpubliek van 50+
Newzit is een lokale Britse aggregator die alleen samenwerkt met betrouwbare publicaties;
Flipboard is een andere nieuwsaggregator. 50% van het verkeer komt uit de VS. Het belangrijkste publiek bestaat uit ingenieurs, programmeurs en systeembeheerders.
Evergreen inhoud
Deze methode is 100% bekend bij ervaren exploitanten van nieuwssites. Evergreen content dient om een stabiele hoeveelheid verkeer te krijgen binnen gelijke perioden. Als uw site alleen artikelen over actuele onderwerpen bevat, zal het verkeer uiteindelijk afnemen en zal het nieuws zijn dekking verliezen.

Evergreen content wordt daarom uw levenslange verzekering. Dergelijke artikelen brengen constant verkeer op gang omdat ze niet geassocieerd zijn met een specifieke gebeurtenis of tijd. Als je denkt dat dit het lot is van kleine publicaties of websites, maak je een grote fout.

Hier zijn de statistieken van de populairste pagina’s op een van de beroemdste Amerikaanse publicaties – de New York Times.

Serpstat laat zien dat de populairste artikelen van de publicatiebron altijd groene inhoud hebben met recensies van verschillende technieken.

Tips voor het promoten van nieuwssites
Tip 1 – Hoe nieuws goed schrijven
Als uw nieuwssite politieke en economische gebeurtenissen bespreekt, kunt u de volgende methode gebruiken om gebeurtenissen te interpreteren die nog niet hebben plaatsgevonden.

Stel, je bent erin geslaagd om een soort nieuwshaakje te achterhalen. Je hebt besloten om een nieuwsbericht te schrijven. Maar de vraag rijst: hoe kun je de gebeurtenis zo behandelen dat het meer verkeer oplevert? De gebeurtenis heeft nog niet plaatsgevonden!

Het is eenvoudig:

Verzamel Google Trends gemiddelde frequentie zoekopdrachten die betrekking hebben op je nieuws. Zorg ervoor dat je de geografische en publieksstatistieken controleert – demografie, geografie en interesses;
Schrijf een aankondiging voor het artikel. De titel moet zowel de aankondiging zelf als het toekomstige evenement weergeven, hetzelfde geldt voor H1.
Er moet een koppeling in de tekst zijn (bijvoorbeeld: zodra je meer informatie hebt, zul je live uitzenden) met een nieuwspagina voor het evenement, die op dit moment leeg is.
Verspreid de links over de kwaliteitsbronnen die eerder zijn besproken. Upload naar profieldraden op Reddit, enz.
Gefeliciteerd, je hebt zojuist de slagingskans van je nieuwsbericht in Google News en Discover verhoogd, evenals in de organische zoekresultaten van Google.
Hier is een basisvoorbeeld van de structuur van aankondigingen en persberichten.

Tip 2 – Versnel de indexering van artikelen

Waarschijnlijk weet je het al, maar voor het geval dat. Als je niet regelmatig artikelen of nieuws plaatst, kan het indexeren 2-3 dagen duren. Stuur in dat geval bij het plaatsen van nieuws op de site de URL onmiddellijk naar de Google Search Console (je kunt ook de Bing Webmaster URL gebruiken).

Deze methode kan niet worden aanbevolen, maar het werkt zeker. De beste oplossing om de indexering van uw site te versnellen is regelmatig en meerdere keren per dag posten.

Tip 3 – hoe meer tools, hoe beter
Gebruik de optimalisatiemogelijkheden maximaal, d.w.z. alleen backlinks van hoge kwaliteit. Vergeet ook niet om de RSS-feed toe te voegen aan GSC, aangezien RSS vaker door Google wordt geïndexeerd dan XML.

Tip 4 – u kunt een blog kopen
Een goed geoptimaliseerde nieuwssite met een hoog vertrouwensniveau zal uw hoofdsite, bijvoorbeeld een online winkel, enorm ondersteunen.

Stelt u zich eens voor dat u de eigenaar bent van een online winkel die moderne gadgets verkoopt. U kunt een nieuwsportaal kopen met een oud domein, een hoog vertrouwensniveau en een kant-en-klare structuur om backlinks te creëren voor uw hoofdsite, de indexeringssnelheid te verhogen en uw producten te promoten met behulp van een nieuwsfeed.

Tip 5 – Gebruik de secties vergelijkbaar met Wikipedia
U hebt bijvoorbeeld een nieuwssite over buitenlandse economie – maak een rubriek met alle beroemde economen van onze eeuw. Eén econoom = één pagina. Hier is een voorbeeld van zulke pagina’s in SERP Google.

Hier is een voorbeeld in het Russisch.

Conclusie
Bedankt voor het lezen van het artikel. We zijn er zeker van dat de informatie nuttig zal zijn voor degenen die nieuwssites in de VS of Europa bezitten of beheren. Het bovengenoemde materiaal zal een grote bijdrage leveren aan je SEO-strategie.

Houd in gedachten dat de sleutel tot nieuws van hoge kwaliteit bestaat uit goed onderzochte bronnen, de afwezigheid van clickbait-koppen (die de vertrouwensrating negatief beïnvloeden) en bevestigde informatie.