SEO – Het vinden van groeipunten in verkeer is beter dan het uitvoeren van audits

Groeipunten in SEO:

Grote hoeveelheden relatief gratis relevant verkeer genereren
Profiteren van alle bezoekers van de website, zorgen voor een uitstekende gebruikerservaring en verhogen uw inkomsten
Sta je toe om organische backlinks te krijgen – relatief gratis linkbuilding.
Beschermen tegen verkeersverlies, zelfs zonder tussenkomst van een SEO-specialist

Zodra je een volledige analyse van de groeipunten van je website hebt uitgevoerd, zul je de efficiëntie van de geïnvesteerde SEO-kosten verhogen van geconditioneerde 20% tot 100%.

Dus als u minder geld uitgeeft, krijgt u veel betere resultaten.

Naar mijn mening moet bij SEO het zoeken naar groeipunten voorafgaan aan audits, links, semantische weetjes, enz. Maar meestal wordt er vanaf het begin van een project veel aandacht besteed aan die dingen.

Elke middelmatige SEO-specialist weet hoe hij een audit moet uitvoeren, hoe hij een semantische zoekopdracht moet uitvoeren, waar en hoe hij links moet kopen, maar uiteindelijk boeken slechts een paar van hen goede resultaten.

Ik durf te beweren dat dit ook kan gebeuren omdat al dat routinematige SEO-gedoe een cruciale stap mist die aan het begin van het optimalisatieproces moet worden uitgevoerd, namelijk het vinden van globale groeipunten van je website.

Ik ben verschillende projecten tegengekomen waarbij je zou kunnen zeggen dat alle globale groeimogelijkheden waren uitgeput.

Het belangrijkste is om het globale plan te bepalen.

De meest voorkomende groeipunten voor verkeer per type website

Online winkels

Productkaarten
Slimme productfilter
Categorie pagina’s
Productvergelijkingspagina’s
Optimalisatie op geolocatie (straat, wijk, stad, staat)
Optimalisatie op talen (voor internationale projecten)
Productafbeeldingen

Volgens sommige gegevens zorgt de slimme productfilter voor tot wel 40% van het laagfrequente, perfect converteerbare verkeer. Dat komt omdat een potentiële koper met een specifiek verzoek komt en jij meteen een volledige lijst geeft van wat hij nodig heeft.

Maar wat ik vaak zie is dat er wel een productfilter is, maar dat de SEO ervan niet volledig is ontwikkeld, waardoor de winkel veel en zinloos verkeer verliest.

Over de productafbeeldingen zou een heel artikel geschreven kunnen worden. Ik noem alleen de verkoperscode of SKU. In sommige categorieën hebben zoekopdrachten op SKU dezelfde frequentie als de productnaam of zelfs hoger.

Categorieën en subcategorieën verzamelen al het medium-relevante verkeer. De meeste winkels hebben categorieën, maar als dat niet zo is, is dit een grote kans voor groei.

Hoe dieper een categorie genest is, hoe specifieker de zoekopdracht, waardoor de kans op conversie naar een aankoop toeneemt.

Om de een of andere reden zijn productvergelijkingspagina’s alleen aanwezig in grotere winkels, maar als je dergelijke pagina’s optimaliseert, kun je verkeer verzamelen door te vragen “welk product is beter”. Nogmaals, zo’n pagina moet goed worden geoptimaliseerd zodat hij goed in de zoekresultaten komt te staan, want zulke verzoeken tonen meestal websites die artikelen plaatsen.

Ik neem aan dat optimalisatie op basis van geolocatie en/of talen vrij eenvoudig is. Laten we verder gaan met de productafbeeldingen, want hierover bestaan vaak misverstanden. Afbeeldingen trekken enorm veel verkeer, bijvoorbeeld in de kleding- of meubelcategorieën.

Alle bovengenoemde elementen vereisen een eenmalige integratie en minimaal onderhoud. Ze zullen uw verkoop en uw inkomsten echter vele malen en op regelmatige basis vermenigvuldigen.

Websites met diensten

Een aparte pagina voor elk type en subtype van de dienst
FAQ-pagina’s die de vragen van uw publiek kunnen beantwoorden
Blogpagina die vergelijkbaar is met een FAQ-pagina, maar nu in de vorm van artikelen
Speciale pagina’s voor een specifieke niche, zoals “SEO van een medische website” of “Een advocaat voor een IT-bedrijf”.
Optimalisatie op geolocatie (straat, buurt, stad, staat)
Optimalisatie per taal (vooral relevant voor inklaringswebsites, hoteldiensten en nog veel meer!)

Ik ken een medisch specialist in New York, die een kleine website heeft gebouwd in een concurrerende niche, maar die volledig in het Frans is. Nu kan hij al het Franstalige verkeer naar zich toe trekken en heeft hij een gestage stroom buitenlandse klanten. Waarom vertaalt hij zijn website niet in andere talen?

Het idee van aparte pagina’s voor een specifieke niche is vergelijkbaar met de slimme filter in een online winkel – de zoekopdrachten worden beperkt, het verkeer is lager, maar de conversie zal hoger zijn.

Informatieve websites

Inhoudelijke details, bijvoorbeeld productprijzen aangeven, als u productbeoordelingen doet
Optimalisatie door talen
Opmerkingen bij berichten
Forum
Uitbreiding van de functionaliteit: een online medicijnenencyclopedie kan bijvoorbeeld een service toevoegen voor het identificeren van een pil aan de hand van een foto (echt geval)

Informatieve websites vereisen een persoonlijke benadering. Je kunt de functies die ik hierboven heb genoemd op sommige websites helemaal niet toepassen, in ieder geval vanwege de implementatiekosten.

Lifehack

Het Semrush-platform biedt een handige tool waarmee je zoekwoorden met SERP-kenmerken kunt vinden. Als we bijvoorbeeld bij het analyseren van een concurrent een Image pack zien in de zoekresultaten bij conversiezoekwoorden, betekent dit dat we met de afbeeldingen aan de slag moeten. Er is ook een Instant answer-functie die ons kan vertellen welke onderwerpen moeten worden behandeld in de relevante pagina, en een Local Pack-functie die ons vertelt dat we de GMB-kaart moeten optimaliseren.

Samenvatting

Nu we alle voor de hand liggende en minder transparante groeipunten hebben ontwikkeld, zullen we niet alleen de inhoud verrijken en het hele spectrum van potentiële verzoeken omarmen, maar ook de gedragsfactoren verbeteren (bijvoorbeeld door productfilters). Als onze bron nuttig wordt, kunnen we voorwaardelijk gratis links ontvangen (zoals in het voorbeeld van het toevoegen van een functie om een pil te identificeren aan de hand van een afbeelding op een medische website).

Zodra alle groeipunten zijn gevonden, vindt er een systematisch, verfijnd werkproces plaats om de gaten op te vullen en de bestaande functies af te stemmen. Maar dat verandert in een heel ander verhaal over audits, taken verdeeld volgens de mate van belangrijkheid, links, semantische kernen, enz.

De disclaimer

Dit artikel:

Is schadelijk voor de meeste SEO-specialisten. Als ze nog niet eerder hebben geëxperimenteerd, zijn er meer kansen om dingen erger te maken dan om hun inkomsten te verhogen.
Vereist een dieper begrip van twee dingen: hoe canonieke vormen worden bepaald en welke pagina’s worden beschouwd als subtiele inhoud.
Het vereist ook dat je begrijpt hoe je het crawlbudget op de juiste manier opslaat en waar het voor wordt gegeven.

MAAR iedereen zou dit moeten proberen en van zijn fouten leren.