SEO optimalisatie voor mobiele apparaten

Hallo aan alle SEO optimaliseerders en iedereen die deze pagina is tegengekomen! In dit artikel gaan we het hebben over het optimaliseren van je website en de inhoud ervan voor mobiele apparaten, die een integraal onderdeel van ons leven zijn geworden.

In een van onze artikelen over AMP hebben we al statistieken gegeven over de populariteit van mobiele apparaten. Als je geïnteresseerd bent, is hier een link naar het oorspronkelijke onderzoek dat in dat artikel werd genoemd. Het is een nuttige bron die wordt aanbevolen voor het analyseren van gebruikersgedrag.

Introductie
Laten we wat statistische gegevens opfrissen om websiteoptimalisatie voor mobiele apparaten en zoeken te motiveren. Volgens Similar Web, vanaf augustus 2023, is mobiel verkeer goed voor 65,67%, desktops voor 32,89% en minder dan 2% gaat naar tablets.

Similarweb statistieken

Alles wat hieronder wordt geschreven is voornamelijk van toepassing op de zoekmachine van Google, en hier is waarom. In augustus van dit jaar was het aandeel van Google in mobiele zoekmachines 95%. Voor meer gedetailleerde statistieken nemen we de gegevens van augustus 2022 tot augustus 2023:

De grafiek hieronder laat zien dat het aandeel van Google onder mobiele zoekmachines nauwelijks is veranderd, wat betekent dat het in de eerste plaats de moeite waard is om SEO-optimalisatie voor deze zoekmachine te overwegen.

StatCounter wereldwijde statistieken

Mobiele SEO vs. Desktop SEO
Het proces van het indexeren van een mobiele versie van een site (of zoals Google het noemt, prioriteit geven aan het indexeren van mobiele content) verschilt bijna niet van de klassieke desktop indexering.

“Bij het indexeren en rangschikken wordt voornamelijk de mobiele versie van de website gebruikt die door Googlebot is gescand voor smartphones. Je kunt meer lezen over Googlebot Smartphone op de volgende link.”
Google Search Central

Terugkomend op de verschillen tussen mobiele en desktop SEO, blijft het belangrijkste onderscheid de gebruikerservaring. Inhoud, technische optimalisatie en backlinkprofiel hebben immers nog steeds invloed op je zoekrangschikking.

Bij mobiele SEO wordt echter meer aandacht besteed aan de laadsnelheid van de pagina, de sitestructuur en de interactie van de gebruiker met de pagina. Daarnaast spelen local en voice search een belangrijke rol bij mobiele SEO.

Belangrijkste verschillen
Als je denkt dat mobiel zoeken alleen qua formaat verschilt van de volledige versie, dan heb je het mis. Mobiel zoeken bij Google is een apart product met eigen regels. Dit komt door de analyse van gedragsfactoren van verschillende apparaatformaten

Ter referentie: Onze collega’s van Diginow hebben in 2019 een coole studie uitgevoerd. Ze namen 50.000 willekeurige zoekwoorden en bestudeerden de statistieken van positiematches in mobiele en desktop SERP. Het resultaat was onverwacht, want slechts 13% van de websites uit de steekproef behield dezelfde posities voor dezelfde zoekopdracht in zoekopdrachten op verschillende soorten apparaten. Je kunt hier meer te weten komen over dit onderzoek.

Diginow website

Het tweede interessante punt is de weergave van de titel en beschrijving van je website bij mobiel zoeken. In sommige gevallen (zoals op apparaten met kleine schermen) worden metatags bijgesneden voordat je ze te zien krijgt op de klassieke Google.

Daarom is het belangrijk om uw tags zorgvuldig te optimaliseren. Gebruikers op mobiele apparaten ontvangen bij voorkeur relevante informatie door korte zoekopdrachten in te voeren in de zoekbalk. Als we bijvoorbeeld op zoek zijn naar cafés in New York, verwachten we een uitgebreid resultaat met beoordelingen en foto’s, in plaats van een lang artikel over “10 beste cafés in New York”.

Het derde verschil zit in de structuur van de zoekresultaten zelf. Zoekresultaten op de pc bevatten vaak meer elementen zoals tekst, afbeeldingen, video’s, enz.

En tot slot, het vierde punt is dat je bij mobiele SEO kunt optimaliseren voor voice search, wat tegenwoordig steeds populairder wordt.

Google onderzoek
Google heeft een hele divisie die zich bezighoudt met het bewerken en bestuderen van gebruikersgegevens. Het heet “Think with Google”. Ze hebben 7 interessante inzichten die perfect uitleggen waarom je tijd zou moeten besteden aan het ontwikkelen van een kwalitatieve mobiele versie van je site.

63% van de gebruikers in de VS is eerder geneigd een aankoop te doen via een mobiele versie van de site als uw aanbod relevant is voor hun zoekopdracht.

En 50% van de gebruikers surft of doet aankopen via mobiele versies van sites omdat ze geen mobiele apps willen downloaden.

Een ander interessant feit is dat mensen die een negatieve ervaring hebben gehad met mobiele apparaten (mobiele versies van sites en apps) 62% minder geneigd zijn om in de toekomst een aankoop te doen via dezelfde methode – ongeacht hoe effectief uw reclamecampagnes zijn. Je kunt de onderzoeksgegevens zelf bestuderen via deze link.

Waar moet je op letten?
We hebben besproken hoe mobiele SEO verschilt van desktop SEO, en laten we nu eens kijken naar de rankingfactoren die direct van invloed zijn op je posities bij mobiel zoeken. We herinneren je er nogmaals aan dat de meeste rankingfactoren voor mobiel zoeken gedragsfactoren zijn.

Wat het ontwerp betreft, zijn er nog steeds honderdduizenden websites die de lay-out voor mobiel simpelweg negeren, waardoor het voor gebruikers lastig kan zijn om je website te gebruiken. Dit zal het bouncepercentage op je website verhogen, wat je positie in Google zal beïnvloeden.

De mobiele versie van een website moet zich automatisch aanpassen aan de schermresolutie van een mobiel apparaat en alle inhoud moet gebruiksvriendelijk zijn op smartphones, vooral afbeeldingen en knoppen.

Momenteel zijn er twee manieren om je website geschikt te maken voor gebruik op verschillende apparaten:
1. Adaptief ontwerp – een complexere methode waarbij de structuur van de site wordt aangepast voor een specifiek type apparaat. Dit betekent dat de site zich niet alleen aanpast aan het gewenste formaat, maar ook het interactieprincipe kan veranderen afhankelijk van het apparaat en de resolutie. Pagina’s voor elk type apparaat, zoals tablets, kleine laptops en smartphones, worden handmatig ontwikkeld. Deze methode is zeer geschikt voor sites die al inkomsten genereren, omdat er meer middelen nodig zijn voor de ontwikkeling.

2. Responsive design – gebouwd op containers en breekpunten die het mogelijk maken om te schalen: afbeeldingen, tekst en websitelay-out zodat de website kan “krimpen” naar elk schermformaat. Deze aanpak is eenvoudiger en sneller dan adaptief ontwerp, maar heeft een kleine impact op de laadsnelheid van de site. In tegenstelling tot adaptief ontwerp heb je ook minder controle over de lay-out van de inhoud op de pagina.

Trouwens, als u goed gestructureerd materiaal over responsief ontwerp wilt vinden,
Google’s Web.dev heeft een hele cursus.
Om te controleren of uw site mobielvriendelijk is, gebruikt u gewoon de ingebouwde
tool in Google Search Console.

Over het algemeen verwijst mobielvriendelijkheid niet alleen naar het gemak van het ontwerp, maar ook naar de kwaliteit van de inhoud, metatags en andere rubrieken. Hoe beter en eenvoudiger de inhoud is gestructureerd op de pagina, hoe makkelijker het is voor gebruikers om deze te gebruiken. Als je een artikel plant, bedenk dan hoe de gebruiker het zal lezen op een mobiel apparaat.

Laadsnelheid van de pagina
De laadsnelheid van een pagina is ook belangrijk voor de mobiele versie van een website, vooral voor blogs, nieuwssites en online winkels. Om dit aan te pakken, kunnen we ons wenden tot de Think with Google-onderzoeksservice.

Volgens gegevens uit 2018 duurde het laden van pagina’s op een mobiel apparaat met 4G-internet gemiddeld meer dan 15 seconden. En dat is lang, heel lang.

Denk met Google-scherm 4

Want al in 2017 waren er gegevens dat als de pagina laadsnelheid steeg van 1 naar 3 seconden, het bouncepercentage steeg naar 32%.

Als de laadtijd van de pagina van

En tot slot – een vertraging van 1 seconde op commerciële sites bij het laden van een site kan de conversie met 20% verlagen

En van 1 naar 10 is het al 123%, en we denken dat dit alles is wat je moet weten over de impact van laadsnelheid op je SERP posities.

Tips om je mobiele site te versnellen

Laten we nu eens kijken naar manieren waarmee je de laadsnelheid van mobiele pagina’s kunt verhogen:

1. Begin met het optimaliseren van alle afbeeldingen op je site. Rangschik afbeeldingen op belangrijkheid, want ze zijn misschien niet allemaal nodig voor de mobiele versie. Sommige kunnen worden vervangen door tekst of CSS (je ontwikkelaars zullen dit geweldig vinden). Comprimeer je foto’s waar mogelijk in .webp-formaat.

2. Over content gesproken, er is een aanpak genaamd AMP (Accelerated Mobile Pages) voor het optimaliseren van mobiele content. De essentie is om alleen de meest geoptimaliseerde en noodzakelijke inhoud op de pagina te houden.

3. Optimaliseer je code. Google raadt aan om hiervoor de volgende tools te gebruiken: Voor HTML kun je HTML Minifier gebruiken. Voor CSS kun je CSSNano of csso gebruiken. En voor JavaScript-scripts kun je UglifyJS gebruiken.

4. De laadsnelheid van je website wordt direct beïnvloed door de locatie van de servers waarop hij wordt gehost. Geloof me, de ping van Frankrijk naar Japan zal erg hoog zijn. In zo’n geval is het de moeite waard om een CDN te gebruiken, die we al eerder hebben genoemd.

5. Je kunt ook de database van je website “opschonen” van onnodige rotzooi, waaronder onbevestigde en spam commentaren, onnodige conceptpagina’s en verwijderde berichten en pagina’s. Als je website is ontwikkeld met een CMS, zoals WP, kun je dit zelf doen zonder tussenkomst van ontwikkelaars.

Je kunt de laadsnelheid van je pagina bekijken met de tool Google Pagespeed Insights. Volg de link, voer de URL van je site in en klik op de knop.

Wij namen bijvoorbeeld het medium.com domein en kregen de volgende resultaten:

Google Pagespeed Insights tool

Als u hieronder scrollt, ziet u specifieke punten die van invloed zijn op de laadsnelheid van uw site:

Google Pagespeed Insights diagnostiek

Door deze aanbevelingen op te volgen, zult u geleidelijk aan het resultaat kunnen bereiken dat
dat u nodig hebt.

Lokale optimalisatie
Lokale optimalisatie

Letterlijk gaat mobiele SEO hand in hand met lokale optimalisatie, omdat de meeste zoekopdrachten vanaf mobiele apparaten gericht zijn op snelle zoekopdrachten naar producten, diensten of plaatsen op een specifieke locatie.

U moet begrijpen dat deze aanpak relevant is als u een lokaal bedrijf vertegenwoordigt in uw regio. Ondanks het feit dat lokale SEO zelf een apart aspect is, moet je het volgende advies aan boord nemen:

1. Geef correcte NAP-gegevens (bedrijfsnaam, adres en telefoon) op in je Google Business Profile (GBP);

2. Maak optimaal gebruik van GBA: houd uw profiel up-to-date, voeg foto’s en beoordelingen toe. Als uw profiel relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker en u voldoende positieve beoordelingen hebt, zullen uw posities in de uitgebreide zoekresultaten en Google Maps aanzienlijk hoger zijn dan die van uw concurrenten;

3. Lokale trefwoorden: hoewel lokale zoekopdrachten een lager zoekvolume hebben, kan het gebruik ervan in metatags en andere rubrieken uw posities en doorklikpercentage verbeteren. Een simpel zoekwoord als “coffeeshops” zal bijvoorbeeld een diverse pagina met zoekresultaten opleveren, terwijl een zoekwoord als “coffeeshops in stad X” specifiekere resultaten zal opleveren.

4. Domeinen in uw regio krijgen een hogere prioriteit. Houd daar rekening mee bij het maken van een backlinkprofiel.

Spraakgestuurd zoeken
Het gebruik van voice search op mobiele apparaten wint aan populariteit. Het is praktisch alomtegenwoordig. Bijvoorbeeld, interessante statistieken over het gebruik van voice search van Thrive My Way.

Thrive my Way website

Voice search populairder dan typen

Volgens onderzoek van PwC in 2018 geeft meer dan 71% van de Amerikaanse gebruikers de voorkeur aan voice search.

Bezit van spraakzoekers in de VS

En meer dan 35% van de inwoners van de VS heeft al slimme speakers voor thuis gekocht.
Gegevens van Statista in 2022.

Statista website

Hier nog wat interessante statistieken die direct betrekking hebben op SEO:
1. Meer dan 20% van de gesproken zoekopdrachten is gebaseerd op een set van 25 woorden, zoals
“wat” of “hoe”, en bijvoeglijke naamwoorden zoals “gemakkelijk” of “het beste”;

2. Ongeveer 76% van de gebruikers die spraakassistenten gebruiken, zoekt minstens één keer per week naar lokale zoekopdrachten;

3. 46% van de gebruikers zoekt dagelijks naar informatie over lokale bedrijven/diensten.

4. De populairste categorie bedrijven die wordt genoemd in voice search zijn restaurants en eetgelegenheden;

5. Nog indrukwekkender is de statistiek dat 28% van de gebruikers die voice search gebruikten voor een specifiek bedrijf vervolgens een telefoontje plegen;

6. En de kers op de taart is dat telefoongesprekken 10 tot 15 keer meer omzet opleveren dan aanvragen via websites (p.s. dit geldt alleen voor de dienstverlenende en HORECA industrieën).

In deze moderne tijd is ‘voice search’ een integraal onderdeel geworden van SEO, vooral voor lokale SEO-optimalisatie.

Hier is een klein plan met noodzakelijke acties om je website relevant te maken voor Google voice search:
-Omdat optimalisatie voor voice search nauw samenhangt met lokale optimalisatie, moet je je vertrouwd maken met de vorige sectie, waar een link staat naar ons artikel over lokale SEO. Om je publiek beter te begrijpen, kun je Google Trends gebruiken om te begrijpen welke zoekopdrachten op dit moment relevant voor hen zijn.

-Probeer je inhoud nuttig en begrijpelijk te maken voor gebruikers. Soms kun je zelfs een conversatiestijl gebruiken, maar onthoud dat hoe beknopter de inhoud voor mobiele apparaten is, hoe beter;

-Gebruik microdata om de inhoud op je pagina begrijpelijk te maken voor zoekmachines. Als een gebruiker zoekt naar “bioscoop in straat x” in voice search, moeten de gegevens op uw site worden aangepast aan de zoekopdracht;

-Het optimaliseren van de mobiele versie van uw site kan worden gedaan met behulp van inhoud die relevant zal zijn voor laagfrequente en mediumfrequente zoekopdrachten die lijken op vragen, zoals “wat te doen als je telefoon in het water valt?”.

SEO-zaken voor mobiele apparaten
Laten we meteen duidelijk maken dat deze cases zijn overgenomen van onze collega’s, alle links zijn bedoeld voor zelfstudie.

Case #1 – IT-ondersteuningsservice uit Azië
Deze case is van de jongens van het bedrijf LeadtoConversion. De volledige case kan worden gevonden op de link.

De case zelf is vrij algemeen, de jongens bestudeerden de concurrenten, creëerden een SEO-strategie van hoge kwaliteit die semantische kern, on-page optimalisatie, linkbuilding en de ontwikkeling van nieuwe pagina’s voor trefwoorden en diensten omvatte. En ze slaagden, systematisch werk en een groot aantal tests leverden resultaten op.

1. Organisch mobiel verkeer steeg met 148% (van 1.015 naar 2.517 gebruikers)

2. Doelconversie steeg met 73%

Casus #2 – Portaal voor onderwijs
Deze case is van het bedrijf TechMagnate. Hun klant is een groot nationaal onderwijsportaal voor loopbaanbegeleiding voor studenten en scholieren.

TechMagnate website

De taak was behoorlijk uitdagend. De concurrentie is toegenomen in deze niche, dus de klant wilde voor het seizoen de hoeveelheid organisch verkeer verhogen.

Het volgende werd gedaan:

-On-page optimalisatie werd uitgevoerd;

-AMP-contenttechnologie werd geïmplementeerd;

-Creatie van een linkmassa;

-Er werd gewerkt met markup voor rich snippets en quick answers.

Al deze taken vonden plaats gedurende een periode van zes maanden, waarbij veranderingen systematisch werden doorgevoerd en eventuele fouten werden hersteld. Overigens leverde AMP uitstekende resultaten op.

Van januari 2018 tot juni 2018 groeide het mobiele verkeer met 728% en dat is verbazingwekkend.

Conclusie
Laten we samenvatten, mobiele SEO berust voornamelijk op gedragsfactoren van gebruikers, volg gewoon ons advies op om bouncepercentages te verlagen en gebruikers op je pagina’s te behouden:

1. Controleer de laadsnelheid van je pagina’s;

2. Controleer uw GBP profiel (beoordelingen, foto’s en relevantie van informatie);

3. Controleer de weergave en functionaliteit van uw website op mobiele apparaten;

4. 4. Huur indien mogelijk een specialist in voor aspecten die u zelf niet aankunt.

Beste vrienden! Bedankt voor het lezen van het artikel tot het einde! In de nabije toekomst zullen we een artikel publiceren waarin we uitgebreid ingaan op acties om je website te optimaliseren voor voice search. Spraakassistenten winnen enorm snel aan populariteit, dus ze gebruiken om je SEO-strategie te verbeteren is een geweldig idee!