SEO promotie voor Google in 2021

SEO-factoren die de ranking in 2021 beïnvloeden
Om de uitdagingen waarmee een SEO-specialist wordt geconfronteerd volledig te begrijpen, laten we de belangrijkste factoren die van invloed zijn op de ranking in Google in 2021 op een rijtje zetten:

Technische website optimalisatie: correcte metatags, robots.txt-instellingen, 404-fouten, 301-omleidingen en andere parameters. Iedereen begrijpt het belang van een soepel functionerende website. Maar na de introductie van de Google Core Web Vitals rankingfactoren in mei 2021 is de laadsnelheid van de website van Largest Contentful Paint (LCP) kritisch toegenomen.

Google ranking is altijd afhankelijk van een interne optimalisatie: een juiste selectie van trefwoorden (semantische kern), interlinking, unieke teksten in hoeveelheid en kwaliteit, afbeeldingen.
Groeipunten voor het aantrekken van TA-verkeer: een bedrijfsblog, sectiepagina’s, product- of dienstenvergelijking, afbeeldingen, FAQ, gevarieerde taal- en geolocatiewebsiteversies. Je moet voor elk project afzonderlijk naar groeipunten zoeken om de semantische kern zo volledig mogelijk te benutten en het verkeer vanuit zoekmachines op te bouwen.
Een reeks relevante externe links naar websites bepaalt de autoriteit ervan. Ondanks de veranderingen in het algoritme behouden backlinks hun waarde. Een ander probleem is dat het concept van de relevantie van externe links voor Google in de loop der jaren is veranderd. De autoriteit van een linkdonor voor medische websites na 2018 wordt bijvoorbeeld bepaald door de medische kwalificaties van de auteurs van de inhoud op de site van de donor te valideren.
PBN (Private Blog Network) en Tier 2 links. PBN-satellietnetwerksites op dropdomeinen worden gekocht of gemaakt om puur semantische links te krijgen. PBN-netten zijn vooral nuttig als er geen op verdienste gebaseerde linkopties zijn vanaf hoofdpagina’s in een regio. Goed opgebouwde PBN’s op tier 2- en tier 3-links zijn vrijwel onvindbaar.
De contentmarketing, crowdsourcing en outreach (gastberichten). De outreach werd in eerste instantie gebruikt om links te verkrijgen naar actuele sites, die niet op de exchanges staan, maar wel gegoogled kunnen worden. Maar na de toegenomen invloed van gedragsfactoren, verwierven contentmarketing- en outreachposts geleidelijk niet alleen links, maar ook enkele noodzakelijk vermelde prestaties van een gepromoot merk. Het posten van infographics of video’s is al lang geleden top-rated geworden. De crowd-marketing heeft weinig invloed op de ranking, hoewel Google heeft beloofd om “nofollow”-links in overweging te nemen. De crawlers van Google klikken erop en indexeren de inhoud sinds 2020. Een complexe SEO-promotiestrategie bestaat echter nog niet zonder crowd-marketing en gastpublicaties. SEO-specialisten breiden hun eigen vaardigheden uit om dergelijke internetmarketingtaken uit te voeren of besteden ze uit.
Google Mijn Bedrijf (GMB) moet goed worden gedaan, inclusief een lokale zoekweergave en op Google Maps. Zoekopdrachten op Google Maps zijn gebaseerd op een ander algoritme, maar kaartlinks verschijnen vaak in de top 5 van de Google-zoekresultaten.
Als we alle bovenstaande rankingfactoren in overweging nemen, zien we dat de SEO-optimalisator de afgelopen tien jaar multifunctioneel en gespecialiseerd is geworden. Een SEO-specialist uit 2021 moet een veelzijdige professional zijn, omdat je tegenwoordig rekening moet houden met verschillende factoren voor zoekmachinecomplexe promotie.

De drie pijlers van SEO: SEO, SMO en SMM
SSO (zoekmachine optimalisatie) staat tegenwoordig veel ter discussie vanwege een hoge concurrentie en een SEO effectiviteitsverhoging voor het aantrekken van TA-verkeer. SEO, SMM en SMO (Social Media Optimization) moeten van elkaar worden gescheiden։ ze zijn allemaal tegelijkertijd essentieel voor SSO. YouTube springt er duidelijk uit omdat je hier een videoblog (vlog) kunt maken en verkeer kunt krijgen van YouTube en je aanbevelingen op basis van zoekopdrachten. YouTube-video’s staan hoger in de top 5 van organische Google-zoekopdrachten, dus vlogs worden normaal gesproken opgenomen in SSO-strategieën.

SSO omvat niet alleen SEO, SMO en SMM, maar ook andere soorten internetmarketing, waarmee een merk op alle TA-sites wordt gepopulariseerd. Bijvoorbeeld, voor een website die onroerend goed verhuurt en verkoopt, zal het nodig zijn om bedrijfspagina’s apart te maken in alle regionale onroerend goed aggregators.

Een volledig functionele SSO is dus onmogelijk zonder SEO. Tegelijkertijd is de lancering van SEO-promotie nu een grotere uitdaging zonder de betrokkenheid van SMO-methoden. De SEO gedragsfactoren zijn moeilijker te verbeteren zonder het live verkeer van sociale netwerken.

SSO omvat niet alleen SEO, SMO en SMM, maar ook andere vormen van internetmarketing, waarmee een merk op alle TA-sites wordt gepopulariseerd. Bijvoorbeeld, voor een website die onroerend goed verhuurt en verkoopt, zal het nodig zijn om bedrijfspagina’s apart te maken in alle regionale onroerend goed aggregators.

Een volledig functionele SSO is dus onmogelijk zonder SEO. Tegelijkertijd is de lancering van SEO-promotie nu een grotere uitdaging zonder de betrokkenheid van SMO-methoden. De SEO gedragsfactoren zijn moeilijker te verhogen zonder het live verkeer van sociale netwerken.

In 2021 heeft bijna iedereen die regelmatig toegang heeft tot internet een social media account. De wereldwijde betrokkenheid bij sociale netwerken neemt vooral toe na 2020 met de langdurige COVID-19 pandemische reisbeperkingen en quarantaines in veel landen. Daarom moet elke website worden geoptimaliseerd voor sociale media (SMO): u moet widgets voor sociale media, commentaar- of beoordelingsplugins installeren en een site regelmatig bijwerken met relevante inhoud om in te spelen op de trends in sociale media.

Waarom SEO niet werkt
De uitdrukking “SEO werkt niet” is in de afgelopen vijf jaar een phraseuse geworden en wordt vaak als meme gebruikt. De reden hiervoor is dat in het afgelopen decennium de SEO promotie een wijdverspreide term en service is geworden. Maar SEO heeft niet snel effect bij het aantrekken van TA. Een succesvolle PPC-reclamecampagne of SMM-strategie bieden hun gebruikers daarentegen vrijwel direct resultaat – een toename van de verkoop van goederen of diensten.

SEO werkt ook, maar niet onmiddellijk, pas na enkele maanden. Op de lange termijn is SEO-verkeer winstgevender, zelfs bij onderwerpen met een hoge concurrentiegraad. Hoe langer de SEO promotie doorgaat, hoe sneller de organische output en het zoekmachineverkeer groeit.

Maar zelfs bij tamelijk ambitieuze onderwerpen en regio’s kan er een probleem bestaan in het SEO promotieproces. Voor commerciële sites is dat ofwel een tekort aan TA-verkeer of een tekort aan klanten en bestellingen. Problemen ontstaan meestal als gevolg van de SEO incompetentie van klanten.

Een klant vereist een specifiek gekozen zoekwoorden promotie naar de top. Als gevolg daarvan mislukt de strategie door overmatige rivaliteit en strakke deadlines. Of alles werkt naar behoren en de door de klant geselecteerde zoekwoorden komen in de top, maar er wordt geen winst gemaakt om de kosten te betalen. Er zal nooit een probleem zijn als een SEO-specialist persoonlijk een semantische kern creëert en een set noodzakelijke commerciële zoekwoorden selecteert voor een bepaald project.
Een klant heeft niet op zijn minst een korte richtlijn gelezen voor het vertegenwoordigen van uw bedrijf op Google en heeft niet de relevante informatie voorbereid om een site te optimaliseren voor de E-A-T factoren. Een website die een bedrijf vertegenwoordigt, maar niet het kantoor vermeldt, is onaanvaardbaar voor Google. Als er geen kantoor is, is het het huisadres van een bedrijfseigenaar: zonder een echt adres, telefoonnummer en andere E-A-T-aanbevelingen is het moeilijk om de concurrentie te verslaan. Google’s 2020 Core Update heeft allerlei soorten sites beïnvloed: Google bestrijdt verkeerde informatie.
De klant bespreekt geen fouten uit het verleden bij het werken met de SEO site promotie en verspilt geen tijd aan briefings. Websitepromotiespecialisten worden niet geraadpleegd over de gepresenteerde websitediensten of -producten en de kenmerken van klanten. De SEO promotie strategie kan uiteindelijk geen rekening houden met alle bedrijfsnuances en een regio, wat van invloed is op een TA verkeer in klanten conversie percentage.
Soms duurt het meer dan een jaar om de top te bereiken op sommige zoekwoorden met een hoge frequentie in concurrerende onderwerpen. Maar het is mogelijk om veel eerder TA-verkeer te krijgen op zoekwoorden met een lage frequentie, weinig concurrentie en regionale zoekwoorden. Sommige klanten willen binnen een maand of een kwartaal in de top van de lijst staan en stoppen met de financiering na een paar maanden van de SEO promotie. Het zou ook een fout van de klant zijn om de SEO promotie te stoppen na een organische verkeersdaling als gevolg van een regelmatige Google algoritmen update. Een aantal medische websites had bijvoorbeeld een Google-verkeersdaling in het najaar van 2018 vanwege de Medic Update. De medische sites die hun inhoud en links voor de E-A-T parameters verbeterden, konden hun posities terugwinnen en zelfs verhogen, terwijl de rest dat niet deed.
SSO is bijna altijd cruciaal voor elke moderne website die goederen of diensten verkoopt, maar SEO moet worden opgenomen in een complexe promotiestrategie. Problemen die worden geïnitieerd door bedrijven die zich bezighouden met SSO, inclusief bedrijven die SEO-services aanbieden, moeten worden gescheiden.

Een SEO links budget was onvoldoende omdat een SSO totaal niet rationeel was toegewezen. Dat gebeurt wanneer een SSO-bedrijf, om zijn klant echt verkeer en klantresultaten te laten zien, een buitensporig budget uitgeeft aan PPC- en SMM-reclame. Er is een impasse: er is geen mogelijkheid om het grootste deel van het budget aan PPC te besteden en SEO-links zijn niet genoeg om organisch verkeer te krijgen. U kunt dit probleem gemakkelijk voorkomen door een SEO gericht budget toe te wijzen, vooral omdat een SEO specialist normaal gesproken een seizoensstrategie plant voor zes maanden of een jaar van tevoren.
Een bedrijf biedt SSO aan, tekent een contract om een site te promoten, maar geeft in eerste instantie prioriteit aan PPC, SMM en andere bronnen van TA-verkeer. Een klant begint verkeer en klanten te krijgen en ziet geen noodzaak om extra budget vrij te maken voor SEO-promotie. SSO zal nooit volledig en ambitieus genoeg zijn zonder SEO. Om geen tijd te verliezen, moet de klant eerst een SEO site audit doen en zich bewust zijn van het SEO onderwerp en de regio promotie vooruitzichten.
SEO werkt niet in één keer, dus het is raadzaam om te zorgen voor het opbouwen van een PBN-netwerk in het beginstadium van een projectontwikkeling, wanneer je het toekomstige sitethema en de specifieke kenmerken al kent. De ontwikkeling van een grote complexe site kan enkele maanden in beslag nemen. Voor de genoemde tijd is het mogelijk om de SEO-promotiestrategie uit te werken, op zoek te gaan naar je donateurs, noodzakelijke crowdsourcing en contentmarketing sites. Bovendien werkt SEO niet goed als een site wordt ontworpen zonder rekening te houden met de vereisten voor SEO-optimalisatie: zelfs in de ontwikkelingsfase is overleg met SEO-specialisten nodig.
SEO werkt soms minder effectief als een site is gemaakt op een constructor zoals Tilda. Het laden van een pagina is relatief traag op sommige bouwers, en in 2021 gebruikt een meerderheid van de mensen smartphones en mobiel internet. Als het een paar seconden duurt voordat een site wordt geopend, sluiten veel gebruikers de site voordat deze volledig is geladen. Daarnaast hebben Tilda en andere websitebouwers vaak problemen met het aanpassen aan smartphone browsers. Maar het belangrijkste is dat u een maandelijks bedrag moet betalen om alle functies van het platform van de websitebouwer voor de nodige SEO-instellingen te krijgen. Daarom zal elke CMS ondersteunende site, geüpload naar een solide hosting, goedkoper en veelbelovender zijn voor de volledige SEO optimalisatie dan een site die is gemaakt op de bouwer.
Hoe kies ik een goede SEO specialist in 2021?
Het vermogen om een goede interlinking, metatags, semantische kern en inhoudelijke technische specificaties te creëren zijn de basisvaardigheden van een SEO-optimalisator. Maar linkbuilding en linkdonor selectiemethoden veranderen afhankelijk van Google algoritmes updates. Om de kwalificaties van een SEO-specialist te begrijpen, moet u hem of haar eenvoudige vragen stellen.

Zoek uit wat een SEO-expert weet over de E-A-T factoren: dit is vooral relevant als uw site iets te maken heeft met YMYL (Your Money or Your Life). De instructies voor Google-beoordelaars worden echter toegepast op sites over veel verschillende onderwerpen.
Zoek uit in hoeverre een SEO-specialist op de hoogte is van regionale promotiespecificaties. In de VS zijn er bijvoorbeeld wetten die sites toegankelijk maken voor mensen met een visuele beperking of handicap. Uw SEO-optimalisator moet rekening houden met de SEO-promotie landwetten. Zo mag een promotiesite in Google in de Verenigde Staten in ieder geval geen tekstselectie blokkeren, zodat u altijd het lezen vanaf het scherm in Windows kunt inschakelen.
Vraag of een SEO specialist assistenten heeft, en als het een bedrijf is, welke specialisten er in dienst zijn. SEO-specialisten zijn er namelijk in verschillende specialisaties. Een groot project zal veel linkbuilders vereisen: in dit geval zijn outreach en crowdsourcing fysiek tijdrovend, en één persoon kan dit fysiek niet aan. Een linkbuilder is vaak een zeer gespecialiseerde SEO-expert die doelgericht onderhandelt over de plaatsing van de links. Als je site geen landingspagina met één pagina is, maar een grote online winkel, dan heb je waarschijnlijk niet de enige SEO-optimalisator nodig, maar een volledig uitgerust SEO-specialistenteam.
Controleer of er PBN’s satellieten zijn, of betrouwbare aannemers die ze maken. Vraag om voorbeelden, cases. Als een SEO-optimalisator alleen vertrouwt op gekochte beurslinks, dan is het onwaarschijnlijk dat hij alle concurrenten overneemt.
Vraag direct hoe een SEO specialist kwaliteitsdonors selecteert. Feit is dat The Wall Street Journal in 2019 een onderzoek uitvoerde en ontdekte dat Google zwarte lijsten met zoekopdrachten bijhoudt. Vertegenwoordigers van Google zeiden toen dat ze vochten tegen misinformatie die te ingewikkeld is en dat het bedrijf daar niet in wil duiken. Maar in juni 2021 kondigde Google aan dat het zou beginnen met waarschuwen bij zoekopdrachten “over onbetrouwbare informatie”. Al met al is er een bewijs dat linkbuilding voortdurend evolueert: de selectieprincipes van linkdonoren worden steeds complexer. Een SEO-specialist moet bovenop al het nieuws zitten en op de hoogte zijn van alle actuele relevantie van links.
Een SEO-specialist moet het onderwerp van uw site begrijpen, dus voel u vrij om hem/haar te interviewen en vragen te stellen over werkervaring en begrip van uw onderwerp. Als u ervaring hebt, controleer dan of deze SEO-specialist momenteel uw concurrenten promoot, zodat u belangenverstrengeling kunt voorkomen.
Hoe SEO laten werken
Zelfs als je de beste SEO-specialisten hebt gevonden, is succes binnen een bepaald tijdsbestek niet gegarandeerd. Dat hangt sterk van uzelf af. Het is noodzakelijk om de risico’s en vooruitzichten van SEO promotie van tevoren te begrijpen. Er zijn altijd mensen teleurgesteld geweest in SEO vanwege opgeblazen verwachtingen of een gebrek aan inzicht in het werk, of vanwege de constante veranderingen in zoekmachine algoritmes.

De meest voorkomende problemen bij het werken met SEO-specialisten komen voort uit de relatief lange samenwerkingstermijnen, die niet altijd op de juiste manier zijn opgebouwd. Volg deze eenvoudige principes om SEO te laten werken.

Bestel een technische site-audit bij verschillende SEO-specialisten. Zorg ervoor dat u de gevonden bugs en fouten herstelt. Bestel daarnaast een auditanalyse van uw concurrenten om te begrijpen hoe zij bovenaan staan.
Begin al bij de ontwikkeling van de website met het plannen van uw SEO promotie strategie. Volg de aanbevelingen van uw SEO specialist, maak budget vrij voor de benodigde code fine-tuning en een website structuur.
Bedrijven die volledige SSO promotie aanbieden hebben zelden een goed opgezette SEO afdeling. In het beste geval huren ze externe aannemers in om SEO-werk te doen. Probeer daarom SEO te bestellen bij professionals die gespecialiseerd zijn in dit type promotie.
Wijs voldoende SEO-budget toe, los van PPC- en SMM-reclame. Plan het samen met je SEO specialist voor minstens een kwartaal vooruit, of beter, voor zes maanden.
Houd rekening met het concurrentieniveau van uw onderwerp. Als de concurrentie extreem hoog is, kies dan een strategie van het selecteren van long-form zoekopdrachten met weinig concurrentie om deze naar de top van Google te promoten. In de toeristische sector bijvoorbeeld worden lange zoekopdrachten het best omgezet in klanten.

Stel de juiste prioriteiten, vertrouw de selectie van de zoekwoordenpromotie toe aan uw SEO-specialist en probeer zijn/haar aanbevelingen voor de SEO-promotie uit te voeren. Hij/zij kan bijvoorbeeld adviseren om een bedrijfsblog bij te houden of een FAQ-sectie te implementeren.
Het is noodzakelijk om SMO en SMM extra te bestellen voor een aantal websites. Huur betrouwbare aannemers in zodat je geen negatieve feedback krijgt door ongekwalificeerde social media aannemers. Soms kost het behoorlijk wat moeite om slechts een paar negatieve beoordelingen te herstellen, wat betekent dat je veel adequaat positieve feedback moet plaatsen.
Wijs een contentmarketingbudget toe, plaats artikelen in een profiel en in regionale media en betaal experts die professionele content voor uw site maken door hun naam erop te zetten.
Controleer regelmatig de resultaten van de SEO-promotie en houd briefings met uw SEO-specialist. Vertel hem/haar alle nuances over uw bedrijf en klanten.
Stop niet met het toewijzen van uw SEO-budget, zelfs als de resultaten na zes maanden niet bevredigend zijn. Als er gerede twijfel is over de competentie, verander dan van SEO specialist, maar stop niet met de SEO promotie.
Wijs uw extra budget voor bedrijfsonderzoek van onafhankelijke experts toe als u TA-verkeer hebt van commerciële zoekopdrachten in zoekmachines, maar te weinig klanten. Misschien is er geen vraag naar uw producten of diensten, of zijn ze niet zo betaalbaar in een gekozen regio. De COVID-19 pandemie kan bijvoorbeeld de reden zijn, evenals het te laat zijn om te promoten voor het seizoen.
SEO heeft altijd enigszins onvoorspelbaar gewerkt. Nieuwe algoritmes van zoekmachines kunnen op elk moment de zichtbaarheid van de site en het organische verkeer verminderen. Verkeer van zoekmachines over veel onderwerpen is echter relatief goedkoop op de lange termijn, omdat je er niet dagelijks voor hoeft te betalen, zoals je misschien wel moet doen voor contextueel adverteren.