Caso: Promoção SEO de um sítio Web educativo no Google.

Início da promoção SEO

Região: EUA e mundial, SEO orientado para o Google.
O desenvolvimento e a promoção do sítio Web começaram em maio de 2020.
Língua do projeto: inglês
Tipo de site: portal educacional informativo.
CMS WordPress + Woocommerce
A equipa que trabalhou no projeto era composta por:

Gestor de projeto, chefe de equipa
Especialista em SEO
Assistente de SEO: criador de links
Programador de CMS WordPress
Vários redactores com formação relevante
Gestor de conteúdos

Gráfico de tráfego do sítio Web do ARGOPREP

Início da promoção SEO
Quando o cliente solicitou uma auditoria e o desenvolvimento de um plano estratégico de promoção SEO, o sítio Web já tinha experiência e utilizava a tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP), que ajuda a carregar as páginas rapidamente no Google.

Originalmente, o site tinha um blogue com artigos, mas o proprietário do site escolhia os tópicos a seu critério e não para fins de SEO. O catálogo de produtos estava mal estruturado.

O principal objetivo da promoção SEO era vender material didático para exames escolares.
Após a realização de uma auditoria SEO do sítio Web, foi criado e implementado um plano de ação.
Este plano incluía uma lista de correcções técnicas e especificações para o programador resolver:

Correção de problemas com duplicações de páginas da API REST JSON do WordPress e duplicações de arquivos de datas.
Eliminação de problemas com estilos de emoji e comentários recentes.
Resolução de problemas comuns com feeds RSS e configuração de Última modificação.

É de notar que, para o Google, as datas de publicação e modificação dos artigos são importantes. Muitos sítios Web alteram as datas de publicação para o novo ano em artigos antigos. Se o Web site tiver conteúdo fiável e bem optimizado, por vezes, alterar a data com algumas alterações mínimas não só ajuda a manter as posições e o tráfego, como também a aumentá-los. Por isso, o Last Modified deve ser configurado corretamente para sites informativos.

Plano de otimização SEO:
Verificar artigos antigos no sítio, uma vez que as páginas antigas têm peso, e trabalhar nas meta-etiquetas e no conteúdo de acordo com os requisitos de SEO pode atrair tráfego adicional.
Planear novos conteúdos SEO para artigos informativos sobre questões relacionadas com o programa escolar e informações para professores sobre a condução das aulas.
Reorganizar o catálogo de produtos: criar categorias e etiquetas para cobrir consultas comerciais.
Acrescentar serviços úteis ao sítio, por exemplo, para além de um artigo sobre a tabuada, acrescentar também um teste de 10 perguntas sobre a tabuada (depois de completar o teste, é fornecida uma hiperligação para o catálogo de produtos com materiais sobre a tabuada). Tudo isto deve ajudar a gerar vendas, mesmo com conteúdo informativo e, se quiser que tudo seja feito por si, seja bem-vindo ao outsourcing connosco!

A tecnologia AMP é útil para promover no Google, especialmente se planeia obter tráfego de países onde a Internet móvel é mais lenta. Uma vez que o sítio Web tem uma percentagem significativa de público da Índia e das Filipinas, só foi necessário otimizar adequadamente as páginas AMP. Isto melhorou a situação quando inicialmente havia muitas páginas no sítio, mas relativamente pouco tráfego.

Otimização de conteúdos SEO
Como é sabido, o Google favorece um bom conteúdo informativo quando este é optimizado corretamente. O melhor conteúdo para o Google é sempre aquele que melhor satisfaz a intenção do leitor sobre um determinado tópico. Por isso, só depois de uma análise exaustiva de todos os sítios Web da concorrência é que foram desenvolvidas especificações de conteúdo para cada artigo separadamente. Como resultado, registou-se um aumento gradual do número de pedidos na emissão TOP.

É importante compreender que os artigos foram escritos por redactores profissionais com formação adequada, uma vez que só esse tipo de conteúdo tem potencial para crescer no Google. A razão é que o Google pode avaliar o conteúdo da página como um todo e em blocos. Por conseguinte, se as especificações do especialista em SEO incluírem os títulos e as palavras-chave correctos, mas o redator revelar mal o tópico do subtítulo, será ainda mais difícil ultrapassar a concorrência, mesmo com ligações externas.

O resultado do nosso trabalho, especificamente o nível de qualidade do conteúdo, pode ser avaliado com base no facto de o tráfego principal do site ir para os artigos informativos e depois converter-se em leads e clientes.

Link building para o Google
Uma vez que o sítio Web não era novo e que algumas ligações externas já apontavam para o domínio, começámos a comprar ligações para promoção no Google em simultâneo com a otimização técnica e a criação de conteúdos.

O link building também foi feito depois de analisar os concorrentes, o que significa que o número e o DR dos links para cada tópico seriam diferentes. Para os sítios Web de informação no nicho da educação, conseguimos selecionar esses doadores.

A distribuição dos links por tipos dofollow e nofollow também foi observada tendo em conta os concorrentes. Além disso, as compras de links mais activas foram inicialmente possíveis devido à experiência do sítio Web antes de iniciar a promoção SEO. Naturalmente, também foram utilizados links de multidão, críticas e outros conteúdos gerados pelo utilizador (UGC).

Devido ao crescimento consistente do perfil de links, o tráfego do site também aumentou. No entanto, é inegável que o conteúdo informativo e o diretório do sítio desempenharam um papel significativo na obtenção desse crescimento do tráfego.

O nosso trabalho no projeto terminou em outubro de 2022, mas, como se pode ver no gráfico, o site continua a crescer em termos de tráfego devido ao poder de ligação adquirido e à otimização do site.