Como escrever etiquetas de título e descrição eficazes em 2024 para o seu sítio Web
Introdução
Neste artigo, vamos abordar um dos aspectos da otimização de SEO – as meta tags de título e descrição, que não só são elementos fundamentais de SEO, como também têm um impacto direto na conversão nos resultados do Google e de outros motores de busca.
Como se costuma dizer, o diabo está nos pormenores. E são as meta tags que os utilizadores vêem primeiro antes de chegarem ao seu sítio Web. Fisicamente, estas duas etiquetas estão contidas na secção <head>. Aqui está um exemplo simples:
O título da meta tag é…
Em suma, o título é o primeiro cabeçalho a negrito que vê nos resultados de pesquisa do Google ou de qualquer outro motor de pesquisa. Na verdade, é o título da página do seu sítio Web, quer se trate de um serviço, produto, notícia ou artigo de blogue. Por exemplo, até o artigo que está a ler neste momento tem um título – “Como escrever etiquetas de título e descrição eficazes para o seu Web site”. Nos resultados de pesquisa do Google, este título será destacado a azul, seguido do nome do sítio Web, como mostra a imagem abaixo.
Idealmente, a meta tag título contém uma palavra-chave relevante para a sua empresa/serviço/notícia/artigo. Quando um utilizador introduz a palavra-chave num motor de busca, o seu sítio Web aparece nos resultados da pesquisa. Naturalmente, para além das meta tags, existem outros factores que afectam as classificações dos motores de busca, mas não vamos discuti-los agora.
Exemplos de títulos
Vamos dar uma olhadela a alguns bons exemplos de diferentes nichos.
Em primeiro lugar estão os sítios Web de notícias. Para a consulta básica “top news usa”, podemos ver que as 3 primeiras posições pertencem às maiores empresas, cujos títulos incluem palavras-chave da nossa consulta de pesquisa.
Seguem-se as lojas online. Vamos pegar na consulta “basic t shirt” e ver o que encontramos na SERP (página de resultados do motor de busca).
Vemos lojas online com categorias para camisas de homem e de mulher. E graças aos microdados à direita das meta tags, é apresentada uma imagem do produto.
A descrição da meta tag é…
O texto por baixo do nosso título chama-se descrição e resume brevemente o conteúdo da página. É a isto que o utilizador presta atenção depois de ler o título.
Exemplos de descrição
Vejamos agora alguns exemplos de descrições em sítios Web de notícias e, depois, em páginas de notícias individuais. Vamos encurtar a nossa consulta anterior para notícias dos EUA e ver os resultados da pesquisa:
E agora vamos utilizar a combinação Biden news e ver exemplos de notícias específicas:
Podemos ver que, em todas as três posições, a descrição é um breve resumo da notícia que responde à nossa consulta. Em apenas algumas linhas, percebemos imediatamente o que podemos ler nesta página.
Investigação interessante da BrightEdge
A tese principal da investigação é que 85% dos títulos nos 5 primeiros resultados de pesquisa do Google contêm palavras-chave. Esta conclusão foi alcançada por colegas da plataforma empresarial BrightEdge durante a sua investigação.
95% das páginas classificadas nos 10 primeiros resultados de pesquisa têm uma descrição.
90% das páginas classificadas nos 5 primeiros lugares utilizam letras maiúsculas nos nomes das suas marcas/produtos/empresas.
25% das páginas com classificação mais baixa nos resultados de pesquisa têm frequentemente erros gramaticais no título e na descrição.
Ecrã de estatísticas da Brightedge
Além disso, 70% dos profissionais de marketing empresarial consideram crucial ter meta tags correctas, enquanto os restantes 30% afirmaram que é importante ou muito importante.
E a cereja no topo do estudo foi um inquérito sobre a quantidade de tempo gasto no desenvolvimento de meta tags:
50% gastam entre 4 a 6 horas a fazê-lo.
30% gastam entre 7 e 9 horas.
20% gastam entre 1 e 3 horas.
Como ver as metatags numa página
Para visualizar o conteúdo das meta tags no seu ou em qualquer outro site, basta seguir os passos descritos abaixo.
Primeira opção
Aceda a qualquer página, vamos utilizar rotgar.com como exemplo.
Agora, utilize a combinação de teclas Ctrl + U ou Command + U (nos navegadores Chrome ou Firefox).
De seguida, pode utilizar Ctrl + F (Command + F) para utilizar a função de pesquisa. Introduza “title” e verá o resultado.
A meta tag de descrição está localizada nas proximidades, mas se quiser facilitar a sua vida, siga os mesmos passos:
Pode efetuar esta operação em qualquer sítio Web ou página.
Segunda opção
A segunda opção é relevante apenas para quem utiliza o CMS WordPress em conjunto com um plugin de SEO (se não sabe que plugin de SEO escolher, pode consultar o nosso artigo recente). Como escolher um plugin de SEO para WordPress
Dentro do próprio plugin, pode especificar o título e a descrição e também familiarizar-se com as meta tags existentes. Para o fazer, navegue até ao menu do WordPress e vá até à secção Páginas.
Em seguida, seleccione a página pretendida e veja/edite as meta tags utilizando o plugin. Veja como fica quando edita com o Yoast SEO:
Editar com o Yoast SEO
Como escrever um título eficaz
Vamos passar para o processo de escrever o título da nossa página.
Passo 1 – Comprimento do título
Primeiro, é importante notar que o limite máximo de caracteres permitido (exibido) para um título no Google é de 75 caracteres. Sim, pode ser mais longo do que este limite, mas tudo o que for além dele será ocultado dos utilizadores nos resultados da pesquisa.
Passo 2 – Fórmula do título
Num mundo ideal, a fórmula do título tem o seguinte aspeto:
Palavra-chave primária + Palavra-chave secundária + Nome da sua marca
No entanto, a principal tarefa é garantir que o seu título é compreensível para os utilizadores que estão a pesquisar o seu sítio Web, serviço ou artigo. Não deve aparecer como uma coleção aleatória de palavras-chave não relacionadas.
Explicar sobre o que é a sua página/artigo/produto – o título deve transmitir imediatamente ao leitor sobre o que é a página. É um artigo sobre um tópico específico sobre o qual alguém gostaria de saber mais? Indique-o no título. É uma página sobre um produto que está a vender? Certifique-se de que o seu produto é mencionado de forma proeminente no título.
Passo 3 – Faça com que o texto se destaque
Existem três técnicas que pode utilizar para fazer com que o seu título se destaque da concorrência:
1. Utilize benefícios no título da sua página. Destaque a vantagem que os utilizadores obterão se visitarem o seu sítio Web.
2. Dê um toque extra com palavras como rápido, acessível, melhor (mas deve ser verdade).
3. Utilize modificadores, tais como Top 10, Atualizado em 2023, Perto de si.
Passo 4 – Exclusividade
Crie um título único para cada página, artigo ou produto do seu sítio Web. Por exemplo, se tiver páginas semelhantes mas os produtos forem diferentes, pode estruturá-las da seguinte forma:
Nome do produto – Categoria do produto | Marca
O mesmo se aplica aos sítios Web de notícias:
Título do artigo – Categoria da notícia | Nome do sítio Web
Evite usar títulos como “Início” ou “Nova página”. Essa abordagem será duramente penalizada pelos motores de busca, uma vez que será considerada conteúdo duplicado. Da mesma forma, copiar títulos de concorrentes não só resultará em conteúdo não exclusivo, mas também em feedback negativo dos colegas.
Erros na criação de títulos
Aqui estão os principais erros cometidos por webmasters inexperientes ao criar meta tags, especificamente o título:
1. Irrelevante para o tópico da página. Os utilizadores estão à procura de uma coisa, mas você fornece-lhes algo diferente. Eles não encontrarão a informação desejada, resultando numa taxa de rejeição elevada que pode afetar negativamente as suas classificações SERP.
2. Não inclui o nome da marca. Ao omitir o nome da sua marca, está a prejudicar a visibilidade da mesma.
3. Títulos duplicados em todas as páginas. Os motores de busca não toleram duplicados – a indexação de tais páginas será ineficaz.
4. Ignorar a estrutura do sítio e o núcleo semântico. A escolha das palavras-chave deve basear-se no objetivo da página e no seu papel no funil de vendas.
5. Descrições complexas. Se o título contiver mais de um ou dois adjectivos, é provável que o utilizador tenha dificuldade em compreender o significado.
6. Utilização excessiva de stop words. As palavras de paragem no título são partículas e pronomes. Os motores de busca não as consideram no cálculo da relevância, pelo que é melhor minimizar a sua utilização.
Seguindo estas recomendações, será provavelmente capaz de escrever um bom título. Para comparar a sua eficácia, pode efetuar testes A/B. Pegue em dois produtos semelhantes da mesma categoria e crie títulos diferentes para eles. Depois, compare a sua eficácia ao longo do tempo.
Como escrever uma descrição eficaz
Agora que já falámos sobre o título, vamos passar à meta tag seguinte – a descrição.
Existem dois tipos de visualizações para a Descrição nos resultados de pesquisa:
1. Rich snippets. Pode adicionar dados estruturados ao seu Web site para nos facilitar a determinação do tipo de conteúdo da página (críticas, receitas, empresas, anúncios de eventos, etc.).
2. Tags de meta descrição. Em alguns casos, o Google cria descrições com base na etiqueta <meta> se acreditarmos que isso ajudará os utilizadores a compreender melhor a página.
A meta tag de descrição só afecta diretamente a SEO nos motores de busca, onde é considerada um fator de classificação. No entanto, tem quase sempre impacto na conversão do utilizador no SERP. Por isso, à semelhança do título, é importante seguir as seguintes directrizes.
Passo 1 – Comprimento da descrição
O limite de caracteres para a exibição de meta descrições no Google é de 155 caracteres. Sim, pode ser maior, mas apenas estes 155 caracteres serão visíveis para o utilizador. O único problema que pode surgir é a geração automática de descrições pelo Google, tendo em conta as palavras-chave.
Aqui fica uma dica da página oficial do Google sobre como evitar esta situação:
“Para evitar que o Google gere automaticamente descrições para as suas páginas nos resultados de pesquisa, adicione-lhes a meta tag nosnippet.
Além disso, pode utilizar a meta tag max-snippet:number para definir um comprimento máximo de descrição.
Além disso, para algumas etiquetas comuns na marcação de páginas, pode adicionar o atributo
data-nosnippet, e o texto contido nelas não será usado para gerar descrições.”
Passo 2 – A descrição deve ser única
Mais uma vez, a exclusividade é fundamental, pois os motores de busca não favorecem as duplicatas. Esforce-se para garantir que cada descrição reflicta com precisão o conteúdo de uma página específica.
No entanto, para a página inicial e outras secções onde o conteúdo é agregado, pode adicionar descrições mais gerais que se aplicam a todo o site.
Se não tiver tempo para criar descrições para cada página, comece pelas mais importantes, como a página inicial e as páginas mais populares do seu sítio.
Passo 3 – A brevidade é a alma da perspicácia
Apesar do limite de caracteres, transmita a ideia principal da página. Se tem uma padaria, mencione os principais tipos de produtos e o horário de funcionamento. Se for um site de notícias, escreva sobre os tipos de notícias disponíveis no seu site e as regiões que cobrem.
Desta forma, será mais fácil para os utilizadores fazerem uma escolha. Afinal, se quisermos ler sobre saúde e desporto, vamos à Men’s Health em vez do The Washington Post, certo?
Passo 4 – Palavras-chave
Se uma palavra-chave de pesquisa corresponder a uma parte do texto na meta tag, o Google irá destacá-la nos resultados da pesquisa, tornando o seu sítio Web mais visível. Por vezes, o Google até destaca sinónimos.
No exemplo abaixo, tanto “Prémios da Academia” como “Óscares” são destacados:
Passo 5 – Apelo à ação
A descrição é o seu texto persuasivo. Neste caso, o “produto” que está a tentar vender é a página para a qual o link conduz. Apelos à ação como “Saiba mais”, “Obtenha agora”
“Experimente gratuitamente” são muito úteis e recomendamos a sua utilização.
Erros na redação de descrições
Aqui está uma lista de erros que pode cometer ao escrever uma meta descrição pela primeira vez:
1. Simplesmente listar palavras-chave em vez de fornecer ao utilizador o benefício que ele receberá ao visitar a sua página.
2. Utilizar a mesma descrição para artigos de notícias. Aqui está um exemplo do que não se deve fazer:
em meta name=”description” content=”As últimas notícias da cidade X. Mantenha-se informado sobre eventos importantes antes de qualquer outra pessoa.”>
3. Ter uma descrição demasiado curta. Não leve o ditado “a brevidade é a alma da inteligência” demasiado à letra. Tem 155 caracteres, por isso utilize-os ao máximo.
4. Digressão lírica. A sua descrição é sobre tudo e nada – escreva apenas o que reflecte a essência da sua página.
Conclusão
Obrigado por ter lido o nosso artigo até ao fim. Estamos confiantes de que, através de tentativa e erro, será capaz de criar meta tags de título e descrição verdadeiramente eficazes.
