Como promover através de consultas-chave “… perto de mim”

Saudações a todos! Hoje vamos falar sobre como promover através de consultas de pesquisa “… perto de mim”, vamos analisar algumas nuances e descobrir o quão eficaz é.

Recentemente, deparámo-nos com um website chamado 5-starplumbing.com, onde fornecem serviços de canalização em Sacramento e San Jose. E atraem ativamente o tráfego através de consultas semelhantes nos resultados de pesquisa:

Todos sabemos que esta é uma estratégia de longa data, para obter domínios que estão relacionados com as consultas de pesquisa. Aliás, ainda recentemente (no final de outubro), foi publicado um artigo no Verge sobre a influência dos nomes de empresas relacionados com as consultas de pesquisa.

Mas o problema é que as empresas ignoram muitas vezes determinadas consultas como
“café perto de mim”, “loja perto de mim”, etc. E é uma pena, porque o volume de pesquisa é enorme e a intenção é frequentemente comercial ou transacional, o que as torna muito relevantes para as empresas locais.

Palavras-chave “perto de mim”

Mas antes de discutirmos as palavras-chave em si e a otimização para elas, vamos falar sobre os prós e contras deste método.

O principal problema é a distância – é o fator mais importante para a classificação deste tipo de palavras-chave. Se utilizarmos a consulta “café perto de mim”, a maioria dos cafés simplesmente não será classificada se não estiverem realmente perto de mim.

Vamos supor que o proprietário de um café quer que as pessoas de Sacramento, Los Angeles e Nova Iorque encontrem o seu estabelecimento quando pesquisarem “melhor café perto de mim”.

Para tal, tem de otimizar o seu Web site e o perfil do Google Business (avaliações) para a consulta “melhor café” + o café tem de ter locais offline nestas cidades. E não apenas nessas cidades, mas perto da pessoa que efectua a pesquisa. É um pouco problemático, não é?

A questão principal é: Faz sentido que uma cafetaria ou restaurante de um estado/cidade tente classificar-se nas pesquisas para estas consultas noutras cidades ou regiões?

Claro que, se estivermos a falar de fast food, em situações em que é possível abrir uma cozinha escura para entrega e prestar os seus serviços em qualquer cidade, então faz sentido. Outro caso é quando o seu restaurante é realmente bom (tão bom que os visitantes estão dispostos a viajar até si a partir de locais distantes), por exemplo, se tiver estrelas Michelin ou for conhecido por um prato específico.

Vejamos o volume global de pesquisa para este tipo de consultas nos Estados Unidos:

Palavras-chave que incluem a frase “perto de mim”. Agora, vejamos também as palavras-chave com a expressão “melhor”:

E, finalmente, vejamos as palavras-chave com a expressão “mais próximo”:

É possível notar que estas palavras-chave são muito relevantes para quase todas as empresas locais: serviços de restauração, serviços de automóveis, serviços de biscateiros, lojas de várias direcções. Toneladas enormes de tráfego local orgânico que se converterão em vendas.

Boas notícias: não precisa de tentar obter tráfego local fora da sua área de serviço. Para a maioria das “empresas locais”, é suficiente cobrir a área onde a empresa está localizada para atingir o nível necessário de lucro através de SEO.

Basta selecionar e concentrar-se nas palavras-chave mais populares para a sua empresa e, em seguida, otimizar o seu sítio Web e o perfil do Google. Para um exemplo visual, voltemos ao sítio Web de canalização. Mencionámos anteriormente e seleccionámos palavras-chave para Sacramento, analisando o seu volume total de pesquisa.

O volume total de pesquisa é superior a 1000. Na verdade, mesmo que se consiga 25-30% deste tráfego, será um grande impulso para o seu alcance orgânico. O que mais é uma vantagem para essas consultas? As pessoas não querem passar muito tempo a estudar o SERP, encontram a opção mais rápida e convertem.

O que é que precisa de fazer?

Vamos agora discutir uma série de acções que o ajudarão a ocupar as primeiras posições nos resultados de pesquisa para este tipo de consultas. Curiosamente, nem tudo aqui depende da otimização regular de SEO.

Método #1 – Sistemas de avaliação com listagens optimizadas

Motive os seus clientes a deixarem comentários em plataformas que já estão bem classificadas nos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes para si. Por exemplo, se tem um café, basta olhar para a SERP para ver a presença de tais listagens. Por exemplo, para a consulta “melhor café” com a localização de Sacramento, as três primeiras posições são ocupadas por 3 agregadores.

Método #2 – Promover críticas com palavras-chave

É simples: procure as avaliações mais populares do seu estabelecimento em plataformas como o Yelp ou o TripAdvisor e optimize as páginas do seu site e das redes sociais em torno dessas palavras-chave.

É uma boa ideia verificar previamente o seu volume de pesquisa utilizando qualquer serviço gratuito. Se tiver um blogue, por exemplo, pode criar um artigo sobre o tema “pequeno-almoço delicioso“, onde dá dicas sobre como preparar um pequeno-almoço saboroso e convida os utilizadores a visitar o seu café, anexando uma captura de ecrã e um link para a crítica.

Método #3 – Meios de comunicação locais

Encontre recursos noticiosos locais ou blogues pessoais que possam escrever um artigo sobre a sua empresa ou incluí-la numa lista temática. Pode trabalhar numa base de troca ou pagar por publicidade, desde que o anúncio pareça orgânico e inclua ligações para o seu sítio Web e redes sociais.

Também pode colaborar com outro estabelecimento, se tiverem especialidades diferentes, e pedir-lhe que o mencione nas redes sociais com o maior alcance possível.

Método #4 – Aproveitar o poder das redes sociais

Se pensa que a nova geração apenas utiliza o Google para pesquisa, está muito enganado. Mais de 40% da nova geração usa as redes sociais como motor de busca para encontrar restaurantes, roupas e outros tipos de serviços. Graças aos geotags, os criadores de conteúdos podem marcar a localização das empresas e os utilizadores podem procurá-las.

Eis um exemplo de uma rede social popular.

Por conseguinte, a colaboração com bloggers nas redes sociais para criar conteúdo aumentará o reconhecimento da marca e as classificações não só no Google, mas também em plataformas como o Instagram ou o TikTok.

Método #5 – Criar uma marca virtual

E agora um pequeno life hack. Para gerar mais tráfego para a sua empresa, pode criar uma marca virtual. Por exemplo, se já optimizou o seu café para palavras-chave relacionadas com café, mas também quer receber tráfego para pesquisas como “pequeno-almoço” ou “gelado”, pode criar uma marca com essas palavras-chave.

Um bom exemplo é a cadeia de restaurantes Denny’s, que abriu uma segunda marca chamada The Burger Den e optimizou-a para palavras-chave relacionadas com hambúrgueres.

Assim, os estabelecimentos com uma ligação tradicional a uma cozinha ou prato podem alcançar um público maior e atrair mais tráfego orgânico.

E qual é o lucro?

Para o fazer, vamos utilizar a experiência dos nossos colegas que publicaram a sua experiência em moz.com. O artigo afirma que, para o teste da palavra-chave “perto de mim”, foram seleccionados 82 Web sites, 41 Web sites para o grupo de controlo e 41 Web sites para o grupo de teste. No grupo de teste, as meta tags de título e descrição foram alteradas, bem como a tag H1, adicionando a frase “near me” (perto de mim).

Todo o teste durou 5 meses e apenas foram analisados os resultados da pesquisa móvel. No último mês, os Web sites do grupo de teste registaram um aumento de mais de duas vezes nas impressões móveis para a consulta “perto de mim”, atingindo 8.833 impressões e 46 cliques.

Conclusão

Caros amigos! Obrigado por terem lido o artigo até ao fim! Gostaria de dizer que a otimização para palavras-chave deste tipo é, de facto, uma ferramenta poderosa para SEO local, pelo que vale mesmo a pena utilizá-la. Isto é especialmente evidente nas grandes cidades e é mais relevante para os resultados de pesquisa móvel.