O que é rastreabilidade: 11 maneiras de corrigir erros de rastreamento

Olá, meus queridos amigos e entusiastas de SEO! Hoje, gostaria de falar sobre rastreabilidade, os problemas mais comuns de rastreabilidade e as soluções para eles. Este fator vital pode prejudicar as suas classificações, tráfego e visibilidade do site nos resultados de pesquisa. Antes de mergulhar nos erros de rastreamento, vamos descobrir o que é rastreabilidade e como ela afeta o SEO.

O que é a capacidade de rastreio?
Em termos simples, a capacidade de rastreio refere-se à capacidade dos bots dos motores de busca para detetar e rastrear corretamente as páginas do seu sítio Web. No que diz respeito à SEO técnica, é um aspeto importante que deve verificar, porque se o Googlebot não conseguir encontrar as suas páginas Web, estas nunca serão classificadas no topo dos resultados dos motores de busca.

Repare que a capacidade de rastreio e a capacidade de indexação são coisas diferentes. A última refere-se à capacidade de os motores de busca encontrarem corretamente o conteúdo que rastreiam e o adicionarem ao seu índice. O Google só mostra páginas Web rastreáveis e indexáveis nos resultados dos motores de busca.

Para saber quantas páginas do seu sítio Web foram indexadas, vá ao Google e escreva “site:” com o URL do sítio Web. Pode ver o exemplo abaixo, mas se quiser que tudo seja feito por si, seja bem-vindo ao outsourcing connosco!

Deve compreender que os bots dos motores de busca, também conhecidos como web crawlers, trabalham sempre, analisam o conteúdo e indexam as páginas Web que encontram. Assim que um Googlebot detecta qualquer alteração, actualiza os dados.

Muitas coisas podem afetar a capacidade de rastreio do seu Web site, mas este artigo explica os problemas mais comuns.

O impacto dos erros de rastreio na SEO
Se os bots dos motores de busca enfrentarem problemas de rastreabilidade no seu sítio Web, isso pode influenciar significativamente a sua SEO. As suas páginas Web não aparecerão nos resultados de pesquisa se um Googlebot não souber se o conteúdo é relevante para um termo de pesquisa específico.

Isto significa que não as podem indexar, o que pode resultar numa perda de conversões e de tráfego orgânico. É por isso que é essencial ter páginas rastreáveis e indexáveis para obter uma classificação elevada nos motores de busca. Por outras palavras, quanto mais rastreável for o seu Web site, maior será a probabilidade de as suas páginas serem indexadas e classificadas melhor no Google.

Como encontrar erros de rastreamento no Google Search Console
Agora sabemos o que é a rastreabilidade e os erros de rastreamento e como eles afetam o seu SEO. É hora de encontrar esses erros no painel de controle rapidamente. Como deve saber, a Consola de Pesquisa do Google divide os erros de rastreio em duas secções: Erros de site e Erros de URL. É uma ótima maneira de distinguir erros nos níveis do site e da página.

Normalmente, os erros do site são considerados mais urgentes e exigem ação imediata para evitar danos à usabilidade do seu site. Recomendo 100% de ausência de erros nesta secção.

Os erros de URL parecem menos catastróficos e mais específicos para páginas da Web individuais, pois esses erros influenciam apenas determinadas páginas, não o site geral.

A melhor maneira de encontrar os seus erros de rastreamento é ir ao painel principal, ver a secção “Rastreamento” e clicar em “Erros de rastreamento”.

Idealmente, deve verificar os erros de rastreio pelo menos a cada três meses para evitar problemas graves e manter a saúde do seu site no futuro

Os 10 principais problemas de rastreamento e como corrigi-los
Agora, vamos ver os problemas de rastreabilidade mais comuns e suas soluções para otimizar seu site de acordo.

1. Erros 404
-Um erro 404 é um dos problemas mais complexos e mais simples de todos os erros em simultâneo.

Em teoria, um erro 404 refere-se à capacidade do Googlebot de rastrear uma página específica que não se encontra no seu sítio Web.

-Na prática, é possível ver muitas páginas como 404s no Google Search Console.

Aqui está o que o Google afirma:

“Os erros 404 não prejudicam muito o desempenho do seu site e as classificações no Google, por isso pode ignorá-los com segurança.”

É essencial corrigir os erros 404 quando suas páginas da Web cruciais enfrentam esses problemas. Certifique-se de que faz a distinção entre as páginas para evitar erros e encontrar a raiz do problema. O último aspeto é realmente importante, especialmente se a página recebe ligações importantes de fontes externas e tem muito tráfego orgânico no seu site.

A solução
Aqui estão alguns passos para corrigir páginas importantes com erros 404:

Verifique novamente se a página de erro 404 está correcta e se foi obtida a partir do seu CMS, mas não em modo de rascunho.
Verifique em que versão do seu sítio o erro aparece: WWW vs. não-WWW e http vs. https.
Adicione um redireccionamento 301 para a página mais relevante do seu sítio se não atualizar a página.
Se a sua página já não estiver ativa, renove-a e torne-a ativa novamente.
Para encontrar todas as suas páginas de erro 404 na Consola de Pesquisa do Google, aceda a Erros de rastreio -> Erros de URL e clique em todos os links que pretende corrigir:

1. Aviso:
se você tiver uma página 404 personalizada que não retorna um status 404, o Google a registrará como um soft 404. Isso significa que a página não tem conteúdo útil suficiente para os utilizadores e devolve um estado 200. Tecnicamente, ela existe, mas está vazia, o que diminui o desempenho do rastreamento do seu site.

Os erros soft 404 podem confundir os proprietários de Web sites, uma vez que parecem um estranho híbrido de 404 e páginas Web padrão. Certifique-se de que o Googleblog não considera as páginas mais importantes do seu sítio Web como soft 404s.

2. Links Nofollow
Pode ser um erro confuso para os motores de busca não rastrearem os links numa página de um sítio web. A tag nofollow diz ao Googlebot para não seguir os links, o que resulta em problemas de rastreabilidade no seu site. Eis o aspeto da etiqueta:

<meta name=”robots” content=”nofollow”.

Na maioria dos casos, estes erros resultam do facto de o Google ter problemas com Javascript, Flash, redireccionamentos, cookies ou frames. Não se deve preocupar em corrigir o erro até que não sejam seguidos problemas em URLs de alta prioridade. Se forem provenientes de URLs antigos que não estão activos ou de parâmetros não indexados que servem como uma funcionalidade extra, a prioridade será menor – mas mesmo assim é necessário rever estes erros.

A solução
Aqui estão alguns passos para corrigir problemas não seguidos:

Reveja todas as páginas com as etiquetas nofollow utilizando a ferramenta “Fetch as Google” para ver o site como o Googlebot o faria.

Verifique se existem cadeias de redireccionamento. O Google pode deixar de seguir os redireccionamentos se houver muitos loops.

Inclua o URL de destino, e não os URLs redireccionados, no mapa do site.
Melhore a arquitetura do seu site para permitir que cada página do seu site seja alcançada a partir de ligações estáticas.
Remova as etiquetas nofollow das páginas onde elas não deveriam estar.
3. Páginas bloqueadas
Quando os bots dos motores de busca rastreiam o seu sítio Web, começam por verificar o seu ficheiro robots.txt. Porque ele vai direcionar e dizer-lhes quais as páginas web que eles precisam e não precisam de rastrear. Aqui está um exemplo do ficheiro robots.txt que mostra que o seu sítio Web está bloqueado para rastreio:

User-agent: *

Não permitir: /

Infelizmente, este é um dos problemas mais comuns que afectam a capacidade de rastreio do seu Web site e impedem o rastreio de páginas Web cruciais. Para resolver este problema, deve alterar a diretiva neste ficheiro para “Permitir”, o que permitirá que os bots dos motores de busca rastreiem todo o sítio Web.

User-agent: *

Permitir: /

Se criar o seu próprio blogue, abri-lo para rastreio e indexação é essencial para obter todos os potenciais benefícios de SEO depois de o transferir para o seu sítio Web principal. Basta usar a diretiva Disallow: /blog* no exemplo abaixo:

Muitos proprietários de sítios Web colocam páginas específicas do blogue neste ficheiro quando pretendem evitar a sua classificação nos resultados de pesquisa. Na maioria dos casos, isto refere-se a páginas de início de sessão e de agradecimento. Mas não se trata de um problema de rastreabilidade porque não se pretende que sejam visíveis nos resultados dos motores de busca. Encontrar uma gralha ou um erro no código regex resultará em problemas mais graves no seu sítio.

A solução
Se quiser tornar a sua página rastreável, certifique-se de que o permite no robot.txt. Verifique o seu ficheiro utilizando o testador de robots.txt para encontrar quaisquer problemas e avisos e testar URLs específicos no seu ficheiro.

Também pode encontrar quaisquer erros no robots.txt utilizando uma auditoria ao sítio Web. Felizmente, existem muitas ferramentas valiosas para efetuar uma auditoria técnica de SEO, como o Screaming Frog ou o Semrush. Mas, primeiro, deve registar-se e adicionar o seu site para obter resultados.

4. Tags ‘Noidex’
As etiquetas “Noindex” dizem aos motores de busca quais as páginas que não precisam de indexar. Eis o aspeto da etiqueta abaixo:

<meta name=”robots” content=”nodiex”.

A presença de etiquetas “noindex” no seu sítio Web pode afetar a sua rastreabilidade e indexabilidade nos motores de pesquisa se as deixar nas suas páginas Web durante muito tempo. Quando o sítio web é lançado, os programadores esquecem-se muitas vezes de eliminar a etiqueta “noindex” do sítio web.

O Google considera as etiquetas “noindex” como “nofollow” e deixa de rastrear as hiperligações nessas páginas. É prática comum incluir uma etiqueta “noindex” nas páginas de agradecimento, de início de sessão e de administração para impedir a indexação pelo Google. Noutros casos, é altura de remover estas etiquetas se quiser que os bots dos motores de busca rastreiem as suas páginas.

A solução
Eis alguns passos para corrigir problemas de “noindex”:

Analise as suas estatísticas de rastreio na Consola de Pesquisa do Google para determinar a frequência com que o Googlebot visita o seu Web site.

Solicite ao Google que rastreie novamente a sua página utilizando a ferramenta Remoções para remover instantaneamente a página já indexada dos SERPs. Pode demorar algum tempo a fazê-lo.
Utilize uma ferramenta de auditoria de sítios Web como a Semrush para detetar páginas com etiquetas “noindex”. Esta ferramenta mostra uma lista de páginas do seu site, analisa-as e remove-as quando necessário

5. Páginas duplicadas
Muitas vezes, diferentes páginas web com o mesmo conteúdo podem ser carregadas a partir de diferentes URLs, o que resulta na duplicação de páginas. Por exemplo, tem duas versões do seu domínio (www e não-wwww) que conduzem à página inicial do seu site. Estas páginas não afectam os visitantes do seu sítio Web, mas podem afetar a perceção do seu sítio Web pelos motores de busca.

O pior é que os motores de busca não conseguem identificar qual a página a considerar como prioritária devido ao conteúdo duplicado. O Googlebot rastreia cada página rapidamente e indexará o mesmo conteúdo novamente.

Idealmente, o bot deveria rastrear e indexar cada página apenas uma vez. Além disso, diferentes versões da mesma página obtêm tráfego orgânico e classificação de página, tornando complicada a análise das métricas de tráfego no Google Analytics.

A solução
A canonização é a forma mais preferida para que os duplicados mantenham a autoridade SEO. Aqui estão algumas dicas a considerar:

● Use tags canónicas para dizer ao Google que detecta facilmente o URL original de uma página. O link com esta etiqueta deve ter o seguinte aspeto:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/page/” />

Verificar os alertas no Google Search Console – pode ser algo como “Too Many URLs” ou linguagem semelhante quando o Google encontra mais URLs e conteúdo do que deveria.

Não utilize etiquetas canónicas e noindex em simultâneo, uma vez que os bots dos motores de busca podem considerar as páginas Web canónicas noindexadas e duplicadas.

Canonizar para a página “Ver tudo”.

Canonizar todos os URL criados pela navegação facetada

6. Velocidade de carregamento lenta
A velocidade de carregamento da página é um dos factores mais críticos que afectam a capacidade de rastreio do seu sítio Web. Uma velocidade de carregamento lenta pode criar uma má experiência para o utilizador e reduzir o número de páginas que os bots dos motores de busca podem rastrear numa sessão de rastreio. Isto pode resultar na exclusão de páginas Web cruciais do rastreio.

Por outras palavras, quanto mais rapidamente as suas páginas web forem carregadas, mais rapidamente o Googlebot pode rastrear o conteúdo do sítio e obter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa. É por isso que é essencial melhorar o desempenho geral e a velocidade do sítio Web.

A solução
Eis algumas dicas úteis que deve considerar ao otimizar a velocidade do site:

Utilize o Google PageSpeed Insights para medir os tempos de carregamento actuais, detetar possíveis erros e obter dicas práticas para melhorar o desempenho do site.

Utilize uma rede de distribuição de conteúdos (CDN) para redirecionar os seus conteúdos para diferentes servidores em todo o mundo. Isso reduzirá a latência e fará com que seu site funcione mais rápido.
Escolha um fornecedor de alojamento Web rápido.
Comprima o tamanho dos ficheiros de imagens e de vídeo para aumentar a velocidade de carregamento.
Remova os plugins desnecessários e reduza o número de ficheiros CSS e JacaScript no seu sítio.
7. Falta de ligações internas
As páginas Web com falta de ligações internas podem ter problemas de rastreabilidade. As ligações internas referem-se à ligação de uma página a outra página relevante no mesmo domínio. Ajudam os utilizadores a navegar facilmente no seu sítio Web e fornecem aos motores de busca informações úteis sobre a sua estrutura e hierarquia.

Cada página do seu sítio deve ter pelo menos uma ligação interna que a conduza. Isso mostrará aos motores de busca que as suas páginas estão inter-relacionadas e ligadas. As páginas isoladas tornam difícil para os bots considerá-las parte do seu sítio. Quanto mais ligações internas relevantes tiver, mais fácil e rapidamente os bots rastreiam todo o sítio Web.

A solução
Aqui estão algumas dicas práticas a considerar:

Realizar uma auditoria de SEO para determinar onde adicionar mais links internos de páginas relevantes no seu site.

Consulte as análises do sítio Web para ver como os utilizadores estão a percorrer o sítio e encontrar formas de os envolver com o seu conteúdo relevante. Procure páginas com taxas de rejeição elevadas para as melhorar e adicionar mais conteúdo de qualidade.

Dê prioridade às páginas cruciais, colocando-as numa posição mais elevada na hierarquia do sítio Web e adicionando mais ligações internas que conduzam a elas.
Inclua textos-âncora descritivos para mostrar o conteúdo das páginas ligadas.
Actualize os seus URL antigos ou remova as ligações quebradas. Certifique-se de que todas as ligações são relevantes e estão activas no seu sítio.
Verificar duas vezes e remover quaisquer erros de digitação no URL que inclui nas suas páginas Web.
8. Utilizar HTTP em vez de HTTPS
A segurança do servidor continua a ser um dos principais factores de rastreio e indexação. O HTTP é o protocolo padrão que transmite dados de um servidor Web para um navegador. O HTTPS é considerado a alternativa mais segura à versão HTTP.

Na maioria dos casos, os navegadores preferem as páginas HTTPS em vez das HTTP. O último afecta negativamente a classificação e a rastreabilidade do site.

A solução
Obtenha um certificado SSL para ajudar o Google a rastrear rapidamente o seu Web site e manter uma ligação segura e encriptada entre o seu Web site e os utilizadores.
Ativar o seu sítio Web para a versão HTTPS.
Monitorize e actualize os protocolos de segurança. Evite certificados SSL expirados, versões antigas de protocolos ou o registo incorreto das informações do seu Web site.

9. Loops de redireccionamento
Os redireccionamentos são essenciais quando é necessário direcionar o seu URL antigo para uma página nova e relevante. Infelizmente, os problemas de redireccionamento, como os loops de redireccionamento, podem acontecer frequentemente. Isso pode perturbar os utilizadores e impedir que os motores de busca rastreiem as suas páginas.

Um loop de redireccionamento é quando um URL redirecciona para outro, regressando ao URL original. Este problema forma os motores de busca com um ciclo infinito de redireccionamentos entre duas ou mais páginas. Pode afetar o seu orçamento de rastreio e o rastreio das suas páginas importantes.

A solução
Eis alguns passos para corrigir os loops de redireccionamento:

Utilize o Verificador de estado HTTP para encontrar rapidamente cadeias de redireccionamento e códigos de estado HTTP.

Escolha a página “correcta” e redireccione outras páginas para ela.
Elimine o redireccionamento que está a causar o ciclo.
Marque as páginas com um código de estado 403 como nofollow para otimizar o seu orçamento de rastreio. Estas páginas podem ser utilizadas apenas por utilizadores registados.
Inclua redireccionamentos temporários para dizer aos bots dos motores de busca para regressarem à sua página. Utilize um redireccionamento permanente se já não pretender indexar a página original.
10. Arquitetura deficiente do sítio
A organização das páginas e do conteúdo do seu sítio Web é um dos factores mais importantes para otimizar a capacidade de rastreio. Uma má arquitetura do sítio criará erros de rastreio para os rastreadores da Web descobrirem páginas Web que se encontram numa posição inferior na hierarquia ou que não estão ligadas (conhecidas como “páginas órfãs”).

Um sítio bem estruturado pode ajudar os motores de busca a encontrar e aceder facilmente a todas as páginas, o que pode afetar positivamente o seu desempenho e SEO. Uma estrutura de sítio ideal significa chegar a todas as páginas com apenas alguns cliques de distância da página inicial, sem páginas órfãs.

Por exemplo, uma estrutura típica de um sítio pode assemelhar-se a uma pirâmide. Tem a página inicial no topo, com várias camadas referentes às páginas do tópico principal que conduzem a páginas de subtópicos. Observe o exemplo de estrutura de sítio abaixo.

Normalmente, o Google rastreia o sítio Web desde o topo da página inicial até ao fundo. Por outras palavras, quanto mais longe as suas páginas estiverem do topo, mais complexas serão encontradas pelos bots dos motores de busca, especialmente se tiver muitas páginas órfãs.

A solução
Aqui estão alguns passos para otimizar a arquitetura do seu site:

Utilize o Screaming Frog para verificar a estrutura atual do seu site e a profundidade de rastreio.

Organize as suas páginas de forma lógica numa hierarquia com ligações internas. Faça suas páginas cruciais com dois ou três cliques a partir da página inicial.

Crie uma estrutura de URL clara. Facilite a leitura para que os motores de busca e os utilizadores compreendam o contexto e a relevância de cada página do seu sítio. Inclua palavras-chave alvo em cada URL sempre que possível.

Utilize URLs estáticos e evite utilizar URLs dinâmicos, incluindo IDs de sessão ou outros parâmetros de URL que dificultem o rastreio e a indexação por parte dos bots.

Crie migalhas de pão para ajudar o Google a compreender os seus sítios e as pessoas a avançar e recuar rapidamente.

11. Má gestão do mapa do site
Os sitemaps referem-se a ficheiros XML com informações importantes sobre as páginas do seu site. Indicam aos motores de busca quais as páginas importantes do sítio que pretende rastrear e indexar. Os sitemaps também contêm informações sobre as imagens, vídeos e outros ficheiros multimédia do seu sítio. Segue-se um exemplo de um mapa do site:

Com os sitemaps, os motores de busca encontrarão e rastrearão eficazmente as suas páginas Web essenciais. Se não incluir algumas páginas que pretende indexar e classificar, os motores de busca podem não reparar nelas, o que resulta em problemas de rastreabilidade e menor tráfego do site.

A solução
Eis alguns passos a considerar relativamente aos mapas de sítios:

Utilize a ferramenta XML Sitemaps para criar ou atualizar um mapa do site.
Certifique-se de que todas as páginas necessárias estão incluídas no mapa do site e de que não existem erros de servidor que possam dificultar o acesso dos rastreadores da Web.
Submeta o seu mapa do sítio ao Google. Normalmente, pode encontrá-lo seguindo o URL do seu sítio Web descrito abaixo: domain.com/sitemap.xml
Utilize a Consola de Pesquisa do Google para monitorizar o estado do seu mapa do sítio e verificar quaisquer problemas relacionados com o mesmo.

Certifique-se de que actualiza o seu mapa do site assim que forem adicionadas ou eliminadas novas páginas do seu Web site. Isso ajudará os motores de busca a obter informações exactas sobre todas as suas páginas Web.

Conclusão
Existem muitas razões pelas quais algumas das suas páginas estão escondidas do Google e não são classificadas. Em primeiro lugar, verifique se o seu sítio não tem problemas de rastreabilidade

Muitos erros de rastreio podem afetar o desempenho do seu sítio Web e dizer aos bots dos motores de busca que não vale a pena rastrear determinadas páginas Web. Como resultado, o Google não indexará nem classificará as suas páginas cruciais às quais não consegue aceder.

É por isso que é essencial encontrar quaisquer problemas de rastreabilidade e fazer o seu melhor para os corrigir. Ao implementar as soluções mencionadas anteriormente, pode otimizar o seu site para um melhor desempenho e ajudar os motores de busca e os utilizadores a encontrá-lo facilmente.

Caros amigos! Espero que o artigo tenha sido interessante e ficaria muito feliz se vos trouxesse benefícios. Até breve!