Revisão do ECOSIA: É adequado para SEO?
Olá e bem-vindo, caro amigo!
Neste artigo, vamos falar sobre um motor de busca menos conhecido, mas igualmente interessante, o ECOSIA. Vamos discutir todas as características e, mais importante, responder à questão de saber se vale a pena otimizar o seu site para este motor de busca.
O ECOSIA é um motor de busca europeu, originário da Alemanha, com um enfoque social e amigo do ambiente. A empresa doa 80% das suas receitas publicitárias a projectos de plantação de árvores em todo o mundo.
A página inicial do motor de busca não é tão familiar como a dos seus irmãos mais velhos, Google, Bing e Yahoo.
A caixa de pesquisa foi deslocada para o canto superior esquerdo, tornando-a difícil de localizar à primeira vista. Além disso, existe um pedido persistente para instalar uma extensão, que é essencialmente um widget de pesquisa normal.
No canto superior direito, somos recebidos com três pequenos botões:
Contador de árvores – de acordo com a declaração da empresa, este é o número de árvores que “plantou” utilizando o motor de busca;
Botão de notícias – um feed de notícias normal, onde são publicadas as últimas notícias do projeto;
Menu composto por 6 itens:
a.Privacidade – a política de privacidade do projeto, tudo como habitualmente.
b. Árvores de oferta – Loja de árvores, compra-se uma árvore que será plantada durante a próxima campanha de plantação, recebendo em troca um certificado
c. Blogue – Blogue do projeto
d. Carreiras – Vagas de emprego do projeto
e. Ajuda – Uma secção de ajuda sobre todas as questões relacionadas não só com o próprio motor de busca, mas também com projectos sociais de terceiros da empresa.
f. Definições – Definições, falaremos sobre elas mais tarde.
**********
Um pequeno segredo de Ecosia
Na secção de definições, vemos os seguintes itens, mas só nos interessa um.
O segredo dos algoritmos de pesquisa está mais perto do que pensa. Clique em “Saber mais” e…
A ECOSIA utiliza o motor de pesquisa Bing da Microsoft e permite que os utilizadores utilizem resultados de pesquisa personalizados no seu motor de pesquisa. Pode desativar manualmente este rastreio. Tanto quanto sabemos, a sua ativação automática depende da região que está a ser rastreada pelo motor de busca.
**********
O que é que o motor de busca “verde” pode fazer?
É importante compreender que a utilização do Ecosia para atrair tráfego adicional é possível e até necessária. O seu público é bastante específico e, sim, não está disponível em todas as regiões. Falaremos delas mais adiante, quando considerarmos o público-alvo do projeto. No entanto, se tem um projeto social ou uma empresa que visa um público “verde”, é a sua fonte ideal de tráfego, embora não muito numeroso, mas muito quente. E se quiser que tudo seja feito por si, seja bem-vindo ao outsourcing connosco!
Funcionalidade do motor de pesquisa
Tendo em conta que o motor de busca é bastante recente, não vale a pena esperar uma grande variedade de funções. O motor de busca pode realizar tarefas básicas, tais como uma calculadora incorporada, conversor de moeda e unidades, pesquisa de voos, fusos horários, tradutor e meteorologia.
O que mais nos interessa são os pontos que podem afetar os resultados de pesquisa de um sítio Web. Potencialmente, essas ferramentas podem incluir o Ecosia Maps e os Pontos de Interesse.
**********
Mapas Ecosia
Quanto ao sistema GIS, ainda está em fase de testes beta e utiliza mapas abertos do OpenStreetMap.
Abrimos o mapa com mais pormenor e verificamos que, entre as ferramentas, existe uma transição para o Google Maps, mas, infelizmente, não há influência na SERP devido à ausência de um ecossistema dentro do motor de busca.
O Interesting Places é uma parte do Tripadvisor integrada nos resultados de pesquisa do Ecosia. Deve ser considerado como um método gratuito de classificação elevada nos resultados de pesquisa se estiver entre os primeiros da sua categoria no Tripadvisor.
Importante: Se planeia incluir este método de promoção na sua estratégia, vale a pena notar que o Ecosia presta muita atenção aos alimentos à base de plantas e às organizações que promovem o consumo consciente na categoria “Cafés e Restaurantes”.
**********
Características ecológicas do motor de busca
Para além das capacidades de pesquisa adicionais, o motor de busca Ecosia tem os seus próprios marcadores para empresas. Entre eles encontram-se:
Ícone da folha verde;
Ícone de combustível fóssil;
Classificação do impacto climático;
Impacto do país no ambiente.
Folha verde
Serviços de apoio
Economia de bens comuns (GWÖ)
B-Corp
Bundesverband Nachhaltiges Wirtschaften e.V. (BNW – antiga Unternehmensgrün)
Os dados são actualizados de dois em dois anos, pelo que é difícil considerar este método rápido, mas, a longo prazo, tem o seu lugar.
**********
Extração de combustíveis fósseis
Há também um outro lado da moeda – o ícone da extração de combustíveis fósseis. Muito provavelmente, é pouco provável que esta marca o ameace. Está associada a grandes empresas industriais que se dedicam à extração e transporte da chamada energia “suja”, nomeadamente o carvão.
Características adicionais
Há mais duas características verdes que não pode influenciar – a classificação das emissões e a classificação do impacto climático de um país. Para além de terem sido estudadas em conjunto com o Instituto de Berlim, não estão disponíveis mais informações.
Eis como tudo isto se apresenta:
Emissões e classificação do impacto da empresa.
E aqui está a classificação dos países.
Falemos de estatísticas
Agora a parte mais interessante. Vejamos quem utiliza o motor de busca, as posições em regiões específicas e o público-alvo. Apesar da sua popularidade relativamente pequena a nível mundial, o Ecosia conseguiu conquistar 1% do mercado de pesquisa na Alemanha e em França. Isso é muito? Claro que não. Mas para as pequenas empresas locais cujo público está ativamente interessado na conservação da natureza e na ecologia, a otimização para um motor de busca “verde” pode ser uma excelente adição à estratégia de SEO.
Quanto às posições, o panorama é o seguinte. O ECOSIA está entre os 4 principais motores de busca na Alemanha, o que não é surpreendente, uma vez que o projeto está sediado em Berlim.
Em seguida, vemos um bom envolvimento e 160 milhões de visitas em maio de 2023. Todos os dados, exceto o número de visitas, são praticamente idênticos aos do bing.com, que ocupa o terceiro lugar entre os motores de busca na Alemanha.
Se voltarmos aos dados geográficos, com base em dados da Web semelhantes, os dados de visitas por regiões são os seguintes:
Para um pequeno motor de pesquisa sem os seus próprios algoritmos de pesquisa e um grande ecossistema de serviços, os resultados são bastante bons. Vamos agora falar sobre o público-alvo do projeto.
A divisão por géneros é quase igual: 48,53% – homens, 51,47% – mulheres. As principais categorias etárias são os 25-34 anos e os 18-24 anos, o que é geralmente compreensível. A geração mais jovem na Europa está atualmente concentrada na proteção ambiental e nos movimentos de preservação da ecologia.
Os interesses do público não são assim tão simples.
Primeiro lugar – informática e eletrónica,
Segundo lugar – 18+ (Alemanha, tal Alemanha),
Terceiro lugar – jogos de vídeo,
Quarto lugar – programação,
Quinto – notícias e media.
Do ponto de vista interessante, pode notar-se que não há praticamente nenhuma diferença entre o tráfego móvel e o tráfego de computador no Ecosia.
E outro ponto igualmente importante é que o tráfego de entrada é direto na maioria dos casos, o que indica uma audiência estável do projeto que utiliza marcadores e uma extensão de pesquisa.
Se falarmos de redes sociais, mais de metade do tráfego provém do YouTube.
Publicidade em Ecosia
Apesar de estarmos mais interessados na otimização SEO, seria estranho não mencionar que existe publicidade paga no Ecosia. Sim, não é própria, mas existe na mesma. Para colocar anúncios no motor de busca, é utilizada a Microsoft Advertising Network.
O mais engraçado de toda esta situação é que atualmente é impossível fazer publicidade apenas no Ecosia. O suporte técnico do motor de busca criou um questionário para aqueles que querem anunciar apenas no Ecosia, mas ainda não houve nenhum anúncio.
Colocar um sítio web no Ecosia
Voltemos ao facto de o Ecosia utilizar o motor Bing. É por isso que simplesmente não existe uma colocação separada no Ecosia. A otimização e a colocação do sítio web ocorrem diretamente em Bing através da ferramenta Bing Webmaster Tool.
Temos a certeza de que está familiarizado com o Bing Webmaster Tool e as acções que precisam de ser tomadas para indexar o seu site e aparecer nos resultados da pesquisa.
Se tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para perguntar nos comentários, e nós forneceremos uma análise da ferramenta e discutiremos as nuances técnicas da otimização para o Bing e outros motores de busca que utilizam este motor.
Em resumo, pode dizer-se com 100% de certeza que o Ecosia tem o direito de ser incluído numa estratégia de promoção a longo prazo, pelo menos devido a estes pontos:
É um dos 5 principais motores de busca na Alemanha e em França;
Mais de 20 milhões de utilizadores activos por mês;
Um público-alvo jovem, entre os 18 e os 35 anos, que se preocupa com a ecologia;
O motor de busca continuará certamente a desenvolver-se, o que significa que o seu próprio ecossistema crescerá à sua volta, talvez pequeno, mas ainda assim próprio.
Por conseguinte, se o seu projeto estiver relacionado com a ecologia ou se a sua empresa realizar ativamente campanhas de apoio à proteção do ambiente, poderá certamente encontrar o seu público-alvo europeu.
**********
Caros amigos, obrigado pela vossa leitura! Espero que tenha sido interessante e, acima de tudo, útil para vós!
