Как написать эффективные теги Title и Description в 2024 году для вашего сайта
Введение
В этой статье мы рассмотрим один из аспектов SEO-оптимизации — метатеги title и description, которые являются не только основополагающими элементами SEO, но и напрямую влияют на конверсию в результатах выдачи Google и других поисковых систем.
Как говорится, дьявол кроется в деталях. И метатеги, которые пользователи видят первыми, прежде чем попасть на ваш сайт. Физически оба этих тега содержатся в разделе <head>. Вот простой пример:
Метатег title — это…
В двух словах, Title — это первый полужирный заголовок, который вы видите в результатах поиска Google или любой другой поисковой системы. По сути, это заголовок страницы вашего сайта, будь то услуга, продукт, новость или статья в блоге. Например, даже статья, которую вы сейчас читаете, имеет заголовок — «Как написать эффективные теги Title и Description для вашего сайта». В результатах поиска Google этот заголовок будет выделен синим цветом, за ним последует название сайта, как показано на рисунке ниже.
В идеале метатег title должен содержать ключевое слово, относящееся к вашей компании/услуге/новости/статье. Когда пользователь вводит это ключевое слово в поисковую систему, ваш сайт появляется в результатах поиска. Естественно, помимо метатегов существуют и другие факторы, влияющие на ранжирование в поисковых системах, но сейчас мы их обсуждать не будем.
Примеры заголовков
Давайте рассмотрим несколько удачных примеров из разных ниш.
Прежде всего, это новостные сайты. Для базового запроса «top news usa» мы видим, что первые три позиции принадлежат крупнейшим компаниям, в заголовках которых присутствуют ключевые слова из нашего поискового запроса.
Далее следуют интернет-магазины. Возьмем запрос «basic t shirt» и посмотрим, что мы найдем на SERP (странице результатов поисковой системы).
Мы видим интернет-магазины с категориями мужских и женских рубашек. А благодаря микроданным справа от метатегов отображается изображение товара.
Метатег description — это…
Текст под заголовком называется описанием, и в нем кратко излагается содержание страницы. Это то, на что обращает внимание пользователь после прочтения заголовка.
Примеры описания
Теперь давайте рассмотрим примеры описаний на новостных сайтах, а затем на отдельных новостных страницах. Сократим наш предыдущий запрос до usa news и посмотрим результаты поиска:
А теперь воспользуемся сочетанием Biden news и посмотрим примеры конкретных новостей:
Мы видим, что во всех трех позициях описание представляет собой краткое изложение новости, отвечающей на наш запрос. Всего за пару строк мы сразу понимаем, что можно прочитать на этой странице.
Интересное исследование от BrightEdge
Основной тезис исследования заключается в том, что 85% заголовков в топ-5 результатов поиска Google содержат ключевые слова. Это убедительно свидетельствует о том, что использование ключевых слов в метатегах крайне необходимо. К такому выводу пришли коллеги из корпоративной платформы BrightEdge в ходе своего исследования.
И вот что еще интересно в их исследовании:
95% страниц, попадающих в топ-10 результатов поиска, имеют описание.
90% страниц, занимающих первые 5 мест, используют заглавные буквы в названии бренда/продукта/компании.
25% страниц, занимающих более низкие позиции в результатах поиска, часто имеют грамматические ошибки в названии и описании.
Кроме того, 70% корпоративных маркетологов считают наличие корректных метатегов крайне важным, а остальные 30% заявили, что это важно или очень важно.
И вишенкой на вершине исследования стал опрос о количестве времени, затрачиваемого на разработку метатегов:
50% тратят на это от 4 до 6 часов.
30% тратят на это от 7 до 9 часов.
20% тратят на это от 1 до 3 часов.
Как просмотреть метатеги на странице
Чтобы просмотреть содержимое метатегов на своем или любом другом сайте, достаточно выполнить следующие действия.
Первый вариант
Перейдите на любую страницу, для примера возьмем rotgar.com.
Теперь воспользуйтесь комбинацией клавиш Ctrl + U или Command + U (в браузерах Chrome или Firefox).
Далее с помощью комбинации клавиш Ctrl + F (Command + F) можно воспользоваться функцией поиска. Введите «title» и увидите результат.
Метатег description расположен рядом, но если вы хотите облегчить себе жизнь, выполните те же действия:
Эту операцию можно проделать на любом сайте или странице.
Второй вариант
Второй вариант актуален только для тех, кто использует CMS WordPress в связке с SEO-плагином (если вы не знаете, какой SEO-плагин выбрать, можете обратиться к нашей недавней статье). Как выбрать SEO-плагин для WordPress
В самом плагине можно задать заголовок и описание, а также ознакомиться с существующими метатегами. Для этого перейдите в меню WordPress и перейдите в раздел Pages.
Далее выберите нужную страницу и просмотрите/отредактируйте метатеги с помощью плагина. Вот как это выглядит при редактировании с помощью Yoast SEO:
А вот пример от Rank Math.
Как написать эффективный заголовок
Перейдем к процессу написания заголовка страницы.
Шаг 1 — Длина заголовка
Во-первых, важно отметить, что максимально допустимый (отображаемый) лимит символов для заголовка в Google составляет 75 символов. Да, он может быть длиннее этого предела, но все, что выходит за его пределы, будет скрыто от пользователей в результатах поиска.
Шаг 2 — Формула заголовка
В идеальном мире формула заголовка выглядит следующим образом:
Основное ключевое слово + Вторичное ключевое слово + Название Вашего бренда.
Однако главная задача состоит в том, чтобы ваш заголовок был понятен пользователям, которые ищут ваш сайт, услугу или статью. Он не должен выглядеть как случайный набор не связанных между собой ключевых слов.
Объясните, о чем ваша страница/статья/продукт — заголовок должен сразу же дать читателю понять, о чем идет речь. Это статья на определенную тему, о которой кто-то хотел бы узнать больше? Укажите это в заголовке. Это страница о продаваемом вами продукте? Убедитесь, что ваш продукт упоминается в заголовке на видном месте.
Шаг 3 — Выделите текст
Чтобы выделить свой заголовок на фоне конкурентов, можно использовать три приема:
1. Используйте преимущества в заголовке страницы. Подчеркните преимущества, которые получат пользователи, посетив ваш сайт.
2. Добавьте в заголовок такие слова, как быстрый, доступный, лучший (но это должно быть правдой).
3. Используйте модификаторы, например, Top 10, Updated in 2023, Near You.
Шаг 4 — Уникальность
Создайте уникальный заголовок для каждой страницы, статьи или продукта на вашем сайте. Например, если у вас есть похожие страницы, но продукты различаются, вы можете построить их следующим образом:
Название продукта — Категория продукта | Бренд
То же самое относится и к новостным сайтам:
Название статьи — Категория новости | Название сайта
Избегайте использования заголовков типа «Главная» или «Новая страница». Такой подход будет жестко наказываться поисковыми системами, поскольку будет считаться дублированием контента. Аналогично, копирование заголовков конкурентов приведет не только к появлению неуникального контента, но и к негативным отзывам коллег.
Ошибки при создании заголовков
Вот основные ошибки, которые допускают неопытные веб-мастера при создании метатегов, в частности заголовка:
1. Несоответствие теме страницы. Пользователи ищут одно, а вы предлагаете им что-то другое. Они не найдут нужной информации, что приведет к высокому показателю отказов, который может негативно сказаться на рейтинге в SERP.
2. Отсутствие названия бренда. Отсутствие названия бренда снижает его узнаваемость.
3. Дублирование заголовков на всех страницах. Поисковые системы не терпят дублирования — индексация таких страниц будет неэффективной.
4. Игнорирование структуры сайта и семантического ядра. Выбор ключевых слов должен основываться на назначении страницы и ее роли в воронке продаж.
5. Сложные описания. Если заголовок содержит более одного-двух прилагательных, пользователю, скорее всего, будет сложно понять его смысл.
6. Чрезмерное использование стоп-слов. Стоп-слова в заголовке — это частицы и местоимения. Поисковые системы не учитывают их при расчете релевантности, поэтому лучше свести их использование к минимуму.
Следуя этим рекомендациям, вы, скорее всего, сможете написать хороший заголовок. Чтобы сравнить их эффективность, можно провести A/B-тестирование. Возьмите два похожих продукта из одной категории и придумайте для них разные заголовки. Затем сравнить их эффективность с течением времени.
Как написать эффективное описание
Теперь, когда мы разобрались с заголовком, перейдем к следующему метатегу — описанию.
Существует два типа визуализации описания в результатах поиска:
1. Богатые сниппеты. Вы можете добавить на свой сайт структурированные данные, чтобы нам было проще определить тип контента на странице (отзывы, рецепты, компании, анонсы мероприятий и т.д.).
2. Теги метаописания. В некоторых случаях Google создает описания на основе тега <meta>, если мы считаем, что это поможет пользователям получить более точное представление о странице.
Метатег description напрямую влияет на SEO только в поисковых системах, где он считается фактором ранжирования. Однако он почти всегда влияет на конверсию пользователя в SERP. Поэтому, как и в случае с заголовком, важно соблюдать следующие рекомендации.
Шаг 1 — Длина описания
Ограничение по количеству символов для отображения метаописаний в Google составляет 155 знаков. Да, оно может быть длиннее, но только эти 155 символов будут видны пользователю. Единственная проблема, которая может возникнуть, — это автоматическая генерация описаний Google с учетом ключевых слов.
Вот совет с официальной страницы Google о том, как избежать этой ситуации:
«Чтобы запретить Google автоматически генерировать описания для ваших страниц в результатах поиска, добавьте к ним метатег nosnippet.
Кроме того, с помощью метатега max-snippet:number можно задать максимальную длину описания.
Кроме того, для некоторых распространенных тегов в разметке страницы можно добавить атрибут
data-nosnippet, и тогда содержащийся в них текст не будет использоваться для генерации описаний».
Шаг 2 — Описание должно быть уникальным
И снова уникальность — ключевой момент, поскольку поисковые системы не любят дубликаты. Стремитесь к тому, чтобы каждое описание точно отражало содержание конкретной страницы.
Однако для главной страницы и других разделов, где контент агрегирован, можно добавить более общие описания, относящиеся ко всему сайту.
Если у вас нет времени на создание описаний для каждой страницы, начните с наиболее важных, таких как главная страница и самые популярные страницы сайта.
Шаг 3. Краткость — душа остроумия
Несмотря на ограничение по количеству символов, передайте основную идею страницы. Если у вас пекарня, укажите основные виды продукции и часы работы. Если это новостной сайт, напишите о типах новостей, представленных на сайте, и регионах, которые они освещают.
Таким образом, пользователям будет проще сделать выбор. В конце концов, если мы хотим почитать о здоровье и спорте, мы скорее обратимся к Men’s Health, чем к The Washington Post, не так ли?
Шаг 4 — Ключевые слова
Если поисковое ключевое слово совпадает с частью текста в метатеге, Google выделяет его в результатах поиска, делая ваш сайт более заметным. Иногда Google даже выделяет синонимы.
В приведенном ниже примере выделены оба слова: «Academy Awards» и «Oscars»:
Шаг 5 — Призыв к действию
Описание — это ваш убеждающий текст. В данном случае «продукт», который вы пытаетесь продать, — это страница, на которую ведет ссылка. Призывы к действию, такие как «Узнать больше», «Получить сейчас», «Попробовать бесплатно», очень полезны.
«Попробовать бесплатно» очень полезны, и мы рекомендуем их использовать.
Ошибки при написании описаний
Ниже приведен список ошибок, которые вы можете допустить при составлении метаописания в первый раз:
1. Простое перечисление ключевых слов вместо предоставления пользователю выгоды, которую он получит при посещении вашей страницы.
2. Использование одного и того же описания для новостных статей. Вот пример того, как не следует поступать:
em meta name=»description» content=»Последние новости города X. Узнавайте о важных событиях раньше других.»>.
3. Слишком короткое описание. Не стоит воспринимать поговорку «краткость — душа остроумия» слишком буквально. У вас есть 155 символов, так используйте их по максимуму.
4. Лирические отступления. Ваше описание обо всем и ни о чем — пишите только то, что отражает суть вашей страницы.
Заключение
Спасибо, что дочитали нашу статью до конца. Мы уверены, что путем проб и ошибок вы сможете создать действительно эффективные метатеги title и description.
