Как сети доставки контента влияют на SEO?
Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?
SEO
Извините за возможные ошибки в тексте. Это авто перевод. Если нашли неточности, пишите нам, будем Вам благодарны. Оригинал статьи на английском языке.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Здравствуйте, дорогие друзья, SEO-эксперты и энтузиасты! Сегодня мы хотели бы поговорить о CDN и их влиянии на трафик и, в частности, на SEO.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

В нашей статье о многоязычных сайтах мы упоминали, что если многоязычные версии размещены на одном сервере, то пользователи из отдаленных регионов могут испытывать задержки при доступе к сайту. Чтобы избежать подобных проблем, рекомендуется использовать CDN (Content Delivery Network).Как создать многоязычный сайт, зачем он нужен и насколько он полезен для SEO?

CDN — это распределенная инфраструктура узлов (центров обработки данных и серверов) по всему миру, которая выбирает для доставки контента сервер, наиболее близкий к местоположению пользователя, чтобы сократить время загрузки.

В этой статье мы рассмотрим, как CDN влияют на SEO и насколько велика их роль в этом процессе.

**********

Что такое CDN и как она работает?
Одним из наиболее важных факторов для SEO является скорость загрузки страниц вашего сайта. Это особенно важно, если у вас многоязычный/многорегиональный сайт, например, международный магазин одежды или высокотехнологичная сервисная платформа.

Если у вас есть четкое представление о географическом присутствии вашей компании, построить качественную систему доставки контента не так уж сложно. Рассмотрим пример. Джон — реселлер спортивной одежды премиум-класса в Европе и Азии. Его ИТ-отдел сообщает ему, что 35% посетителей его сайта приходят из Сингапура, Японии и Кореи. Хотя у Джона есть локализация для этих регионов, скорость загрузки не соответствует требованиям.

Хорошим, хотя и не совсем точным, примером может служить пингование серверов в нужной стране. Проведем эксперимент в Амстердаме с использованием мобильного Интернета. Мы будем пинговать все международные серверы, но основное внимание уделим Азии: Сеул, Токио, Гонконг и Сингапур.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Минимальная задержка составляет 260 мс до сингапурского сервера, и это при простой передаче пары пакетов туда и обратно. Увидев эту не совсем идеальную ситуацию, Джон задается вопросом, что же представляет собой эта CDN и может ли она помочь улучшить скорость загрузки его сайта в Азии

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

На практике CDN работает следующим образом. Когда пользователь заходит на сайт Джона luxesport.com, сайт доставляет ему HTML-страницу. Однако все статические и динамические объекты, такие как CSS и скрипты, будут ссылаться на cdn.luxesport.com.

На практике CDN работает следующим образом. Когда пользователь заходит на сайт Джона, luxesport.com, сайт доставляет ему HTML-страницу. Однако все статические и динамические объекты, такие как CSS и скрипты, будут ссылаться на cdn.luxesport.com.

Это означает, что изображения, продукты и другие объекты с вашего сервера сначала передаются на ближайший к пользователю узел, а затем отображаются на нем, что позволяет сократить время ожидания. Независимо от того, с какого устройства пользователь заходит на сайт, данные будут доставляться не с вашего сервера-источника, а с узла CDN.

Кстати, один из лучших примеров хорошей CDN, известный всем инженерам, — github.io. Все данные на странице статичны и доставляются пользователям из разных регионов через CDN.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Принцип работы CDN
Сети доставки контента (CDN) работают на основе трех основных принципов:

Кэширование
Пограничные вычисления
Ускорение работы с динамическим контентом
Кэширование — это первый принцип работы CDN, который предполагает хранение нескольких копий данных на серверах или устройствах для ускорения доступа к ним. В системе CDN кэширование работает следующим образом:

Пользователь из удаленного региона отправляет запрос на статический контент, размещенный на вашем сайте.
Сервер-источник отвечает на запрос пользователя и дублирует ответ на ближайший узел CDN в зависимости от местоположения пользователя.
На этом узле, известном также как точка присутствия (POP), хранится кэшированная копия данных.
В следующий раз, когда этот же пользователь или любой другой пользователь из этого региона отправит запрос на ваш сайт, данные будут загружены с узла, а не с сервера-источника.
Следующий ключевой аспект CDN — работа с пограничными серверами в сети доставки контента. Для оптимизации производительности сервера между пограничными серверами CDN (POP) и сервером-источником реализуется определенная логика. Например, такие задачи, как мониторинг пользовательских запросов или оптимизация контента перед его доставкой пользователям, можно делегировать пограничным серверам CDN.

И, наконец, третий принцип — ускорение работы с динамическим контентом. Кэширование динамического контента нецелесообразно из-за его постоянных изменений. Кроме того, отправка запроса с высокой задержкой может привести либо к таймауту, либо к значительным задержкам, что может нарушить отрисовку страницы.

Поэтому устанавливается определенное сетевое правило: пользователь — узел — узел — сервер-источник. Другими словами, запрос пользователя на получение динамического содержимого происходит по следующей схеме:

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Иными словами, динамический контент передается от сервера-источника к ближайшему узлу, затем через инфраструктуру CDN к ближайшему к пользователю узлу и, в конечном итоге, непосредственно к пользователю. Таким образом, система доставки контента устанавливает надежное соединение между сервером и пользователем.

Какие типы контента могут доставляться через CDN?

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Через сеть доставки контента можно доставлять как статическое, так и динамическое содержимое.

Под статическим содержимым понимается содержимое, которое одинаково отображается для всех пользователей, например заголовки, изображения в заголовке, логотипы и стили текста. Преимущество статических данных заключается в том, что они не требуют генерации и обработки, что значительно упрощает их доставку.

Динамический контент, напротив, является полной противоположностью статического. В качестве примера можно привести прогнозы погоды, профили пользователей и ленты социальных сетей. Этот тип контента персонализируется для каждого пользователя на основе различных параметров. Ваш сайт генерирует такие данные отдельно для каждого пользователя.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Задача № 1 — оперативная доставка контента
Отличный пример — западное информационное агентство Reuters. Их задача — поставлять актуальные новости крупнейшим новостным каналам, таким как BBC, Washington Post и др. Доставка контента должна быть быстрой, надежной и сдержанной.

Задача № 2 — доставка потокового мультимедиа
Практически все платформы потокового аудио- и видеовещания используют сети CDN для оптимизации доставки контента. В качестве примера можно привести YouTube, Netflix, Hulu, Twitch и Spotify. Это неудивительно, ведь этим сервисам требуются каналы, способные доставлять контент и монетизировать его на скоростях до 20 Гбит/с.

Задача № 3 — Масштабируемость
Это касается игр в социальных сетях, стриминговых игр и других платформ, которые должны выдерживать постоянную пользовательскую нагрузку. В России отличным примером является VK Play, который использует сеть CDN для распределения пользовательской нагрузки и хранения данных, обеспечивая доступ к сервису с любого устройства без потери прогресса. На Западе ярким примером является облачный игровой сервис NVIDIA — GeForce NOW.

Если вы хотите, чтобы все было сделано за вас, добро пожаловать к нам на аутсорсинг!

Чтобы углубиться в эту тему, давайте сначала посмотрим интервью с Джоном Мюллером (для тех, кто не знает, Джон Мюллер — старший поисковый аналитик в Google) от 3 июня 2022 года. В этом интервью обсуждается влияние CDN на позиции в рейтинге поисковых систем (SERP) и SEO в целом.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

По мнению Мюллера, CDN не оказывают прямого влияния на SEO, за исключением повышения скорости в регионах, где соединение с вашим сервером нестабильно или имеет высокую задержку.

В том же интервью был поднят вопрос о том, влияют ли CDN на поисковые машины. Мюллер ответил на него следующим образом:

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Если ваш сервер слишком медленный и его аппаратное обеспечение не справляется с постоянным сканированием со стороны ботов поисковых систем, как легитимных, так и нелегитимных, то сеть доставки контента действительно может снизить нагрузку на основной сервер. Большая часть данных будет загружаться с CDN, а не с исходного сервера.

Подведем итоги: Google придерживается официальной позиции, согласно которой CDN не оказывают прямого влияния на SEO вашего сайта. Хотя CDN могут повысить скорость доступа к сайту и оптимизировать работу сервера, они не оказывают прямого влияния на рейтинг в поисковых системах.

**********

Интересная статистика
Прежде чем перейти к рассмотрению реальных примеров использования сетей доставки контента, давайте обратимся к некоторым интересным статистическим данным.

По данным Statista, объем трафика, проходящего через CDN, с каждым годом значительно увеличивается. В 2017 году он составлял 54 эксабайта, а к 2022 году достиг 252 эксабайт.

Для справки: 1 экзабайт = 1 073 741 824 гигабайта.
Таким образом, 252 эксабайта = 270 582 939 648 Гбайт.
Впечатляет, не правда ли?

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Когда речь заходит об использовании CDN, обратимся к данным WebTechSurvey.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

31% веб-сайтов в мире используют технологию CDN для доставки контента своим пользователям. Наибольшей популярностью эта технология пользуется в США, что неудивительно, поскольку именно там расположены офисы таких гигантских CDN-провайдеров, как Amazon, Google и CloudFlare.

Теперь посмотрим на процентное распределение популярности среди сайтов, и статистика окажется весьма интересной.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Видно, что отставание в освоении технологии CDN начинается только после 10 млн. сайтов.

Самым популярным сайтом, использующим сеть доставки контента, является YouTube.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

**********

Примеры внедрения
Рассмотрим несколько примеров из практики американских CDN-провайдеров.

Пример №1 — Barn2 Media — небольшая, но перспективная компания, специализирующаяся на разработке сайтов и плагинов для таких CMS-платформ, как WordPress и WooCommerce.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

При разработке сайтов часто используются готовые темы и набор плагинов. Такой подход значительно снижает стоимость разработки и делает ее более доступной для многих небольших компаний. Однако у него есть один существенный недостаток — низкая производительность, обусловленная тяжеловесностью CMS.

Средняя скорость загрузки такого сайта составила 6,36 секунды, что считается очень медленным и попадает в красную зону. Естественно, это приводит к увеличению числа отказов пользователей и негативно сказывается на SEO.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

После внедрения архитектуры CDN среднее время загрузки увеличилось до 2,56 секунды. Вполне удовлетворительный результат

Пример №2 — FCL/Gazeta Esportiva
FCL/Gazeta Esportiva — бразильское издание с более чем 70-летней историей. Помимо веб-сайта, у него есть радиостанция, телевизионные каналы и печатное издание. Основной целью компании было расширение своего офлайнового присутствия в цифровом формате.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

После внедрения технологии компании удалось снизить скорость загрузки на 50% и повысить уровень удержания пользователей.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Кейс №3 — FloSports

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

В данном случае речь идет о внедрении сети доставки контента компанией stackpath.com.

FloSports — это онлайн-сервис спортивных трансляций. Их целью было создание бессерверной инфраструктуры потокового вещания на CDN для премиум-подписки.

Они успешно построили собственную потоковую сеть с пропускной способностью 65 Тбит/с, используя 50 POP-устройств по всему миру. Эта статистика сопоставима с показателями других ведущих игроков в этой области. В эту CDN доставляются не только CSS, но и JS-скрипты и видео.

За год им удалось увеличить число новых подписчиков на 125%, что весьма впечатляюще для стартапа.

**********

Заключение
Несмотря на неоднозначное заявление Google о том, что CDN не влияют на SEO, большинство западных коллег уверены, что взаимосвязь существует. CDN не только стали отраслевым стандартом, особенно в корпоративном SEO, но и напрямую влияют на скорость загрузки сайтов, рост органического трафика (особенно при создании мультирегиональных ресурсов) и, в конечном счете, значительно улучшают пользовательский опыт.

Стоит отметить, что практически каждое (по крайней мере, публично обсуждаемое) обновление алгоритмов Google за последние годы включало в себя элементы, направленные на улучшение производительности страниц, повышение скорости загрузки и доставки контента. Особенно ярко это проявилось с появлением обновлений Core Web Vitals.

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

В заключение хотелось бы дать несколько советов по выбору решения для сети доставки контента.

Прежде чем приступать к дорогостоящему внедрению, протестируйте время отклика DNS между пограничным узлом и конечным пользователем. Лучше протестировать это, прежде чем вкладывать значительные средства.
Если органический трафик имеет сезонные колебания, обязательно протестируйте реакцию CDN в эти периоды.
При выборе узлов и провайдеров учитывайте время соединения. Обратите внимание на стабильность соединения, минимальные задержки и отсутствие потерь пакетов.
Обязательно отображайте статистику кэша, по крайней мере, параметры hit/miss, на панели управления.
Убедитесь, что пропускная способность канала обеспечивается с буфером на 20-30% выше максимального объема.
Учитывайте качество API. По мере роста ресурсов вам, скорее всего, потребуется настраивать инфраструктуру в соответствии с вашими потребностями. Наличие открытого и хорошо документированного API облегчает этот процесс.
**********

Большое спасибо всем, кто прочитал нашу статью! В будущем мы обязательно рассмотрим возможности использования CDN-решений с популярными CMS-платформами!

Как сеть доставки контента (CDN) влияет на SEO?

Понимание семантической разметки: Основы и влияние на SEO

Понимание семантической разметки: Основы и влияние на SEO

Привет всем! В этой статье мы поговорим о семантической разметке и о том,...

Как продвигаться по ключевым запросам «… рядом со мной»

Как продвигаться по ключевым запросам «… рядом со мной»

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о том, как продвигаться по поисковым...

Руководство по основным веб-визиткам

Руководство по основным веб-визиткам

Здравствуйте, любители SEO! Сегодня мы подготовили руководство по Core Web...

Прокрутите вверхArrow Up