Кейс: SEO-продвижение образовательного сайта в Google.

Начало SEO-продвижения

Регион: США и весь мир, SEO-ориентированность на Google.
Разработка и продвижение сайта начаты в мае 2020 года.
Язык проекта: Английский
Тип сайта: информационно-образовательный портал.
CMS WordPress + Woocommerce
В состав команды, работавшей над проектом, входили:

менеджер проекта, руководитель группы
SEO-специалист
SEO-ассистент: сборщик ссылок
Программист CMS WordPress
Несколько копирайтеров с профильным образованием
Контент-менеджер

График посещаемости сайта для ARGOPREP

Начало SEO-продвижения
Когда клиент обратился за аудитом и разработкой стратегического плана SEO-продвижения, сайт уже имел опыт работы и использовал технологию ускоренных мобильных страниц (AMP), которая помогает быстро загружать страницы в Google.

Изначально на сайте был блог со статьями, но владелец сайта выбирал их тематику по собственному усмотрению, а не в целях SEO. Каталог товаров был плохо структурирован.

Основной целью SEO-продвижения была продажа учебных материалов для сдачи школьных экзаменов.
После проведения SEO-аудита сайта был составлен и реализован план действий.
Этот план включал в себя список технических исправлений и уточнений для программиста:

Устранение проблем с дублированием страниц WordPress JSON REST API и дублированием архивов дат.
Устранение проблем со стилями emoji и недавними комментариями.
Решение распространенных проблем с RSS-каналом и настройкой Last Modified.

Следует отметить, что для Google важны даты публикации и модификации статей. Многие сайты меняют даты публикации на новый год в старых статьях. Если сайт имеет трастовый и хорошо оптимизированный контент, то иногда изменение даты с минимальными изменениями позволяет не только сохранить позиции и трафик, но и увеличить их. Поэтому для информационных сайтов следует правильно настраивать Last Modified.

План SEO-оптимизации:
Проверка старых статей на сайте, поскольку старые страницы имеют вес, и работа над метатегами и контентом в соответствии с требованиями SEO может привлечь дополнительный трафик.
Планирование нового SEO-контента для информационных статей по запросам о школьной программе и информации для учителей о проведении уроков.
Реорганизация каталога товаров: создание категорий и тегов под коммерческие запросы.
Добавление на сайт полезных сервисов, например, в дополнение к статье о таблице умножения добавить тест из 10 вопросов по таблице умножения (после прохождения теста дается ссылка на каталог продукции с материалами по таблице умножения). Все это должно способствовать росту продаж даже при информационном контенте, и если вы хотите, чтобы все было сделано за вас, добро пожаловать к нам на аутсорсинг!

Технология AMP полезна для продвижения в Google, особенно если вы планируете получать трафик из стран, где мобильный интернет работает медленнее. Поскольку на сайте значительный процент аудитории приходится на Индию и Филиппины, необходимо было лишь правильно оптимизировать AMP-страницы. Это позволило улучшить ситуацию, когда изначально на сайте было много страниц, но относительно мало трафика.

SEO-оптимизация контента
Как известно, Google отдает предпочтение хорошему информационному контенту, если он правильно оптимизирован. Лучшим контентом для Google всегда является тот, который в большей степени удовлетворяет намерениям читателя по той или иной теме. Поэтому только после тщательного изучения всех сайтов конкурентов были разработаны контентные спецификации для каждой статьи в отдельности. В результате наблюдалось постепенное увеличение количества запросов в ТОПе выдачи.

Важно понимать, что статьи писали профессиональные копирайтеры с соответствующим образованием, поскольку только такой контент имеет потенциал для роста в Google. Причина в том, что Google может оценивать контент на странице в целом и по блокам. Поэтому, если в техническом задании SEO-специалиста правильно указаны заголовки и ключевые слова, но копирайтер плохо раскрывает тему подзаголовка, то обогнать конкурентов будет еще сложнее, даже при наличии внешних ссылок.

Результат нашей работы, а именно уровень качества контента, можно оценить по тому, что основной трафик сайта идет на информационные статьи и затем конвертируется в лиды и клиентов.

Построение ссылок для Google
Поскольку сайт не был новым, и на него уже указывали некоторые внешние ссылки, одновременно с технической оптимизацией и созданием контента мы начали закупать ссылки для продвижения в Google.

Построение ссылок также осуществлялось после анализа конкурентов, а значит, количество и DR ссылок для каждой тематики будет разным. Для информационных сайтов в образовательной нише мы смогли подобрать таких доноров.

Распределение ссылок по типам dofollow и nofollow также наблюдалось с учетом конкурентов. Кроме того, более активная покупка ссылок изначально была возможна благодаря опыту сайта до начала SEO-продвижения. Разумеется, использовались также крауд-ссылки, обзоры и другой пользовательский контент (UGC).

Благодаря последовательному росту ссылочного профиля увеличивалась и посещаемость сайта. Однако несомненно, что значительную роль в достижении такого роста трафика сыграли информационное наполнение и каталог сайта.

Наша работа над проектом завершилась в октябре 2022 года, но, как видно из графика, сайт продолжает расти по посещаемости благодаря приобретенной ссылочной мощи и оптимизации сайта.