Обзор ECOSIA: Подходит ли она для SEO?

Здравствуйте и добро пожаловать, дорогой друг!

В этой статье мы расскажем о малоизвестной, но не менее интересной поисковой системе ECOSIA. Мы обсудим все ее особенности и, самое главное, ответим на вопрос, стоит ли оптимизировать свой сайт под эту поисковую систему.

ECOSIA — европейская поисковая система родом из Германии, имеющая социальную и экологическую направленность. 80% доходов от рекламы компания отдает на проекты по посадке деревьев по всему миру.

Главная страница поисковой системы не так привычна, как у ее старших собратьев — Google, Bing и Yahoo.

Поисковая строка перемещена в левый верхний угол, что затрудняет ее нахождение с первого взгляда. Кроме того, в нем довольно настойчиво предлагается установить расширение, которое, по сути, является обычным виджетом поиска.

В правом верхнем углу нас встречают три небольшие кнопки:

Счетчик деревьев — по заявлению компании, это количество деревьев, которые вы «посадили» с помощью поисковой системы;
Кнопка «Новости» — обычная новостная лента, в которой публикуются последние новости проекта;
Меню, состоящее из 6 пунктов:
a.Privacy — политика конфиденциальности проекта, все как обычно.

b. Подарочные деревья — магазин деревьев, вы покупаете дерево, которое будет посажено во время следующей акции по посадке, взамен получая сертификат

c. Блог — блог проекта

d. Карьера — вакансии проекта

e. Помощь — Раздел помощи по всем вопросам, связанным не только с самой поисковой системой, но и со сторонними социальными проектами компании.

f. Settings — настройки, о них мы поговорим чуть позже.

**********

Маленький секрет Ecosia
В разделе настроек мы видим следующие пункты, но нас интересует только один.

Секрет поисковых алгоритмов ближе, чем вы думаете. Нажмите кнопку «Узнать больше» и…

ЭКОСИЯ использует поисковую систему Bing компании Microsoft и позволяет пользователям использовать персонализированные результаты поиска в поисковой системе. Вы можете вручную отключить это отслеживание. Насколько нам известно, его автоматическое включение зависит от региона, который отслеживает поисковая система.

**********

Что может «зеленая» поисковая система?
Важно понимать, что использовать Ecosia для привлечения дополнительного трафика можно и даже нужно. Ее аудитория достаточно специфична, и, да, она доступна не во всех регионах. О них мы поговорим ниже, когда будем рассматривать целевую аудиторию проекта. Однако если у вас есть социальный проект или компания, ориентированная на «зеленую» аудиторию, то это ваш идеальный источник трафика, пусть и не очень многочисленный, но очень теплый. А если вы хотите, чтобы все было сделано за вас, добро пожаловать к нам на аутсорсинг!

Функциональность поисковой системы
Учитывая, что поисковая система достаточно молода, нет смысла ожидать от нее огромного набора функций. Поисковая система может выполнять такие базовые задачи, как встроенный калькулятор, конвертер валют и единиц измерения, поиск рейсов, часовых поясов, переводчик, погода.

Нас больше всего интересуют те моменты, которые могут повлиять на результаты поиска по сайту. Потенциально к таким инструментам можно отнести Ecosia Maps и Points of Interest.

**********

Карты Экосии
Что касается ГИС-системы, то она пока находится в стадии бета-тестирования и использует открытые карты от OpenStreetMap.

Открываем карту более подробно и видим, что среди инструментов есть переход на Google Maps, но, к сожалению, влияния на SERP нет из-за отсутствия экосистемы внутри поисковой системы.

Interesting Places — это часть Tripadvisor, интегрированная в результаты поиска Ecosia. Его следует рассматривать как бесплатный метод ранжирования в результатах поиска, если вы занимаете одно из первых мест в своей категории на Tripadvisor.

Важно: Если вы планируете включить этот метод продвижения в свою стратегию, то стоит обратить внимание на то, что Ecosia уделяет большое внимание растительной пище и организациям, пропагандирующим осознанное потребление, в категории «Кафе и рестораны».

**********

Экологичные возможности поисковой системы
Помимо дополнительных возможностей поиска, поисковая система Ecosia имеет собственные маркеры для компаний. К ним относятся:

Значок зеленого листа;
значок ископаемого топлива;
Рейтинг воздействия на климат;
Влияние страны на окружающую среду.
Зеленый лист

Зеленый лист

Экономика общих товаров (GWÖ)
B-Corp
Bundesverband Nachhaltiges Wirtschaften e.V. (BNW — ранее Unternehmensgrün)
Данные обновляются каждые два года, поэтому этот метод трудно назвать быстрым, но в долгосрочной перспективе он имеет место быть.

**********

Добыча ископаемого топлива
Есть и обратная сторона медали — значок добычи ископаемого топлива. Скорее всего, этот знак вряд ли будет вам угрожать. Он ставится на крупные промышленные компании, которые занимаются добычей и транспортировкой так называемых «грязных» энергоносителей, а именно угля.

Дополнительные признаки
Есть еще две «зеленые» характеристики, на которые вы не можете повлиять, — это рейтинг выбросов и рейтинг влияния страны на климат. Кроме того, что они изучаются совместно с Берлинским институтом, никакой дополнительной информации о них нет.

Вот как все это выглядит:

Рейтинг выбросов и влияния компании.

А вот рейтинг стран.

Поговорим о статистике
Теперь о самом интересном. Давайте посмотрим, кто пользуется поисковой системой, каковы позиции в конкретных регионах и какова целевая аудитория. Несмотря на относительно небольшую популярность в мире, Ecosia удалось захватить 1% поискового рынка в Германии и Франции. Много ли это? Конечно, нет. Но для небольших локальных компаний, аудитория которых активно интересуется вопросами охраны природы и экологии, оптимизация под «зеленый» поисковик может стать отличным дополнением к SEO-стратегии.

Что касается позиций, то картина следующая. ECOSIA находится в топ-4 поисковых систем в Германии, что неудивительно, поскольку проект базируется в Берлине.

Далее мы видим хорошую вовлеченность и 160 млн посещений в мае 2023 года. Все данные, кроме количества посещений, практически идентичны bing.com, который занимает третье место среди поисковых систем в Германии.

Если вернуться к географическим данным, то на основе данных Similar Web данные по посещениям в разрезе регионов выглядят следующим образом:

Для небольшой поисковой системы, не имеющей собственных поисковых алгоритмов и большой экосистемы сервисов, результаты весьма неплохие. Теперь поговорим о целевой аудитории проекта.

Гендерное разделение практически одинаково: 48,53% — мужчины, 51,47% — женщины. Основные возрастные категории — 25-34 и 18-24, что в общем-то понятно. Молодое поколение в Европе в настоящее время ориентировано на защиту окружающей среды и движения по сохранению экологии.

Интересы аудитории не столь однозначны.

Первое место — компьютерные технологии и электроника,
Второе место — 18+ (Германия, такая Германия),
Третье место — видеоигры,
Четвертое — программирование,
Пятое — новости и СМИ.
Из интересного можно отметить, что разницы между мобильным и десктопным трафиком в Ecosia практически нет.

И еще один не менее важный момент — входящий трафик в большинстве случаев является прямым, что говорит о стабильной аудитории проекта, использующей закладки и поисковое расширение.

Если говорить о социальных сетях, то более половины трафика приходит с Youtube.

Реклама на Ecosia
Хотя нас в основном интересует SEO-оптимизация, было бы странно не упомянуть, что на Ecosia есть платная реклама. Да, она не собственная, но все же существует. Для размещения рекламы в поисковой системе используется Microsoft Advertising Network.

Самое забавное во всей этой ситуации то, что разместить рекламу только на Ecosia в настоящее время невозможно. Техническая поддержка поисковой системы создала анкету для тех, кто хочет размещать рекламу только на Ecosia, но пока никаких объявлений об этом не было.

Размещение сайта на Ecosia
Вернемся к тому, что Ecosia использует движок Bing. Поэтому отдельного размещения на Ecosia просто не существует. Оптимизация и размещение сайта происходит непосредственно под Bing через Bing Webmaster Tool.

Мы уверены, что вы знакомы с инструментом Bing Webmaster Tool и теми действиями, которые необходимо предпринять для индексации вашего сайта и его появления в результатах поиска.

Если у вас возникли вопросы, задавайте их в комментариях, и мы расскажем об этом инструменте и обсудим технические нюансы оптимизации под Bing и другие поисковые системы, использующие этот механизм.

Подводя итог, можно со 100%-ной уверенностью сказать, что Ecosia имеет право быть включенной в долгосрочную стратегию продвижения, хотя бы благодаря следующим моментам:

Это одна из 5 ведущих поисковых систем в Германии и Франции;
Более 20 млн. активных пользователей ежемесячно;
молодая целевая аудитория в возрасте от 18 до 35 лет, которой небезразлична экология;
Поисковая система, безусловно, будет развиваться и дальше, а значит, вокруг нее будет расти своя экосистема, возможно, небольшая, но все же своя.
Поэтому, если ваш проект связан с экологией или ваша компания активно проводит акции в поддержку защиты окружающей среды, вы обязательно найдете свою европейскую целевую аудиторию.

**********

Дорогие друзья, спасибо, что читаете! Надеюсь, что это было интересно и, главное, полезно для Вас!