Reisebüro-Websites und SEO für Google im Jahr 2021

Das Reisebürogeschäft hat durch die COVID-19-Pandemie stark gelitten. Die Auswertung des US-amerikanischen Nischenmarktes für Reisen zeigte im Dezember 2020 einen stabilen Rückgang der Reisekosten um 48 % im Vergleich zu 2019 mit einem Jahresverlust von 500 Milliarden US-Dollar. Die Grafik unten vergleicht die Hotelauslastung zwischen 2019 und 2020.

Die Quelle der Grafik ist www.ustravel.org/toolkit/covid-19-travel-industry-research
Vor allem mit dem Beginn der Impfung im Jahr 2021 verbessert sich die Situation. Umfragen unter US-Bürgern zeigen einen stabilen Rückgang der Pandemie-Sorgen bei gleichzeitig steigendem Reiseinteresse.

Die Quelle der Grafik ist www.destinationanalysts.com/blog-update-on-american-travel-in-the-period-of-coronavirus-week-of-january-18th/
SEO-Promotion-Methoden für Reisebüros im Jahr 2021
Fast die Hälfte der Google-SuchanfragenGoogle-Suchanfragen sind lokal ausgerichtet. Daher ist es empfehlenswert, sich auf die lokale Promotion einer Reisebüro-Website zu konzentrieren. Seit dem Verbot von Flugreisen im Jahr 2020 haben sich die Reisebüros auf den Inlandstourismus verlegt. So hat beispielsweise visitphilly.com eine regionale MarketinginitiativeRegionale Marketinginitiative (Reisen mit dem Auto und in die nähere Umgebung) gestartet, um Touristen nach Philadelphia zu locken.

Um Ihre Website auf lokaler Ebene, z. B. in den USA oder in Kanada, zu bewerben, sollten Sie die rentabelsten Regionen im Hinblick auf die Nachfrage analysieren. Berücksichtigen Sie dabei nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit, sondern auch die Margen der touristischen Dienstleistungen in einem Gebiet.

Nach einer gründlichen Recherche planen Sie Ihr Geschäft für mindestens eine Saison im Voraus. Danach beginnen Sie erst mit der Entwicklung Ihrer lokalen SEO-Promotion für Ihr Reisebüro.

Es ist sehr empfehlenswert, nicht zu versuchen, mit Ihren Konkurrenten in der Google-Top-Suche mitzuhalten. Suchen Sie sich eine Marktnische mit maximaler Marge in einem Gebiet, dem ein Boom vorausgesagt wird.

Die Verbreitung von Smartphones und der Wunsch der Menschen, Produkte und Dienstleistungen vor Ort zu suchen, führen zu einem gewissen Verkehrsfluss über Google Maps statt über die organische Google-Suche. Schauen wir uns die Top-Ergebnisse der Suchmaschine an: Die ersten vier Positionen werden von bezahlten Anzeigen eingenommen, und dann kommt der Block.

Im April 2021 führte Google ein neues Design für die Anzeige der Suchergebnisse auf den Local Finder-Karten ein. Die Suchanfragen in Local Finder werden nun mit denen in Google My Business (GMB) Insights zusammengelegt. Inzwischen werden Google Maps-Suchanfragen separat angezeigt, und das Algorithmus-Ranking ist offensichtlich anders. Füllen Sie das Google My Business-Formular genau aus und geben Sie die erforderlichen Unternehmensadressen in den Karten an. Außerdem ist es ratsam, die Art und Weise, wie Ihre Unternehmensinformationen auf Google Maps und separat im Local Finder angezeigt werden, im Auge zu behalten, da sich die Suchergebnisse dort oft sprunghaft ändern.

Seit 2020 ist es daher von entscheidender Bedeutung, die lokalen Unternehmensdaten im Google My Business-Profil zu ergänzen. An erster Stelle auf Google Maps stehen nun Unternehmen mit aktuellen Kontaktdaten und Arbeitszeiten. Sie müssen also ständig die Maps-Bewertungen überwachen und zeitnah darauf reagieren.

Verwenden Sie Panoramabilder, damit potenzielle Kunden Ihren Firmensitz, Ihr Hotel oder das andere Kartenobjekt deutlich sehen können. Ein Link zu einem virtuellen Rundgang ist eine praktische Funktion. Er kann zum Beispiel verwendet werden, um einem Touristen die Sehenswürdigkeiten eines Ferienortes zu zeigen.

Wie sich E-A-T auf Reisebüro-Websites auswirkt
Im Jahr 2013 veröffentlichte Google ein Dokument für Bewerter, in dem die Kriterien für die Bewertung der Qualität von Websites beschrieben werden. Die E-A-T-Faktoren (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) wirkten sich im Jahr 2018 deutlich auf das Ranking aus. Nach der Einführung von Googles „Medic Update“-Algorithmus im August 2018 sollen beispielsweise SEO für medizinische Websites die E-A-T-Faktoren berücksichtigen.

E-A-T-Faktoren haben auch das Ranking von Websites mit Dienstleistungen, Waren oder lebenswichtigen Inhalten leicht verändert: Sie werden YMYL (your money or your life) genannt. Googles großes Core Update im Mai und Dezember 2020 hat das Ranking von Websites mit unterschiedlichen Themen noch deutlicher beeinflusst. Tatsächlich ist das Core Update von Google von der Bedeutung her identisch mit dem Medic Update.

Google bekämpft Desinformation. Nun sollen E-A-T-Faktoren von Seiten in einer Themenvielfalt berücksichtigt werden, sei es Reisen und Tourismus, Finanzen, Gesundheitswesen, Medien oder Haustiere. Das folgende Zitat stammt aus How Google Fights Disinformation:

„Bei diesen „YMYL“-Seiten gehen wir davon aus, dass die Nutzer von uns erwarten, dass wir mit unseren strengsten Standards für Vertrauenswürdigkeit und Sicherheit arbeiten. Wenn unsere Algorithmen erkennen, dass sich die Suchanfrage eines Nutzers auf ein „YMYL“-Thema bezieht, werden wir in unseren Rankingsystemen Faktoren wie unser Verständnis der Autorität, Expertise oder Vertrauenswürdigkeit der Seiten, die wir als Antwort präsentieren, stärker gewichten.

Im Gegensatz zu medizinischen Themen kann eine Reisebüro-Website schnell und einfach für E-A-T-Faktoren optimiert werden. Lesen Sie mehr über E-A-T-Faktoren in den Anweisungen für Google-Bewerter.

Hier sind einige Faktoren, die oft übersehen werden, aber diese Nuancen werden von Googles Algorithmen und seinen Bewertern berücksichtigt.

Führen Sie das richtige semantische Schema.org-Markup für HTML5 mit Autoren, Zitaten und FAQs durch: schema.org/citation, schema.org/reviewedBy und schema.org/FAQPage. Dadurch wird auch mehr Platz auf der Ergebnisseite geschaffen, was auf Kosten des erweiterten Snippets geht. Auf Smartphones bedeckt es manchmal den gesamten Bildschirm, was die Klickrate bei der organischen Suche erhöht: Die Klickrate eines größeren Snippets ist immer höher.
Ein Beispiel für ein ähnliches FAQ-Snippet auf einem Smartphone:

Und ein Beispiel aus einer Google-Suche auf dem PC:

Menschen, die sich für Reisen und Tourismus interessieren, sind in der Regel eher mobil und nutzen eher Gadgets und relativ langsames mobiles Internet. Achten Sie auf eine Reisebüro-Website Cross-Browser-Performance, so dass auf jedem Smartphone oder Tablet, in jedem Browser alle Seiten der Website laden gleichermaßen korrekt und schnell. Die Geschwindigkeit einer Website in PageSpeed Insights sollte bei der Überprüfung aus der ganzen Welt nahe dem grünen Bereich liegen.
Prüfen Sie sorgfältig die NAP-Authentizität (Name, Adresse, Telefonnummer) auf einer Website. Auf der Website eines Reisebüros kann es ein Ranking von Hoteladressen aus verschiedenen Ländern, Regionen und Städten geben. Wenn sich die Telefonnummern geändert haben, bedeutet dies, dass die NAP-Daten veraltet sind. Ein ungültiger NAP verschlechtert das Ranking der Website. Überprüfen Sie daher regelmäßig die Relevanz der bereitgestellten Informationen.
Verwenden Sie Expertenzitate und Links zu maßgeblichen Quellen. Links zu anderen Websites werden normalerweise vermieden. Wenn der Link jedoch nicht zur Website eines Konkurrenten, sondern zu Wikipedia oder einem bekannten Medienunternehmen führt, ist das ein gutes Signal für Google.
Behalten Sie den Online-Ruf Ihrer Website im Auge, denn die Google-Bewerter beobachten beides. Führen Sie kompetentes Crowdsourcing-Marketing durch.
E-A-T-Faktoren sind kein Allheilmittel, aber ohne diese Faktoren ist es schwieriger, organischen Traffic zu erhalten.

Linkaufbau für Reisebüro-Websites
Wenn wir uns auf SEO-Promotion nach Regionen konzentrieren, bedeutet das, dass wir Links von regionalen Websites erhalten müssen. In der Tourismusbranche überwiegt der Informationsverkehr. Links von Wikipedia und anderen offiziellen, maßgeblichen Seiten sind für Google ebenfalls wichtig. Schauen wir uns die Links der oben erwähnten visitphilly.com an.

Eine schnelle Analyse des Top-Backlinks-Scans zeigt, dass sie in der Lage waren, von ihrer Website auf den Wikipedia-Artikel über Philadelphia in mehreren Sprachen zu verlinken.

Dank seriöser Spender von Artikel-Links, einschließlich solcher von Bildungsseiten und offiziellen Seiten des Bundesstaates, blieb der organische Output fast unbeeinflusst. Der Website-Traffic ging Anfang 2020 aufgrund der Pandemie leicht zurück, stabilisierte sich dann aber und stieg Anfang 2021 wieder an.

Im Gegensatz dazu verlor sunwing.ca deutlich an Traffic und organischen Rankings. Es gab keine Positionserholung, wie bei den anderen Websites zu Beginn der Saison 2021, weil sie nur wenige Links von maßgeblichen Quellen (wie Wikipedia-Enzyklopädien, offiziellen Regierungs- und Bildungsportalen) hat.

Zusätzliches redtag.ca Beispiel

In der Grafik können wir sehen, wie stark der organische Verkehr aufgrund der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 zurückgeht. Das Linkprofil weist außerdem nur wenige Verweise aus maßgeblichen Quellen auf.

Das andere Beispiel einer Website, die während der Pandemie etwas an Position und Traffic verloren hat, goway.com.

Wir beobachten, dass Reisebüroseiten im Jahr 2020 an Traffic verloren haben, als goway.com ebenfalls betroffen war. Aber der schnelle Anstieg der Links hat die Positionen und den Traffic nicht wesentlich verbessert.

Im Gegensatz zu sunwing.ca und redtag.ca ging der Traffic von goway.com während der Pandemie jedoch um die Hälfte zurück und nicht um das Dreifache. Zweifelsohne geht der Reiseverkehr während einer fast weltweiten Sperrung und eines Flugverbots in vielen Ländern für alle Websites zurück. Um zu verstehen, warum der Rückgang bei goway.com nicht so deutlich ausfällt, sollten wir uns die besten Linkspender ansehen.

Wiederum Links von Wikipedia in verschiedenen Sprachen, sowie Links von Zillow.com, foxnews.com.

Betrachten wir die Website, die im Jahr 2020 am wenigsten organischen Traffic verloren hat, gadventures.com

Das Linkprofil umfasst auch viele nachhaltige Spender: reddit.com, bbc.com, foxnews.com, forbes.com, medium.com und andere weltbekannte Seiten.

Folglich ist nach 2020 die Autorität der Spender (bekannte Medien, Bildungs- und Wissenschaftsseiten, Enzyklopädien) für Google äußerst wichtig.

Für die lokale SEO-Förderung besteht die Linkbuilding-Strategie in einer thematischen Auswahl der maßgeblichen Spender, wobei deren Regionalität berücksichtigt wird. Darüber hinaus sollte man regelmäßig Markenerwähnungen von Bloggern und Meinungsführern in einer gewünschten Region, in regionalen Medien provozieren und kompetentes Content Marketing betreiben.

Holen Sie sich natürliche Links nicht nur durch Outreach.

Setzen Sie mehr ankerlose Links.
Wählen Sie auch lange Anker: Viele Touristen geben bei der Suche lange Suchanfragen ein, die auf persönlich bevorzugte Bedingungen hinweisen.
Wenn möglich, organisieren Sie Festivals, Veranstaltungen und Wettbewerbe für Touristen. Es ist besser, gemeinsame Veranstaltungen zu organisieren, damit die Projektpartner auf Sie verweisen können. Meiden Sie gemeinnützige Organisationen nicht. Suchen Sie im Gegenteil nach gemeinnützigen und wohltätigen lokalen Organisationen, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Es ist wichtig, gute natürliche Links zu erhalten. Unterstützen Sie Reiseblogger, damit Sie auch in den sozialen Medien verlinkt werden und im Trend liegen.
Nutzen Sie hochwertige PBN-Satelliten, um auch von den Hauptseiten durchgehende Links zu erhalten.
Versuchen Sie nicht, Ihre Konkurrenten bei der Anzahl der Links zu überholen, um nicht gefiltert zu werden. Finden und besetzen Sie einen regionalen Nischenmarkt, suchen Sie nach hochwertigen Unternehmensverzeichnissen, Aggregatoren (kostenlos und bezahlt) und fügen Sie Informationen über die Website in Nischenverzeichnissen hinzu.
Veröffentlichen Sie Artikel mit einem Link zu Ihrer Website in renommierten Fachzeitschriften für Reisen und Tourismus.
SEO-Wachstumspunkte
Je mehr nützliche Inhalte, desto mehr Wachstumspunkte für die Platzierung in Google. Sie können eine Vielzahl von Inhalten zum Thema Reisen erstellen und in sozialen Netzwerken bloggen. Um zusätzlichen Verkehr anzuziehen, erstellen Sie einen Video-Blog für YouTube: Videos nehmen häufig den sichtbarsten Teil einer Ranking-Suche ein.

All dies ist Search Space Optimization (SSO), d. h. Markenförderung durch Besetzung des Suchraums auf allen Internetressourcen, auf denen die Zielgruppe nach Informationen über Reisedienstleistungen sucht.

In Bezug auf die SEO-Site-Optimierung können die folgenden Wachstumspunkte identifiziert werden.

Richtige interne Verlinkung. Erstellen Sie Content-Hubs, d. h. Seiten, auf denen ein breites Themen-Ranking angezeigt wird und auf die interne Hyperlinks verweisen.

blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
Holen Sie sich zusätzlichen Traffic auf Ihre Website, indem Sie zusätzliche Seiten über Dienstleistungen, ähnliche Dienstleistungen, saisonale Dienstleistungen, Werbedienstleistungen erstellen. Es kann sich um denselben Service handeln, aber für jede Region eine eigene Seite für eine bestimmte Region, Stadt. Es kann sich auch um exklusive Dienstleistungen handeln. Formulieren Sie die Beschreibungen, nachdem Sie die Suchanfragen studiert haben, um zu verstehen, wonach die Leute in Google suchen, und geben Sie eine bestimmte Dienstleistung an.
Da regionale SEO schneller zu Ergebnissen führt, erstellen Sie separate regionale Seiten (vorzugsweise Content-Hubs) über alle Regionen, in denen Sie eine Dienstleistung anbieten können. Das haben sie zum Beispiel bei goway.com gemacht.

2021 SEO-Perspektiven
Eine gute SEO-Promotion-Strategie hat in der Regel Perspektiven, aber der Zeitrahmen und die Budgets werden jährlich größer. Im Jahr 2021 ist es in vielen Bereichen schwierig, bei den Suchanfragen, die Kunden auf die Website bringen, an die Spitze zu gelangen. Bei der Suchmaschinenoptimierung für Immobilien gibt es zum Beispiel kaum eine Chance, bei beliebten kommerziellen Suchanfragen in den Vereinigten Staaten ganz oben zu landen, selbst wenn man Hunderttausende von Dollar ausgibt.

Das SEO-Budget hängt direkt vom Profil des Reisebüros und seiner Regionalität ab. Für Reisebüro-Websites ist es jedoch viel einfacher als für medizinische Websites, eine umfassende Optimierung für E-A-T vorzunehmen und maßgebliche Linkspender und Experten (Reisende, Blogger) zu finden.

Ein angemessener SEO-Promotionsplan sollte die maximal mögliche Erfassung lokaler Ergebnisse beinhalten.

Local Organic – lokale organische Ergebnisse.
Google Local Pack – Google Maps mit Organisationen.
Local Knowledge Graph – Blöcke mit kurzen Objektinformationen. Dies ist wichtig für Reisebüros, die ein echtes Offline-Büro haben. Google übernimmt die Informationen von „Google My Business“, wenn das GMB-Profil vollständig ist.
Aufgrund der lokalen Eigenschaften der Google-Suchmaschine ist es möglich, innerhalb eines Jahres eine Position einzunehmen und nach und nach organischen regionalen Verkehr aufzubauen. Je früher Sie mit der SEO-Arbeit an Ihrer Website beginnen, desto besser: Dieses Erfolgsprinzip der SEO-Promotion ist unabänderlich.