Was ist SEO Markup und wie wirkt es sich auf die Promotion einer Website aus?

Hallo liebe Freunde und SEO-Experten! In diesem Artikel werden wir über Website-Markup und seine Elemente für die SEO-Promotion sprechen: Welche Arten von Markup gibt es, wie werden sie in der Praxis angewandt und welche Wirkung kann man nach der Implementierung erwarten.

Bei den Mikrodaten handelt es sich um eine Reihe von Tags und Attributen, die die „Wahrnehmung“ der Informationen auf Ihrer Website durch die Suchmaschinen während der Indexierung der Seite erleichtern. Auf diese Weise strukturieren und optimieren wir die Informationen für Suchroboter, was es den Suchgiganten erleichtert, verbesserte Ergebnisse anzuzeigen, Snippets zu erstellen und Links zu verschiedenen Ressourcen (z. B. soziale Netzwerke) bereitzustellen.

Mikrodaten haben keinen direkten Einfluss auf die Suchergebnisse. In den meisten Fällen beeinflussen sie jedoch die Klickrate auf Ihre Website in der SERP. Warum ist das so? Da die Mikrodaten auf Ihrer Website besser konfiguriert sind als die Ihrer Konkurrenten, sind die in der SERP angezeigten Informationen und Elemente für den Nutzer relevanter.

Wörterbücher
Schema.org – zweifellos eines der beliebtesten Wörterbücher für Website-Mikrodaten. Es ist für Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und Yandex geeignet. Wir empfehlen, es zu verwenden und geben einige Tipps.
Open Graph – eine Art von Mikrodaten, die von Facebook (jetzt Meta) entwickelt wurde. Sie beeinflussen die Vorschauanzeige, wenn Links zu Ihrer Website in sozialen Medien verwendet werden.
Und hier sind zwei weitere veraltete Mikrodaten-Wörterbücher, die nach und nach verschwunden sind, aber dennoch eine kurze Erwähnung verdienen:

Datenvokabular – ein veraltetes Wörterbuch von Google, das seit April 2020 nicht mehr unterstützt wird. Google hat beschlossen, seine Aufmerksamkeit auf schema.org zu richten.
Microformats – eines der veralteten Formate für Mikrodaten auf Webseiten und Dokumenten. Es wurde 2007 entwickelt und hat eine Einschränkung: Es kann nicht in Verbindung mit anderen Wörterbüchern verwendet werden.

Microdata – ursprünglich wurde diese Syntax in Verbindung mit schema.org verwendet. Im Gegensatz zu JSON-LD ist es jedoch nicht möglich, Bedingungen für eine Gruppe von HTML-Objekten auf einmal festzulegen. Folglich müssen Sie jedes HTML-Objekt manuell einzeln markieren. Es wird immer noch für Suchmaschinen verwendet, die JSON-LD nicht unterstützen.

Der russische Suchgigant Yandex zum Beispiel schreibt in seiner Dokumentation folgendes:

RDFA – wird in Open Graph verwendet, um das Link-Snippet in sozialen Netzwerken (Facebook, Pinterest, etc.) zu konfigurieren.

JSON-LD – die aktuellste Syntax für schema.org. Sie wird in westlichen Suchmaschinen und teilweise in Yandex (Yandex.Mail und mobile „Frage-Antwort“-Suchergebnisse) verwendet. Im Gegensatz zur HTML-Syntax werden alle Daten innerhalb des Skriptkörpers angegeben und auf alle angegebenen Objekttypen im Skript angewendet.

Wie können Sie das Potenzial Ihrer Website mithilfe von Mikrodaten ausschöpfen?
Gut, wir haben Ihnen einen kurzen Überblick gegeben, jetzt wollen wir uns mit dem spezifischen schema.org-Markup befassen, das für Sie nützlich sein wird, wenn Sie Ihre Website für Google optimieren möchten.

Für welche Objekte können Sie schema.org verwenden? Hier eine kurze Liste: verschiedene Arten von Unternehmen, Veranstaltungen, Persönlichkeiten, Produkte, Rezepte, Bewertungen, Videoinhalte, Breadcrumbs und mehr. Hier sind übrigens die Informationen von der Website des Projekts.

Werfen wir einen Blick auf einige beliebte internationale Websites, die schema.org verwenden.

Wie man mit Mikrodaten anfängt
Um mit der Markierung zu beginnen, gehen Sie zu Google’s Structured Data Markup Helper. Eine kleine Korrektur: Dieses Tool verwendet HTML-Markup oder JSON-LD (Sie haben die Wahl). Wenn Sie Ihre Website für Google, Bing und/oder Yahoo optimieren, ist es besser, JSON-LD zu verwenden. Wenn Sie nicht bereit oder erfahren genug sind, dies manuell zu tun, ist es am besten, einen Spezialisten oder ein Team zu finden (je nach Umfang der Arbeit). Diese Methode eignet sich hervorragend für Anfänger, da sie einen einsatzbereiten Code für Sie erzeugt. Wenn Sie jedoch möchten, dass alles für Sie erledigt wird, können Sie gerne mit uns outsourcen!

Unser Beispiel konzentriert sich auf das Objekt „Artikel“, da wir häufig mit dieser Art von Inhalten auf Nachrichten-Websites und kommerziellen Blogs arbeiten.

Wählen Sie das Objekt aus, zu dem Sie Text hinzufügen möchten, und wählen Sie im Pop-up-Objekt das entsprechende Tag aus.

Und voilà, Ihr Objekt ist automatisch markiert. Fahren Sie fort, alle wichtigen Objekte zu markieren.

Als nächstes klicken Sie auf die Schaltfläche „HTML erstellen“ und generieren den Code. In unserem Fall wird es sich um eine einzelne Überschrift im JSON-LD-Format handeln.

Natürlich können Sie das Mikrodatenformat wählen und es auf Ihrer Seite platzieren, aber aus persönlicher Erfahrung ist es besser, gleich JSON-LD zu verwenden. Platzieren Sie es einfach in Ihrem CMS oder im Quellcode innerhalb des <head>-Tags.

Prüfen Sie Ihr Markup
Nach all den Manipulationen aus dem vorherigen Abschnitt des Artikels wollen wir nun die Korrektheit unserer Aktionen überprüfen. Wir werden wieder das Google-Tool verwenden – Structured Data Testing Tool. Nachdem Sie auf den Link geklickt haben, erschrecken Sie nicht, es werden zwei Tools zur Verfügung stehen:

Google Rich Results Test zur Überprüfung der erweiterten Ergebnisse.
Schema.org-Validator.

Da wir das Skript nicht geladen haben, wird unser Ergebnis „Nichts gefunden“ lauten. In Ihrem Fall sollten Elemente angegeben sein, die Sie im Code markiert haben. Schauen wir uns zur Abwechslung mal einen unserer letzten Artikel auf Medium an: Wie erstellt man eine mehrsprachige Website, warum ist sie notwendig und wie gut ist sie für SEO?

Und hier können wir sehen, dass es Elemente für verbesserte Ergebnisse gibt:

Artikel
Brotkrümel
Logos
Tipps zur Verwendung von Schema.org
Ist es möglich, Mikrodaten zu verwenden? Auf jeden Fall, verwenden Sie sie!

Selbst wenn Sie glauben, dass Ihre Seite nicht in den erweiterten Suchergebnissen erscheinen wird, lohnt es sich, das Markup zu verwenden. Warum? Hier die Antwort von John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google:

Daraus folgt: Je besser die Suchmaschine Ihren Inhalt versteht, desto größer ist die Chance, dass er relevanter angezeigt wird.

Alle globalen Ereignisse können die SERP und die Relevanz von Informationen während der Indizierung erheblich beeinflussen. Die COVID-Pandemie ist ein hervorragendes Beispiel dafür, warum die Verwendung von Mikrodaten wichtig ist.

Stellen Sie sich vor, Sie haben einen kleinen Autoservice und eine Website mit einer Terminplanungsfunktion. Aufgrund von Pandemieeinschränkungen mussten Sie die Betriebszeiten Ihres Unternehmens ändern, auch auf Ihrer Website. Wenn Ihre Seite jedoch nicht gekennzeichnet ist, verstehen Suchmaschinen möglicherweise nicht, wo die spezifischen Betriebszeiten angegeben sind. Dies kann sich negativ auf die Benutzerfreundlichkeit für Ihre potenziellen Kunden auswirken.

Wichtig! Halten Sie sich über die Aktualisierungen des Schema.org-Projekts auf dem Laufenden. Das Projektteam aktualisiert regelmäßig die Dokumentation, fügt neue Funktionen hinzu und passt die Funktionalität der bestehenden Funktionen an.

Beispiele für die Verwendung
Artikel

Zusätzlich zu den grundlegenden Werten wie Titel und Beschreibung kann ein Artikel in der SERP ein Vorschaubild, das Aktualisierungsdatum oder das Veröffentlichungsdatum enthalten (da die Nutzer oft aufgrund der Aktualität eines Artikels entscheiden, ob sie ihn lesen). Hier sehen Sie, wie die Artikelvorschau in verschiedenen Suchmaschinen aussieht:

GOOGLE

BING

YAHOO
Bilder
Neben dem klassischen Bildlink können Sie auch andere Bildattribute verwenden. Das folgende Beispiel zeigt den Titel, die Beschreibung, den Preis, die Verfügbarkeit, die Marke und andere notwendige Informationen.

GOOGLE

BING

YAHOO
Im Gegensatz zu Google zeigen Bing und Yahoo keine zusätzlichen Informationen an, aber die zusätzlichen Bildattribute helfen den Suchrobotern dennoch, die Informationen genauer zu erkennen.

Video-reiche Ergebnisse
Die Situation ist mehr oder weniger die gleiche wie bei den Bildern. Dank des Markups werden zusätzliche Informationen wie der Kanal, die Anzahl der Aufrufe, das Vorschaubild usw. im Suchergebnis angezeigt.

Ähnlich wie bei Bildern unterstützt nur Google diese Datenattribute.

GOOGLE

BING

YAHOO
Schnipsel und andere Elemente
Haben Sie einen kulinarischen Blog? Optimieren Sie Ihre Rezepte für die Suchergebnisse, damit die Nutzer Kochzeit, Bewertungen, Makronährstoffe und Kalorienzahl sehen können.

Produkte, Bücher und Filme.
Sie können auch Produktseiten optimieren. Betrachten wir das Beispiel des amerikanischen Riesen Amazon. Das Produkt zeigt die Verkäuferbewertung und die Anzahl der Rezensionen an.

Das Gleiche gilt für Bücher.

Filme und Fernsehsendungen fallen ebenfalls in diese Kategorie, mit einer fast identischen Anzeige, aber mit zusätzlichen Abschnitten.

Diese Art von Markup wird von allen drei Suchmaschinen – Google, Bing und Yahoo – unterstützt.

Job-Angebote

Wenn Ihre Website eine Karriereseite mit Stellenangeboten enthält oder wenn Sie einen eigenen Personaldienst haben, ist dieses Objekt sehr nützlich für Sie. Potenzielle Bewerber sehen sofort die aktiven Stellenausschreibungen und das Datum, an dem sie veröffentlicht wurden.

Anleitungen und FAQ
Wenn Sie häufig Leitfäden, Tipps und Anleitungen auf Ihrer Website veröffentlichen, sollten Sie unbedingt die Attribute von theseschema.org verwenden. So können Sie proaktiv Fragen potenzieller Kunden beantworten und deren Entscheidung zu Ihren Gunsten beeinflussen. Die erweiterten Ergebnisse sehen in diesem Fall wie folgt aus:

Anleitungen

FAQ
Suche und Breadcrumbs
Und schließlich die letzten beiden Kandidaten für einen kurzen Überblick.

Der erste ist die Suchleiste in den erweiterten Ergebnissen, die am häufigsten auf Marktplätzen und großen E-Commerce-Websites verwendet wird. Ohne die Website zu besuchen, können die Nutzer das gesuchte Produkt finden.

Der zweite Kandidat ist die Anzeige der URL in der Auflistung, bekannt als Breadcrumbs.

Dank der Breadcrumbs können die Nutzer sofort erkennen, zu welchem Abschnitt der Website sie navigieren und ob dieser ihren Bedürfnissen entspricht. Außerdem verstehen Suchmaschinen, wie sie Ihre Seite je nach Kontext (kommerziell, informativ usw.) mit Suchanfragen in Verbindung bringen können.

Anforderungen an Mikrodaten
Strukturierte Daten für Mikrodaten sollten vollständig mit dem Kontext der markierten Seite übereinstimmen.
Suchroboter müssen vollen Zugriff auf die Seite haben. Vergewissern Sie sich, dass die Datei robots.txt keine Einschränkungen enthält und dass das no-index-Tag im Code der Seite nicht vorhanden ist.
Markieren Sie nur den Inhalt, den die Benutzer auf der Seite sehen werden.
Die markierten Daten sollten mit den Datentypen übereinstimmen, die von Suchmaschinen unterstützt werden. In unserem Fall sind das Google, Bing und Yahoo.
Kein Spamming. Der Inhalt für die Markierung sollte einzigartig sein und den Regeln der Suchmaschinen entsprechen.
Die Daten sollten den Standards von Schema.org und Suchmaschinen entsprechen. Wenn Sie eine Anleitung auszeichnen, sollte sie auch als solche gekennzeichnet sein.
Interessante Anwendungsfälle
Lassen Sie uns unseren Artikel mit interessanten Anwendungsfällen der Mikrodatentechnologie aus der ganzen Welt abschließen.

Jobrapido
2017 führte Google eine neue Funktion namens „Google for Jobs“ ein, mit dem Ziel, aktive Stellenanzeigen von Unternehmen und Jobsuchdiensten in den Suchergebnissen prominent anzuzeigen.

Kurz nach der Einführung veröffentlichte Schema.org ein Update mit einer neuen Klasse von Mikrodaten für Stellenanzeigen.

Das erste große Unternehmen, das Mikrodaten in großem Umfang auf seiner Website einsetzte, war jobrapido.com. Es handelt sich um einen internationalen Job-Suchdienst, der seit langem ein Partner von Google in Bezug auf technologische Lösungen und Experimente ist. Mehr darüber können Sie unter diesem Link lesen.

Nach der Implementierung von Mikrodaten stieg die organische Leistung des Dienstes deutlich an:

Der organische Verkehr stieg um fast 200 %. Die Absprungrate wurde um 35 % gesenkt, und die Zahl der Anmeldungen von neuen Nutzern, die aus den Suchergebnissen kamen, stieg um fast 400 %.

Nun, wir sind uns einig, das ist ein sehr beeindruckendes Ergebnis, das wir alle so sehr lieben ? .

Brainly
Der Q&A-Dienst brainly.com (ähnlich wie Quora) begann Mitte 2018 mit der Implementierung von Mikrodaten auf seinen Seiten und kündigte offiziell die Verwendung von Q&A-Mikrodaten gemäß dem schema.org-Wörterbuch für Ende 2018 an.

Der CEO des Unternehmens berichtete über einen Anstieg der CTR für Frageseiten in den Suchergebnissen um 15-20 % nach der Implementierung von Mikrodaten.

Der CEO des Unternehmens meldete einen Anstieg der CTR für Frageseiten in den Suchergebnissen um 15-20 % nach der Implementierung von Mikrodaten.

Rakuten
Der japanische Suchmaschinengigant Rakuten verwendet Microdata seit 2012 für Rezepte, aber 2017 begann das Unternehmen mit der Suchmaschine Google zusammenzuarbeiten, um ein mit dem Suchgiganten kompatibles Markup zu implementieren. Mehr über diesen Fall erfahren Sie auf dieser Seite.

Das Unternehmen konnte erstaunliche Ergebnisse erzielen! Nach der Implementierung von strukturierten Daten, die mit Google kompatibel sind, hat sich die Menge der Daten von Suchmaschinen fast verdreifacht. Außerdem erhöhte sich die Dauer der Benutzersitzungen um das 1,5-fache.

Fazit
Zum Abschluss dieses Artikels ist es erwähnenswert, dass Mikrodaten (strukturierte Daten) ein ausgezeichneter und in einigen Fällen sogar ein kosteneffizienter Treiber für die Verbesserung der SEO-Leistung Ihrer Website sein können.

Wählen Sie die Syntax, die Sie verwenden wollen.
Machen Sie sich mit den Datentypen vertraut, die für Ihre Bedürfnisse geeignet sind.
Befolgen Sie die offiziellen Google-Richtlinien für das Markup.
Testen und verifizieren Sie die markierten Daten.
Aktualisieren Sie Ihre Seite, indem Sie den generierten Code einfügen.
Überwachen Sie die Ergebnisse in der Google Search Console.
Liebe Freunde! Vielen Dank, dass Sie diesen Artikel bis zum Ende gelesen haben! Ich hoffe, dass die obigen Informationen Ihnen geholfen haben, Einblicke in Mikrodaten zu gewinnen und wie sie sich auf die SEO-Optimierung auswirken.