Wie wirkt sich ein Content Delivery Network (CDN) auf SEO aus?

Hallo liebe Freunde, SEO-Experten und Enthusiasten! Heute möchten wir über CDNs und ihre Auswirkungen auf den Traffic und speziell auf SEO sprechen.

In unserem Artikel über mehrsprachige Websites haben wir erwähnt, dass es zu Verzögerungen beim Zugriff auf Ihre Website kommen kann, wenn Ihre mehrsprachigen Versionen auf einem einzigen Server gehostet werden. Um solche Probleme zu vermeiden, empfiehlt es sich, ein CDN (Content Delivery Network) zu verwenden: Wie erstellt man eine mehrsprachige Website, warum ist sie notwendig und wie gut ist sie für SEO?

Ein CDN ist eine verteilte Infrastruktur von Knotenpunkten (Datenzentren und Servern) auf der ganzen Welt, die für die Bereitstellung von Inhalten den Server auswählt, der dem Standort des Nutzers am nächsten ist, um die Ladezeit zu verkürzen.

In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, wie sich CDNs auf SEO auswirken und welche Bedeutung sie dabei haben.

**********

Was ist ein CDN und wie funktioniert es?
Einer der wichtigsten Faktoren für Ihre Suchmaschinenoptimierung ist die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine mehrsprachige/multiregionale Website haben, wie z. B. ein internationales Bekleidungsgeschäft oder eine High-Tech-Serviceplattform.

Wenn Sie sich über die geografische Präsenz Ihres Unternehmens im Klaren sind, ist es gar nicht so schwer, ein qualitativ hochwertiges Content-Delivery-System aufzubauen. Lassen Sie uns ein Beispiel betrachten. John ist Wiederverkäufer von hochwertiger Sportbekleidung in Europa und Asien. Seine IT-Abteilung teilt ihm mit, dass 35 % der Besucher seiner Website aus Singapur, Japan und Korea kommen. John hat zwar eine Lokalisierung für diese Regionen, aber die Ladegeschwindigkeit entspricht nicht den Anforderungen.

Ein gutes, wenn auch nicht ganz akkurates Beispiel wäre das Anpingen von Servern im gewünschten Land. Lassen Sie uns ein Experiment in Amsterdam mit mobilem Internet durchführen. Wir werden alle internationalen Server anpingen, aber unser Schwerpunkt liegt speziell auf Asien: Seoul, Tokio, Hongkong und Singapur.

Die minimale Verzögerung beträgt 260 ms zum Server in Singapur, und das ist nur eine einfache Übertragung von ein paar Paketen hin und her. Nachdem er diese nicht gerade ideale Situation gesehen hat, fragt sich John, was es mit diesem CDN auf sich hat und ob es dazu beitragen kann, die Ladegeschwindigkeit seiner Website in Asien zu verbessern

In der Praxis funktioniert ein CDN wie folgt. Wenn ein Benutzer Johns Website luxesport.com besucht, liefert die Website die HTML-Seite an ihn aus. Alle statischen und dynamischen Objekte, wie CSS und Skripte, werden jedoch von cdn.luxesport.com referenziert.

In der Praxis funktioniert ein CDN wie folgt. Wenn ein Benutzer die Website von John, luxesport.com, besucht, liefert die Website die HTML-Seite an ihn aus. Alle statischen und dynamischen Objekte, wie CSS und Skripte, werden jedoch von cdn.luxesport.com referenziert.

Das bedeutet, dass Ihre Bilder, Produkte und anderen Objekte von Ihrem Server zunächst an den dem Benutzer am nächsten gelegenen Knotenpunkt übertragen und dann angezeigt werden, was die Latenzzeit verringert. Unabhängig davon, von welchem Gerät aus ein Nutzer auf die Website zugreift, werden die Daten nicht von Ihrem Quellserver, sondern vom CDN-Knoten geliefert.

Eines der besten Beispiele für ein gutes CDN, das allen Ingenieuren bekannt ist, ist übrigens github.io. Alle Daten auf der Seite sind statisch und werden über das CDN an Nutzer aus verschiedenen Regionen geliefert.

CDN-Arbeitsprinzip
Content Delivery Networks (CDNs) arbeiten nach drei Hauptprinzipien:

Caching
Edge-Computing
Beschleunigung von dynamischen Inhalten
Caching ist das erste Prinzip von CDN, bei dem mehrere Kopien Ihrer Daten auf Servern oder Geräten gespeichert werden, um einen schnelleren Zugriff zu ermöglichen. Innerhalb des CDN-Systems funktioniert das Caching wie folgt:

Ein Nutzer aus einer entfernten Region sendet eine Anfrage für Ihren statischen Inhalt, der auf Ihrer Website gehostet wird.
Der Quellserver antwortet auf die Anfrage des Benutzers und dupliziert die Antwort an den nächstgelegenen CDN-Knoten, der auf dem Standort des Benutzers basiert.
Der Knoten, der auch als Point of Presence (POP) bezeichnet wird, speichert eine zwischengespeicherte Kopie der Daten.
Wenn derselbe Benutzer oder ein anderer Benutzer aus dieser Region das nächste Mal eine Anfrage an Ihre Website sendet, werden die Daten von diesem Knoten statt vom Quellserver geladen.
Der nächste wichtige Aspekt des CDN ist die Arbeit mit Edge-Servern innerhalb des Content Delivery Network. Um die Serverleistung zu optimieren, wird eine spezielle Logik zwischen den Edge-Servern (POP) des CDN und dem Quellserver implementiert. So können Sie beispielsweise Aufgaben wie die Überwachung von Benutzeranfragen oder die Optimierung von Inhalten vor der Auslieferung an die Benutzer an die Edge-CDN-Server delegieren.

Das dritte Prinzip schließlich ist die Beschleunigung dynamischer Inhalte. Das Zwischenspeichern dynamischer Inhalte ist aufgrund ihrer ständigen Änderungen nicht sinnvoll. Darüber hinaus kann das Senden einer Anfrage mit hoher Latenz entweder zu Zeitüberschreitungen oder zu erheblichen Verzögerungen führen, die das Rendern der Seite unterbrechen können.

Daher wird eine bestimmte Netzwerkregel aufgestellt: Benutzer – Knoten – Knoten – Quellserver. Mit anderen Worten: Die Anfrage eines Benutzers nach dynamischen Inhalten erfolgt nach folgendem Schema:

Mit anderen Worten: Die dynamischen Inhalte werden vom Quellserver zum nächstgelegenen Knoten, dann über die CDN-Infrastruktur zum nächstgelegenen Knoten des Benutzers und schließlich direkt zum Benutzer übertragen. Auf diese Weise stellt das Content-Delivery-System eine zuverlässige Verbindung zwischen dem Server und dem Nutzer her.

Welche Arten von Inhalten können über ein CDN bereitgestellt werden?

Über ein Content Delivery Network können sowohl statische als auch dynamische Inhalte bereitgestellt werden.

Statische Inhalte sind Inhalte, die für alle Benutzer gleich aussehen, wie z. B. Kopfzeilen, Bilder in der Kopfzeile, Logos und Textstile. Der Vorteil statischer Daten besteht darin, dass sie nicht generiert oder verarbeitet werden müssen, was ihre Bereitstellung wesentlich vereinfacht.

Dynamische Inhalte hingegen sind das genaue Gegenteil von statischen Inhalten. Beispiele hierfür sind Wettervorhersagen, Benutzerprofile und Social Media Feeds. Diese Art von Inhalten wird für jeden Nutzer auf der Grundlage verschiedener Parameter personalisiert. Ihre Website generiert solche Daten separat für jeden einzelnen Nutzer.

Aufgabe Nr. 1 – Rasche Bereitstellung von Inhalten
Ein gutes Beispiel ist die westliche Nachrichtenagentur Reuters. Ihre Aufgabe ist es, aktuelle Nachrichten an große Nachrichtensender wie BBC, Washington Post und andere zu liefern. Die Bereitstellung von Inhalten muss schnell, zuverlässig und zurückhaltend sein.

Aufgabe Nr. 2 – Bereitstellung von Streaming-Medien
Nahezu alle Audio- und Video-Streaming-Plattformen nutzen CDN-Netzwerke, um die Bereitstellung von Inhalten zu optimieren. Beispiele hierfür sind YouTube, Netflix, Hulu, Twitch und Spotify. Das ist nicht verwunderlich, da diese Dienste Kanäle benötigen, die in der Lage sind, Inhalte mit Geschwindigkeiten von bis zu 20 Gbit/s bereitzustellen und zu vermarkten.

Aufgabe Nr. 3 – Skalierbarkeit
Dies gilt für Spiele in sozialen Netzwerken, Streaming-Spiele und andere Plattformen, die konstante Nutzerzahlen bewältigen müssen. Ein großartiges Beispiel in Russland ist VK Play, das ein CDN-Netzwerk nutzt, um Benutzerlasten zu verteilen und Daten zu speichern und so den Zugriff auf den Dienst von jedem Gerät aus zu gewährleisten, ohne den Fortschritt zu verlieren. Im Westen ist ein bemerkenswertes Beispiel der Cloud-Gaming-Service von NVIDIA – GeForce NOW.

Wenn Sie wollen, dass alles für Sie erledigt wird, sind Sie bei uns genau richtig!

Um dieses Thema zu vertiefen, werfen wir zunächst einen Blick auf ein Interview mit John Mueller (für diejenigen, die es vielleicht nicht wissen: John Mueller ist Senior Search Analyst bei Google) vom 3. Juni 2022. In diesem Interview werden die Auswirkungen von CDNs auf die Suchmaschinen-Ranking-Positionen (SERP) und die allgemeine Suchmaschinenoptimierung diskutiert.

Laut Mueller haben CDNs keine direkte Auswirkung auf SEO, außer dass sie die Geschwindigkeit in Regionen verbessern, in denen die Verbindung zu Ihrem Server instabil ist oder hohe Latenzzeiten aufweist.

In demselben Interview wurde auch die Frage aufgeworfen, ob CDNs die Crawler von Suchmaschinen beeinflussen. Mueller antwortete darauf wie folgt:

Wenn Ihr Server zu langsam ist und seine Hardware die ständigen Suchanfragen von Suchmaschinen-Bots, sowohl von legitimen als auch von nicht-legitimen, nicht bewältigen kann, dann kann ein Content-Delivery-Network die Last auf dem Hauptserver tatsächlich lindern. Der Großteil der Daten wird vom CDN und nicht vom Quellserver geladen.

Zusammengefasst: Google vertritt die offizielle Position, dass CDNs keinen direkten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website haben. CDNs können zwar den Zugriff auf Ihre Website beschleunigen und die Serverleistung optimieren, haben aber keinen direkten Einfluss auf die Platzierung in den Suchmaschinen.

**********

Einige interessante Statistiken
Bevor wir uns mit realen Anwendungsfällen von Content Delivery Networks befassen, sollten wir uns einige interessante Statistiken ansehen.

Laut Statista nimmt das Verkehrsvolumen, das über CDNs läuft, jedes Jahr deutlich zu. Im Jahr 2017 lag es bei 54 Exabyte, und bis 2022 wird es 252 Exabyte erreicht haben.

Zum Vergleich: 1 Exabyte = 1.073.741.824 Gigabyte.
252 Exabyte sind also 270.582.939.648 GB.
Beeindruckend, nicht wahr?

Wenn es um die Nutzung von CDNs geht, sollten wir uns an WebTechSurvey wenden.

31 % der Websites weltweit nutzen die CDN-Technologie, um ihren Nutzern Inhalte zu liefern. Die Technologie ist in den USA am weitesten verbreitet, was nicht verwunderlich ist, wenn man bedenkt, dass die Büros der großen CDN-Anbieter wie Amazon, Google und CloudFlare dort angesiedelt sind.

Schauen wir uns nun die prozentuale Verteilung der Popularität unter den Websites an, und die Statistiken sind recht interessant.

Es zeigt sich, dass der Rückstand bei der Einführung der CDN-Technologie erst nach den ersten 10 Millionen Websites beginnt.

Die beliebteste Website, die ein Content Delivery Network nutzt, ist YouTube.

**********

Fallstudien zur Implementierung
Betrachten wir einige Fallstudien von amerikanischen CDN-Anbietern.

Fall #1 – Barn2 Media ist ein kleines, aber vielversprechendes Unternehmen, das sich auf die Entwicklung von Websites und Plugins für CMS-Plattformen wie WordPress und WooCommerce spezialisiert hat.

Bei der Entwicklung von Websites werden häufig vorgefertigte Themen und eine Reihe von Plugins verwendet. Dieser Ansatz senkt die Entwicklungskosten erheblich und macht sie für viele kleine Unternehmen leichter zugänglich. Sie hat jedoch einen großen Nachteil: die geringe Leistung aufgrund der Schwerfälligkeit des CMS.

Die durchschnittliche Ladegeschwindigkeit einer solchen Website betrug 6,36 Sekunden, was als sehr langsam gilt und in den roten Bereich fällt. Dies führt natürlich zu höheren Absprungraten und hat negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung.

Nach der Implementierung der CDN-Architektur verbesserte sich die durchschnittliche Ladezeit auf 2,56 Sekunden. Ein recht zufriedenstellendes Ergebnis

Fall #2 – FCL/Gazeta Esportiva
FCL/Gazeta Esportiva ist eine brasilianische Publikation mit einer über 70-jährigen Geschichte. Neben der Website gibt es auch einen Radiosender, Fernsehkanäle und eine Printausgabe. Das Hauptziel des Unternehmens war es, seine Offline-Präsenz auf das digitale Format auszuweiten.

Nach der Implementierung der Technologie konnte das Unternehmen die Ladegeschwindigkeit um 50 % senken und die Benutzerbindung erhöhen.

Fall #3 – FloSports

In diesem Fall geht es um die Implementierung eines Content Delivery Network durch stackpath.com.

FloSports ist ein Online-Sport-Streaming-Dienst. Ihr Ziel war es, eine serverlose Streaming-Infrastruktur auf einem CDN für Premium-Abonnements zu schaffen.

Sie bauten erfolgreich ihr eigenes Streaming-Netzwerk mit einer Kapazität von 65 Tbps auf, das 50 POP-Einheiten weltweit nutzt. Diese Zahlen sind mit denen anderer führender Anbieter in diesem Bereich vergleichbar. In diesem CDN werden nicht nur CSS, sondern auch JS-Skripte und Videos ausgeliefert.

Im Laufe eines Jahres konnte das Unternehmen die Zahl der neuen Abonnenten um 125 % steigern, was für ein Startup-Unternehmen recht beeindruckend ist.

**********

Schlussfolgerung
Trotz der zweideutigen Aussage von Google, dass CDNs keinen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben, sind die meisten westlichen Kollegen davon überzeugt, dass es einen Zusammenhang gibt. CDNs sind nicht nur zu einem Industriestandard geworden, vor allem in der Unternehmens-SEO, sondern sie wirken sich auch direkt auf die Ladegeschwindigkeit der Website und das Wachstum des organischen Datenverkehrs aus (vor allem bei der Erstellung multiregionaler Ressourcen) und verbessern letztendlich das Nutzererlebnis erheblich.

Es ist erwähnenswert, dass fast jede (zumindest öffentlich diskutierte) Aktualisierung des Google-Algorithmus in den letzten Jahren Elemente enthielt, die auf die Verbesserung der Seitenleistung, die Erhöhung der Geschwindigkeit und die Bereitstellung von Inhalten abzielten. Besonders deutlich wird dies bei der Einführung der Core Web Vitals Updates.

Abschließend möchte ich noch einige Tipps für die Auswahl einer Content-Delivery-Network-Lösung geben.

Testen Sie die DNS-Antwortzeit zwischen dem Edge-Knoten und dem Endbenutzer, bevor Sie sich für eine kostspielige Implementierung entscheiden. Es ist besser, dies zu testen, bevor Sie viel investieren.
Wenn Ihr organischer Datenverkehr saisonalen Schwankungen unterliegt, sollten Sie die Reaktionszeit des CDN während dieser Zeiträume testen.
Achten Sie bei der Auswahl von Knotenpunkten und Anbietern auf die Verbindungszeit. Achten Sie auf stabile Verbindungen, minimale Verzögerungen und keine Paketverluste.
Achten Sie darauf, dass die Cache-Statistiken, zumindest die Hit/Miss-Parameter, in Ihrem Dashboard angezeigt werden.
Vergewissern Sie sich, dass die Bandbreite des Kanals mit einem Puffer von 20-30 % über Ihrem maximalen Volumen bereitgestellt wird.
Berücksichtigen Sie die Qualität der API. Wenn Ihre Ressourcen wachsen, werden Sie wahrscheinlich die Infrastruktur an Ihre Bedürfnisse anpassen müssen. Eine offene und gut dokumentierte API erleichtert diesen Prozess.
**********

Vielen Dank an alle, die unseren Artikel gelesen haben! Wir werden uns in Zukunft auf jeden Fall damit beschäftigen, wie man CDN-Lösungen mit beliebten CMS-Plattformen nutzen kann!