Cas : Promotion SEO d’un site web éducatif dans Google.

Début de la promotion SEO

Région : États-Unis et monde entier, axé sur le référencement pour Google.
Le développement et la promotion du site web ont commencé en mai 2020.
Langue du projet : Anglais
Type de site web : portail éducatif informatif.
CMS WordPress + Woocommerce
L’équipe travaillant sur le projet était composée de :

Chef de projet, chef d’équipe
Spécialiste SEO
Assistant SEO : créateur de liens
Programmeur CMS WordPress
Plusieurs rédacteurs ayant une formation appropriée
Gestionnaire de contenu

Graphique du trafic du site web d’ARGOPREP

Début de la promotion du référencement
Lorsque le client a demandé un audit et l’élaboration d’un plan stratégique pour la promotion du référencement, le site web avait déjà de l’expérience et utilisait la technologie Accelerated Mobile Pages (AMP), qui aide à charger les pages rapidement sur Google.

À l’origine, le site Web disposait d’un blog avec des articles, mais le propriétaire du site choisissait ses sujets à sa guise plutôt qu’à des fins de référencement. Le catalogue de produits était mal structuré.

L’objectif principal de la promotion SEO était de vendre du matériel pédagogique pour les examens scolaires.
Après avoir effectué un audit SEO du site web, un plan d’action a été élaboré et mis en œuvre.
Ce plan comprenait une liste de corrections techniques et de spécifications à traiter par le programmeur :

Correction des problèmes de duplication des pages de l’API JSON REST de WordPress et de duplication des archives de dates.
Élimination des problèmes liés aux styles d’emoji et aux commentaires récents.
Résolution des problèmes courants liés aux flux RSS et à la configuration des dernières modifications.

Il convient de noter que pour Google, les dates de publication et de modification des articles sont importantes. De nombreux sites web modifient les dates de publication en fonction de la nouvelle année dans les anciens articles. Si le site web a un contenu fiable et bien optimisé, le fait de changer la date avec quelques modifications minimes permet non seulement de maintenir les positions et le trafic, mais aussi de les augmenter. Par conséquent, la fonction Dernière modification doit être correctement configurée pour les sites d’information.

Plan d’optimisation du référencement :
La vérification des anciens articles du site, étant donné que les anciennes pages ont du poids, et le travail sur les balises méta et le contenu conformément aux exigences de référencement peuvent attirer un trafic supplémentaire.
Planification d’un nouveau contenu SEO pour les articles d’information sur les questions relatives au programme scolaire et les informations destinées aux enseignants sur la conduite des cours.
Réorganiser le catalogue de produits : créer des catégories et des balises pour couvrir les requêtes commerciales.
Ajouter des services utiles au site, par exemple, en plus d’un article sur la table de multiplication, ajouter un test de 10 questions sur la table de multiplication (après avoir terminé le test, un lien vers le catalogue de produits contenant du matériel sur la table de multiplication est fourni). Tous ces éléments devraient contribuer à générer des ventes, même avec un contenu informatif. Si vous souhaitez que tout soit fait pour vous, n’hésitez pas à sous-traiter avec nous !

La technologie AMP est utile pour la promotion dans Google, en particulier si vous prévoyez d’obtenir du trafic en provenance de pays où l’internet mobile est plus lent. Étant donné que le site web a un pourcentage significatif d’audience en provenance de l’Inde et des Philippines, il était nécessaire d’optimiser correctement les pages AMP. Cela a permis d’améliorer la situation lorsqu’il y avait initialement beaucoup de pages sur le site mais relativement peu de trafic.

Optimisation du contenu SEO
Comme on le sait, Google favorise un bon contenu informatif lorsqu’il est optimisé correctement. Le meilleur contenu pour Google est toujours celui qui répond le mieux à l’intention du lecteur sur un sujet particulier. Par conséquent, ce n’est qu’après un examen approfondi de tous les sites web concurrents que des spécifications de contenu ont été élaborées pour chaque article séparément. Il en a résulté une augmentation progressive du nombre de demandes dans l’émission TOP.

Il est important de comprendre que les articles ont été rédigés par des rédacteurs professionnels ayant reçu une formation appropriée, car seul ce type de contenu a un potentiel de croissance dans Google. En effet, Google peut évaluer le contenu de la page dans son ensemble et par blocs. Par conséquent, si les spécifications du spécialiste en référencement comprennent les titres et les mots-clés corrects, mais que le rédacteur révèle mal le sujet du sous-titre, il sera encore plus difficile de devancer les concurrents, même avec des liens externes.

Le résultat de notre travail, en particulier le niveau de qualité du contenu, peut être évalué sur la base du fait que le trafic principal du site se dirige vers les articles informatifs et se convertit ensuite en prospects et en clients.

Création de liens pour Google
Étant donné que le site web n’était pas nouveau et que certains liens externes pointaient déjà vers le domaine, nous avons commencé à acheter des liens pour la promotion Google en même temps que l’optimisation technique et la création de contenu.

La création de liens a également été effectuée après analyse des concurrents, ce qui signifie que le nombre et le DR des liens pour chaque sujet sont différents. Pour les sites d’information dans le créneau de l’éducation, nous avons pu sélectionner de tels donateurs.

La distribution des liens par types dofollow et nofollow a également été observée en tenant compte des concurrents. En outre, des achats de liens plus actifs étaient initialement possibles en raison de l’expérience du site web avant de commencer la promotion du référencement. Bien entendu, des liens de foule, des critiques et d’autres contenus générés par les utilisateurs (UGC) ont également été utilisés.

En raison de la croissance constante du profil de liens, le trafic du site a également augmenté. Toutefois, il est indéniable que le contenu informatif et l’annuaire du site ont joué un rôle important dans l’augmentation du trafic.

Notre travail sur le projet s’est terminé en octobre 2022, mais comme le montre le graphique, le site continue de croître en termes de trafic grâce à la puissance des liens acquis et à l’optimisation du site.