Cas : Promotion SEO pour un site de traduction.

Bonjour à tous les optimiseurs de moteurs de recherche et à tous ceux qui sont venus lire un peu sur notre sujet favori – le référencement. Aujourd’hui, je vais écrire sur l’un de nos cas intéressants et vous parler de l’optimisation technique, des progrès et des résultats obtenus.

J’ai trouvé un client lorsqu’il a fallu traduire plusieurs pages en plusieurs langues pour l’un de nos projets internes. Il existe déjà un grand nombre de solutions API sur le marché, et la recherche s’est donc poursuivie pendant un certain temps. Finalement, j’ai opté pour Lingvanex. Au cours des négociations avec le prestataire de services, celui-ci est devenu notre client.

La structure du projet consiste en un frontend WordPress et un développement backend personnalisé. L’équipe a créé un excellent service de traduction, mais n’avait pas pris en compte le référencement. Avant que nous ne commencions notre travail, il y avait un certain trafic organique. Il s’agit d’un cas où les algorithmes de recherche essayaient de montrer aux gens un bon service qui répondait à leurs besoins.

En d’autres termes, nous avons vu le potentiel de référencement pratiquement dans les 15 premières minutes de l’audit avant de commencer le travail.

Début du travail
Optimisation technique
WordPress est un bon moteur, mais en termes de référencement, chaque CMS a ses propres caractéristiques. Nous travaillons avec eux depuis longtemps et savons quels sont les points faibles.

Les développeurs de Lingvanex sont toujours occupés à développer le côté service, à améliorer les algorithmes de traduction. Nous n’avions pas de spécialistes ni de temps à consacrer à l’optimisation technique du référencement. Par conséquent, nous avons passé en revue les « problèmes » de base de WordPress, que nous « soignons » toujours par défaut :

Suppression des pages générées par l’API REST JSON ;
Désactivation de la prise en charge des Emoji ;
Suppression des liens inutiles de cette section ;
Suppression des styles .recentcomments ;
Mise en place de l’affectation automatique de l’en-tête Dernière modification ;
Suppression des archives d’utilisateurs par année, mois, jour ;
Beaucoup d’autres ajustements mineurs liés aux fonctionnalités de WordPress.

Parmi les corrections critiques, il convient de souligner l’absence de liens avec des attributs hreflang sur les pages du site. L’attribut hreflang informe les robots de recherche que certaines pages du site sont des versions localisées du même contenu.

De plus amples informations sur ces attributs sont disponibles dans l’aide de Google. Paradoxalement, sur le site web du traducteur, aucun lien ne pointait vers les traductions de ses pages.

Points de croissance
Le point de croissance le plus évident a été l’optimisation technique. La correction des erreurs de base et l’ajout d’attributs hreflang donneraient déjà un coup de pouce significatif à la croissance.

Nous n’avons pas non plus négligé nos concurrents. Traiter avec eux est compliqué : toutes les grandes entreprises informatiques, y compris les moteurs de recherche, ont des traducteurs, et nous voulons être bien placés dans leurs résultats de recherche.

Cependant, il existe également des sites web qui proposent des services similaires ou dont la sémantique se recoupe. En les analysant, nous avons choisi la manière la plus simple de nous développer : en sélectionnant les mots ou les phrases les plus populaires dans différentes langues et en créant des pages d’atterrissage avec des traductions prédéfinies. Par exemple, « traduire fenêtre en anglais », « traduire cheval en espagnol ».

L’option des pages d’atterrissage par mots était prévue pour être utilisée après avoir mis en œuvre toutes les corrections et obtenu les premiers résultats.

Avancement du travail
Après avoir clarifié toutes les nuances, nous avons créé une tâche technique pour les nouvelles pages d’atterrissage, l’avons approuvée avec les développeurs et avons commencé à attendre.

En attendant la mise en œuvre, nous avons commencé à créer un réseau de satellites et à acheter des liens externes supplémentaires, car le profil de liens était faible.

À ce stade, un incident s’est produit : après avoir créé des pages conformément à notre tâche technique, les développeurs ont publié plusieurs milliers de nouvelles pages sans notre approbation. Cela a entraîné une forte baisse du trafic de recherche existant.

Les raisons de la chute du trafic sont liées à la confiance globale du moteur de recherche à l’égard du site web. Outre les facteurs personnels liés à chaque page d’atterrissage, il existe des facteurs de confiance à l’égard du site web dans son ensemble.

Pour l’expliquer brièvement : supposons que la confiance envers le site web soit égale à 1. Si le site web comporte 10 pages, chaque page reçoit 0,1 unité conditionnelle de confiance. Cela suffit pour surpasser les concurrents et se classer dans les 10 premières positions des résultats de recherche.

Mais si nous ajoutons simultanément 90 autres pages à l’index, chacune d’entre elles ne recevra que 0,01 unité de confiance conditionnelle. Ce n’est plus suffisant pour surpasser les concurrents et nos pages perdent leur position.

Bien entendu, il ne s’agit là que de notre explication du comportement des moteurs de recherche et il n’est pas certain que ce mécanisme fonctionne exactement comme nous l’avons décrit. Toutes nos hypothèses sont basées sur l’expérience. Le principal moyen d’accroître la confiance globale est d’augmenter la masse de liens externes.

Nous avons dû décider comment corriger l’erreur. Nous n’avons pas supprimé les pages publiées. La plupart d’entre elles étaient déjà dans l’index et recevaient des impressions dans la recherche. Avec l’accord du client, nous avons pris un risque : nous avons abandonné la règle de la construction sûre de liens et augmenté le volume des achats de liens. Nous avons également augmenté le nombre de satellites créés par mois.

Il y avait un risque d’être filtré, mais tout d’abord, ce risque existe toujours. Deuxièmement, grâce à l’outil Disavow Links, en cas de problème, nous pouvions annuler leur influence. En d’autres termes, dans le pire des cas, le client pouvait perdre quelques mois et un budget relativement modeste consacré à l’achat de liens.

Après plusieurs mois de construction intensive de liens externes, le trafic a commencé à se rétablir et la croissance a rapidement suivi :

Nous avons réduit le volume des achats et sommes revenus aux pratiques habituelles.

Actuellement, nous maintenons le réseau satellite et n’interférons pas avec le développement du projet. L’idée de créer des pages d’atterrissage avec des phrases traduites a été mise en suspens en raison de la charge de travail des programmeurs.

Récemment, le client a répété l’erreur d’ajouter un grand nombre de pages sans notre approbation. Cependant, grâce à l’amélioration de notre profil de liens, cela n’a pas eu de conséquences négatives et n’a fait qu’augmenter la couverture des mots clés.

Conclusion
Les liens externes sont tout aussi importants que l’optimisation interne. Si un site web ne dispose pas de suffisamment de liens externes, la confiance des pages d’atterrissage ne sera pas suffisante pour obtenir un classement élevé. De plus, les nouvelles pages de l’index affecteront le classement des anciennes, car Google considère également le site dans son ensemble lors du classement, et pas seulement une page spécifique.

Chers amis, j’espère que notre expérience vous sera utile et je continuerai à la partager avec vous. Merci de votre lecture et à bientôt !