Comment rédiger des balises Title et Description efficaces en 2024 pour votre site web
Introduction
Dans cet article, nous allons aborder l’un des aspects de l’optimisation SEO – les balises méta Title et Description, qui ne sont pas seulement des éléments fondamentaux du SEO, mais qui ont également un impact direct sur la conversion dans les résultats de Google et d’autres moteurs de recherche.
Comme on dit, le diable se cache dans les détails. Et les balises méta que les utilisateurs voient en premier avant d’atterrir sur votre site web. Physiquement, ces deux balises sont contenues dans la section <head>. Voici un exemple simple :
Le titre de la balise meta est…
En bref, le titre est le premier titre en gras que vous voyez dans les résultats de recherche de Google ou de tout autre moteur de recherche. En fait, il s’agit du titre de la page de votre site web, qu’il s’agisse d’un service, d’un produit, d’une nouvelle ou d’un article de blog. Par exemple, même l’article que vous êtes en train de lire a un titre : « Comment rédiger des balises de titre et de description efficaces pour votre site web ». Dans les résultats de recherche de Google, ce titre apparaît en bleu, suivi du nom du site web, comme le montre l’image ci-dessous.
Idéalement, la métabalise titre contient un mot-clé pertinent pour votre entreprise/service/actualité/article. Lorsqu’un utilisateur saisit le mot-clé dans un moteur de recherche, votre site web apparaît dans les résultats de la recherche. Bien entendu, outre les métabalises, d’autres facteurs influent sur le classement dans les moteurs de recherche, mais nous ne les aborderons pas ici.
Exemples de titres
Jetons un coup d’œil à quelques bons exemples issus de différentes niches.
Les sites d’information sont les premiers concernés. Pour la requête de base « top news usa », nous pouvons voir que les 3 premières positions appartiennent aux plus grandes entreprises, dont les titres incluent les mots-clés de notre requête de recherche.
Viennent ensuite les magasins en ligne. Prenons la requête « basic t shirt » et voyons ce que nous trouvons dans la SERP (page de résultats des moteurs de recherche).
Nous voyons des magasins en ligne avec des catégories de chemises pour hommes et pour femmes. Grâce aux microdonnées situées à droite des métabalises, une image du produit est affichée.
La balise méta description est…
Le texte situé sous notre titre s’appelle la description et résume brièvement le contenu de la page. C’est ce à quoi l’utilisateur prête attention après avoir lu le titre.
Exemples de description
Examinons maintenant quelques exemples de descriptions sur des sites d’actualités, puis sur des pages d’actualités individuelles. Raccourcissons notre requête précédente à « usa news » et voyons les résultats de la recherche :
Utilisons maintenant la combinaison Biden news et examinons des exemples d’actualités spécifiques :
Nous pouvons constater que dans les trois positions, la description est un bref résumé de l’actualité qui répond à notre requête. En quelques lignes, nous comprenons immédiatement ce que nous pouvons lire sur cette page.
Recherche intéressante de BrightEdge
La thèse principale de cette étude est que 85 % des titres figurant dans les cinq premiers résultats de recherche de Google contiennent des mots-clés. Cette conclusion a été tirée par des collègues de la plateforme d’entreprise BrightEdge au cours de leurs recherches.
Et voici ce qu’il y a d’intéressant dans leur étude :
95 % des pages classées dans les 10 premiers résultats de recherche ont une description.
90 % des pages classées dans les 5 premiers résultats de recherche utilisent des majuscules dans le nom de leur marque/produit/entreprise.
25 % des pages les moins bien classées dans les résultats de recherche contiennent souvent des erreurs grammaticales dans leur titre et leur description.
En outre, 70 % des spécialistes du marketing d’entreprise considèrent qu’il est crucial d’avoir des balises méta correctes, tandis que les 30 % restants déclarent que c’est important ou très important.
Cerise sur le gâteau, l’étude portait sur le temps consacré au développement des balises méta :
50 % y consacrent entre 4 et 6 heures.
30 % y consacrent entre 7 et 9 heures.
20 % y consacrent entre 1 et 3 heures.
Comment visualiser les métabalises sur une page
Pour afficher le contenu des métabalises sur votre propre site web ou sur tout autre site, il vous suffit de suivre les étapes décrites ci-dessous.
Première option
Allez sur n’importe quelle page, prenons l’exemple de rotgar.com.
Utilisez la combinaison de touches Ctrl + U ou Commande + U (dans les navigateurs Chrome ou Firefox).
Ensuite, vous pouvez utiliser Ctrl + F (Commande + F) pour utiliser la fonction de recherche. Entrez « titre » et vous verrez le résultat.
La balise méta description est située à proximité, mais si vous voulez vous faciliter la vie, procédez de la même manière :
Vous pouvez effectuer cette opération sur n’importe quel site ou page.
Deuxième option
La deuxième option n’est pertinente que pour ceux qui utilisent le CMS WordPress en conjonction avec un plugin SEO (si vous ne savez pas quel plugin SEO choisir, vous pouvez vous référer à notre récent article). Comment choisir un plugin SEO pour WordPress
Dans le plugin lui-même, vous pouvez spécifier le titre et la description et vous familiariser avec les balises méta existantes. Pour ce faire, naviguez dans le menu WordPress et allez dans la section Pages.
Sélectionnez ensuite la page souhaitée et affichez/modifiez les balises méta à l’aide du plugin. Voici ce que cela donne lorsque vous éditez avec Yoast SEO :
Et voici un exemple de Rank Math.
Comment écrire un titre efficace
Passons maintenant à la rédaction du titre de notre page.
Étape 1 – Longueur du titre
Tout d’abord, il est important de noter que la limite maximale autorisée (affichée) pour un titre dans Google est de 75 caractères. Oui, il peut être plus long que cette limite, mais tout ce qui dépasse cette limite sera caché aux utilisateurs dans les résultats de recherche.
Étape 2 – Formule de titre
Dans un monde idéal, la formule du titre ressemble à ceci :
Mot-clé principal + Mot-clé secondaire + Nom de votre marque
Cependant, la tâche principale consiste à s’assurer que votre titre est compréhensible pour les utilisateurs qui recherchent votre site web, votre service ou votre article. Il ne doit pas apparaître comme une collection aléatoire de mots-clés sans rapport les uns avec les autres.
Expliquez le sujet de votre page/article/produit – le titre doit immédiatement indiquer au lecteur le sujet de la page. S’agit-il d’un article sur un sujet spécifique sur lequel quelqu’un aimerait en savoir plus ? Indiquez-le dans le titre. S’agit-il d’une page sur un produit que vous vendez ? Assurez-vous que votre produit est bien mentionné dans le titre.
Étape 3 – Faire ressortir le texte
Vous pouvez utiliser trois techniques pour que votre titre se démarque de celui de vos concurrents :
1. Utilisez les avantages dans le titre de votre page. Mettez en évidence l’avantage que les utilisateurs tireront de leur visite sur votre site web.
2. Ajoutez une touche supplémentaire en utilisant des mots tels que rapide, abordable, meilleur (mais cela doit être vrai).
3. Utilisez des modificateurs, tels que Top 10, Mis à jour en 2023, Près de chez vous.
Étape 4 – Unicité
Créez un titre unique pour chaque page, article ou produit de votre site web. Par exemple, si vous avez des pages similaires mais que les produits sont différents, vous pouvez les structurer comme suit :
Nom du produit – Catégorie de produit | Marque
Il en va de même pour les sites d’actualités :
Titre de l’article – Catégorie de l’article | Nom du site web
Évitez d’utiliser des titres tels que « Accueil » ou « Nouvelle page ». Une telle approche sera sévèrement pénalisée par les moteurs de recherche, car elle sera considérée comme du contenu dupliqué. De même, copier les titres des concurrents entraînera non seulement un contenu non unique, mais aussi des réactions négatives de la part des collègues.
Erreurs dans la création de titres
Voici les principales erreurs commises par les webmasters inexpérimentés lors de la création des balises méta, et plus particulièrement du titre :
1. Sans rapport avec le sujet de la page. Les utilisateurs recherchent une chose, mais vous leur proposez quelque chose de différent. Ils ne trouveront pas l’information souhaitée, ce qui se traduit par un taux de rebond élevé qui peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les SERP.
2. Absence de nom de marque. L’absence de nom de marque nuit à la visibilité de votre marque.
3. Des titres en double sur toutes les pages. Les moteurs de recherche ne tolèrent pas les doublons – l’indexation de ces pages sera inefficace.
4. Ignorer la structure du site et le noyau sémantique. Le choix des mots-clés doit être basé sur l’objectif de la page et son rôle dans l’entonnoir des ventes.
5. Des descriptions complexes. Si le titre contient plus d’un ou deux adjectifs, l’utilisateur aura probablement du mal à en comprendre le sens.
6. Utilisation excessive de mots vides. Les mots vides dans le titre sont des particules et des pronoms. Les moteurs de recherche ne les prennent pas en compte dans le calcul de la pertinence.
En suivant ces recommandations, vous serez probablement en mesure de rédiger un bon titre. Pour comparer leur efficacité, vous pouvez effectuer des tests A/B. Prenez deux produits similaires de la même catégorie et créez des titres différents pour eux. Comparez ensuite leur efficacité au fil du temps.
Comment rédiger une description efficace
Maintenant que nous avons abordé la question du titre, passons à la balise méta suivante : la description.
Il existe deux types de visualisation de la description dans les résultats de recherche :
1. Les snippets riches. Vous pouvez ajouter des données structurées à votre site web pour nous permettre de déterminer plus facilement le type de contenu de la page (critiques, recettes, entreprises, annonces d’événements, etc.)
2. Balises de méta-description. Dans certains cas, Google crée des descriptions basées sur la balise <meta> si nous pensons que cela aidera les utilisateurs à mieux comprendre la page.
La balise méta description n’a d’effet direct sur le référencement que dans les moteurs de recherche, où elle est considérée comme un facteur de classement. Cependant, elle a presque toujours un impact sur la conversion des utilisateurs dans les SERP. Par conséquent, comme pour le titre, il est important de suivre les lignes directrices suivantes.
Étape 1 – Longueur de la description
La limite de caractères pour l’affichage des méta-descriptions dans Google est de 155 caractères. Oui, elle peut être plus longue, mais seuls ces 155 caractères seront visibles par l’utilisateur. Le seul problème qui peut se poser est la génération automatique des descriptions par Google, en tenant compte des mots-clés.
Voici un conseil tiré de la page officielle de Google sur la manière d’éviter cette situation :
« Pour empêcher Google de générer automatiquement des descriptions pour vos pages dans les résultats de recherche, ajoutez la balise méta nosnippet à vos pages.
En outre, vous pouvez utiliser la balise méta max-snippet:number pour définir la longueur maximale de la description.
En outre, pour certaines balises courantes dans le balisage des pages, vous pouvez ajouter l’attribut
data-nosnippet, et le texte qu’elles contiennent ne sera pas utilisé pour générer des descriptions ».
Étape 2 – La description doit être unique
Une fois de plus, l’unicité est essentielle, car les moteurs de recherche n’apprécient pas les doublons. Veillez à ce que chaque description reflète fidèlement le contenu d’une page spécifique.
Toutefois, pour la page d’accueil et les autres sections où le contenu est agrégé, vous pouvez ajouter des descriptions plus générales qui s’appliquent à l’ensemble du site.
Si vous n’avez pas le temps de créer des descriptions pour chaque page, commencez par les plus importantes, comme la page d’accueil et les pages les plus populaires de votre site.
Étape 3 – La brièveté est l’âme de l’esprit
Malgré la limite de caractères, transmettez l’idée principale de la page. Si vous avez une boulangerie, mentionnez les principaux types de produits et les heures d’ouverture. S’il s’agit d’un site d’actualités, décrivez les types d’informations disponibles sur votre site et les régions qu’elles couvrent.
De cette façon, il sera plus facile pour les utilisateurs de faire un choix. Après tout, si nous voulons lire des articles sur la santé et le sport, nous irons sur Men’s Health plutôt que sur le Washington Post, n’est-ce pas ?
Étape 4 – Mots clés
Si un mot clé correspond à une partie du texte de la balise méta, Google le mettra en évidence dans les résultats de recherche, ce qui rendra votre site web plus visible. Parfois, Google met même en évidence les synonymes.
Dans l’exemple ci-dessous, les mots « Academy Awards » et « Oscars » sont tous deux mis en évidence :
Étape 5 – Appel à l’action
La description est votre texte persuasif. Dans ce cas, le « produit » que vous essayez de vendre est la page à laquelle mène le lien. Les appels à l’action tels que « En savoir plus », « Obtenir maintenant », « Essayer gratuitement » sont très utiles.
« Essayer gratuitement » sont très utiles et nous vous recommandons de les utiliser.
Erreurs dans la rédaction des descriptions
Voici une liste d’erreurs que vous pouvez commettre lorsque vous rédigez une méta-description pour la première fois :
1. Se contenter d’énumérer des mots-clés au lieu de fournir à l’utilisateur les avantages qu’il retirera de sa visite sur votre page.
2. Utiliser la même description pour des articles d’actualité. Voici un exemple de ce qu’il ne faut pas faire :
em meta name= »description » content= »Les dernières nouvelles de la ville X. Restez informé des événements importants avant tout le monde. »>.
3. Avoir une description trop courte. Ne prenez pas au pied de la lettre le dicton « la brièveté est l’âme de l’esprit ». Vous disposez de 155 caractères, utilisez-les au maximum.
4. Digression lyrique. Votre description parle de tout et de rien – n’écrivez que ce qui reflète l’essence de votre page.
Conclusion
Nous vous remercions d’avoir lu notre article jusqu’au bout. Nous sommes convaincus qu’à force d’essais et d’erreurs, vous parviendrez à créer des balises méta titre et description vraiment efficaces.
