Comment trouver les points de croissance dans l’optimisation SEO

Chers amis, je suis heureux de vous saluer tous ! Dans cet article, j’aimerais aborder le processus qui est souvent remis à plus tard. Plus précisément, il s’agit de trouver les points de croissance pour l’optimisation SEO d’un site web (qu’il s’agisse de celui d’un client ou du vôtre).

 

 

Nous parlerons des points de croissance de base pour différents types de sites, tels que les blogs, les boutiques en ligne, les sites d’information, les sites d’entreprise, etc. Nous verrons également comment trouver de manière indépendante des points de croissance pour augmenter le trafic organique vers votre site grâce à l’analyse de la concurrence.

 

Qu’est-ce qu’un point de croissance en SEO ?

Dans le contexte de l’optimisation SEO, un point de croissance désigne pratiquement toute action visant à augmenter le trafic organique. Qu’il s’agisse d’un référencement local, d’une optimisation de base sur la page, d’une accélération des temps de chargement – peu importe. Toutes ces actions peuvent être considérées comme des points de croissance.

 

 

Certaines d’entre elles, comme la vitesse de chargement, s’appliquent pratiquement à tous les sites web (même s’il faut comprendre que pour les blogs, les sites d’information et le commerce électronique, ce paramètre est beaucoup plus important).
Et il y a des actions qui n’ont absolument aucun sens. Par exemple, pour un blog personnel, les paramètres de référencement local ont rarement de l’importance.

 

Points de croissance pour les sites d’information

 

 

● Utilisation de mots-clés interrogatifs.
Un moyen facile d’entrer dans un extrait de nouvelles de Google. Oui, bien sûr, les mots-clés généraux et complexes sont également pertinents.

● La création d’AMP.
Que veut un utilisateur lorsqu’il cherche sur Google les dernières actualités ? Un accès rapide à l’information ! Et c’est exactement la raison pour laquelle vous pouvez et devez utiliser AMP.

● L’utilisation de catégories et de balises.
Utilisez des pages de catégories pour une navigation pratique dans les actualités. En outre, pour un filtrage supplémentaire, vous pouvez placer des balises. Par exemple, dans la catégorie « Sport », vous pouvez créer des balises liées aux sports individuels. De plus, vous avez la possibilité d’optimiser les pages de catégories pour des mots-clés généraux.

● Création d’un plan du site.
Un sitemap correctement construit affecte la vitesse d’indexation de vos pages. Vous pouvez en savoir plus sur les sitemaps en consultant ce lien.

● Commentaires.
Ouvrez des commentaires sur les actualités pour augmenter l’activité sur la page et attirer l’attention des algorithmes de recherche en raison d’un engagement accru.

● Contenu permanent.
Souvent, les jeunes publications d’actualités, poussées par l’excitation, oublient l’importance du contenu évolutif, qui vous apportera un trafic organique sur une longue période.

● Syndication de contenu.
Si vous envisagez de publier en plus sur d’autres plateformes des contenus préparés pour votre site, consultez cette vidéo :

« Amanda Milligan ? La syndication de contenu pour le référencement ».

 

 

● La cannibalisation des mots-clés.
Vous avez l’impression de ne pas obtenir tout le trafic organique alors que vous utilisez les bons mots-clés ? Peut-être que vous publiez des listes trop souvent sans stratégie de contenu bien pensée.

● Liens internes.
Réfléchissez à votre stratégie de travail avec les liens internes. Si vous avez la possibilité de placer proprement un lien vers un ancien article dans un nouveau et que cela semble naturel – faites-le !

● Publisher Center.
Apprenez à travailler avec cet outil de Google pour augmenter les chances que vos actualités apparaissent dans Google Actualités.

● RSS.
Un moyen obsolète mais toujours fonctionnel de diffuser des nouvelles. Il est facile à mettre en place et sera probablement bénéfique.

● Paywall.
Si vous décidez de monétiser votre contenu avec un paywall, n’oubliez pas d’utiliser le balisage schema.org pour que les robots des moteurs de recherche aient accès à l’indexation de la page entière.
Naturellement, dans la réalité, il existe bien d’autres points de croissance pour un site d’actualités. Mais nous verrons à la fin de l’article comment trouver vous-même des points de croissance pour votre site. Nous vous donnerons également des liens vers des outils qui vous aideront dans cette entreprise.

 

Points de croissance pour les blogs

 

En fait, le fonctionnement des blogs personnels est très similaire à celui des sites d’information, de sorte que certaines des recommandations ci-dessus peuvent tout à fait être appliquées. En fait, la principale différence entre les blogs réside dans le fait que la plupart d’entre eux publient des contenus de niche tendance et évolutifs. Il peut s’agir de

✔️ du contenu permanent ;
✔️ de commentaires ;
✔️ syndication de contenu ;
✔️ tags ;
✔️ catégories.

Oh, et le même AMP, mais son problème est qu’il nécessite énormément de ressources. Si vous bloguez seul, il est peu probable que vous ayez l’énergie et le temps nécessaires.
vous n’aurez ni l’énergie ni le temps nécessaires.

 

Et voici exactement ce que vous pouvez conseiller pour le référencement des blogs :
● Travaillez avec des mots-clés.
Oui, aussi banal que cela puisse paraître, mais beaucoup d’auteurs, surtout les débutants, le négligent tout simplement. Vous pouvez par exemple utiliser cet outil gratuit pour rechercher des idées. Pour rechercher des mots-clés et des sujets d’articles en fonction des paramètres suivants : faible complexité des mots-clés, volume moyen – élevé + taux de clics élevé.

● Les titres .
Composez des titres de manière à ce que votre public ait envie de cliquer dessus. Après tout, les clics font également partie du classement dans Google. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre article.

● La bonne URL.
N’ayez pas la flemme de réfléchir à l’algorithme de l’URL de vos publications à l’avance. Les moteurs de recherche sont attentifs à la présence du mot-clé
dans l’URL.

● Des liens, des liens et encore des liens.
Pour augmenter l’autorité de votre domaine, vous pouvez utiliser des liens externes vers des publications de qualité à partir des 5 premières positions dans les SERP afin de créer une association positive pour les algorithmes de recherche.

● Balise méta de description.
Il existe une petite astuce que beaucoup de gens ne remarquent pas parce qu’ils y sont simplement habitués. Google met en évidence dans les SERPs les mots qui correspondent à votre requête de recherche.

● L’intention de recherche.
Lorsque vous créez votre plan de contenu, apprenez à sélectionner des mots-clés en fonction de l’intention. Si vous sortez votre blog de beauté et écrivez un article tutoriel sur le maquillage, il sera étrange que vous utilisiez des mots-clés avec une intention de recherche commerciale.

Je fais à nouveau une remarque.
*N’importe quel expert en référencement vous dira que des éléments tels que les intentions de recherche, les URL et les balises méta, par exemple, sont pertinents pour l’optimisation de la plupart des catégories de sites web. Oui, c’est vrai, mais le plus comique de la situation est que le recours à ces éléments n’intervient le plus souvent qu’après de nombreux audits, l’élaboration de stratégies interminables et d’autres manipulations. Pourtant, tout est beaucoup plus simple : FAITES-LE !

 

Les points de croissance des sites locaux

Passons maintenant au phénomène des petits sites locaux d’entreprises qui offrent leurs services dans une certaine région, un certain pays ou même une certaine ville. Le principal problème de ces sites à ce jour est qu’ils sont presque entièrement axés sur le trafic payant. Par conséquent, points de croissance = erreurs commises lors de la création de sites locaux.

 

 

Points de croissance pour les sites d’entreprises de villes et de régions :
● Les annuaires locaux.
Pratiquement toutes les régions disposent d’annuaires d’entreprises locales. L’inscription dans plusieurs annuaires vous aidera à rassembler des liens externes pour attirer le trafic organique et augmenter la confiance des moteurs de recherche dans le domaine.

● Profil d’entreprise Google.
Pour que votre site figure dans les classements avancés de Google, vous devez lancer un profil d’entreprise Google, vous pouvez le faire en suivant ce lien.

● Les mots-clés locaux.
Contrairement au référencement classique, les clés localisées sont utilisées pour le référencement localisé. Malgré le fait que leur volume de recherche soit plus faible, la pertinence pour une région particulière sera plus élevée.

● Témoignages.
Remplissez le site de témoignages de vos clients avec un balisage approprié afin qu’ils apparaissent dans le profil d’entreprise de Google. De cette façon, vous obtiendrez un petit mais bon coup de pouce en matière de pertinence.

*Point important :
Si vous fournissez des services à des personnes de différentes régions (par exemple, des hôtels, des conseils juridiques sur la relocalisation), n’oubliez pas d’optimiser votre site pour plusieurs langues. Pour en savoir plus sur les sites multilingues, cliquez ici.

En général, essayez de suivre les directives de base pour l’optimisation des moteurs de recherche dans Google :
✔ Vitesse de chargement du site ;
✔ Liens ;
✔ Optimisation des images ;
✔ Balises méta (localisées).

*Expérimentez et vous réussirez à promouvoir votre site !)

 

Points de croissance pour les boutiques en ligne

Avec les boutiques en ligne, et en général avec le commerce électronique, les choses sont un peu plus compliquées. Tout cela en raison du nombre de ressources nécessaires pour optimiser la plupart des points de croissance intéressants dans l’optimisation des moteurs de recherche des boutiques en ligne.

 

 

En voici quelques-uns :

● L’utilisation d’un filtre de produits intelligent.
Oui, un filtre intelligent nécessite une mise en œuvre de qualité. Mais il peut vous apporter jusqu’à 40 % du trafic à faible fréquence avec des requêtes précises. Tout ce que vous avez à faire, c’est de donner à l’utilisateur ce qu’il veut.

● La création de pages de catégories et de sous-catégories.
Le principe est à peu près le même que pour les sites d’actualités. Les pages de catégories sont optimisées pour les clés de moyenne fréquence et, avec une optimisation adéquate, commencent à « capter » le trafic organique.

● Les pages de comparaison de produits.
C’est le domaine des grandes boutiques en ligne, mais si vous avez la possibilité d’engager des spécialistes pour développer et optimiser ces pages – faites-le. Vous ferez d’une pierre deux coups : vous rendrez votre site plus pratique en termes d’utilisation + vous aurez l’occasion de capter du trafic sur les requêtes de comparaison de points. En effet, la moitié des requêtes de comparaison ont une intention commerciale, l’utilisateur veut donc obtenir une comparaison de caractéristiques, et non un article publicitaire.

● Des URL parlantes .
Utilisez des mots-clés dans les URL, il sera ainsi plus facile pour le moteur de recherche de comprendre la pertinence de votre page lors de l’indexation.

● Les articles sur les produits.
Très pertinents dans de nombreuses niches, comme celle des pièces détachées automobiles. Lorsque souvent la recherche non seulement par des clés comme « miroir gauche ford fiesta », mais peut également utiliser l’article « CBK, F6JA » en même temps les articles peuvent être divisés, à la fois.
à la voiture et aux pièces elles-mêmes.

● Critiques.
Pour augmenter la crédibilité du domaine, vous pouvez utiliser des critiques de produits directement à l’intérieur de la fiche produit. Comme sur toutes les grandes places de marché.

● Vitesse de chargement des pages.
Un paramètre très important pour l’e-commerce, surtout au sein des versions mobiles. La loi est simple : plus la page est longue à charger, plus le taux de rebond des visiteurs du site sera élevé.

● La canonicité.
On remarque souvent que le contenu à certains endroits, et parfois la page entière est dupliqué. Pour ne pas fâcher les algorithmes choisissent des pages canoniques pour l’indexation.

● Les images.
Avec les images, vous pouvez récolter un bon trafic si vous utilisez des balises alt avec vos mots-clés.

*Dans les réalités du commerce électronique, ce n’est qu’une goutte d’eau dans l’océan de vos possibilités. Pour développer constamment votre boutique en ligne, vous devez analyser vos concurrents et les tendances du marché.

 

Points de croissance pour les sites web d’entreprise (Enterprise)

La dernière catégorie de notre article est celle des entreprises. Et à notre avis, en termes de complexité de l’optimisation SEO, elles peuvent être placées en deuxième position après le commerce électronique. Multilinguisme et multirégionalité, structures de site complexes, nombre considérable de pages – tout cela se retrouve sur les sites des grandes entreprises.

Les points de croissance des sites web d’entreprise (Enterprise)

 

Passons aux points de croissance possibles :

● les audits de référencement.
Et oui, aussi drôle que cela puisse paraître, sérieusement, ces types ont vraiment besoin d’audits réguliers pour vérifier : l’optimisation technique, la vitesse de chargement, la qualité du contenu, l’UX et la conversion.

● La recherche interne.
Pour réduire les taux de rebond et améliorer l’expérience utilisateur – mettez en place une recherche interne sur les pages de votre site web. L’utilisateur veut trouver tout de suite l’information dont il a besoin, et non pas naviguer dans les excès du luxe corporatif.

● Pertinence et ouverture des informations de contact.
Il arrive parfois que même les sites de grandes entreprises ne comportent qu’une adresse électronique isolée dans la section « contact ». Remplissez les informations de contact au maximum + utilisez le micro-balisage pour faciliter le traitement des informations par les robots de recherche.

● Multirégionalisme/multilinguisme.
Si vous travaillez avec un site d’une entreprise internationale, vérifiez la justesse de la mise en œuvre de l’approche multirégionale. Vous pouvez en prendre connaissance en cliquant sur le lien.

● Mettre en place un CDN.
En fait, cet élément peut être considéré comme faisant partie d’un site multirégional. La mise en œuvre d’un système de diffusion de contenu influe sur la commodité et la vitesse de chargement des pages dans n’importe quel coin de la terre, ce qui augmente votre position aux yeux du moteur de recherche.

Oui, et d’une manière générale, l’optimisation d’un site d’entreprise pour les moteurs de recherche nécessite une stratégie globale, dans le cadre de laquelle seront mis en œuvre tous les points ci-dessus, ainsi que la canonicité, le travail avec la masse de liens (et le faire aussi soigneusement et qualitativement que possible), etc.

 

Comment rechercher et analyser les points de croissance

Avant d’aborder le processus proprement dit, voyons comment les points de croissance peuvent être classés par ordre de priorité :

1. Réparer les points de croissance « cassés ».
Il s’agit des points qui nous apportaient du trafic organique mais qui, pour une raison ou une autre, ont cessé de le faire.

2. Points de croissance continus.
Il s’agit des points qui peuvent être réalisés ici et maintenant. Par exemple, vous disposez déjà d’un ensemble de pages dont le contenu, les balises méta et d’autres éléments peuvent être optimisés.

3. Points de croissance potentiels.
Il s’agit des points que vous devez rechercher et analyser pour déterminer s’ils peuvent être mis en œuvre dans l’immédiat ou introduits dans une future stratégie de référencement.

 

Réparer ce qui est cassé

Dans le premier cas, ce n’est pas aussi compliqué qu’il n’y paraît. Il suffit d’effectuer des analyses de base. Par exemple, il suffit d’ouvrir la Search Console et de trouver toutes les pages « affaissées ». Mais il est important de se rappeler que la principale clé du succès dans ce cas est la bonne période de comparaison. Si votre activité est saisonnière, comparez-la à l’ensemble de l’année précédente. En l’absence de saisonnalité marquée, prenez n’importe quelle période de comparaison.

Cependant, ne prenez surtout pas pour analyse les périodes où votre site présentait de graves erreurs techniques ou des pénalités pour les moteurs de recherche.

Vous devez maintenant mettre en évidence les pages qui correspondent à :
● Ont eu de bons résultats dans la période précédant l’automne ;
● Ont perdu une quantité importante de trafic ;

Séparez ces pages de celles qui ont perdu de leur pertinence.
Exemple simple :
Vous comparez des clés, par exemple pour les 22″ et 23″ septembre.
Et puis filtrez les clés sur les paramètres : baisse de trafic de plus de 35%, perte de plus de 50 personnes, le nombre de conversions est égal ou supérieur à 300. Ces pages seront très peu nombreuses, mais leur « réparation » est susceptible de vous apporter un bénéfice tangible.

 

Vous l’avez déjà, mais vous ne l’avez pas encore fait

Cette catégorie est un peu plus facile à traiter. Vérifiez que votre site actuel ne contient pas
les erreurs techniques et les paramètres de base (balises méta, optimisation, image, unicité du contenu).

Voyez quelles sont les pages qui vous apportent déjà au moins un minimum de trafic, analysez-les et « bousculez » la page autant que vous le pouvez. Pour la plupart des points, vous n’avez pas besoin d’avoir une expertise unique ou des outils coûteux.

● Vous pouvez utiliser Speed Insight pour vérifier la vitesse de téléchargement.

● Pour analyser les liens brisés, vous pouvez utiliser Broken Link Checker.

● Pour une analyse générale, vous pouvez utiliser cet outil – Seobility.

 

À la recherche d’un nouveau site

Et maintenant, la partie la plus intéressante. Trouver de nouveaux points de croissance.
Travailler avec une approche créative et analytique. La chose la plus simple que vous puissiez faire est d’aller sur Google Trends et de chercher des sujets pertinents que vous pouvez utiliser au sein de nouvelles catégories ou de nouveaux articles sur votre site.

 

 

Voici notre récent article sur Trends qui détaille l’outil.

La deuxième astuce intéressante à laquelle vous pouvez avoir recours dans le cadre de votre recherche de nouveaux points de croissance est d’utiliser l’outil Keyword Magic de Semrush.

 

 

Cet outil peut être utilisé pour trouver des clés qui correspondent à la version étendue de Google. Pour ce faire, vous entrez le mot-clé souhaité. Par exemple, entrez « amsterdam glass » et allez dans Advanced filters. Sélectionnez ensuite SERP Features et choisissez celle qui vous convient.

En option, vous pouvez considérer :
✔ Featured snippet
✔ FAQ
✔ Critiques
✔ Réponse instantanée
✔ Nouvelles
✔ Image et pack d’images

 

 

 

Et nous obtenons le résultat suivant :

 

 

Dernier point important : analysez vos concurrents.
Et cela s’applique non seulement aux paramètres techniques et aux mots-clés, mais aussi aux facteurs comportementaux.
Si votre concurrent est un magasin en ligne, examinez les filtres qu’il utilise, la manière dont le processus de commande est mis en œuvre, etc. Voici une sélection d’outils qui vous aideront dans cette tâche difficile. Vous pouvez également utiliser Semrush pour rechercher des concurrents. Cliquez sur le mot-clé souhaité pour ouvrir l’aperçu des mots-clés.

 

 

Faites défiler la page un peu vers le bas pour voir les SERP pour ce mot-clé dans la région sélectionnée. Vous pouvez ainsi dresser une liste de concurrents. Pour voir les liens sur le site d’un concurrent, vous pouvez utiliser un outil gratuit d’Ahrefs – Backlink Checker.

 

 

 

Saisissez le domaine souhaité et cliquez sur le bouton Check backlink.

 

 

Vous pouvez utiliser SimilarWeb pour comparer le volume de trafic. Les données qu’il contient sont bien sûr relatives, mais elles suffisent pour une première comparaison.

 

 

Comme vous l’avez peut-être compris à la lecture de ce qui précède, toutes les actions visent à améliorer les performances de votre site d’une manière ou d’une autre, sous différents aspects. Nous n’avons énuméré que quelques moyens, vous pouvez trouver votre propre méthodologie ou utiliser n’importe quelle stratégie pratique pour analyser les concurrents du réseau.

 

Conclusion

Je voudrais dire que la recherche de points de croissance est une activité recommandée pour la plupart des spécialistes SEO, des webmasters et des propriétaires de sites web intéressés (avec les connaissances techniques appropriées, bien sûr).

Chers amis, merci d’avoir lu l’article jusqu’au bout ! Nous espérons que cet article était intéressant et surtout utile. Nous serions heureux que vous partagiez dans les commentaires votre propre expérience dans la recherche de points de croissance du trafic organique pour votre site.