Contenu pour la promotion du référencement dans Google

Bonjour à tous ! Dans cet article, nous allons parler de l’influence du contenu sur le classement de votre site web dans les résultats de recherche de Google. Oui, même du point de vue du consommateur, nous voyons que le contenu est crucial, car les utilisateurs visitent votre ressource précisément pour cela. Cependant, il convient de réfléchir à la manière dont il affecte le référencement et à ce que doit être un contenu de qualité pour l’optimisation du référencement dans Google.

Ce que dit Google

En ce qui concerne le contenu, il s’agit de la base de la recherche Google, pour laquelle il existe essentiellement. Cela est clairement décrit sur la page « Comment fonctionne la recherche ». Google y écrit directement ce qu’il prend en compte lors de l’indexation des pages et de leur contenu.

Valeur – Le sens de votre demande

Les algorithmes des moteurs de recherche aident l’utilisateur à trouver la signification nécessaire grâce à des messages-guides, même pendant la recherche. En fait, si votre requête est suffisamment populaire et qu’elle est présente dans les invites de recherche, il vous sera certainement plus facile d’atteindre le TOP SERP. D’ailleurs, ceci est particulièrement pertinent pour les blogs, les boutiques en ligne et les sites d’information.

« Ce processus comprend différentes étapes – de la simple correction des fautes d’orthographe à l’utilisation d’équivalents synonymes, permettant de trouver les ressources nécessaires même si elles ne contiennent pas les mots de la requête de recherche. Par exemple, un utilisateur peut saisir « régler la luminosité de l’écran de l’ordinateur portable » dans la barre de recherche, alors que les instructions du fabricant peuvent indiquer « réglage de la luminosité de l’écran de l’ordinateur portable ». Notre algorithme comprend le sens exprimé par les mots de la requête et propose des résultats appropriés » –Google

Pertinence du contenu

Le système fait correspondre une requête de recherche et son intention (intention de recherche) avec le contenu de la page pour déterminer si la requête aidera l’utilisateur.

« La pertinence du contenu par rapport à la requête n’est pas seulement déterminée par la comparaison des mots-clés. Par exemple, la pertinence est évaluée sur la base de données généralisées et anonymes sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Nous convertissons ces données en signaux qui permettent à nos algorithmes d’apprentissage automatique de mieux gérer l’évaluation. Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherche « chien », il est peu probable qu’il s’intéresse à une page où le mot recherché est écrit des centaines de fois.

Qualité du contenu

Google dispose de ses propres critères pour évaluer la qualité du contenu, à l’aide d’une évaluation complexe des signaux et des données utilisateur. Le moteur de recherche détermine la qualité du contenu et le classe dans les SERP par ordre décroissant.

« L’un de ces signaux est la présence de liens vers des contenus provenant d’autres sites connus. C’est souvent un bon indicateur de la crédibilité de l’information. Pour apprendre à nos systèmes à déterminer plus précisément la qualité des informations, nous utilisons des données agrégées sur les évaluations de la qualité des résultats dans Google Search.

Facilité d’utilisation

La recommandation suivante de Google concerne la facilité d’interaction avec le contenu. Cela peut inclure de nombreux facteurs, de la vitesse de chargement à l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX).

« Nos systèmes évaluent également la facilité de visualisation du contenu. Toutes choses égales par ailleurs, un contenu plus accessible peut être plus utile.

Par exemple, nos systèmes évaluent la facilité d’utilisation d’une page, y compris l’optimisation pour les appareils mobiles. Nous vérifions également la vitesse de chargement du contenu, qui joue un rôle important pour les utilisateurs de téléphones et de tablettes » –Google

*Note importante : la citation mentionne un lien vers un document destiné aux développeurs qui décrit les facteurs d’évaluation. Vous pouvez le consulter indépendamment via ce lien.

Contexte de la demande

La dernière partie de l’algorithme des applications Google est le contexte de la requête.
Le moteur de recherche analyse la localisation, les requêtes précédentes et d’autres données de l’utilisateur
pour déterminer l’intention.

« Nous affichons les résultats de la recherche en fonction du pays de l’utilisateur et des données de localisation. Par exemple, si un habitant de Chicago entre une requête pour « football », des informations sur le football américain et le club des Chicago Bears lui seront principalement présentées.

Si la requête « football » émane d’un utilisateur de Moscou, les résultats relatifs au football régulier et à la Russian Premier League seront affichés en priorité. En outre, lors de la sélection des résultats les plus pertinents, les paramètres de recherche sont pris en compte, notamment la langue et les filtres SafeSearch (qui permettent d’exclure les résultats inappropriés) » –Google

Quel est le résultat ?

Une fois que Google est parvenu à déterminer le sens de la requête (intention de l’utilisateur), les algorithmes analysent le contenu pour déterminer la pertinence de chaque page du site par rapport à la requête donnée. Cela nous amène à conclure que le contenu est un facteur de classement dans le SERP de Google.

Recommandations de Google pour le développement du contenu

Passons maintenant à la partie intéressante. Ce qui compte exactement dans le contenu et ce que les algorithmes examinent dépendent fortement du type de contenu. Par exemple, les sites avec un contenu YMYL ont des exigences beaucoup plus strictes.

*Note : YMYL (Your Money or Your Life) – sites qui peuvent avoir un impact sur le bien-être financier, la sécurité et la santé des gens.

Il s’agit des sites web des thèmes suivants :
● Sites d’actualités qui publient des événements internationaux, la politique, les affaires, la science et la technologie ;
● Sites de services sociaux, d’avocats et d’agences gouvernementales ;
● Les sites web et services à vocation financière ;
● Tous les sites web liés à la santé, à la médecine et à la sécurité ;
● La quasi-totalité du segment du commerce électronique.

Au passage, les recommandations de Google en matière de contenu n’ont pratiquement pas changé en un an.
Voici les recommandations toutes fraîches :
1. Rédiger un texte clair et facile à lire ;
2. Organiser les sujets sur le site web ;
3. Créer un contenu frais et unique ;
4. Viser à gagner la confiance des utilisateurs ;
5. Faire du contenu un expert ;
6. Contrôler la quantité de publicité sur les pages du site web (pour ne pas distraire les utilisateurs de la consommation du contenu) ;
7. Utiliser les liens à bon escient.

Vous trouverez plus de détails sur ces recommandations en suivant le lien. Il est intéressant de noter que toutes les recommandations susmentionnées ne sont pas des facteurs de classement, mais le guide de classement indique clairement que Google prend en compte les critères E-A-T (Expertise, Autoritativeness, Trustworthiness, c’est-à-dire l’expertise, l’autorité et la fiabilité). (Nous en reparlerons un peu plus tard).

*Note : E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est un algorithme de Google conçu pour lutter contre les contenus de mauvaise qualité. Il n’existe aucune preuve concrète qu’il s’agit d’un facteur de classement.

Mais voici une liste de contrôle pour vous assurer que votre site web respecte ces recommandations :

En 2016, lors d’une session de questions-réponses de Google, on a demandé à Andrey Lipatsev, ingénieur principal chez Google, s’il pouvait nommer les deux principaux facteurs de classement. Ce à quoi il a répondu : « Oui :
« Oui, et je peux vous dire ce qu’ils sont. Il s’agit du contenu et des liens pointant vers votre site ».

Il a ensuite précisé que ces deux facteurs n’ont pas de gradation d’importance et sont équivalents.
sont équivalents. Cela prouve une fois de plus que le contenu influe sur le classement dans Google.

Top 5 des formats de contenu pour Google

Nous avons rassemblé pour vous les catégories de contenu qui seront toujours populaires pour l’indexation dans Google. Chacune d’entre elles présente des avantages spécifiques, c’est pourquoi il est nécessaire de s’exercer, comme avec tout autre outil.

1. Les interviews. À notre avis, les interviews sont l’un des formats de contenu les plus sous-estimés. Les interviews contiennent souvent un contenu précieux pour les utilisateurs, c’est pourquoi Google préfère naturellement les pages/postes contenant des interviews. En outre, les publications contenant des interviews présentent de nombreux avantages, qu’il s’agisse de liens retour vers vos documents ou d’une plus grande confiance des utilisateurs envers votre site web en raison de l’autorité des experts invités.

2. Plus de listes. Les gens aiment les listes et Google apprécie les contenus uniques qui contiennent des listes. De plus, les listes sont faciles à créer et peuvent être consacrées à n’importe quel sujet qui intéresse votre public. (Et oui, vous êtes en train de lire une liste ;))

3. Recherches et enquêtes. Les gens aiment connaître l’opinion des autres utilisateurs, surtout si le sujet est populaire. Menez votre propre enquête ou recherche. Il est vrai que la collecte de données ou la réalisation d’expériences prend du temps, mais avec la bonne approche, les résultats peuvent être étonnants. N’oubliez pas de visualiser et d’organiser les résultats obtenus. Si le contenu est de grande qualité, il y a de bonnes chances de recevoir un nombre substantiel de liens externes lorsque d’autres publications référenceront votre page. Cela contribue grandement à la promotion.

4. Comparaisons de produits, de services ou d’outils. Pour attirer l’attention de Google, votre comparaison doit être complète, unique et utile pour les lecteurs potentiels. Même si vous rédigez du matériel sponsorisé, essayez de le rendre intéressant.

5. Études de cas. Les études de cas sont l’un des meilleurs formats de contenu que vous puissiez présenter sur le site web d’une entreprise. Elles apportent à la fois expertise et promotion. Ajoutez un titre intrigant et investissez dans un bon rédacteur pour augmenter vos chances de vous classer dans les premiers résultats.

Recommandations en matière de contenu d’optimisation

Enfin, voici une liste de recommandations que vous devez absolument appliquer lors de la création et de l’optimisation de contenu pour Google :

1. Lors de la rédaction de chaque nouvelle publication, n’oubliez pas l’intention de recherche.
Posez-vous la question suivante : « Que veut obtenir l’utilisateur pour cette requête ? » Vous pouvez vérifier l’intention de recherche d’un mot-clé à l’aide de l’outil Semrush Keyword Magic Tool.

2. Placez judicieusement les mots clés dans les publications.
Malheureusement, le « bourrage de mots-clés » typique ne peut qu’aggraver la situation et entraîner des pénalités de la part du moteur de recherche. Le « bourrage de mots-clés » est devenu si courant que Google l’a officiellement inclus dans ses règles de lutte contre le spam. Les sites qui enfreignent la politique du moteur de recherche en matière de spam peuvent être rétrogradés dans les classements, voire supprimés des résultats de recherche.

3. Créez un contenu détaillé.
Plus votre publication révèle le sujet, plus elle a de chances de figurer dans le numéro élargi. Pour vous simplifier la vie, utilisez des mots clés composés de requêtes. Mais n’oubliez pas que l’intention doit correspondre au contenu. En outre, vous pouvez développer des sujets connexes basés sur vos mots clés, en anticipant les questions/intérêts éventuels des utilisateurs.

4. Optimisation des images.
En matière de référencement, le contenu ne se limite pas au texte, mais englobe également les images, les vidéos et les animations. Pour améliorer la vitesse de chargement, utilisez des images au format webp – pour plus de détails, consultez ce lien. Et n’oubliez pas de spécifier votre mot-clé dans la balise pour améliorer l’indexation du contenu de la page.

5. Une structure matérielle claire.
N’oubliez pas que l’époque où le contenu pouvait être créé uniquement pour les moteurs de recherche sans tenir compte du confort de l’utilisateur est révolue. Voici un exemple de structure d’article de haute qualité.

6. Liens externes.
Pour accroître l’autorité du domaine, créez des liens vers des documents de haute qualité en rapport avec le sujet à partir des trois premiers résultats des SERP. Les moteurs de recherche y voient un facteur de confiance.

7. Liens internes.
Utilisez des liens internes dans les publications pour la navigation et l’établissement de liens avec des documents connexes antérieurs.

8. Méta-description.
Rédigez-la de manière à ce qu’elle soit claire et qu’elle révèle le contenu de la page. En outre, incluez-y un mot-clé. Google met en évidence les mots qui correspondent à la requête de l’utilisateur.

✔️ Utilisez des liens internes
✔️ Rédigez des méta-descriptions convaincantes
✔️ Privilégier la lisibilité

En suivant au moins quelques-unes de ces recommandations, la qualité de votre contenu s’améliorera certainement, ce qui vous aidera à obtenir de meilleures positions dans les SERP.

Conclusion

Chers amis ! Merci d’avoir lu cet article jusqu’au bout ! Nous avons partagé notre opinion sur le fait que le contenu est un facteur de classement, et que la création de contenu nécessite donc une certaine attention de la part de votre entreprise.