Étude de cas : Promotion du référencement d’un site web médical sur Google. Rétrospective sur cinq ans

Les étapes initiales de la promotion ont été discutées sur vc.ru en 2019, et maintenant c’est mon cas à part entière avec les résultats d’une promotion SEO de 5 ans depuis le début du projet.

Le trafic organique a été multiplié par cinq en 2021-2022 pour atteindre plus de trois millions par mois en 2023.
Promotion sur Google pour les requêtes à forte concurrence dans le monde entier.
Top 1 et 3 pour les requêtes prioritaires à haute fréquence.

Le site pillintrip.com est un projet interne de l’équipe rotgar.com.
Région : globale, promotion orientée vers Google.
Début du travail sur le site web et la promotion : 2017.
Langue du projet : multilingue, 12 langues.
Type de site web : portail d’informations médicales, agrégateur aidant à trouver les analogues de médicaments dans le monde entier.
CMS – développement propriétaire basé sur Symfony.
Équipe du projet :

Gestionnaire, chef de projet
Spécialiste SEO
Assistant du spécialiste SEO : créateur de liens
Deux développeurs (1 senior, 1 junior)
Quatre pharmaciens
Gestionnaire de contenu
Modérateur
Rédacteur avec formation médicale
Analyse de niche, plan de travail pour la promotion SEO de l’agrégateur médical

Les dix requêtes cibles les plus fréquentes dans la niche médicale classent les types de sites web suivants :

Cliniques médicales par région.
Places de marché, pharmacies vendant des médicaments par région.
Forums et sites d’échange de connaissances, tels que Quora.
Grands médias tels que la BBC et divers sites d’information.
Le créneau médical se distingue par une forte concurrence entre les sites d’information fiables et les facteurs E-A-T. La comparaison des services rivaux a montré que de nombreux domaines sont en concurrence les uns avec les autres. La comparaison des services concurrents a montré que de nombreux domaines et sites web figurant dans ce top 10 existent depuis 5 ans ou plus. En outre, de nombreux domaines de premier plan ont environ 70 Ahrefs DR, ce qui est un indicateur très élevé. Par ailleurs, les concurrents disposaient de milliers de liens retour. Cela signifie qu’un site nouvellement créé ne serait pas en mesure d’occuper des positions élevées, et que la promotion doit donc être planifiée pour 1 à 2 ans.

Aujourd’hui, le site pillintrip.com a rattrapé et dépassé la plupart de ses principaux concurrents en termes de confiance.

Capture d’écran Ahrefs
Le plan de promotion est basé sur la concurrence et le concept de site web d’information médicale. Il comprend les éléments suivants

Nommage : choix d’un nom de domaine compréhensible par des personnes du monde entier parlant des langues différentes.
Développement d’une conception de projet avec une bonne facilité d’utilisation qui montre clairement les analogues de médicaments dans différents pays.
Programmation de la mise en œuvre technique du projet avec un catalogue de médicaments pratique dans différentes langues.
Recherche de bases de données de médicaments dans différents pays, telles que da.gov, drugs.com, etc., et traduction des principes actifs des médicaments dans différentes langues, avec vérification par un pharmacien professionnel.
Multilinguisme : attention particulière portée aux balises hreflang, à la division d’un vaste plan du site en pages dans différentes langues et à la structure du site web.
Cette étape implique également un plan distinct visant à obtenir de bons liens de confiance pour l’année suivante.
Méthodes de promotion Google pour un site médical :

Au départ, une optimisation technique approfondie du site, l’établissement de liens, l’introduction des balises schema.org/MedicalEntity nécessaires et des liens uniquement vers des sources réputées, par exemple les recommandations du site officiel de l’OMS.
Notre avantage s’est avéré être de travailler sur ce qui est maintenant appelé les facteurs E-A-T au sein du projet en 2017-2018. À l’époque, Google ne disposait pas des algorithmes et des évaluateurs nécessaires pour vérifier le niveau d’expertise du projet. Il y avait une vérification obligatoire de toutes les données sur les substances actives par des médecins, des experts et des pharmaciens.
En affichant le retour d’information sur le projet, la stratégie d’extension de la construction de liens a consisté à rechercher les donateurs les plus fiables. Par exemple, des liens provenant de Wikipedia ou de sites éducatifs ou gouvernementaux.

L’obtention d’un lien à partir de https://www.producthunt.com/products/pillintrip#pillintrip a également été une bonne décision ; cela a permis aux médias du monde entier de commencer à écrire sur le projet dans différentes langues.

L’augmentation progressive des liens retour, la création de réseaux PBN, le marketing de masse, l’inscription des informations de l’entreprise dans divers annuaires et agrégateurs, et la publication continue d’articles sur des sites web de grande qualité, à la fois par la sensibilisation et par l’utilisation d’échanges pour promouvoir le projet, ont permis d’atteindre les objectifs suivants

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Travail sur le projet : rapport annuel

Le projet a été lancé et a commencé à être promu en 2017. Après avoir consulté des experts en langue anglaise, le domaine Pillintrip.com a été choisi.

Début 2017, le projet a été lancé uniquement en anglais, puis la version russe a été ajoutée. À la fin de l’année 2017, le site web avait déjà été traduit en 12 langues : Anglais, russe, français, espagnol, chinois, japonais, portugais, coréen, italien, allemand, arabe et turc.

Dans un premier temps, les pages contenant les informations sur les analogues de médicaments ont été créées, comme https://pillintrip.com/ru/search_analog_aspirin-c_in_austria.

Au tout début, ces pages constituaient le contenu principal du site web ; en raison de l’analyse des bases de données sur les médicaments, plus de 10 millions de pages ont été placées sur le site en même temps.

Apparemment, depuis le lancement du site, un système de liens internes bien pensé a été mis en place. En 2017, le moteur de recherche Google a indexé environ 200 000 pages et le trafic n’a cessé de croître.

Promotion en 2017
Lors de la création du site web, la tâche principale consistait à rechercher des bases de données contenant des médicaments à jour et à traduire leurs principes actifs dans différentes langues, sous la supervision de pharmaciens et de médecins professionnels. Une analyse séparée de la base de données des synonymes des principes actifs des médicaments a été nécessaire, car ils sont appelés différemment dans les différents pays.

Une décision judicieuse et prévoyante a été d’impliquer les pharmaciens dans l’analyse de la base de données afin de disposer d’une analyse experte de tous les ingrédients actifs des médicaments. Bien que la « mise à jour médicale de Google » ait eu lieu quelques années plus tard, à l’automne 2019, nous étions convaincus qu’une véritable expertise et une vérification de toutes les données médicales étaient extrêmement importantes dès le départ.

Notre équipe adopte toujours une approche individuelle de l’expertise des projets. Par conséquent, une approbation manuelle distincte du médecin a été utilisée pour toutes les données relatives aux médicaments. Progressivement, tout a été vérifié, avec une note sur la date et le nom du pharmacien ou du médecin en charge de cette vérification.

Il convient de noter que le traitement manuel des données relatives aux ingrédients actifs par synonymes a nécessité plusieurs semaines de travail à temps plein pour chaque pharmacien.

La nature multilingue du projet exigeait une solution non triviale. Il s’agissait de trouver une approche correcte pour construire des pages dans différentes langues et l’attribut hreflang utilisé pour déterminer quelle version de la page doit être affichée pour une langue et un pays particuliers.

Il a été décidé de définir les paramètres de l’attribut hreflang sans spécification géographique. Google n’a affiché que les versions linguistiques de la page sans ciblage régional, par exemple :
<link rel= »alternate » href= »http://example.com/ru/ » hreflang= »ru » />

Pour éviter les doublons, le microformatage GeoShape a été utilisé.

Promotion en 2018
Début 2018, l’indexation de millions de pages a rapidement posé problème dans Google Search Console. Si le site dispose de bons liens externes depuis son lancement, ils n’étaient pas suffisants pour le projet présentant plusieurs millions de pages dans l’index. Le poids des millions de pages étant dilué par rapport au nombre de liens externes, le trafic a plongé pendant une courte période au début de l’année 2018.

En raison du grand volume de pages, le trafic a un caractère oscillant, comme si le poids des liens était faible par rapport à l’énorme nombre de pages, de sorte que, pour Google, ces sites ressemblent parfois à des pages de porte.

Le problème a été résolu en intensifiant le placement massif de liens externes vers le site ; en l’espace d’un an, le trafic a recommencé à croître.

Pour attirer des liens supplémentaires, des réseaux PBN ont été créés. Par exemple, des sites ont été créés sous les noms réels de pharmaciens ou de médecins. Aujourd’hui, un aspect important de la construction de réseaux satellites est de faire en sorte qu’ils ne se contentent pas de ressembler à de bons petits sites, mais qu’ils soient réellement de tels sites. En outre, d’autres liens externes ont été placés sur les satellites afin de gagner en puissance de lien par le biais du niveau 2.

Budget pour le placement de liens externes : à partir de 3 000 $ par mois.
Budget pour les sites PBN – un satellite à partir de 150 $.
Promotion en 2019
Le poids des liens a continué à augmenter, de nouveaux analogues de médicaments ont été ajoutés et les textes ont été améliorés. Il y a eu beaucoup de travail minutieux avec des millions de pages.
En 2019, de nombreux sites Web médicaux ont perdu énormément de trafic car Google a mis à jour ses directives pour les évaluateurs et les algorithmes concernant les facteurs E-A-T. Cependant, pillintrip.com a continué à croître en termes de trafic
Les bases de données de médicaments ont été constamment modérées et mises à jour, et de nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées, telles qu’un filtre avancé et des cartes de description des médicaments, ce qui a entraîné une croissance supplémentaire et immédiate du trafic.

Un certificat de https://www.hon.ch (une organisation à but non lucratif qui surveille les sites web liés à la santé pour détecter les erreurs) a été ajouté. En 2019, il était particulièrement pertinent en raison de l’influence des facteurs E-A-T pour montrer à Google que le site a été vérifié par des spécialistes indépendants.

Après une analyse plus approfondie des sources de trafic, un nouveau point de croissance a été défini. La plupart des visiteurs du site utilisent des appareils mobiles, et bien que la réponse du site ait déjà été rapide, des efforts ont été faits pour améliorer la vitesse de chargement pour les smartphones.

Il existe un problème commun aux smartphones dans les différents pays : la vitesse de l’internet est souvent relativement faible. La tâche consistait à améliorer la vitesse de chargement du site web sur les appareils mobiles.

Après avoir amélioré le temps de réponse du site et ajouté des descriptions aux cartes de médicaments, le trafic organique a augmenté encore plus rapidement en 2019 qu’au cours des années précédentes.

Promotion en 2020-2021
En 2020, la croissance du trafic a été plus lente qu’en 2019, mais l’équipe a continué à chercher de nouveaux points de croissance.

Il a été décidé d’améliorer les fiches descriptives des médicaments, par exemple : https://pillintrip.com/medicine/viagra

Davantage de texte, des liens avec les groupes pharmacologiques, les méthodes d’application, les descriptions, les instructions et les prix dans différents pays ont été ajoutés.

La création de liens s’est poursuivie tandis que la masse de liens augmentait constamment. Le site étant déjà bien optimisé sur le plan technique, les pages supplémentaires de description des médicaments dans différentes langues, combinées à la création de liens, ont permis de multiplier par cinq le trafic en 2021.

En 2021, le site web ayant déjà un profil de liens impressionnant, nous avons également augmenté le nombre de placements pour tous les types de liens : sensibilisation, crowd, réseaux PBN.

Promotion en 2022
En 2022, nous avons mené diverses expériences sur nos propres sites afin d’intégrer les expériences réussies dans les projets de nos clients. Il est connu que Google aime les pages mobiles rapides, et en 2019, l’augmentation de la vitesse a conduit à une forte augmentation du trafic.

La flèche indique la date deux semaines après l’amélioration de la vitesse – le 1er mai 2019.

Par conséquent, en 2022, d’autres expériences et tentatives ont été menées pour maximiser l’optimisation de la vitesse de chargement des pages pour les appareils mobiles et les ordinateurs.

Cependant, les algorithmes de Google n’ont pas perçu les changements comme prévu, ce qui a entraîné une baisse de la convivialité des pages, bien que les tests aient montré que tout était mieux qu’avant.

Ce problème a été résolu logiquement : si Google n’aimait pas le changement avec l’accélération maximale, il fallait revenir en arrière, et c’est exactement ce que l’équipe a fait. L’efficacité des pages mobiles a recommencé à croître, ce qui s’est traduit par une augmentation progressive du trafic.

Ainsi, à la fin de l’année 2022, il n’y a pas eu de croissance significative du trafic comme en 2021. La croissance de la masse de liens a ralenti mais ne s’est pas arrêtée.

Malgré une forte concurrence dans le créneau des sites d’information médicale, au début de l’année 2023, le trafic croît à nouveau de manière satisfaisante. L’équipe du projet est en train de développer la prochaine étape des points de croissance afin d’augmenter encore le trafic organique.

Comparaison des services concurrents en 2023