Examen d’ECOSIA : Est-il adapté au référencement ?

Bonjour et bienvenue Cher ami !

Dans cet article, nous allons parler d’un moteur de recherche moins connu mais tout aussi intéressant, ECOSIA. Nous discuterons de toutes les caractéristiques et, plus important encore, nous répondrons à la question de savoir si l’optimisation de votre site Web pour ce moteur de recherche vaut la peine.

ECOSIA est un moteur de recherche européen originaire d’Allemagne qui met l’accent sur les aspects sociaux et écologiques. L’entreprise reverse 80 % de ses recettes publicitaires à des projets de plantation d’arbres dans le monde entier.

La page d’accueil du moteur de recherche n’est pas aussi familière que celle de ses aînés, Google, Bing et Yahoo.

La boîte de recherche est déplacée dans le coin supérieur gauche, ce qui la rend difficile à repérer au premier coup d’œil. En outre, une demande d’installation d’une extension, qui est essentiellement un widget de recherche ordinaire, est assez persistante.

Dans le coin supérieur droit, nous sommes accueillis par trois petits boutons :

Compteur d’arbres – selon la déclaration de l’entreprise, il s’agit du nombre d’arbres que vous avez « plantés » en utilisant le moteur de recherche ;
Bouton « Actualités » – un fil d’actualités normal, où sont publiées les dernières nouvelles du projet ;
Menu composé de 6 éléments :
a. Vie privée – la politique de confidentialité du projet, comme d’habitude.

b. Arbres cadeaux – boutique d’arbres, vous achetez un arbre qui sera planté lors de la prochaine campagne de plantation, et vous recevez en retour un certificat.

c. Blog – Blog du projet

d. Carrières – Offres d’emploi du projet

e. Aide – Une section d’aide pour toutes les questions liées non seulement au moteur de recherche lui-même mais aussi aux projets sociaux tiers de l’entreprise.

f. Settings – Paramètres, nous en parlerons un peu plus tard.

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Un petit secret d’Ecosia
Dans la section des paramètres, nous voyons les éléments suivants, mais un seul nous intéresse.

Le secret des algorithmes de recherche est plus proche que vous ne le pensez. Cliquez sur « En savoir plus » et…

ECOSIA utilise le moteur de recherche Bing de Microsoft et permet aux utilisateurs d’utiliser des résultats de recherche personnalisés dans leur moteur de recherche. Vous pouvez désactiver manuellement ce suivi. Pour autant que nous le sachions, son activation automatique dépend de la région suivie par le moteur de recherche.

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Que peut faire le moteur de recherche « vert » ?
Il est important de comprendre que l’utilisation d’Ecosia pour attirer du trafic supplémentaire est possible et même nécessaire. Son public est assez spécifique et, oui, il n’est pas disponible dans toutes les régions. Nous en parlerons plus loin lorsque nous examinerons le public cible du projet. Cependant, si vous avez un projet social ou une entreprise qui vise un public « vert », c’est votre source idéale de trafic, certes pas très nombreux, mais très chaleureux. Et si vous voulez que tout soit fait pour vous, nous vous invitons à sous-traiter avec nous !

Fonctionnalité du moteur de recherche
Le moteur de recherche étant assez jeune, il ne faut pas s’attendre à ce qu’il soit doté d’un grand nombre de fonctions. Le moteur de recherche peut accomplir des tâches de base telles qu’une calculatrice intégrée, un convertisseur de devises et d’unités, la recherche de vols, les fuseaux horaires, un traducteur et la météo.

Ce qui nous intéresse le plus, ce sont les points qui peuvent influencer les résultats de recherche d’un site web. Potentiellement, ces outils peuvent inclure Ecosia Maps et les points d’intérêt.

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Cartes Ecosia
Quant au système SIG, il est encore en phase de test bêta et utilise des cartes ouvertes d’OpenStreetMap.

Nous ouvrons la carte plus en détail et constatons que parmi les outils, il y a une transition vers Google Maps, mais malheureusement il n’y a pas d’influence sur le SERP en raison de l’absence d’un écosystème au sein du moteur de recherche.

Interesting Places est une partie de Tripadvisor intégrée dans les résultats de recherche d’Ecosia. Il s’agit d’une méthode gratuite permettant de se classer dans les résultats de recherche si l’on figure parmi les premiers de sa catégorie sur Tripadvisor.

Important : si vous envisagez d’inclure cette méthode de promotion dans votre stratégie, il convient de noter qu’Ecosia accorde une grande attention à l’alimentation végétale et aux organisations qui encouragent la consommation consciente dans la catégorie « Cafés et restaurants ».

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Caractéristiques écologiques du moteur de recherche
Outre des fonctions de recherche supplémentaires, le moteur de recherche d’Ecosia dispose de ses propres marqueurs pour les entreprises. En voici quelques-uns :

Icône de la feuille verte ;
Icône de combustible fossile ;
Évaluation de l’impact sur le climat ;
Impact du pays sur l’environnement.
Feuille verte

Hilfswerft
Économie des biens communs (GWÖ)
B-Corp
Bundesverband Nachhaltiges Wirtschaften e.V. (BNW – anciennement Unternehmensgrün)
Les données étant mises à jour tous les deux ans, il est difficile de qualifier cette méthode de rapide, mais à long terme, elle a sa place.

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Exploitation des combustibles fossiles
Il existe également un revers à la médaille : l’icône de l’exploitation des combustibles fossiles. Il est peu probable que cette marque vous menace. Il est associé à de grandes entreprises industrielles qui se consacrent à l’extraction et au transport d’énergies dites « sales », à savoir le charbon.

Autres caractéristiques
Il existe deux autres caractéristiques vertes sur lesquelles vous ne pouvez pas influer : la note d’émissions et la note d’impact sur le climat d’un pays. Hormis le fait qu’elles ont été étudiées en collaboration avec l’Institut de Berlin, aucune autre information n’est disponible.

Voici à quoi cela ressemble :

Indice des émissions et de l’impact de l’entreprise.

Et voici le classement des pays.

Parlons statistiques
Passons maintenant à la partie la plus intéressante. Regardons qui utilise le moteur de recherche, les positions dans des régions spécifiques et le public cible. Malgré sa popularité relativement faible à l’échelle mondiale, Ecosia a réussi à conquérir 1 % du marché de la recherche en Allemagne et en France. Est-ce beaucoup ? Bien sûr que non. Mais pour les petites entreprises locales dont le public s’intéresse activement à la protection de la nature et à l’écologie, l’optimisation pour un moteur de recherche « vert » peut être un excellent complément à la stratégie de référencement.

En ce qui concerne les positions, le tableau est le suivant. ECOSIA est dans les 4 premiers moteurs de recherche en Allemagne, ce qui n’est pas surprenant puisque le projet est basé à Berlin.

Ensuite, nous constatons un bon engagement et 160 millions de visites en mai 2023. Toutes les données, à l’exception du nombre de visites, sont pratiquement identiques à celles de bing.com, qui est classé troisième parmi les moteurs de recherche en Allemagne.

Si nous revenons aux données géographiques, basées sur les données Similar Web, les données de visites par régions sont les suivantes :

Pour un petit moteur de recherche sans ses propres algorithmes de recherche et un large écosystème de services, les résultats sont plutôt bons. Parlons maintenant du public cible du projet.

La répartition par sexe est presque égale : 48,53 % d’hommes et 51,47 % de femmes. Les principales catégories d’âge sont les 25-34 ans et les 18-24 ans, ce qui est généralement compréhensible. La jeune génération en Europe se concentre actuellement sur la protection de l’environnement et les mouvements de préservation de l’écologie.

Les intérêts du public ne sont pas si simples.

Première place – technologie informatique et électronique,
Deuxième place – 18+ (Allemagne, comme l’Allemagne),
Troisième place – jeux vidéo,
Quatrièmement, la programmation,
Cinquièmement, les nouvelles et les médias.
D’un point de vue intéressant, on peut noter qu’il n’y a pratiquement pas de différence entre le trafic mobile et le trafic de bureau dans Ecosia.

Un autre point tout aussi important est que le trafic entrant est direct dans la plupart des cas, ce qui indique une audience de projet stable qui utilise des signets et une extension de recherche.

Si nous parlons de réseaux sociaux, plus de la moitié du trafic provient de Youtube.

Publicité sur Ecosia
Bien que nous soyons principalement intéressés par l’optimisation SEO, il serait étrange de ne pas mentionner qu’il y a de la publicité payante sur Ecosia. Certes, elle n’est pas propre à Ecosia, mais elle existe quand même. Pour placer des publicités dans le moteur de recherche, le Microsoft Advertising Network est utilisé.

Le plus drôle dans toute cette situation, c’est qu’il est actuellement impossible de faire de la publicité uniquement sur Ecosia. Le support technique du moteur de recherche a créé un questionnaire pour ceux qui souhaitent faire de la publicité uniquement sur Ecosia, mais aucune annonce n’a encore été faite.

Placer un site web sur Ecosia
Revenons au fait qu’Ecosia utilise le moteur Bing. C’est pourquoi il n’y a tout simplement pas de placement séparé sur Ecosia. L’optimisation et le placement d’un site web s’effectuent directement sous Bing par le biais du Bing Webmaster Tool.

Nous sommes certains que vous connaissez le Bing Webmaster Tool et les actions à entreprendre pour indexer votre site web et apparaître dans les résultats de recherche.

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à les poser dans les commentaires, et nous vous fournirons une analyse de l’outil et discuterons des nuances techniques de l’optimisation pour Bing et les autres moteurs de recherche qui utilisent ce moteur.

En résumé, on peut affirmer à 100 % qu’Ecosia a le droit d’être inclus dans une stratégie de promotion à long terme, au moins pour les raisons suivantes :

Il est l’un des 5 premiers moteurs de recherche en Allemagne et en France ;
Plus de 20 millions d’utilisateurs actifs par mois ;
Un public cible jeune, âgé de 18 à 35 ans, qui s’intéresse à l’écologie ;
Le moteur de recherche continuera certainement à se développer, ce qui signifie que son propre écosystème se développera autour de lui, peut-être petit, mais toujours propre.
Par conséquent, si votre projet est lié à l’écologie ou si votre entreprise mène activement des campagnes de soutien à la protection de l’environnement, vous pouvez certainement trouver votre public cible européen.

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Chers amis, merci de m’avoir lu ! J’espère qu’elle a été intéressante et, surtout, utile pour vous !