L’efficacité du référencement pour promouvoir les échanges de crypto-monnaies
« 9 personnes sur 10 penseront que votre idée est mauvaise, et expliqueront point par point pourquoi. Et cela continuera pendant des années. Même après cinq ans de travail et des millions de dollars de chiffre d’affaires, près de la moitié de mes interlocuteurs pensaient que Coinbase était une mauvaise idée. Parmi eux, des investisseurs, des employés potentiels, etc.
Brian Armstrong
En 2012, Brian Armstrong a lancé la bourse de crypto-monnaies Coinbase, et en avril 2021, sa capitalisation s’élevait à 61 milliards de dollars. La demande de crypto-monnaies augmentant, de nouvelles bourses vont apparaître, mais la question est de savoir lesquelles seront couronnées de succès. En général, les bourses de crypto-monnaies, aux premiers stades de la promotion, utilisent des forums, des serveurs Discord et d’autres canaux sociaux pour attirer le public cible (TA). À l’heure actuelle, la publicité contextuelle dans le créneau des crypto-monnaies fonctionne, mais pas dans tous les pays ; même s’il n’y a pas d’interdiction spécifique officiellement prévue par la loi, il peut y avoir diverses restrictions.
Efficacité du référencement pour la promotion des bourses de crypto-monnaies
Les bourses de crypto-monnaies expérimentées en SEO ont un trafic allant de 15 % à 50 %. Il convient de noter que le trafic organique SEO dans différents domaines peut être la principale source de TA, ainsi qu’une source secondaire. Mais dans le domaine des crypto-monnaies, la situation est particulière : de temps en temps, des nouvelles (« hype ») sur les crypto-monnaies apparaissent, ce qui entraîne une croissance instantanée du taux de change, ainsi qu’une augmentation rapide du trafic SEO. Par exemple, à la fin du mois de février 2021, le cours du bitcoin était déjà élevé depuis longtemps, l’exploitation minière était très rentable et les échangeurs de crypto-monnaies recevaient un afflux de nouveaux clients sur tous les canaux d’AT. Les nouvelles concernant les crypto-monnaies avaient déjà cessé d’apparaître souvent et n’étaient plus à la mode dans les médias. Cependant, lorsque des investisseurs de Reddit ont été bloqués sur Robinhood et qu’Elon Musk a écrit quelques messages sur Twitter à propos du Dogecoin, nous avons constaté une croissance explosive du trafic SEO des bourses de crypto-monnaies, qui a atteint le sommet en mars.
Dans des périodes comme celle-ci, les bourses de crypto-monnaies, qui ont mieux organisé l’optimisation du référencement et la promotion à l’avance, prennent la tête.
Il n’y a pratiquement aucun risque de bloquer les résultats de recherche organiques dans ce créneau sur Google, il vaut donc vraiment la peine d’allouer un budget suffisant au référencement de la bourse de crypto-monnaies. D’autant plus qu’en période de « battage » médiatique autour des crypto-monnaies, ce sont surtout les moteurs de recherche qui attirent un nouveau public cible.
Optimisation interne – Analyse du contenu des concurrents
Il est bien entendu que nous ne pouvons calculer que très grossièrement le prix du contenu, car parfois le contenu d’un expert est extrêmement cher, alors que le contenu commandé sur l’échange est bon marché. Pour les textes SEO, il suffit de connaître leur coût approximatif, en se basant, par exemple, sur les prix de « iWriter ».
Le tableau représente des chiffres très approximatifs, mais on peut voir que le trafic d’un site contenant 93 000 pages est encore plus faible que le trafic d’un site contenant environ 2 à 2,5 000 pages. Cependant, en général, après analyse, nous avons conclu que pour une étude complète de la sémantique sur le sujet des crypto-monnaies, plus de 2000 pages sont nécessaires.
L’analyse
analyse
Nombre de pages
et de mots
Ahrefs
trafic
Contenu
valeur
kraken.com
2540 pages et 111 mille mots.
1,7 million
36850$
luno.com
2410 pages et 51 mille mots.
314 mille
50279$
remitano.com
93200 pages et 11.5 mille mots.
207 mille
1038667$
anycoindirect.eu
2190 pages et 17,2 milliers de mots.
54.4 mille.
45757$
coinsquare.com
4290 pages et 20,2 milliers de mots.
34,3 milliers
29897$
Comme on peut le comprendre sur la base de notre enquête sur cinq sites, le site remitano.com, qui contient environ 93 000 pages, a moins de trafic que le site luno.com, qui contient 2,4 000 pages. Il existe des avis autorisés selon lesquels il n’est pas nécessaire de créer un grand nombre de pages, car il est plus important de se concentrer sur la qualité du contenu. Mais il existe aussi une conclusion basée sur l’expérience : plus il y a de pages et de « points de croissance », plus il y a de trafic SEO. De toute évidence, pour atteindre le sommet, un site sur les crypto-monnaies a besoin d’environ 2 000 pages de contenu unique et sa position dans les résultats de recherche de Google dépendra en grande partie des liens externes.
Points de croissance – recherche de trafic
Pour obtenir du trafic SEO organique, vous avez besoin de points de croissance. Il peut s’agir d’une section FAQ, de commentaires, de contenu traduit (Google considère les traductions comme du nouveau contenu, car les mots du texte changent).
Nous allons attribuer ces prérogatives par points de croissance spécifiquement pour les bourses de crypto-monnaies.
Diversification des pages linguistiques et géolocalisation. Si possible, il est conseillé de créer des sous-domaines du site pour chaque pays séparément et de créer des pages pour les principales villes et capitales.
Pages d’information distinctes pour toutes les crypto-monnaies.
Pages présentant toutes les options possibles pour l’échange de crypto-monnaies.
Blog sur les crypto-monnaies : actualités, tendances, etc. Les mots-clés pour la promotion du référencement sont toujours importants, et la mise à jour constante du contenu vous permettra de compléter la sémantique en suivant les nouvelles des tendances.
N’ayez pas peur d’utiliser la génération automatique de liens internes, Google ne considère pas cela comme du spam car de tels liens sont présents sur la plupart des sites. On remarque que le point de croissance global des leaders dans les premiers résultats de recherche des bourses de crypto-monnaies est la création de versions du site dans différentes langues, ce qui vous permet d’attirer des TA du monde entier.
Optimisation externe – création de liens
Pour atteindre le sommet des résultats de recherche de Google, vous avez besoin de ces types de liens :
Liens PBN : nécessaires pour promouvoir des requêtes SEO clés importantes (le prix par lien est d’environ 15 $).
Liens de marketing de masse : nécessaires à la raréfaction des liens non ancrés et à la mention de la marque (une source supplémentaire de trafic). Le prix est d’environ 1 à 2 dollars par lien.
Liens de sensibilisation, articles d’invités (liens de confiance et publications dans les médias) : le prix varie de 100 à 500-700 dollars.
Utilisation GSA : doit être appliquée avec précaution en tant que niveau 2 et niveau 3, si nécessaire (le prix commence à partir de 50 dollars).
Le tableau ci-dessous présente un calcul approximatif du coût de masse de référence de différents échanges de crypto-monnaies, sur la base des meilleurs résultats de Google.
*Les données n’ont pas été traitées manuellement ; elles sont basées sur l’analyse de données provenant d’Ahrefs et de Semrush.
Après avoir analysé les profils de liens de plusieurs sites, nous observons que Kraken.com (le leader en matière de liens PBN et d’utilisation de GSA) reçoit le trafic principal pour les requêtes de marque ; il est populaire. Après tout, l’échange de crypto-monnaies qui a été lancé avant la « hype » du Bitcoin en 2017-2018 et qui est déjà sur le marché depuis plus de 5 ans aura un niveau de confiance élevé, ce qui signifie que son trafic organique augmentera continuellement.
Capture d’écran de Semrush, avril 2021
En outre, Kraken.com a probablement gagné plus de masse de référence en raison de son expérience sur le marché. Le nombre de liens de proximité, de messages d’invités et de publications dans les médias, c’est-à-dire de liens provenant de sites de confiance, est pratiquement le même pour tous les sites de premier plan : 50 à 60 pièces, voire moins. Dans le même temps, la plupart des sites figurant dans le tableau ont à peu près le même nombre de liens de foule. Cependant, en comparaison, certains sites comme coinsquare.com ou anycoindirect.eu ont dix fois moins de PBN et d’autres liens, leur promotion a commencé plus tard, mais ils obtiennent tout de même un bon trafic SEO.
Capture d’écran de Semrush, avril 2021
Étant donné qu’il est pratiquement impossible de trouver suffisamment de sites thématiques à un prix raisonnable pour promouvoir un site commercial en peu de temps, il est nécessaire d’utiliser des liens provenant de réseaux PBN. Lorsque l’utilisation de liens sur d’autres sites est commandée, personne ne sait ce qu’il adviendra de la page du site donneur, car la structure peut changer et une page avec un lien commandé peut apparaître profondément dans le site. L’idéal est donc de commander la création d’un réseau de blogs privé pour obtenir des PBN qui n’ont que des liens thématiques de niveau 2. La création d’un seul site pour un réseau PBN coûte environ 150 $, mais un tel réseau de liens sera immédiatement et définitivement adapté à la sémantique requise.
Il est intéressant de noter qu’anycoindirect.eu a de bons résultats organiques pour les requêtes clés sur les crypto-monnaies, bien que le coût des liens soit inférieur à celui des concurrents du tableau ci-dessus, qui ont commencé à se promouvoir 2 ou 3 ans plus tôt.
Les premières positions, avec le trafic. Capture d’écran de Semrush, avril 2021
Nous devrions également prêter attention à coinsquare.com. Il s’agit d’un site relativement jeune, mais son profil de liens est comparable à celui d’anycoindirect.eu et il occupe de bonnes positions pour les requêtes clés thématiques, telles que top : btc cad, eth cad (échange pour le dollar canadien).
Les premières positions, extraites de Ahrefs, avril 2021
Il y a peu de pages de tête avec un volume de trafic élevé et tout le reste du trafic est réparti sur des pages avec d’autres options d’échange de crypto-monnaies ou des pages d’articles. Il ne fait aucun doute que l’augmentation du trafic pour les requêtes les plus fréquentes est due au « battage » mondial sur le thème des crypto-monnaies au début de l’année 2021, c’est-à-dire que les médias du monde entier ont fait de la publicité gratuite et que le trafic a été immédiatement gagné par les bourses de crypto-monnaies qui étaient prêtes à être optimisées pour le référencement.
Une analyse modérée de cinq bourses de crypto-monnaies différentes montre que malgré l’abondance de concurrents avec un énorme profil de liens, il est possible de prendre des positions SEO dans une niche de bourse de crypto-monnaies, si vous êtes prêt à dépenser au moins 75 mille dollars dans une période de 1 à 2 ans sur les liens.
Budget SEO et perspectives
Sur la base de notre analyse, nous pouvons estimer grossièrement le budget nécessaire pour obtenir une position de premier plan dans le domaine des échanges de crypto-monnaies.
* En moyenne, toutes les données sont arrondies
Budget minimum
Budget optimal
Budget maximum
Coût du contenu
À partir de 30 000
40 000 dollars
50 000 dollars
Liens externes
À partir de 75 000
100 000 dollars
150 000 dollars
Total
De 100 à 105 000
140-150 mille dollars
Jusqu’à 200 000
Même en arrondissant tous les chiffres, il faudra dépenser au moins 100 000 dollars sur une période de 1 à 2 ans pour atteindre le sommet des échanges de crypto-monnaies.
Le pronostic approximatif du trafic SEO en termes de budget optimal sera analysé, par exemple, selon les données fournies par anycoindirect.eu.
D’après les graphiques, la bourse de crypto-monnaies est déjà bien connue, la plupart des gens connaissent la marque et elle est probablement promue dans les communautés de mineurs et d’investisseurs en crypto-monnaies. Cependant, plus de 19 % du trafic provient de requêtes de recherche. Il faut comprendre qu’un certain nombre de ces personnes deviennent ensuite des visiteurs réguliers de la bourse, ce qui signifie que le bénéfice réel du trafic SEO est toujours beaucoup plus important que les 19,5 % indiqués ici.
Pendant la rédaction de cet article, au cours de la semaine dernière, le taux de change du bitcoin était d’environ 55-60 mille dollars, donc si vous avez quelques bitcoins supplémentaires : vous pouvez créer en toute sécurité et commencer à promouvoir votre bourse de crypto-monnaies au sommet des résultats de recherche de Google pour le monde entier.
