Optimisation SEO pour les appareils mobiles

Bonjour à tous les optimiseurs SEO et à tous ceux qui sont tombés sur cette page ! Dans cet article, nous allons parler de l’optimisation de votre site web et de son contenu pour les appareils mobiles, qui font désormais partie intégrante de notre vie.

Dans l’un de nos articles sur l’AMP, nous avons déjà fourni des statistiques sur la popularité des appareils mobiles. Si cela vous intéresse, voici un lien vers l’étude originale mentionnée dans cet article. Il s’agit d’une ressource utile recommandée pour analyser le comportement des utilisateurs.

Introduction
Rafraîchissons quelques données statistiques pour motiver l’optimisation des sites web pour les appareils mobiles et la recherche. Selon Similar Web, en août 2023, le trafic mobile représentera 65,67 %, les ordinateurs de bureau 32,89 % et moins de 2 % pour les tablettes.

Tout ce qui va être écrit ci-dessous s’applique principalement au moteur de recherche Google, et voici pourquoi. En août de cette année, la part de Google parmi les moteurs de recherche mobiles est de 95 %. Pour des statistiques plus détaillées, prenons les données d’août 2022 à août 2023 :

Statistiques Statcounter

Le graphique ci-dessous montre que la part de Google parmi les recherches mobiles n’a pratiquement pas changé, ce qui signifie qu’avant tout, il vaut la peine d’envisager une optimisation SEO pour ce moteur de recherche.

StatCounter Global Stats

Référencement mobile vs référencement de bureau
Le processus d’indexation d’une version mobile d’un site (ou, comme l’appelle Google, la priorisation de l’indexation du contenu mobile) ne diffère pratiquement pas de l’indexation classique d’un site de bureau.

« Lors de l’indexation et du classement, c’est la version mobile du site web scannée par Googlebot pour les smartphones qui est principalement utilisée. Vous pouvez en savoir plus sur Googlebot Smartphone en cliquant sur le lien suivant ».
Google Search Central

Pour en revenir aux différences entre le référencement mobile et le référencement de bureau, la distinction la plus importante reste l’expérience de l’utilisateur. Après tout, le contenu, l’optimisation technique et le profil des liens retour ont toujours un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Toutefois, dans le cadre du référencement mobile, une plus grande attention est accordée à la vitesse de chargement des pages, à la structure du site et à l’interaction de l’utilisateur avec la page. En outre, la recherche locale et la recherche vocale jouent un rôle important dans le référencement mobile.

Principales différences
Si vous pensez que la recherche mobile ne diffère de la version complète que par le format, vous vous trompez. La recherche mobile sur Google est un produit distinct avec ses propres règles. Cela est dû à l’analyse des facteurs comportementaux des différents formats d’appareils

À titre de référence : Nos collègues de Diginow ont mené une étude intéressante en 2019. Ils ont pris 50 000 mots-clés aléatoires et ont étudié les statistiques des correspondances de position dans les SERP mobiles et de bureau. Le résultat était inattendu, puisque seuls 13 % des sites web de l’échantillon ont conservé les mêmes positions pour la même requête lors d’une recherche sur différents types d’appareils. Pour en savoir plus sur cette étude, cliquez ici.

Site web de Diginow

Le deuxième point intéressant est l’affichage du titre et de la description de votre site web dans la recherche mobile. Dans certains cas (par exemple sur les appareils dotés d’un petit écran), les métabalises peuvent être coupées avant d’être affichées sur Google classique.

Il est donc important d’optimiser soigneusement vos balises. Les utilisateurs d’appareils mobiles préfèrent recevoir des informations pertinentes en saisissant des requêtes courtes dans la barre de recherche. Si nous recherchons des cafés à New York, par exemple, nous nous attendons à voir un résultat détaillé avec des évaluations et des photos, plutôt qu’un long article sur les « 10 meilleurs cafés de New York ».

La troisième différence réside dans la structure des résultats de recherche eux-mêmes. Les résultats de recherche sur PC contiennent souvent plus d’éléments tels que du texte, des images, des vidéos, etc.

Enfin, le quatrième point est qu’en matière de référencement mobile, vous pouvez optimiser pour la recherche vocale, qui devient de plus en plus populaire de nos jours.

Recherche Google
Google dispose d’une division entière qui s’occupe de travailler et d’étudier les données des utilisateurs. Elle s’appelle « Think with Google ». Elle propose donc 7 informations intéressantes qui expliquent parfaitement pourquoi vous devez consacrer du temps au développement d’une version mobile de qualité de votre site.

63 % des utilisateurs américains sont plus enclins à effectuer un achat via une version mobile du site si votre offre est pertinente par rapport à leur requête de recherche.

Et 50 % des utilisateurs surfent ou effectuent des achats en utilisant des versions mobiles de sites parce qu’ils ne veulent pas télécharger d’applications mobiles.

Autre fait intéressant : les personnes qui ont eu une expérience négative avec des appareils mobiles (versions mobiles de sites et d’applications) sont 62 % moins susceptibles d’effectuer un achat à l’avenir en utilisant la même méthode, quelle que soit l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Vous pouvez étudier les données de la recherche vous-même en cliquant sur ce lien.

Ce à quoi il faut prêter attention
Nous avons vu en quoi le référencement mobile diffère du référencement de bureau, et nous allons maintenant passer en revue les facteurs de classement qui affectent directement vos positions dans la recherche mobile. Une fois de plus, nous vous rappelons que la plupart des facteurs de classement pour la recherche mobile sont des facteurs comportementaux.

En ce qui concerne la conception, il existe encore des centaines de milliers de sites web qui ignorent tout simplement la mise en page mobile, ce qui peut rendre l’utilisation de votre site web peu pratique pour les utilisateurs. Cela augmentera le taux de rebond sur votre site web, ce qui affectera votre position dans Google.

La version mobile d’un site web doit s’adapter automatiquement à la résolution de l’écran d’un appareil mobile, et tout le contenu doit être convivial sur les smartphones, en particulier les images et les boutons.

À l’heure actuelle, deux approches permettent de rendre votre site web utilisable sur différents appareils :
1. Conception adaptative – une méthode plus complexe qui consiste à modifier la structure du site pour un type d’appareil spécifique. Cela signifie que le site ne se contente pas de s’adapter au format souhaité, mais qu’il peut modifier son principe d’interaction en fonction de l’appareil et de la résolution. Les pages pour chaque type d’appareil, comme les tablettes, les petits ordinateurs portables et les smartphones, sont développées manuellement. Cette méthode est idéale pour les sites qui génèrent déjà des revenus, car elle nécessite davantage de ressources pour le développement.

2. Conception réactive – elle repose sur des conteneurs et des points de rupture qui permettent de mettre à l’échelle les images, le texte et la mise en page du site web, de sorte que ce dernier puisse « s’adapter » à n’importe quelle taille d’écran. Cette approche est plus simple et plus rapide que la conception adaptative, mais elle a un léger impact sur la vitesse de chargement du site. En outre, contrairement à la conception adaptative, vous avez moins de contrôle sur la disposition du contenu sur la page.

D’ailleurs, si vous souhaitez trouver des informations bien structurées sur le responsive design, le site Web.dev de Google propose un dossier bien structuré sur ce sujet,
Web.dev de Google propose un cours complet.
Pour vérifier si votre site est adapté aux mobiles, il vous suffit d’utiliser l’outil intégré
intégré dans Google Search Console.

En général, la convivialité pour les mobiles ne concerne pas seulement la commodité de la conception, mais aussi la qualité du contenu, des balises méta et d’autres rubriques. Plus le contenu est structuré de manière simple et efficace sur la page, plus il est facile pour les utilisateurs de l’utiliser. Si vous préparez un article, pensez à la façon dont l’utilisateur le lira sur un appareil mobile.

Vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement des pages est également importante pour la version mobile d’un site web, en particulier pour les blogs, les sites d’information et les boutiques en ligne. Pour y remédier, nous pouvons nous tourner vers le service de recherche Think with Google.

Selon des données de 2018, la vitesse moyenne de chargement des pages sur un appareil mobile utilisant l’internet 4G prenait plus de 15 secondes. Et c’est long, très long.

Écran 4 de Think with Google

Car déjà en 2017, des données indiquaient que si la vitesse de chargement des pages passait de 1 à 3 secondes, le taux de rebond augmentait jusqu’à 32 %.

Lorsque le temps de chargement de la page passe de 1 à 3 secondes, le taux de rebond augmente de 32 %.

Et enfin – un délai d’une seconde sur les sites commerciaux lors du chargement d’un site peut réduire la conversion de 20%

Et de 1 à 10, c’est déjà 123 %, et nous pensons que c’est tout ce qu’il y a à savoir sur l’impact de la vitesse de chargement sur vos positions dans les SERP.

Conseils pour accélérer votre site mobile

Examinons maintenant les moyens qui vous aideront à augmenter la vitesse de chargement des pages mobiles :

1. Commencez par optimiser toutes les images de votre site. Classez les images par ordre d’importance, car toutes ne sont pas forcément nécessaires pour la version mobile. Certaines peuvent être remplacées par du texte ou du CSS (vos développeurs vont adorer). Dans la mesure du possible, compressez vos photos au format .webp.

2. En ce qui concerne le contenu, il existe une approche appelée AMP (Accelerated Mobile Pages) pour optimiser le contenu mobile. Il s’agit essentiellement de ne conserver sur la page que le contenu le plus optimisé et le plus nécessaire.

3. Optimisez votre code. Google suggère d’utiliser les outils suivants à cette fin : Pour HTML, vous pouvez utiliser HTML Minifier. Pour CSS, vous pouvez utiliser CSSNano ou csso. Et pour les scripts JavaScript, vous pouvez utiliser UglifyJS.

4. La vitesse de chargement de votre site web est directement affectée par l’emplacement des serveurs sur lesquels il est hébergé. Croyez-moi, le ping entre la France et le Japon sera très élevé. Dans ce cas, il vaut la peine d’utiliser un CDN, que nous avons déjà mentionné.

5. Vous pouvez également « nettoyer » la base de données de votre site web des déchets inutiles, y compris les commentaires non confirmés et les spams, les brouillons de pages inutiles et les articles et pages supprimés. Si votre site web est développé à l’aide d’un CMS, tel que WP, vous pouvez le faire vous-même sans l’intervention de développeurs.

Vous pouvez voir la vitesse de chargement de votre page à l’aide de l’outil Google Pagespeed Insights. Suivez le lien, entrez l’URL de votre site et cliquez sur le bouton.

Par exemple, nous avons pris le domaine medium.com et avons obtenu les résultats suivants :

Outil Google Pagespeed Insights

Si vous faites défiler les résultats ci-dessous, vous verrez les points spécifiques qui affectent la vitesse de chargement de votre site :

Diagnostic Google Pagespeed Insights

En suivant ces recommandations, vous parviendrez progressivement à obtenir le résultat
dont vous avez besoin.

Optimisation locale
Optimisation locale

Littéralement, le référencement mobile va de pair avec l’optimisation locale, car la plupart des requêtes de recherche à partir d’appareils mobiles sont axées sur la recherche rapide de produits, de services ou de lieux dans un endroit spécifique.

Vous devez comprendre que cette approche est pertinente si vous représentez une entreprise locale dans votre région. Bien que le référencement local soit un aspect distinct, vous devez tenir compte des conseils suivants :

1. Spécifiez des données NAP correctes (nom de l’entreprise, adresse et téléphone) dans votre profil d’entreprise Google (GBP) ;

2. Utilisez l’ABG au maximum : tenez votre profil à jour, ajoutez des photos et des avis. Si votre profil est pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur et que vous disposez d’un nombre suffisant d’avis positifs, vous serez nettement mieux placé que vos concurrents dans les résultats de recherche élargis et dans Google Maps ;

3. Mots-clés locaux : bien que les requêtes locales aient un volume de recherche plus faible, leur utilisation dans les balises méta et d’autres rubriques peut améliorer vos positions et votre taux de clics. Par exemple, un simple mot-clé « coffee shops » donnera une page de résultats de recherche diversifiée, alors qu’un mot-clé comme « coffee shops in city X » fournira des résultats plus spécifiques.

4. Les domaines situés dans votre région auront une priorité plus élevée. Gardez cela à l’esprit lorsque vous créez un profil de liens retour.

Recherche vocale
L’utilisation de la recherche vocale à partir d’appareils mobiles gagne en popularité. Elle est pratiquement omniprésente. Par exemple, des statistiques intéressantes sur l’utilisation de la recherche vocale de Thrive My Way.

Site web de Thrive my way

La recherche vocale est plus populaire que la dactylographie

Selon l’étude de PwC en 2018, plus de 71 % des utilisateurs américains préfèrent utiliser la recherche vocale.

La possession d’un peaker Smarts aux États-Unis

Et plus de 35 % des résidents américains ont déjà acheté des haut-parleurs intelligents pour leur maison.
Données de Statista en 2022.

Site web de Statista

Voici d’autres statistiques intéressantes qui ont un lien direct avec le référencement :
1. Plus de 20 % des requêtes de recherche vocale sont basées sur un ensemble de 25 mots, tels que
« Quoi » ou « Comment », et des adjectifs comme « facile » ou « meilleur » ;

2. Environ 76 % des utilisateurs qui se servent d’assistants vocaux effectuent des recherches locales au moins une fois par semaine ;

3. 46 % des utilisateurs recherchent quotidiennement des informations sur les entreprises/services locaux.

4. La catégorie d’entreprises la plus populaire mentionnée dans les recherches vocales est celle des restaurants et des établissements de restauration ;

5. Plus impressionnant encore, 28 % des utilisateurs qui ont utilisé la recherche vocale pour trouver une entreprise spécifique ont ensuite passé un appel téléphonique ;

6. Cerise sur le gâteau, les appels téléphoniques rapportent 10 à 15 fois plus de revenus que les demandes de renseignements sur les sites web (p.s. cela ne s’applique qu’aux secteurs des services et de l’HORECA).

Dans les temps modernes, la recherche vocale est devenue une partie intégrante du référencement, en particulier pour l’optimisation du référencement local.

Voici un petit plan d’actions nécessaires pour rendre votre site web pertinent pour la recherche vocale de Google :
-Étant donné que l’optimisation pour la recherche vocale est étroitement liée à l’optimisation locale, veillez à vous familiariser avec la section précédente, qui contient un lien vers notre article sur le référencement local. Pour mieux comprendre votre public, vous pouvez utiliser Google Trends pour savoir quelles requêtes de recherche sont pertinentes pour lui en ce moment.

-Essayez de rendre votre contenu utile et compréhensible pour les utilisateurs. Parfois, vous pouvez même utiliser un style conversationnel, mais n’oubliez pas que plus le contenu est concis pour les appareils mobiles, mieux c’est ;

-Utilisez les microdonnées pour rendre le contenu de votre page compréhensible pour les moteurs de recherche. Lorsqu’un utilisateur recherche « cinéma dans la rue x » dans la recherche vocale, les données de votre site doivent être marquées pour correspondre à la requête de recherche ;

-L’optimisation de la version mobile de votre site peut se faire à l’aide d’un contenu qui sera pertinent pour les requêtes à faible et moyenne fréquence qui ressemblent à des questions, telles que « que faire si votre téléphone tombe dans l’eau ?

Cas de référencement pour les appareils mobiles
Précisons tout de suite que ces cas sont tirés de nos collègues, tous les liens sont fournis pour l’auto-apprentissage.

Cas n° 1 – Service d’assistance informatique en Asie
Ce cas appartient aux gars de la société LeadtoConversion. Le cas complet peut être trouvé sur le lien.

Le cas en lui-même est assez commun, les gars ont étudié les concurrents, créé une stratégie SEO de qualité qui comprenait un noyau sémantique, l’optimisation sur la page, la construction de liens, et le développement de nouvelles pages pour les mots-clés et les services. Et ils ont réussi, un travail systématique et un grand nombre de tests ont donné des résultats.

1. Le trafic mobile organique a augmenté de 148 % (de 1 015 à 2 517 utilisateurs).

2. Le taux de conversion des objectifs a augmenté de 73 %.

Cas #2 – Portail éducatif
Ce cas appartient à la société TechMagnate. Leur client est un grand portail éducatif national pour l’orientation professionnelle des étudiants et des élèves.

La tâche était assez difficile. La concurrence s’est accrue dans ce créneau, et le client souhaitait donc augmenter le trafic organique avant la saison.

Les mesures suivantes ont été prises :

-L’optimisation de la page a été effectuée ;

-La technologie de contenu AMP a été mise en œuvre ;

-Création d’une masse de liens ;

Création d’une masse de liens ; -Travail avec le balisage pour les rich snippets et les réponses rapides a été fait.

Toutes ces tâches se sont déroulées sur une période de six mois, en mettant systématiquement en œuvre les changements et en corrigeant les erreurs qui se présentaient. D’ailleurs, AMP a produit d’excellents résultats.

Aperçu du trafic mobile mensue

De janvier 2018 à juin 2018, le trafic mobile a augmenté de 728 % et c’est incroyable.

Conclusion
Résumons, le SEO mobile repose principalement sur les facteurs comportementaux des utilisateurs, il suffit de suivre nos conseils pour réduire les taux de rebond et retenir les utilisateurs sur vos pages :

1. Surveillez la vitesse de chargement de vos pages ;

2. Surveillez votre profil GBP (avis, photos et pertinence des informations) ;

3. Contrôlez l’affichage et la fonctionnalité de votre site web sur les appareils mobiles ;

4. Si possible, faites appel à un spécialiste pour les aspects que vous ne pouvez pas gérer vous-même.

Chers amis ! Merci d’avoir lu l’article jusqu’au bout ! Dans un avenir proche, nous publierons un article qui expliquera en détail les mesures à prendre pour optimiser votre site web pour la recherche vocale. Les assistants vocaux gagnent en popularité à une vitesse fulgurante, les utiliser pour améliorer votre stratégie de référencement est donc une excellente idée !