Promotion des sites d’information. SEO et autres méthodes

Introduction
Nous avons décidé d’écrire cet article pour une raison assez triviale. Nous faisons de la promotion SEO pour un client qui possède un site d’actualités. Nous avons participé à la création d’idées pour promouvoir son site web et avons mis en œuvre de nombreuses stratégies. Nous en avons discuté avec l’équipe et avons compris que nous étions prêts à partager notre expérience. Certaines méthodes ont été développées par nous-mêmes, d’autres ont été empruntées à des collègues. Une grande partie des méthodes décrites ci-dessous sont pertinentes pour le marché occidental et méritent vraiment d’être prises en considération. Toutefois, cet article n’est pas une étude de cas ni un appel à l’action. Tout en lisant, prenez-le comme une source de réflexion sur la manière d’améliorer la position de votre site d’actualités et la production d’actualités pertinentes.

En quoi un site d’actualités diffère-t-il d’un site ordinaire ?
Pour le profane, la différence entre un site d’actualités et un site ordinaire est assez claire. Mais quelle est la différence en termes de référencement ? Tout est également plus ou moins clair. Tout rédacteur ou webmestre qui gère un site d’actualités doit traiter une énorme quantité d’informations.

En fait, c’est exactement ce qui différencie les sites d’actualités des sites ordinaires. Le contenu est ajouté régulièrement, plusieurs fois par jour, tandis que le contenu précédent doit être continuellement mis à jour et optimisé (il s’agit le plus souvent d’informations persistantes).

En outre, selon le PEW RESEARCH CENTER, 86 % des habitants des États-Unis consomment des médias numériques à partir de smartphones ; cela implique que votre ressource doit non seulement contenir le contenu qui intéressera votre public cible, mais aussi être optimisée pour s’adapter parfaitement aux appareils mobiles par tous les moyens possibles (nous approfondirons ce sujet dans l’article).

Par ailleurs, les sites d’actualités ont le plus souvent des URL de pages différentes, qui contiennent par exemple la date de publication. La mise en page du site est également légèrement différente ; peu importe que vous gériez un site d’actualités destiné à un large public ou que vous ayez un petit site thématique. Il vous suffit de tirer le meilleur parti de la mise en page.

À propos, une remarque importante. Les sites d’actualités stockent un nombre considérable d’images qui doivent être optimisées. Dans le cas contraire, la vitesse de téléchargement chutera brutalement, ce qui équivaut à la mort pour un site d’actualités. Si vous souhaitez obtenir la vitesse de chargement la plus rapide pour les pages de votre site web, n’hésitez pas à faire appel à nos services de sous-traitance !

Mais où chercher les dernières nouvelles ?
La réponse à cette question dépend du type d’informations dont vous avez besoin. Soyons honnêtes : tout le monde n’est pas capable d’organiser une véritable enquête journalistique. À vrai dire, ce n’est pas vraiment nécessaire. Quelle que soit l’importance de votre sujet, il est peu probable que vous parveniez à le faire figurer en tête des résultats des moteurs de recherche sans que le public s’en émeuve.

Envisageons donc des sources plus réalistes : forums thématiques (ex. Reddit et autres forums thématiques sur votre sujet), réseaux sociaux et salons de discussion (ex. twitter, Facebook Instagram, telegram, discord), requêtes d’utilisateurs dans les moteurs de recherche (Google Trends).

Il convient d’indiquer d’emblée que toutes les méthodes « indiennes » pour gagner 1 000 dollars par jour grâce au copier-coller ne fonctionneront probablement pas pour vous. Si vous gérez votre propre média et que vous voulez qu’il soit de grande qualité, vous devez avant tout être un expert en la matière. (ou, alternativement, vous devriez avoir un rédacteur qui le fait pour vous).

Si vous avez un site d’information sur les crypto-monnaies, vous devez être en mesure de rechercher des informations et des événements sur Twitter, les canaux Discord et les fils de discussion sur Reddit. Étudions tous les exemples.

Nous recherchons des informations à l’aide de traqueurs.
Que dois-je faire pour rechercher les dernières nouvelles et histoires dans le monde des crypto-monnaies ? C’est simple, nous trouvons ou créons notre propre liste de comptes qui seront nos « donateurs ».

Prenons 10 comptes par exemple :

Vitalik Buterin – cofondateur de la blockchain Ethereum ;
Income Sharks – beaucoup d’informations utiles sur les crypto-monnaies à microcapitalisation ;
Wu Blockchain – journaliste chinois spécialisé dans les cryptomonnaies ;
Anthony Pompiliano est un investisseur majeur qui aime streamer sur youtube et est un fan de bitcoin ;
Messari est une société d’investissement qui partage ses recherches ;
Willy Woo – analyste et chercheur en cryptographie ;
CZ – PDG de la bourse Binance ;
notsofast est un investisseur qui soumet un contenu spécifique ;
Lex Moskovski – Directeur des investissements de Moskovski Capital ;
Checkmatey est un analyste de réseau de premier plan chez Glassnode.
Nous avons donné une brève description de chacun d’entre eux, et vous pouvez remarquer que nous avons couvert le même créneau sous différents angles : les investisseurs privés, le créateur de la bourse, les spécialistes techniques et le fondateur d’Ethereum.

Un tel ensemble nous permettra de rechercher les nouvelles sous différentes perspectives, des détails techniques aux événements majeurs dans le monde des cryptocurrencies. Naturellement, pour le suivi des adultes, il ne sera pas possible de se limiter à 10 comptes. Il est fort probable qu’il y en ait au moins une centaine, ce qui rend le travail manuel assez fastidieux et chronophage.

C’est à ce moment-là que le service de suivi Keyhole vient à la rescousse. Nous l’utilisons de la manière suivante : il recherche tous les événements, mentions et fils de discussion les plus récents sur 10 sites.

Il suffit de saisir la requête clé dont nous avons besoin, de créer un tracker et de contrôler la situation. Ici, nous avons des graphiques avec le nombre de messages par jour et l’engagement des visiteurs.

Vous avez besoin d’une liste d’influenceurs et des messages les plus actifs ? Pas de problème !

En outre, les données démographiques sur le public cible intéressé par ce mot-clé sont indiquées. Par exemple, l’attitude et la localisation.

Informations sur les appareils et les sources de liens.

Dernière caractéristique, mais non des moindres : les types d’articles analysés.

Nous recueillons donc les accroches nécessaires et les transmettons d’urgence à notre rédacteur. N’oubliez pas de joindre la source de référence, afin que le rédacteur soit en mesure de comprendre le contexte.

Conseils sur l’utilisation des services :

Il existe un grand nombre de services dont la fonctionnalité est similaire à celle de Keyhole. Mais le principe de fonctionnement est plus ou moins le même pour chaque service. N’essayez pas de suivre la requête « cryptocurrency », il vaut mieux la diviser en requêtes clés qui sont pertinentes pour votre site. Par exemple : « cryptocurrency trading in the USA », « crypto market analysis », « bitcoin cryptocurrency ».

En général, lors de la recherche d’actualités, tout dépend de votre budget et de l’échelle du site. Si vous avez commencé récemment et que vous ne disposez pas d’une équipe importante de rédacteurs qui écrivent, vérifient les sources, prennent de courtes critiques de la seconde partie, utilisez le suivi manuel. Abonnez-vous aux requins, aux initiés, aux canaux thématiques sur Twitter, Reddit, Discord et commencez à suivre le principe des publications que vous serez en mesure d’interpréter sous forme de nouvelles à l’avenir.

Si vous gérez un site d’information sur l’actualité d’un État particulier aux États-Unis, abonnez-vous aux comptes officiels des représentants administratifs, des grands influenceurs qui y vivent, des communautés urbaines.

Méthodes de promotion des sites d’information
Passons maintenant directement aux méthodes de promotion des sites d’actualités. Un petit avertissement : essayez de les utiliser de manière exhaustive. Plus vous en intégrerez dans vos articles et votre site web, plus vous aurez de chances de réussir.

L’une des méthodes les plus populaires pour promouvoir les sites d’actualités est celle des agrégateurs d’actualités. Selon les statistiques de la plateforme Chartbeat, le trafic provenant des agrégateurs d’actualités représente 14 % de la valeur totale.

De plus, les agrégateurs vous offrent une monétisation au sein de leurs plateformes, par exemple Apple News, NewsBreak. Par conséquent, en plus du trafic, vous avez la possibilité de monétiser votre site d’actualités.

Google News
Le premier agrégateur d’actualités et la première méthode de promotion consiste à ajouter votre contenu à Google News.

L’architecture de Google News combine des centaines de milliers de ressources, des publications mondiales aux petits blogs de niche.

Pour obtenir du trafic supplémentaire du moteur de recherche pour votre site d’actualités, vous devez faire trois choses :

Faire approuver votre site par Google ;
Optimiser votre contenu (actualités) pour augmenter la probabilité qu’il apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche.
De manière générale, il s’agit d’organiser le référencement de votre site web de manière à ce qu’il convienne à Google.
Si tout est plus ou moins clair avec le troisième point pour les spécialistes du référencement, les deux premiers points doivent être clarifiés. La situation est la suivante.

Pour ajouter votre site aux sources de Google News, rendez-vous dans le Publisher Center.

Si vous n’avez pas encore d’éditeurs ajoutés, vous verrez cet écran. Saisissez l’URL de votre site d’actualités ou de votre blog. Cliquez ensuite sur le bouton Ajouter.

Pour être sûr que votre futur site sera confirmé par Google, il doit répondre aux exigences suivantes :

Le site a accès à Googlebot et à d’autres robots d’exploration ;
être un site d’actualités qui surveille le contenu et publie régulièrement des nouvelles ;
Le plan du site doit être optimisé pour Google et l’interface du site doit être claire pour la navigation.

La moitié du travail est faite (en fait, non). Nous devons maintenant créer une section web pour Google News à partir de votre site. Allez dans Produits / Google News / bouton Ajouter un contenu.

Vous devez maintenant télécharger le logo et créer une section. Lors de la création d’une rubrique, sélectionnez par exemple Flux RSS, saisissez toutes les données nécessaires et envoyez le formulaire pour approbation.

Pour référence : en général, le service Google Actualités reprend presque tous les contenus : vidéos YouTube, pages de catégories d’actualités.

Lors de la création et de l’optimisation de votre contenu, prenez le temps d’étudier la section de référence – lisez ici.

Il ne vous reste plus qu’à attendre la confirmation de Google ; en général, le processus prend de 2 à 4 semaines. Oui, nous sommes d’accord, c’est long, mais il n’y a rien que vous puissiez faire pour changer cela

Ce que vous devez absolument faire
Lorsque vous créez des sections, essayez d’expérimenter. Par exemple, créez des sections distinctes pour les communiqués de presse, une section distincte pour le contenu permanent, une section distincte pour les informations locales.

Cette manipulation vous permettra d’effectuer une sorte de test A/B pour contrôler l’efficacité d’un bloc d’actualités particulier.

Veillez également à ce que la mise en page de votre site réponde aux exigences de Google.

Remarque importante :

En fait, Google ne se préoccupe pratiquement pas de savoir qui a été le premier à publier l’actualité. Si la confiance dans votre site est faible, s’il n’y a pas de liens retour de haute qualité et si la présentation du site est mauvaise, le moteur de recherche affichera la même nouvelle, mais à partir du site de vos concurrents.

Pour éviter cela, utilisez l’affichage croisé sur des sites de niche. Avez-vous publié des informations sur les meilleurs smartphones de 2023 ? Dupliquez cette information dans la communauté Reddit en précisant la source originale. Informez vos abonnés Twitter en indiquant les hashtags nécessaires. Vous augmenterez ainsi considérablement vos chances de gagner.

Dans 70 % des cas, si votre article, accompagné d’un lien vers le site, se retrouve dans le TOP sur Reddit, vous obtiendrez une bonne quantité de trafic supplémentaire.

Un autre paramètre de réussite est un titre H1 bien rédigé. Selon les recommandations de collègues occidentaux, le titre peut contenir jusqu’à 25 mots. Le fait est que lors de l’émission de nouvelles dans la recherche Google, le titre H1/P.S. est utilisé à la place du titre.

. N’oubliez pas que le contenu affiché sur d’autres sites doit respecter le style et les règles d’information de ces sites.

Google Discover
Le deuxième produit du portefeuille de Google pour la consommation rapide de contenus d’actualité est Google Discover. Vous l’avez vu des milliers de fois, mais vous ne connaissiez guère son nom.

Il s’agit d’un système de recommandation qui sélectionne le contenu en fonction des intérêts de l’utilisateur. En outre, il vous propose non seulement un agenda actualisé, mais aussi une sélection de contenus toujours d’actualité.

Il n’existe pas de processus d’ajout d’un site à Google Discover, comme c’est le cas pour Google News. Bien entendu, il existe certaines recommandations pour la génération de contenu. Ces recommandations sont assez similaires à celles de Google Actualités.

Suivez les règles de publication de contenu de Google – lisez ici.
Utilisez l’image dans les actualités, car Discover privilégie les pages d’actualités qui utilisent un contenu graphique ;
AMP. Dans le cas des pages mobiles accélérées (AMPS), vous devez optimiser la vitesse de téléchargement pour les appareils mobiles.
Bing News
Google News n’est pas le seul agrégateur d’actualités dans les moteurs de recherche. En fait, presque tous les moteurs de recherche qui occupent un certain pourcentage du marché disposent d’un fil d’actualités. Rappelons que plus vous utilisez d’agrégateurs d’actualités, plus vous avez de chances d’obtenir du trafic supplémentaire.

Analysons brièvement le processus d’ajout d’un site au flux de l’agrégateur – News Pubhub.

News Pubhub fait partie du bureau des webmasters du moteur de recherche lui-même. Dans 99 % des cas, si vous vous déplacez sur les marchés occidentaux, vous avez probablement réussi à travailler avec Bing Webmaster Tools.

Où les blocs Bing News sont-ils affichés ? Dans les applications Microsoft : Outlook, les nouvelles applications intelligentes de Windows 11. Également dans Microsoft Start et, en fait, dans le moteur de recherche lui-même, dans la section News & Feed.

Pour ajouter une actualité à l’agrégateur, vous devez satisfaire aux paramètres suivants :

Le site doit contenir uniquement des nouvelles sans mentionner la promotion de ses propres produits ou services ;
L’actualité doit être unique, ajouter un agrégateur à un agrégateur ne fonctionnera pas ? Le portail d’actualités doit publier du contenu régulièrement ; – Le portail d’actualités doit publier du contenu régulièrement.
Le portail d’actualités doit publier du contenu régulièrement ;
Le contenu doit être correctement structuré, sans erreur de grammaire ou de ponctuation. S’il s’agit d’un contenu UGC, son efficacité doit être confirmée.
Oui, ces points sont énoncés de manière assez vague, mais ils sont tirés du guide officiel des services de Microsoft.

Passons maintenant au processus technique proprement dit. Nous confirmons la propriété de votre site dans le bureau du webmaster. Ensuite, nous nous rendons sur l’article Bing News PubHub, nous remplissons tous les champs et nous le soumettons de la même manière que Google News.

Ensuite, vous devrez attendre. En moyenne, il faut attendre plusieurs semaines. Après l’approbation du modérateur, une lettre de confirmation sera envoyée par courrier.

Un facteur supplémentaire pour une approbation positive est l’information de contact du propriétaire, au moins le nom complet et l’e-mail. S’il est possible de préciser les noms des rédacteurs et des journalistes, les chances sont encore plus grandes.

Yahoo News
Le troisième agrégateur de nouvelles de notre liste est Yahoo News, un moteur de recherche bien connu en Asie et aux États-Unis. Yahoo est tout de même le moteur de recherche TOP 3 aux États-Unis,

malgré le fait que Yahoo utilise les algorithmes du moteur de recherche Bing. En ce qui concerne la section News, il n’y a pas de formulaires spéciaux pour l’approbation du site. Selon les collègues occidentaux, vous pouvez essayer de leur envoyer un article avec un lien via Tumblr, mais il n’y a aucune garantie de publication.

La deuxième option est un flux bien préparé et une présentation correcte de la carte pour Bing, Google et Yahoo. Gardez à l’esprit que cette recommandation fonctionne à condition que vous ayez un contenu vraiment expert.

Actualités Apple

L’agrégateur suivant est issu de l’écosystème Apple. Pour commencer à publier votre contenu, vous devez disposer d’un compte Publisher.

Nous avons besoin d’une demi-heure de temps libre, de notre propre site d’actualités, d’un identifiant Apple et du logo de publication. Cliquez sur le lien. Connectez-vous à votre compte Apple ID et commencez à vous inscrire.

Téléchargez le logo et remplissez le formulaire. Ensuite, indiquez l’adresse et l’emplacement. Ensuite, nous ajoutons nos flux RSS ou utilisons l’Apple News API (le plugin est installé sur le site). En fait, l’utilisation de l’extension API peut vous faciliter la vie, car elle inclut des fonctionnalités RSS et le format de l’application d’actualités iOS.

Soumettez votre demande et priez. Nous ne nous moquons pas de vous, il y a des cas où le compte a été approuvé après six mois d’examen ou plus ; soyez donc patient : dès que le compte sera approuvé, vous recevrez une lettre.

Newsbreak

Un autre agrégateur destiné aux États-Unis. Il privilégie les publications locales présentant des informations uniques. Si vous vous adressez à ce public, il est judicieux de lui adresser une demande.

Il vous suffit de cliquer sur « devenir partenaire » sur la page publishers.newsbreak.com , puis de remplir tous les champs du formulaire et de le soumettre.

Si votre demande est acceptée, estimez-vous heureux. Il convient de préciser que la publication sur l’agrégateur se fait manuellement.

Agrégateurs secondaires
Smartnews est un agrégateur entièrement conçu pour les appareils mobiles. Il est pertinent pour les États-Unis et le Japon. Il représente une part importante du public cible des plus de 50 ans.
Newzit est un agrégateur local britannique qui ne coopère qu’avec des publications fiables ;
Flipboard est un autre agrégateur de nouvelles. 50 % du trafic provient des États-Unis. Le public principal est composé d’ingénieurs, de programmeurs et d’administrateurs de systèmes.
Contenu permanent
Cette méthode est connue à 100 % des exploitants de sites d’actualités expérimentés. Le contenu permanent permet d’obtenir une quantité stable de trafic dans des périodes de temps égales. Si votre site ne contient que des articles sur des sujets d’actualité, le trafic finira par diminuer et les actualités perdront leur couverture.

Par conséquent, le contenu permanent deviendra votre assurance à vie. Ces articles génèrent un trafic constant car ils ne sont pas associés à un événement ou à une période spécifique. Si vous pensez que c’est le destin des petites publications ou des sites web, vous faites une grave erreur.

Voici les statistiques des pages les plus populaires de l’une des publications américaines les plus célèbres : le New York Times.

Serpstat montre que les articles les plus populaires de la source d’édition ont un contenu toujours d’actualité, avec l’examen de diverses techniques.

Conseils pour la promotion des sites d’information
Conseil 1 – Comment bien rédiger des articles d’actualité
Si votre site d’actualités passe en revue les événements politiques et économiques, vous pouvez utiliser la méthode suivante pour interpréter les événements qui ne se sont pas encore produits.

Supposons que vous ayez réussi à trouver une sorte d’accroche. Vous avez décidé d’écrire un article. Mais une question se pose : comment traiter l’événement de manière à ce qu’il génère plus de trafic ? L’événement n’a pas encore eu lieu !

C’est très simple :

Recueillez les requêtes de fréquence moyenne de Google Trends qui se rapportent à votre article. Veillez à vérifier la géographie et les statistiques d’audience – démographie, géographie et centres d’intérêt ;
Rédigez une annonce pour l’article. Le titre doit refléter à la fois l’annonce elle-même et l’événement futur, de même que le titre H1.
Il doit y avoir des liens dans le texte (par exemple, le traiter comme suit : dès que vous aurez plus d’informations, vous diffuserez en direct) avec une page d’actualités sur l’événement, qui est vide pour le moment.
Répartissez les liens sur les ressources de qualité dont il a été question précédemment. Téléchargez les fils de discussion de votre profil sur Reddit, etc.
Félicitations, vous venez d’augmenter le taux de réussite de votre article dans Google News et Discover, ainsi que dans les résultats de recherche organiques de Google.
Voici un exemple de base de la structure des annonces et des communiqués de presse.

Astuce 2 – Accélérer l’indexation des articles

Vous le savez sans doute déjà, mais au cas où. Si vous ne publiez pas d’articles ou de nouvelles régulièrement, l’indexation peut prendre jusqu’à 2 ou 3 jours. Dans ce cas, lorsque vous publiez des nouvelles sur le site, envoyez immédiatement l’URL à la Search Console de Google (vous pouvez également utiliser l’URL de Bing Webmaster).

Cette méthode n’est pas recommandée, mais elle fonctionne. La meilleure solution pour accélérer l’indexation de votre site consiste à publier régulièrement des articles plusieurs fois par jour.

Conseil n° 3 – Plus il y a d’outils, mieux c’est
Utilisez au maximum les possibilités d’optimisation, c’est-à-dire uniquement des backlinks de haute qualité. N’oubliez pas non plus d’ajouter le flux RSS à GSC, car le RSS est indexé par Google plus souvent que le XML.

Conseil n° 4 : vous pouvez acheter un blog
Un site d’actualités bien optimisé et bénéficiant d’un niveau de confiance élevé soutiendra considérablement votre site principal, par exemple une boutique en ligne.

Imaginez que vous soyez le propriétaire d’une boutique en ligne qui vend des gadgets modernes. Vous pouvez acheter un portail d’actualités avec un ancien domaine, un niveau de confiance élevé et une structure prête à l’emploi pour créer des backlinks pour votre site principal, augmenter la vitesse d’indexation et promouvoir vos produits à l’aide d’un flux d’actualités.

Conseil 5 – Utilisez les sections similaires à celles de Wikipédia
Par exemple, vous avez un site d’actualités sur l’économie étrangère – créez une section répertoriant tous les économistes célèbres de notre siècle. Un économiste = une page. Voici un exemple de pages de ce type dans la SERP Google.

Voici un exemple en russe.

Conclusion
Nous vous remercions d’avoir lu cet article. Nous sommes convaincus que ces informations seront utiles à ceux qui possèdent ou gèrent des sites d’information aux États-Unis ou en Europe. Le matériel mentionné ci-dessus contribuera grandement à votre stratégie de référencement.

N’oubliez pas que les clés d’une information de qualité sont des sources bien documentées, l’absence de titres « clickbait » (qui affectent négativement la cote de confiance), des informations confirmées.