Promotion du référencement pour Google en 2021
Facteurs SEO affectant le classement en 2021
Pour bien comprendre les défis auxquels un spécialiste du référencement est confronté, nous allons énumérer les principaux facteurs qui influencent le classement dans Google en 2021 :
Optimisation technique du site web : balises méta correctes, paramètres robots.txt, erreurs 404, redirections 301 et autres paramètres. Tout le monde comprend l’importance du bon fonctionnement d’un site web. Mais après l’introduction des facteurs de classement Google Core Web Vitals en mai 2021, la vitesse de chargement du site web Largest Contentful Paint (LCP) a considérablement augmenté.
Le classement Google dépend toujours d’une optimisation interne : une sélection appropriée des mots-clés (noyau sémantique), l’établissement de liens, la quantité et la qualité des textes uniques, les images.
Points de croissance pour attirer le trafic TA : un blog d’entreprise, des pages de section, une comparaison de produits ou de services, des images, une FAQ, des versions de sites web dans différentes langues et géolocalisations. Vous devez rechercher des points de croissance pour chaque projet individuellement, afin d’utiliser le noyau sémantique au maximum et d’augmenter le trafic à partir des moteurs de recherche.
L’autorité d’un site web est déterminée par un ensemble de liens externes pertinents. Malgré les changements d’algorithmes, les liens externes conservent leur valeur. Un autre problème est que le concept de pertinence des liens externes pour Google a eu tendance à changer au fil des ans. Par exemple, l’autorité d’un donneur de liens pour les sites web médicaux après 2018 est déterminée par la validation effective des qualifications médicales de leurs auteurs de contenu sur le site du donneur.
PBN (Private Blog Network) et liens de niveau 2. Les sites du réseau satellite PBN sur des domaines de substitution sont achetés ou créés pour obtenir des liens purement sémantiques. Les réseaux PBN sont particulièrement utiles lorsqu’il n’existe pas d’options de liens fondés sur le mérite à partir des pages principales d’une région. Les PBN correctement construits sur des liens de niveau 2 et 3 sont pratiquement intraçables.
Le marketing de contenu, le crowdsourcing et la sensibilisation (messages d’invités). L’outreach a d’abord été utilisé pour obtenir des liens vers des sites d’actualité, qui ne figurent pas dans les échanges, mais qui peuvent être recherchés sur Google. Mais après l’augmentation de l’influence des facteurs comportementaux, les posts de marketing de contenu et d’outreach ont progressivement acquis non seulement des liens, mais aussi certaines réalisations mentionnées nécessaires d’une marque promue. La publication d’infographies ou de vidéos est depuis longtemps en tête de liste. Le marketing de masse a peu d’impact sur le classement, bien que Google ait promis de prendre en compte les liens « nofollow ». Depuis 2020, les robots d’indexation de Google cliquent sur ces liens et indexent le contenu. Toutefois, une stratégie complexe de promotion du référencement n’existe pas encore sans le crowd-marketing et le guest posting. Les spécialistes du référencement développent leurs propres compétences pour effectuer ces tâches de marketing Internet ou les externalisent.
Google My Business (GMB) doit être réalisé correctement, y compris l’affichage d’une recherche locale et d’une recherche sur Google Maps. Les requêtes d’affichage sur Google Maps sont basées sur un algorithme différent, mais les liens vers les cartes apparaissent souvent dans le top 5 des résultats de recherche Google.
Compte tenu de tous les facteurs de classement susmentionnés, nous pouvons constater que l’optimiseur SEO est devenu polyvalent au cours de la dernière décennie. Un spécialiste SEO 2021 doit être un professionnel polyvalent, car de nos jours, il faut tenir compte d’une variété de facteurs pour la promotion complexe des moteurs de recherche.
Les trois piliers du SSO : SEO, SMO et SMM
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SSO) fait aujourd’hui l’objet de nombreuses discussions en raison de la forte compétitivité et de l’augmentation de l’efficacité du référencement pour l’attraction du trafic TA. SEO, SMM et SMO (Social media optimization) doivent être séparés։ tous ces éléments sont en même temps essentiels pour le SSO. YouTube se distingue clairement, car vous pouvez y créer un blog vidéo (vlog) et obtenir du trafic à partir de YouTube et de vos recommandations basées sur les recherches. Les vidéos YouTube sont classées dans le top 5 des recherches organiques sur Google, c’est pourquoi les vlogs sont normalement inclus dans les stratégies de SSO.
Le SSO comprend non seulement le SEO, le SMO et le SMM, mais aussi d’autres types de marketing internet, grâce auxquels une marque est popularisée sur tous les sites TA. Par exemple, pour un site de location et de vente de biens immobiliers, il sera nécessaire de créer des pages distinctes pour l’entreprise sur tous les agrégateurs régionaux de biens immobiliers.
Ainsi, le SSO complet est impossible sans référencement. Dans le même temps, le lancement d’une promotion SEO est désormais plus difficile sans l’implication des méthodes SMO. Les facteurs comportementaux du SEO sont plus difficiles à augmenter sans le trafic des réseaux sociaux.
Le SSO comprend non seulement le SEO, le SMO et le SMM, mais aussi d’autres types de marketing Internet, grâce auxquels une marque est popularisée sur tous les sites TA. Par exemple, pour un site de location et de vente de biens immobiliers, il sera nécessaire de créer séparément les pages de l’entreprise sur tous les agrégateurs régionaux de biens immobiliers.
Ainsi, le SSO complet est impossible sans référencement. Dans le même temps, le lancement d’une promotion SEO est désormais plus difficile sans l’implication des méthodes SMO. Les facteurs comportementaux SEO sont plus difficiles à augmenter sans le trafic des réseaux sociaux.
En 2021, presque tous ceux qui ont un accès régulier à Internet ont un compte sur les médias sociaux. L’implication des réseaux sociaux à l’échelle mondiale s’est particulièrement accrue après 2020 avec les restrictions de voyage et les quarantaines prolongées liées à la pandémie de COVID-19 dans de nombreux pays. Par conséquent, tout site web doit être optimisé pour les médias sociaux (SMO) : vous devez installer des widgets de médias sociaux, des commentaires ou des plugins d’évaluation et mettre régulièrement à jour un site avec un contenu pertinent pour suivre les tendances des médias sociaux.
Pourquoi le référencement ne fonctionne pas
La phrase « Le référencement ne fonctionne pas » est devenue une unité phraséologique au cours des cinq dernières années et est souvent utilisée comme un mème. La raison en est qu’au cours de la dernière décennie, c’est la promotion du référencement qui est devenue un terme et un service largement répandus. Mais le référencement n’a pas un effet rapide sur l’attraction de l’AT. Une campagne de publicité PPC ou une stratégie SMM réussie, au contraire, fournit à ses utilisateurs des résultats quasi instantanés – augmentation des ventes de biens ou de services.
Le référencement fonctionne également, mais pas immédiatement, seulement après plusieurs mois. À long terme, le trafic SEO est plus rentable, même avec des sujets à taux de compétitivité élevé. Plus la promotion du référencement se poursuit, plus la production organique et le trafic des moteurs de recherche augmentent rapidement.
Cependant, même pour des sujets et des régions assez ambitieux, il peut y avoir un problème dans le processus de promotion du référencement. Pour les sites commerciaux, il s’agit soit d’une insuffisance de trafic TA, soit d’une insuffisance de clients et de commandes. Les problèmes surviennent généralement en raison de l’incompétence des clients en matière de référencement.
Un client exige une promotion de mots-clés spécifiquement choisis pour atteindre le sommet. En conséquence, la stratégie échoue en raison d’une rivalité excessive et de délais serrés. Soit tout fonctionne correctement, et les mots-clés choisis par le client arrivent en tête, mais il n’y a pas de profit pour payer les dépenses. Il n’y aura jamais de problème si un spécialiste en référencement crée personnellement un noyau sémantique et sélectionne un ensemble de mots-clés commerciaux nécessaires pour un projet particulier.
Un client n’a pas lu au moins un bref guide pour représenter son entreprise sur Google et n’a pas préparé les informations pertinentes pour optimiser un site en fonction des facteurs E-A-T. Un site web représentant une entreprise mais n’indiquant pas son bureau est inacceptable pour Google. S’il n’y a pas de bureau, il s’agit de l’adresse personnelle du propriétaire de l’entreprise : sans une véritable adresse, un numéro de téléphone et d’autres recommandations E-A-T, il est difficile de battre la concurrence. La mise à jour 2020 de Google a affecté des sites de toutes sortes : Google lutte contre la désinformation.
Le client ne discute pas de ses erreurs passées lorsqu’il travaille avec le SEO promotion de site et ne perd pas de temps en briefings. Les spécialistes de la promotion de sites web ne sont pas consultés sur les services ou les produits présentés sur le site et sur les caractéristiques des clients. La stratégie de promotion SEO ne peut finalement pas prendre en compte toutes les nuances commerciales et régionales, ce qui affecte le pourcentage de conversion du trafic TA en clients.
Il faut parfois plus d’un an pour atteindre le sommet sur certains mots-clés à haute fréquence dans des domaines concurrentiels. Mais il est possible d’obtenir du trafic TA beaucoup plus tôt grâce à des mots-clés peu fréquents et peu concurrentiels, ainsi qu’à des mots-clés régionaux. Certains clients exigent d’être en tête de liste au bout d’un mois ou d’un trimestre, et cessent de financer leur site après quelques mois de promotion du référencement. Ce serait également une erreur de la part du client d’arrêter la promotion du référencement après une chute du trafic organique due à une mise à jour régulière des algorithmes de Google. Par exemple, un certain nombre de sites Web médicaux ont connu une baisse de trafic Google à l’automne 2018 en raison de la mise à jour Medic. Les sites médicaux qui ont amélioré leur contenu et leurs liens pour les paramètres E-A-T ont pu retrouver et même augmenter leurs positions, tandis que les autres ne l’ont pas fait.
Le SSO est presque toujours crucial pour tout site web moderne qui vend des biens ou des services, mais le SEO doit être inclus dans une stratégie de promotion complexe. Les problèmes initiés par les entreprises engagées dans le SSO, y compris celles qui offrent des services de référencement, doivent être séparés.
Un budget de liens SEO était insuffisant car un total SSO n’était pas alloué de manière rationnelle. Cela se produit lorsqu’une entreprise de SSO, afin de démontrer à son client un trafic réel et des résultats de clients, dépense un budget excessif en publicité PPC et SMM. Il y a une impasse : il n’y a pas de possibilité de dépenser la plus grande partie du budget sur le PPC, et les liens SEO ne sont pas suffisants pour obtenir du trafic organique. Vous pouvez facilement éviter ce problème en allouant un budget au référencement, d’autant plus qu’un spécialiste du référencement planifie normalement une stratégie saisonnière six mois ou un an à l’avance.
Une entreprise propose un SSO, signe un contrat pour promouvoir un site, mais propose initialement en priorité le PPC, le SMM et d’autres sources de trafic TA. Un client commence à obtenir du trafic et des clients et ne voit pas la nécessité d’allouer un budget supplémentaire à la promotion du référencement. Le SSO ne sera jamais assez complet et ambitieux sans référencement. Pour ne pas perdre de temps, le client doit d’abord procéder à un audit du site SEO et être conscient du thème du SEO et des perspectives de promotion de la région.
Le référencement ne fonctionne pas d’un seul coup, il est donc conseillé de s’occuper de la construction d’un réseau PBN au début du développement d’un projet, lorsque vous connaissez déjà le sujet et les spécificités du futur site. Le développement d’un grand site complexe peut prendre plusieurs mois. Pendant cette période, il est possible d’élaborer une stratégie de promotion SEO, de rechercher des donateurs, des sites de crowdsourcing et de marketing de contenu. En outre, le référencement ne fonctionne pas bien si un site est conçu sans tenir compte des exigences d’optimisation du référencement : même au stade du développement, la consultation de spécialistes du référencement sera nécessaire.
Le référencement fonctionne parfois moins bien si un site est réalisé sur un constructeur comme Tilda. Le chargement d’une page est relativement lent sur certains constructeurs et, en 2021, une majorité de personnes utilisent des smartphones et l’internet mobile. Si un site met quelques secondes à s’ouvrir, de nombreux utilisateurs le ferment avant qu’il ne soit complètement chargé. En outre, Tilda et d’autres constructeurs de sites web ont souvent des problèmes d’adaptation aux navigateurs des smartphones. Mais surtout, pour bénéficier de toutes les fonctionnalités de la plateforme de création de sites web pour les paramètres de référencement nécessaires, vous devez payer un abonnement mensuel. Par conséquent, tout site supportant un CMS, téléchargé sur un hébergement solide, sera moins cher et plus prometteur pour l’optimisation SEO complète qu’un site réalisé sur le constructeur.
Comment choisir un bon spécialiste SEO en 2021
La capacité à créer des liens appropriés, des balises méta, un noyau sémantique et des spécifications techniques de contenu sont les fondements des compétences d’un optimiseur SEO. Mais les méthodes de construction de liens et de sélection des donneurs de liens changent en fonction des mises à jour des algorithmes de Google. Pour comprendre les qualifications d’un spécialiste du référencement, posez-lui des questions simples.
Découvrez ce qu’un expert en référencement sait des facteurs E-A-T : c’est particulièrement pertinent si votre site a un rapport avec YMYL (Your Money or Your Life – Votre argent ou votre vie). Toutefois, les instructions destinées aux évaluateurs de Google s’appliquent à des sites traitant de sujets très divers.
Vérifiez dans quelle mesure un spécialiste du référencement est conscient des spécificités régionales en matière de promotion. Par exemple, aux États-Unis, il existe des lois qui rendent les sites accessibles aux personnes souffrant de déficiences visuelles ou de handicaps. Votre optimiseur de référencement doit tenir compte des lois nationales en matière de promotion du référencement. Ainsi, un site de promotion dans Google aux États-Unis ne doit pas bloquer la sélection de texte, de sorte que vous pouvez toujours activer la lecture à partir de l’écran dans Windows.
Demandez si le spécialiste en référencement a des assistants et, s’il s’agit d’une entreprise, quels sont les spécialistes qui la composent. Le fait est que les spécialistes de l’optimisation pour les moteurs de recherche ont des spécialisations différentes. Un projet de grande envergure nécessitera un grand nombre de donneurs de liens : dans ce cas, la sensibilisation et le crowdsourcing prennent beaucoup de temps et une seule personne ne peut physiquement y faire face. Un « linkbuilder » est souvent un expert en référencement hautement spécialisé, qui négocie délibérément le placement des liens. Si votre site n’est pas une page d’atterrissage unique, mais une grande boutique en ligne, vous aurez probablement besoin non pas d’un seul optimiseur SEO, mais d’une équipe de spécialistes SEO entièrement équipée.
Vérifiez s’il existe des satellites PBN ou des entrepreneurs fiables qui les fabriquent. Demandez à voir des exemples, des cas. Si un optimiseur de référencement ne s’appuie que sur des liens boursiers achetés, il est peu probable qu’il parvienne à prendre le dessus sur tous ses concurrents.
Demandez directement comment un spécialiste du référencement sélectionne les donneurs de qualité. Le fait est que, datant de 2019, le Wall Street Journal a mené une étude et a découvert que Google maintient des listes noires de requêtes. À l’époque, les représentants de Google ont déclaré qu’ils luttaient contre des informations erronées trop compliquées et que l’entreprise ne souhaitait pas s’y plonger. Mais en juin 2021, Google a annoncé qu’il commencerait à mettre en garde dans les recherches « contre les informations non fiables ». Tout compte fait, il est prouvé que le link building est en constante évolution : les principes de sélection des donneurs de liens se complexifient sans cesse. Un spécialiste du référencement doit être au courant de toutes les actualités et de la pertinence des liens.
Un spécialiste du référencement doit comprendre le sujet de votre site. N’hésitez donc pas à l’interroger, en lui posant des questions sur son expérience professionnelle et sa compréhension du sujet. Si vous avez de l’expérience, vérifiez si ce spécialiste du référencement ne promeut pas actuellement vos concurrents, afin d’éviter les conflits d’intérêts.
Comment faire fonctionner le référencement
Même si vous avez trouvé les meilleurs spécialistes en référencement, le succès dans un délai donné n’est pas garanti. Cela dépendra beaucoup de vous. Il est nécessaire de comprendre à l’avance les risques et les perspectives de la promotion du référencement. De tout temps, les gens ont été déçus par le référencement en raison d’attentes trop élevées ou d’un manque de compréhension du travail, ou en raison des changements constants dans les algorithmes des moteurs de recherche.
Les problèmes les plus fréquents dans la collaboration avec les spécialistes du référencement proviennent de la durée relativement longue de la coopération, qui n’est pas toujours établie de manière appropriée. Pour que le référencement fonctionne, suivez ces principes simples.
Commandez un audit technique de votre site auprès de plusieurs spécialistes du référencement. Veillez à corriger les bogues et les erreurs que vous trouvez. En outre, commandez une analyse de l’audit de vos concurrents afin de comprendre comment ils se sont classés en tête de liste.
Commencez à planifier votre stratégie de promotion du référencement dès la phase de développement du site web. Suivez les recommandations de votre spécialiste en référencement, allouez un budget pour la mise au point du code et de la structure du site web.
Les entreprises qui proposent une promotion complète du SSO disposent rarement d’un service de référencement bien structuré. Dans le meilleur des cas, elles font appel à des sous-traitants pour effectuer le travail de référencement. Essayez donc de commander des services de référencement à des professionnels spécialisés dans ce type de promotion.
Allouez un budget SEO suffisant, séparément de la publicité PPC et SMM. Planifiez-le avec votre spécialiste en référencement au moins un trimestre à l’avance, ou mieux, pour six mois.
Tenez compte du niveau de concurrence de votre thème. Si la concurrence est extrêmement forte, optez pour une stratégie consistant à sélectionner des requêtes longues peu concurrentielles afin de les faire remonter en tête de Google. Par exemple, dans le domaine du tourisme, les requêtes longues sont mieux converties en clients.
Établissez correctement vos priorités, confiez la sélection des mots-clés à votre spécialiste en référencement et essayez de mettre en œuvre ses recommandations pour la promotion du référencement. Par exemple, il peut vous conseiller de tenir un blog d’entreprise ou de mettre en place une section FAQ.
Il est nécessaire de commander des services SMO et SMM supplémentaires pour un certain nombre de sites web. Engagez des prestataires fiables afin d’éviter de recevoir des commentaires négatifs de la part de prestataires non qualifiés dans le domaine des médias sociaux. Il faut parfois déployer beaucoup d’efforts pour corriger quelques critiques négatives, ce qui implique de publier un grand nombre de commentaires positifs.
Allouez un budget au marketing de contenu, en publiant des articles dans un profil et dans les médias régionaux, et en payant des experts qui créeront un contenu professionnel pour votre site en y apposant leur signature.
Contrôlez régulièrement les résultats de la promotion du référencement et tenez des réunions d’information avec votre spécialiste du référencement. Faites-lui part de toutes les nuances concernant votre entreprise et vos clients.
Ne cessez pas d’allouer votre budget SEO, même si, après six mois, les résultats ne vous satisfont pas. S’il existe un doute raisonnable quant à ses compétences, changez de spécialiste en référencement, mais n’arrêtez pas la promotion du référencement.
Allouez votre budget supplémentaire de recherche commerciale auprès d’experts indépendants si vous avez du trafic TA provenant de requêtes commerciales sur les moteurs de recherche, mais trop peu de clients. Il se peut que vos produits ou services ne soient pas demandés ou qu’ils ne soient pas abordables dans la région choisie. Par exemple, la pandémie de COVID-19 peut en être la cause, de même que le fait qu’il soit trop tard pour faire de la promotion pour la saison.
Le référencement a toujours fonctionné de manière quelque peu imprévisible. Les nouveaux algorithmes des moteurs de recherche peuvent à tout moment réduire la visibilité du site et le trafic organique. Cependant, le trafic provenant des moteurs de recherche sur de nombreux sujets est relativement bon marché dans une perspective à long terme, car vous n’avez pas à payer pour cela quotidiennement, comme vous pourriez le faire pour la publicité contextuelle.
