Qu’est-ce que le balisage SEO et comment affecte-t-il la promotion d’un site web ?

Bonjour chers amis et experts en référencement ! Dans cet article, nous allons parler du balisage des sites web et de ses éléments pour la promotion du référencement : quels types de balisage existent, comment ils sont appliqués dans la pratique, et quels effets peuvent être attendus après la mise en œuvre.

Les microdonnées sont un ensemble de balises et d’attributs qui facilitent la « perception » des informations de votre site web par les moteurs de recherche lors de l’indexation des pages. Ce faisant, nous structurons et optimisons l’information pour les robots de recherche, ce qui permet aux géants de la recherche d’afficher plus facilement des résultats améliorés, de créer des extraits et de fournir des liens vers diverses ressources (telles que les réseaux sociaux).

Les microdonnées n’ont pas d’impact direct sur les résultats de recherche. Cependant, dans la plupart des cas, elles influencent certainement la conversion des clics vers votre site web dans les SERP. Comment cela se fait-il ? Parce que les microdonnées de votre site web sont mieux configurées que celles de vos concurrents, les informations et les éléments affichés dans la SERP sont plus pertinents pour l’utilisateur.

Dictionnaires
Schema.org – sans aucun doute l’un des dictionnaires les plus populaires pour les microdonnées de sites web. Il est applicable aux moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo et Yandex. Nous vous recommandons de l’utiliser et nous vous donnerons quelques conseils.
Open Graph – un type de microdonnées développé par Facebook (aujourd’hui Meta). Il influence l’affichage de l’aperçu lorsque des liens vers votre site web sont utilisés sur les médias sociaux.
Voici deux autres dictionnaires de microdonnées obsolètes qui ont progressivement disparu mais qui méritent d’être mentionnés brièvement :

Data vocabulary – un dictionnaire obsolète de Google qui n’est plus pris en charge depuis avril 2020. Google a décidé de concentrer son attention sur schema.org.
Microformats – l’un des formats obsolètes pour les microdonnées sur les pages web et les documents. Il a été développé en 2007 et a une limitation : il ne peut pas être utilisé en conjonction avec d’autres dictionnaires.

Microdata – à l’origine, cette syntaxe était utilisée en conjonction avec schema.org. Cependant, contrairement à JSON-LD, elle ne permet pas de spécifier des conditions pour un groupe d’objets HTML à la fois. Par conséquent, vous devez marquer manuellement chaque objet HTML séparément. Il est encore utilisé par les moteurs de recherche qui ne prennent pas en charge JSON-LD.

Par exemple, le géant russe de la recherche Yandex indique ce qui suit dans sa documentation :

RDFA – utilisé dans Open Graph pour configurer l’extrait de lien dans les réseaux sociaux (Facebook, Pinterest, etc.).

JSON-LD – la syntaxe la plus courante pour schema.org. Elle est utilisée dans les moteurs de recherche occidentaux et partiellement dans Yandex (Yandex.Mail et les résultats de la recherche mobile « Question-Réponse »). Contrairement à la syntaxe HTML, toutes les données sont spécifiées dans le corps du script et appliquées à tous les types d’objets spécifiés dans le script.

Comment exploiter le potentiel de votre site web à l’aide des microdonnées ?
Nous vous avons donné une brève vue d’ensemble et nous allons maintenant nous pencher sur le balisage spécifique de schema.org qui vous sera utile si vous souhaitez optimiser votre site web pour Google.

Quels sont les objets pour lesquels vous pouvez utiliser schema.org ? En voici une brève liste : divers types d’entreprises, d’événements, de personnalités, de produits, de recettes, de commentaires, de contenus vidéo, de fils d’Ariane, etc. Voici d’ailleurs les informations figurant sur le site web du projet.

Jetons un coup d’œil à quelques sites web internationaux populaires qui utilisent schema.org.

Comment commencer avec les microdonnées
Pour commencer avec le balisage, consultez l’outil Structured Data Markup Helper de Google. Une petite correction s’impose : cet outil utilise le balisage HTML ou JSON-LD (au choix). Lorsque vous optimisez votre site web pour Google, Bing et/ou Yahoo, il est préférable d’utiliser JSON-LD. Si vous n’êtes pas prêt ou suffisamment expérimenté pour le faire manuellement, il est préférable de faire appel à un spécialiste ou à une équipe (en fonction de l’ampleur du travail). Cette méthode est idéale pour les débutants, car elle génère un code prêt à l’emploi. Mais si vous voulez que tout soit fait pour vous, nous vous invitons à faire appel à nos services d’externalisation !

Notre exemple se concentrera sur l’objet « Articles » car nous travaillons souvent avec ce type de contenu sur des sites d’information et des blogs commerciaux.

Sélectionnez l’objet auquel vous souhaitez ajouter du texte et, dans la fenêtre contextuelle de l’objet, choisissez la balise appropriée.

Et voilà, votre objet est automatiquement balisé. Procédez au marquage de tous les objets importants.

Ensuite, cliquez sur le bouton « Create HTML » et générez le code. Dans notre cas, il s’agira d’une simple rubrique au format JSON-LD.

Bien sûr, vous pouvez choisir le format de microdonnées et le placer sur votre page, mais d’après mon expérience personnelle, il est préférable d’utiliser JSON-LD tout de suite. Il suffit de le placer dans votre CMS ou dans le code source à l’intérieur de la balise <head>.

Vérifier votre balisage
Après toutes les manipulations de la section précédente de l’article, vérifions l’exactitude de nos actions. Nous utiliserons à nouveau l’outil Google – Structured Data Testing Tool (outil de test des données structurées). Après avoir cliqué sur le lien, ne vous inquiétez pas, il y aura deux outils disponibles :

Google Rich Results Test pour vérifier les résultats enrichis.
Schema.org Validator.

Comme nous n’avons pas chargé le script, notre résultat sera « Rien de détecté ». Dans votre cas, il devrait y avoir des éléments spécifiés que vous avez marqués dans le code. Pour varier, regardons l’un de nos récents articles sur Medium : Comment créer un site web multilingue, pourquoi est-ce nécessaire et quel est l’intérêt pour le référencement ?

Ici, nous pouvons voir qu’il y a des éléments de résultats améliorés présents :

Articles
Breadcrumbs (fils d’Ariane)
Logos
Conseils pour l’utilisation de Schema.org
Est-il possible d’utiliser les microdonnées ? Absolument, utilisez-les !

Même si vous pensez que votre page n’apparaîtra pas dans les résultats améliorés, cela vaut la peine d’utiliser le balisage. Voici la réponse de John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters chez Google :

On peut en conclure que plus le moteur de recherche comprend votre contenu, plus il a de chances de l’afficher de manière pertinente.

Tout événement mondial peut avoir un impact significatif sur les résultats des moteurs de recherche et sur la pertinence des informations lors de l’indexation. La pandémie de grippe aviaire est un excellent exemple de l’importance de l’utilisation des microdonnées.

Imaginez que vous ayez un petit garage automobile et un site web avec une fonction de programmation. En raison des restrictions liées à la pandémie, vous avez dû modifier les heures d’ouverture de votre entreprise, y compris sur votre site web. Toutefois, si votre page n’est pas balisée, les moteurs de recherche risquent de ne pas comprendre où sont indiquées les heures d’ouverture spécifiques. Cela peut avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur de vos clients potentiels.

Important : N’oubliez pas de vous tenir au courant des mises à jour du projet Schema.org. L’équipe du projet met régulièrement à jour la documentation, en ajoutant de nouvelles fonctionnalités et en ajustant les fonctionnalités des fonctionnalités existantes.

Exemples d’utilisation
Articles

Outre les valeurs de base telles que le titre et la description, un article dans le SERP peut inclure une image de prévisualisation, une date de mise à jour ou une date de publication (car les utilisateurs décident souvent de lire un article en fonction de sa fraîcheur). Voici comment se présente l’aperçu d’un article dans différents moteurs de recherche :

GOOGLE

BING

YAHOO
Images
Outre le lien image classique, vous pouvez utiliser d’autres attributs d’image. L’exemple ci-dessous montre le titre, la description, le prix, la disponibilité, la marque et d’autres informations nécessaires.

GOOGLE

BING

YAHOO
Contrairement à Google, Bing et Yahoo n’affichent pas d’informations supplémentaires, mais les attributs supplémentaires de l’image aident les robots de recherche à percevoir l’information avec plus de précision.

Résultats riches en vidéos
La situation est plus ou moins la même que pour les images. Grâce au balisage, des informations supplémentaires telles que la chaîne, le nombre de vues, la vignette, etc. sont affichées dans le résultat de la recherche

Comme pour les images, seul Google prend en charge ces attributs de données.

GOOGLE

BING

YAHOO
Snippets et autres éléments
Vous avez un blog culinaire ? Optimisez vos recettes pour les résultats de recherche afin que les utilisateurs puissent voir le temps de cuisson, les notes, les macronutriments et le nombre de calories.

Produits, livres et films.
Vous pouvez également optimiser les pages de produits. Prenons l’exemple du géant américain Amazon. Le produit affiche l’évaluation du vendeur et le nombre d’avis.

Il en va de même pour les livres.

Les films et les émissions de télévision entrent également dans cette catégorie, avec un affichage presque identique, mais avec des sections supplémentaires.

Ce type de balisage est pris en charge par les trois moteurs de recherche – Google, Bing et Yahoo.

Offres d’emploi

Si votre site web comprend une page de carrière avec des offres d’emploi ou si vous disposez de votre propre service de ressources humaines, cet objet vous sera très utile. Les candidats potentiels verront immédiatement les offres d’emploi actives et la date à laquelle elles ont été publiées.

Comment faire et FAQ
Si vous rédigez souvent des guides, des conseils et des instructions sur votre site web, veillez à utiliser les attributs de theseschema.org. Vous pouvez répondre de manière proactive aux questions des clients potentiels et influencer leur décision en votre faveur. Les résultats améliorés dans ce cas ressemblent à ceci :

Comment faire

FAQ
Recherche et fils d’Ariane
Enfin, les deux derniers candidats à une brève présentation.

Le premier est la barre de recherche dans les résultats améliorés, qui est le plus souvent utilisée sur les places de marché et les grands sites de commerce électronique. Sans même visiter le site, les utilisateurs peuvent trouver le produit qu’ils recherchent.

Le deuxième candidat est l’affichage de l’URL dans la liste, connu sous le nom de breadcrumbs (fil d’Ariane).

Grâce aux fils d’Ariane, les utilisateurs peuvent immédiatement voir vers quelle section du site web ils naviguent et si elle répond à leurs besoins. En outre, les moteurs de recherche comprennent comment relier votre page aux requêtes de recherche en fonction du contexte (commercial, informationnel, etc.).

Exigences en matière de microdonnées
Les données structurées pour les microdonnées doivent être en parfaite adéquation avec le contexte de la page balisée.
Les robots de recherche doivent avoir un accès complet à la page. Vérifiez qu’il n’y a pas de restrictions dans le fichier robots.txt et que la balise no-index n’est pas présente dans le code de la page.
Ne baliser que le contenu que les utilisateurs verront sur la page.
Les données balisées doivent correspondre aux types de données pris en charge par les moteurs de recherche. Dans notre cas, il s’agit de Google, Bing et Yahoo.
Pas de spamming. Le contenu à baliser doit être unique et conforme aux règles des moteurs de recherche.
Les données doivent respecter les normes de Schema.org et des moteurs de recherche. Si vous marquez un guide pratique, il doit être étiqueté comme tel.
Cas de mise en œuvre intéressants
Concluons notre article par des exemples intéressants de mise en œuvre de la technologie des microdonnées dans le monde entier.

Jobrapido
En 2017, Google a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée « Google for Jobs » dans le but d’afficher de manière visible les offres d’emploi actives des entreprises et des services de recherche d’emploi dans les résultats de recherche.

Peu après son introduction, Schema.org a publié une mise à jour avec une nouvelle classe de microdonnées pour les offres d’emploi.

La première grande entreprise à avoir largement mis en œuvre les microdonnées sur son site web a été jobrapido.com. Il s’agit d’un service international de recherche d’emploi qui est depuis longtemps un partenaire de Google en termes de solutions et d’expériences technologiques. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet en cliquant sur ce lien.

Après la mise en œuvre des microdonnées, les performances organiques du service ont connu une croissance significative :

Le trafic organique a augmenté de près de 200 %. Le taux de rebond a été réduit de 35 % et le nombre d’inscriptions de nouveaux utilisateurs provenant des résultats de recherche a augmenté de près de 400 %.

Eh bien, convenons-en, c’est un résultat très impressionnant que nous aimons tous tant ! ?

Brainly
Le service de questions-réponses brainly.com (similaire à Quora) a commencé à mettre en œuvre des microdonnées sur leurs pages à la mi-2018, et a officiellement annoncé l’utilisation de microdonnées de questions-réponses selon le dictionnaire schema.org à la fin de l’année 2018.

Le PDG de l’entreprise a signalé une augmentation de 15 à 20 % du CTR pour les pages de questions dans les résultats de recherche après la mise en œuvre des microdonnées.

Le PDG de l’entreprise a signalé une augmentation de 15 à 20 % du CTR pour les pages de questions dans les résultats de recherche après la mise en œuvre des microdonnées.

Rakuten
Le géant japonais Rakuten utilise les microdonnées pour les recettes depuis 2012, mais en 2017, l’entreprise a commencé à collaborer avec le moteur de recherche Google pour mettre en œuvre un balisage compatible avec le géant de la recherche. Vous pouvez en savoir plus sur ce cas sur cette page.

Ils ont réussi à obtenir des résultats étonnants ! Après avoir mis en œuvre des données structurées compatibles avec Google, la quantité de données provenant des moteurs de recherche a presque triplé. En outre, la durée des sessions utilisateur a été multipliée par 1,5.

Conclusion
Enfin, en conclusion de cet article, il convient de mentionner que les microdonnées (données structurées) peuvent être un excellent moyen, et dans certains cas même un moyen rentable, d’améliorer les performances de votre site web en matière de référencement.

Choisissez la syntaxe que vous utiliserez.
Familiarisez-vous avec les types de données qui conviennent à vos besoins.
Suivez les directives officielles de Google en matière de balisage.
Testez et vérifiez les données balisées.
Mettez votre page à jour en ajoutant le code généré.
Contrôler les résultats dans Google Search Console.
Chers amis ! Merci d’avoir lu cet article jusqu’au bout ! J’espère que les informations ci-dessus vous ont aidé à mieux comprendre les microdonnées et leur impact sur l’optimisation du référencement.