SEO – Mieux vaut trouver les points de croissance du trafic que de procéder à des audits

Points de croissance en SEO :

génèrent d’importants volumes de trafic pertinent relativement gratuit
Bénéficient à tous les visiteurs du site web en garantissant une excellente expérience utilisateur et en augmentant vos revenus.
vous permettent d’obtenir des liens organiques (backlinks) – construction de liens relativement gratuits.
Vous protéger contre les pertes de trafic, même sans l’intervention d’un spécialiste du référencement.

Une fois que vous aurez effectué une analyse complète des points de croissance de votre site web, vous augmenterez l’efficacité des coûts de référencement investis de 20 % à 100 %.

Ainsi, en dépensant moins d’argent, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats.

À mon avis, lorsque l’on travaille avec le SEO, la recherche des points de croissance devrait précéder tous les audits, les liens, les futilités sémantiques, etc. Mais en général, dès le début d’un projet, on accorde beaucoup d’attention à ces choses.

Chaque spécialiste SEO moyen sait comment effectuer un audit, mener une recherche sémantique, où et comment acheter des liens, mais en fin de compte, seul un petit nombre d’entre eux obtient de bons résultats.

J’ose dire que cela peut aussi arriver parce que toute cette routine SEO de base passe à côté d’une étape cruciale qui doit être réalisée au début du processus d’optimisation, à savoir, trouver les points de croissance globaux de votre site web.

J’ai rencontré plusieurs projets où l’on pourrait dire que toutes les opportunités de croissance globale ont été épuisées.

L’essentiel est de déterminer le plan global.

Les points de croissance du trafic les plus courants par type de site web

Magasins en ligne

Fiches produits
Filtre de produits intelligent
Pages de catégories
Pages de comparaison de produits
Optimisation par géolocalisation (rue, quartier, ville, état)
Optimisation par langues (pour les projets internationaux)
Images de produits

Selon certaines données, le filtre de produits intelligent assure jusqu’à 40 % du trafic à faible fréquence et parfaitement convertible. En effet, un acheteur potentiel vient avec une demande spécifique et vous lui fournissez immédiatement une liste complète de ce dont il a besoin.

Or, ce que je constate le plus souvent, c’est qu’il existe un filtre de produits, mais que son référencement n’est pas entièrement développé, ce qui entraîne une perte de trafic importante et inutile pour la boutique.

Quant aux images des produits, elles pourraient faire l’objet d’un article entier. Je me contenterai de mentionner le code vendeur ou SKU. Dans certaines catégories, les recherches par SKU ont la même fréquence que le nom du produit, voire plus.

Les catégories et les sous-catégories rassemblent tout le trafic moyennement pertinent. La plupart des magasins ont des catégories, mais si ce n’est pas le cas, il s’agit d’une excellente opportunité de croissance.

Plus une catégorie est imbriquée en profondeur, plus elle peut répondre à une demande de recherche spécifique, ce qui augmente les chances de la convertir en achat.

Pour une raison quelconque, les pages de comparaison de produits ne sont présentes que dans les grands magasins, mais en fait, si vous optimisez ces pages, vous pouvez collecter du trafic en demandant « quel est le meilleur produit ». Une fois de plus, une telle page doit être correctement optimisée afin d’être bien classée dans les résultats de recherche, car de telles requêtes sont généralement adressées à des sites web publiant des articles.

Je suppose que l’optimisation par géolocalisation et/ou par langue est assez simple. Passons maintenant aux images des produits, qui font souvent l’objet de malentendus. Les images attirent énormément de trafic, par exemple dans les catégories de l’habillement ou du mobilier.

Tous les éléments mentionnés ci-dessus nécessitent une intégration unique et une maintenance minimale. Cependant, ils multiplieront vos ventes et vos revenus en conséquence, plusieurs fois et régulièrement.

Sites web axés sur les services

Une page distincte pour chaque type et sous-type de service
des pages FAQ qui peuvent répondre aux questions de votre public
une page de blog, similaire à une page de FAQ, mais sous la forme d’articles
Des pages particulières pour une niche spécifique, telles que « Référencement d’un site web médical » ou « Un avocat pour une société informatique ».
Optimisation par géolocalisation (rue, quartier, ville, état)
Optimisation par langue (particulièrement pertinente pour les sites de dédouanement, les services hôteliers, etc.)

Je connais un médecin spécialiste à New York qui a créé un petit site web dans un créneau concurrentiel, mais il est entièrement en français. Aujourd’hui, il est en mesure d’attirer tout le trafic francophone et a un flux régulier de clients étrangers. Pourquoi ne pas traduire son site web dans d’autres langues ?

L’idée de pages séparées pour une niche spécifique est similaire au filtre intelligent d’un magasin en ligne – les demandes de recherche sont réduites, le trafic est plus faible, mais le niveau de conversion sera plus élevé.

Sites web d’information

Détails du contenu, par exemple, indiquer le prix du produit, si vous faites des commentaires sur le produit.
Optimisation par langue
Commentaires sur les articles
Forum
Extension des fonctionnalités : par exemple, une encyclopédie pharmaceutique en ligne peut ajouter un service permettant d’identifier une pilule à partir d’une photo (cas réel).

Les sites web d’information requièrent une approche assez personnalisée. Il n’est pas possible d’appliquer les fonctionnalités mentionnées ci-dessus à certains sites web, du moins en raison des coûts de mise en œuvre.

Astuce de vie

La plateforme Semrush offre un outil pratique qui permet de trouver des mots-clés avec des caractéristiques SERP. Par exemple, si nous voyons un pack d’images dans les résultats de recherche par mots-clés de conversion lors de l’analyse d’un concurrent, cela signifie que nous devons travailler avec les images. Il existe également une fonction Instant answer qui permet de savoir quels sujets doivent être abordés dans la page concernée, et une fonction Local Pack qui nous indique qu’il faut optimiser la carte GMB.

Résumé

Après avoir développé tous les points de croissance évidents et moins transparents, nous allons non seulement enrichir le contenu, embrasser tout le spectre des demandes potentielles, mais aussi améliorer les facteurs comportementaux (par des filtres de produits, par exemple). Si notre ressource devient utile, nous pourrons recevoir des liens gratuits sous conditions (comme dans l’exemple de l’ajout d’une fonction d’identification d’une pilule à partir d’une image sur un site médical).

Une fois que tous les points de croissance ont été trouvés, un processus de travail systématique et perfectionné est mis en place pour combler les lacunes et ajuster les fonctionnalités existantes. Mais cela se transforme en une histoire complètement différente à propos des audits, des tâches distribuées selon le degré d’importance, des liens, des noyaux sémantiques, etc.

L’avis de non-responsabilité

Cet article :

est dangereux pour la plupart des spécialistes du référencement. S’ils n’ont pas expérimenté auparavant, il y a plus de chances d’empirer les choses que d’augmenter les revenus.
Nécessite une compréhension approfondie de deux choses : comment les formes canoniques sont déterminées et quelles pages sont considérées comme du contenu subtil.
Il faut également comprendre comment économiser correctement le budget de crawl et à quoi il sert.

MAIS tout le monde devrait essayer cela et apprendre de ses erreurs.