Sites web des agences de voyage et référencement pour Google en 2021

L’activité des agences de voyage a désespérément souffert en raison de la pandémie de COVID-19. L’évaluation du marché de niche des voyages aux États-Unis a démontré une baisse stable des dépenses de voyage de 48% en décembre 2020 par rapport à 2019 avec la perte de l’année de 500 milliards de dollars. Le graphique ci-dessous compare l’occupation des hôtels entre 2019 et 2020.

La source du graphique est www.ustravel.org/toolkit/covid-19-travel-industry-research
La situation s’est améliorée en 2021 avec le début de la vaccination notamment. Les enquêtes menées auprès des résidents américains révèlent une diminution stable des inquiétudes liées à la pandémie, ainsi qu’un intérêt accru pour les voyages.

La source du graphique est www.destinationanalysts.com/blog-update-on-american-travel-in-the-period-of-coronavirus-week-of-january-18th/
Méthodes de promotion du référencement des agences de voyage en 2021
Près de la moitié des requêtes GoogleLes requêtes Google sont à vocation locale. Il est donc recommandé de se concentrer sur la promotion locale du site web d’une agence de voyage. En 2020, depuis l’interdiction du transport aérien, les agences de voyage se sont tournées vers le tourisme intérieur. Par exemple, visitphilly.com a lancé une initiative de marketing régionalInitiative de marketing régional (voyage en voiture et dans la campagne environnante) pour attirer les touristes à Philadelphie.

Pour promouvoir votre site web au niveau local, par exemple aux États-Unis ou au Canada, analysez les régions les plus rentables en termes de demande. Tenez compte non seulement du taux de compétitivité, mais aussi des marges des services touristiques dans une région.

Après avoir effectué une recherche approfondie, planifiez votre activité pour une saison au moins. Ensuite, commencez seulement à développer la promotion du référencement local de votre agence de voyage.

Il est fortement recommandé de ne pas essayer de suivre vos concurrents dans le top recherche de Google. Cherchez un marché de niche avec une marge maximale dans une zone qui est prédite à l’essor et à l’effondrement.

La diffusion des smartphones et le désir des gens de rechercher des produits et des services au niveau local se traduisent par un flux de trafic via Google Maps plutôt que par une recherche organique sur Google. Examinons les premiers résultats du moteur de recherche : les quatre premières positions sont occupées par des annonces payantes, puis vient le bloc.

En avril 2021, Google a lancé un nouveau design pour l’affichage des résultats de recherche sur les cartes Local Finder. Les recherches sur Local Finder sont désormais fusionnées avec celles sur Google My Business (GMB) Insights. En revanche, les recherches sur Google Maps sont affichées séparément et l’algorithme de classement est manifestement différent. Remplissez le formulaire Google My Business avec précision et indiquez les adresses nécessaires de votre entreprise sur les cartes. En outre, il est conseillé de suivre la manière dont les informations relatives à votre entreprise apparaissent sur Google Maps et, séparément, dans Local Finder, car les résultats de recherche ont tendance à changer rapidement à cet endroit.

Ainsi, depuis 2020, il est essentiel de renseigner les données relatives aux entreprises locales dans le profil Google My Business. La première place sur Google Maps est désormais occupée par des entreprises dont les contacts et les heures de travail sont à jour. Vous devez donc surveiller en permanence les avis sur Google Maps et y répondre rapidement.

Utilisez des panoramas pour que les clients potentiels puissent voir clairement les bureaux de votre entreprise, votre hôtel ou tout autre objet figurant sur la carte. Un lien vers une zone de visite virtuelle est une fonction pratique. Il peut être utilisé, par exemple, pour montrer à un touriste les sites d’une station balnéaire.

L’impact de l’E-A-T sur les sites web des agences de voyage
En 2013, Google a publié un document à l’intention des évaluateurs afin de définir les critères d’évaluation de la qualité des sites web. Les facteurs E-A-T (expertise, autorité, fiabilité) ont eu un impact notable sur le classement en 2018. Par exemple, après l’introduction de l’algorithme « Medic Update » de Google en août 2018, les sites médicaux doivent prendre en compte les facteurs E-A-T dans leur référencement.

Les facteurs E-A-T ont également légèrement modifié le classement des sites web de services, de biens ou de contenu affectant la vie : ils sont appelés YMYL (your money or your life). Les principales mises à jour de Google en mai et décembre 2020 ont eu un impact encore plus important sur le classement des sites à sujet varié. En fait, la mise à jour principale de Google est d’une importance identique à la mise à jour Medic.

Google lutte contre la désinformation. Désormais, les facteurs E-A-T doivent être pris en compte par les sites traitant de sujets variés, qu’il s’agisse de voyages et de tourisme, de finances, de soins de santé, de médias ou d’animaux de compagnie. La citation ci-dessous est tirée de « How Google Fights Disinformation » (Comment Google lutte contre la désinformation) :

« Pour ces pages « YMYL », nous partons du principe que les utilisateurs s’attendent à ce que nous appliquions nos normes les plus strictes en matière de fiabilité et de sécurité. Ainsi, lorsque nos algorithmes détectent que la requête d’un utilisateur porte sur un sujet « YMYL », nous accordons plus de poids, dans nos systèmes de classement, à des facteurs tels que notre compréhension de l’autorité, de l’expertise ou de la fiabilité des pages que nous présentons en réponse »

Contrairement aux sujets médicaux, le site web d’une agence de voyage peut être rapidement et facilement optimisé pour les facteurs E-A-T. Pour en savoir plus sur les facteurs E-A-T, consultez les instructions des évaluateurs de Google.

Voici quelques facteurs qui sont souvent négligés, mais ces nuances sont prises en compte par les algorithmes de Google et ses évaluateurs.

Effectuez un balisage sémantique Schema.org approprié pour HTML5 avec les auteurs, les citations et les FAQ : schema.org/citation, schema.org/reviewedBy et schema.org/FAQPage. Cela permettra également de gagner de l’espace dans la page de résultats au détriment de l’extrait étendu. Sur les smartphones, il couvre parfois la totalité de l’écran, ce qui augmente le nombre de clics à partir de la recherche organique : la possibilité de cliquer sur un extrait plus grand est toujours plus élevée.
Exemple d’un extrait de FAQ similaire sur un smartphone :

Et un exemple tiré d’une recherche Google sur PC :

Les adeptes des voyages et du tourisme ont tendance à être très mobiles, à utiliser des gadgets et un internet mobile relativement lent. Veillez à ce que le site d’une agence de voyage soit performant sur tous les navigateurs, de sorte que toutes les pages du site se chargent correctement et rapidement sur n’importe quel smartphone ou tablette, dans n’importe quel navigateur. La vitesse d’un site dans PageSpeed Insights doit être proche de la zone verte lors d’une vérification depuis le monde entier.
Vérifiez soigneusement l’authenticité du NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sur un site web. Le site web d’un agent de voyage peut contenir un classement d’adresses d’hôtels de différents pays, régions et villes. Si les numéros de téléphone ont changé, cela signifie que les données NAP ne sont pas à jour. Une NAP non valide réduit le classement du site. Par conséquent, vérifiez régulièrement la pertinence des informations fournies.
Utilisez des citations d’experts et des liens vers des sources faisant autorité. Les liens vers d’autres sites sont généralement évités. Mais si le lien ne mène pas au site d’un concurrent, mais à Wikipédia ou à un média bien connu, c’est un bon signal pour Google.
Gardez un œil sur la réputation en ligne de votre site, car les évaluateurs de Google la surveillent également. Menez une campagne de marketing participatif (crowdsourcing) compétente.
Les facteurs E-A-T ne sont pas une panacée, mais sans ces facteurs, le trafic organique est plus difficile à obtenir.

Création de liens pour les sites web des agences de voyage
Si nous nous concentrons sur la promotion SEO par région, cela signifie que nous devons obtenir des liens à partir de sites régionaux. Le trafic informationnel prévaut dans l’industrie du tourisme. Les liens provenant de Wikipédia et d’autres sites officiels faisant autorité sont également importants pour Google. Examinons les liens du site visitphilly.com mentionné ci-dessus.

Une analyse rapide du top backlinks montre qu’ils ont pu créer un lien depuis leur site vers l’article de Wikipédia sur Philadelphie dans plusieurs langues.

Grâce à des donneurs de liens réputés vers l’article, y compris des sites éducatifs et des sites officiels de l’État, la production organique n’a pratiquement pas été affectée. Le trafic du site a légèrement baissé au début de l’année 2020 en raison de la pandémie, mais il s’est ensuite stabilisé et a augmenté au début de l’année 2021.

À l’inverse, sunwing.ca a perdu beaucoup de trafic et de classement organique. Il n’y a pas eu de récupération de position, comme pour les autres sites au début de la saison 2021, parce qu’il a peu de liens provenant de sources faisant autorité (comme les encyclopédies Wikipédia, les portails officiels du gouvernement et de l’éducation).

Exemple supplémentaire de redtag.ca

Le graphique montre la baisse du trafic organique due à la pandémie de COVID-19 en 2020. Le profil de liens comporte également peu de références provenant de sources faisant autorité.

L’autre exemple de site web qui a perdu un peu de position et de trafic pendant la pandémie, goway.com.

Nous observons une perte de trafic pour les sites d’agences de voyage en 2020, lorsque goway.com a également souffert. Mais l’augmentation rapide des liens n’a pas amélioré de façon notable les positions et le trafic.

Cependant, contrairement à sunwing.ca et redtag.ca, goway.com a vu son trafic chuter de moitié, et non de trois fois, pendant la pandémie. Il ne fait aucun doute que lors d’une fermeture quasi mondiale et d’une interdiction de vol dans de nombreux pays, le trafic de voyage chute pour tous les sites. Pour comprendre pourquoi le déclin de goway.com n’est pas aussi marqué, examinons ses meilleurs donneurs de liens.

Encore une fois, des liens de Wikipedia dans différentes langues, ainsi que des liens de Zillow.com, foxnews.com.

Considérons le site qui a perdu le moins de trafic organique en 2020, gadventures.com

Son profil de liens comprend également de nombreux donateurs durables : reddit.com, bbc.com, foxnews.com, forbes.com, medium.com et d’autres sites de renommée mondiale.

Par conséquent, après 2020, l’autorité des donateurs (médias réputés, sites éducatifs et scientifiques, encyclopédies) est extrêmement importante pour Google.

Pour la promotion du référencement local, la stratégie de construction de liens est une sélection thématique de donateurs d’autorité, en tenant compte de leur régionalité. En outre, nous devrions régulièrement susciter des mentions de la marque par des blogueurs et des leaders d’opinion dans la région souhaitée, dans les médias régionaux et réaliser un marketing de contenu compétent.

Obtenez des liens naturels non seulement par le biais de la sensibilisation.

Créez davantage de liens sans ancre.
Choisissez également des ancres longues : de nombreux touristes tapent des requêtes longues lorsqu’ils effectuent une recherche, indiquant ainsi des conditions qu’ils préfèrent personnellement.
Si possible, organisez des festivals, des événements et des concours pour les touristes. Il est préférable d’organiser des événements conjoints afin que les partenaires du projet puissent établir un lien avec vous. N’évitez pas les organisations à but non lucratif. Au contraire, recherchez des organisations communautaires et caritatives locales avec lesquelles vous pouvez établir un partenariat. Il est important d’obtenir de bons liens naturels. Parrainez des blogueurs spécialisés dans les voyages afin d’être lié à eux et de figurer dans les tendances, y compris sur les médias sociaux.
Utilisez des satellites PBN de qualité pour obtenir des liens de bout en bout à partir des pages principales.
N’essayez pas de dépasser vos concurrents en nombre de liens pour éviter d’être filtré. Trouvez et occupez un marché de niche régional, recherchez des annuaires commerciaux de qualité, des agrégateurs (gratuits et payants) et ajoutez des informations sur le site dans les annuaires de niche.
Publier des articles avec un lien vers le site dans des magazines de voyage et de tourisme spécialisés et réputés.
Points de croissance SEO
Plus le contenu est utile, plus il y a de points de croissance pour entrer dans Google. Vous pouvez créer une variété de contenus sur le thème du voyage, et bloguer sur les réseaux sociaux. Pour attirer un trafic supplémentaire, créez un blog vidéo pour YouTube : les vidéos occupent souvent la partie la plus visible d’une recherche de classement.

Tout ce qui précède relève de l’optimisation de l’espace de recherche (SSO), c’est-à-dire de la promotion de la marque en remplissant l’espace de recherche sur toutes les ressources Internet où le public cible recherche des informations sur les services de voyage.

En termes d’optimisation du site SEO, les points de croissance suivants peuvent être identifiés.

Relier correctement les sites internes. Créer des « content-hubs », c’est-à-dire des pages où l’on trouve un classement par thème général et des hyperliens internes de référence.

blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
Augmentez le trafic vers votre site en créant des pages supplémentaires sur les services, les services similaires, les services saisonniers, les services promotionnels. Il peut s’agir du même service, mais pour chaque région, créez une page distincte pour une région ou une ville spécifique. Il peut également s’agir de services exclusifs. Formulez leurs descriptions après avoir étudié les invites de recherche pour comprendre ce que les gens recherchent dans Google, en spécifiant un service particulier.
Étant donné que le référencement régional donne des résultats plus rapidement, créez des pages régionales distinctes (de préférence des centres de contenu) sur toutes les régions où vous pouvez fournir un service. C’est ce qu’ils ont fait, par exemple, sur goway.com.

2021 Perspectives de référencement
Une bonne stratégie de promotion du référencement a normalement des perspectives, mais chaque année, le calendrier et les budgets ont tendance à augmenter. En 2021, dans de nombreux domaines, il est difficile d’arriver en tête pour les requêtes qui amènent les clients sur le site. Par exemple, dans le domaine de l’immobilier, il n’y a pratiquement aucune chance d’arriver en tête des requêtes commerciales les plus courantes aux États-Unis, même en dépensant des centaines de milliers de dollars.

Le budget de référencement dépend directement du profil des services de l’agence de voyage et de sa régionalité. Mais il est beaucoup plus facile pour les sites d’agences de voyages que pour les sites médicaux d’effectuer une optimisation complète pour l’E-A-T et de trouver des donneurs de liens et des experts faisant autorité (voyageurs, blogueurs).

Un plan de promotion SEO approprié devrait inclure la capture maximale possible des résultats locaux.

Local Organic – résultats organiques locaux.
Google Local Pack – Google Maps avec les organisations.
Local Knowledge Graph – blocs contenant de brèves informations sur l’objet. Ceci est important pour les agences de voyage qui ont un vrai bureau hors ligne. Google reprend les informations de « Google My Business » si le profil GMB est complet.
En raison des caractéristiques locales du moteur de recherche Google, il est possible de se positionner en l’espace d’un an et d’augmenter progressivement le trafic organique régional. Le plus tôt vous commencerez le travail de référencement sur votre site, le mieux ce sera : ce principe de réussite de la promotion du référencement est immuable.