Sites web locaux : Ce qu’il faut savoir avant de faire de la promotion par le biais de requêtes de recherche locales

Introduction
Dans cet article, nous aborderons le thème de la promotion du référencement par le biais des requêtes de recherche locales et répondrons à la question principale du sujet, à savoir s’il vaut la peine de créer des pages pour votre entreprise sous différents géos locaux.

Pages d’atterrissage locales
La plupart des gens sous-estiment grandement le potentiel des pages ou des sites web créés pour les entreprises locales.

En général, le processus se déroule comme suit :
1. Un site web est créé, où le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture sont indiqués. Parfois, des cartes Google sont même ajoutées au site.

2. La page est ensuite remplie d’un texte que personne ne lira parce qu’il est rédigé très négligemment dans le style « ça ira ». Et si vous avez plusieurs succursales, vous copiez simplement le texte sur chaque page, de sorte que l’unicité n’existe pas.

3. Et si vous avez le courage, vous ajoutez un appel à l’action. Il s’agira peut-être d’une sorte de promotion qui sera oubliée par la suite.

Et vous pensez que cela fonctionne ? Il s’avère que c’est le cas pour le référencement local, et c’est incroyable ! Mais à bien y réfléchir, de quoi d’autre un client potentiel a-t-il besoin ?

Un exemple simple :
Je veux me détendre à Amsterdam et j’ai beaucoup entendu parler d’un club appelé Atelier. Pour obtenir des informations plus détaillées, j’entre une simple requête « Atelier à Amsterdam » dans la barre de recherche.

À la troisième place, nous voyons le site web dont j’ai besoin. Je clique simplement dessus. Qu’est-ce qui va m’intéresser ? L’adresse, les heures d’ouverture, les événements en cours, le menu et la présence d’un code vestimentaire ou de toute autre règle.

Toutes ces informations se trouvent sur ce site local.

Et je peux même réserver une table pour la date et le nombre de personnes dont j’ai besoin. Cela répond-il à mes besoins ? Absolument !

Voyons maintenant ensemble comment mieux promouvoir les magasins, établissements et autres entreprises locales sur Google.

Objectif de la page avec l’emplacement spécifié.
Dans le commerce de détail traditionnel, les pages de ce type se divisent généralement en quatre catégories :

1. Emplacement exact. L’emplacement d’une société ou d’une entreprise spécifique est indiqué ; par exemple, Club Atelier – Anthony Fokkerweg 3, 1059 CM Amsterdam.

2. Localisation du département ou de la division. Ici, les services ou départements spécifiques disponibles à cet endroit sont généralement présentés. Un exemple serait un magasin Apple ou Samsung.

3. Page de la ville. La ville où se trouve l’adresse physique de l’entreprise est généralement indiquée, par exemple – Google Amsterdam (Pays-Bas) – MD Amsterdam.

4. Page État/région/pays. Nous pensons que c’est suffisamment clair. Pages où l’on indique l’état ou le pays où se trouve l’entreprise.

En fait, tout dépend de la nomenclature des adresses dans des pays spécifiques, de sorte que sur différentes zones de domaine régionales, vous pouvez voir différentes variations.

Un bon exemple à cet égard est celui des cabinets d’avocats aux États-Unis. Étant donné que différents États peuvent avoir une législation complètement différente, il est facile de créer un site local pour un avocat qui travaille dans un État particulier.

Par exemple, quelqu’un a déjà écrit dans le titre qu’il s’occupe d’affaires de dommages corporels. Cette approche vous aidera à créer une structure pour cibler les résultats de recherche dans des régions spécifiques – généralement affichés en dessous/au-dessus des packs locaux – et aidera votre profil Google Business (GBP) à être plus pertinent pour les requêtes liées à ces régions.

Pourquoi est-ce important pour le référencement ?
Bien qu’il s’agisse d’un outil de référencement relativement simple, les pages locales peuvent grandement contribuer à vos efforts de référencement. Ces pages sont conçues pour cibler deux types de requêtes de recherche :

1. Les requêtes portant sur la marque.
En fait, l’optimisation de ces requêtes devrait être votre priorité absolue. Lorsqu’un utilisateur saisit une requête telle que « McDonald’s près de chez moi », Google cherche à afficher la succursale la plus proche sur la carte. Il devrait en être de même pour votre entreprise. Cette catégorie comprend également des requêtes similaires en termes d’intention, telles que « heures d’ouverture de l’entreprise N », « adresse de l’entreprise N », etc.

Point important : si vous n’avez pas de page de localisation spécifique, Google peut afficher votre page d’accueil ou une page d’une ville voisine, voire une page d’un site tiers, comme un annuaire d’entreprises locales qui utilise votre nom de marque et votre localisation à des fins de référencement.

2. Requêtes locales sans marque.
Il s’agit des requêtes qui n’incluent pas initialement le nom de votre entreprise, ce qui indique que l’utilisateur n’a peut-être jamais entendu parler de vous. Toutefois, si les services que vous proposez correspondent à leur requête, vous avez la possibilité d’attirer leur attention.

Voici quelques exemples de requêtes : « pizza près de chez moi », « hamburgers près de chez moi », « meilleur restaurant de la ville N », etc.

Les entreprises n’ayant qu’un seul site se classent souvent pour ces requêtes en utilisant uniquement leur page d’accueil, qui sert essentiellement de page de localisation. Toutefois, si vous avez plusieurs succursales dans une même zone géographique, il est conseillé de créer des pages ciblant des quartiers, des villes ou des États spécifiques.

Poids des liens
Les pages locales sont également d’excellents aimants pour les liens externes. Les annuaires professionnels y renvoient souvent et, au fil du temps, elles accumulent des liens retour provenant de sites de médias locaux et d’autres ressources. Par la suite, ces backlinks peuvent étendre l’autorité du lien à l’ensemble du site web.

Classement des pages locales dans le pack local
Avant d’aborder ce sujet, il convient de comprendre ce qu’est le Pack local. Le Pack local fait référence aux trois premières positions dans les résultats de recherche étendus que vous voyez, par exemple, lorsque vous cherchez « best cafe Amsterdam ».

Le facteur de classement le plus important dans le Local Pack est l’existence d’un profil d’entreprise Google (GBP) et d’un lien vers la page régionale pour laquelle vous souhaitez obtenir un classement.

Point important : il convient de préciser que votre page d’accueil peut offrir davantage de possibilités de ciblage géographique que votre page locale spécifique à votre ville. Il est donc recommandé de tester laquelle est la plus performante pour votre GBP.

Ensemble de données de base pour un bon classement
C’est plus simple qu’il n’y paraît. Les données de votre page et celles de votre GBP doivent correspondre. L’ensemble des données de base comprend le nom de l’entreprise, son adresse, son numéro de contact et ses heures d’ouverture.

D’après notre expérience personnelle, les pages locales contenant des données exactes sont toujours mieux classées dans les résultats de recherche que les entreprises dont les données ne correspondent pas ou sont incomplètes.

Organisez les données de vos pages locales à l’aide du schéma de balisage LocalBusiness. Ces données comprennent le NAP (nom, adresse et numéro de téléphone), ainsi que les heures d’ouverture, les options de paiement et le chèque moyen. Plusieurs catégories étant disponibles, il est préférable de déterminer celle qui convient à votre entreprise.

À titre de référence, il existe au moins une douzaine de catégories spécifiques dans ce balisage, telles que :

ArchiveOrganisation
Automobile
Garde d’enfants
Dentiste
Nettoyage à sec ou blanchisserie
Service d’urgence
Agence pour l’emploi
Entreprise de divertissement
Service financier
Établissement alimentaire
Bureau du gouvernement
Santé et beauté
Commerce de maison et de construction
Café Internet
Service juridique
Si vous avez une entreprise multimarque, familiarisez-vous avec les catégories d’organisation afin de baliser correctement les données de votre page.

Point important : N’oubliez pas les fils d’Ariane qui relient les URL parents des villes/états, balisés avec le schéma Fil d’Ariane. En outre, n’oubliez pas que les balises méta telles que H1 doivent mettre l’accent sur le nom de la marque et l’emplacement. Par exemple, « McDonald’s en Arizona ».

Référencement avancé pour les pages locales
Si vous pensez que c’est un défi, détendez-vous. Il vous faudra juste un peu d’étude personnelle, mais il est tout à fait possible de le faire vous-même si vous en avez la volonté. Voyons cela étape par étape. Vous pouvez commencer l’optimisation locale en copiant simplement un bloc ou une page d’un service particulier et en remplaçant les métadonnées, ainsi qu’en modifiant les données de la page pour qu’elle corresponde à la zone géographique souhaitée. De cette manière, vous pouvez tester de manière indépendante si l’expansion de votre entreprise en matière de référencement local est possible.

Référencement avancé pour les pages locales
N’oubliez pas d’inclure dans vos pages locales des liens vers les pages où se trouvent les sites les plus proches. Pourquoi, me direz-vous ?

C’est une question de fonctionnement de Googlebot : lorsqu’une entreprise a trop de sites ou de succursales, il devient plus difficile pour les robots de recherche de l’indexer. C’est pourquoi vous devez créer des liens croisés entre les différents sites. En pratique, cela fonctionne comme suit. Si vous avez plusieurs sites dans l’État N, sur la page de la ville A, vous créez un lien vers la ville B dans le même État. Les robots de recherche comprendront ainsi plus facilement que votre succursale est bien située dans la ville A de l’État N, car vous mentionnez également la ville B voisine, située dans le même État.

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Veillez à intégrer un flux d’avis sur votre site web et n’oubliez pas de le mettre à jour.

Point important : avant d’aborder cette question, veillez à vous familiariser avec la documentation de Google concernant l’affichage des avis et les sanctions potentielles imposées par le géant de la recherche en cas de manipulation des avis.

Après avoir mis en œuvre le balisage pour les évaluations, celles-ci seront affichées dans le profil commercial de votre entreprise. Plus vous avez d’avis et plus votre note est élevée, plus vous avez de chances d’être bien placé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Liens vers des catégories de produits ou de services
Si vous avez une pizzeria, par exemple, incluez sur votre page locale un lien vers les catégories présentant vos pizzas. Cela donnera un coup de pouce supplémentaire à son classement.
D’après l’expérience de collègues, on peut dire que les entreprises qui agissent de la sorte ont tendance à gagner plusieurs places dans le classement. Il s’agit d’une action simple qui peut être réalisée en une heure et dont on peut profiter pour les résultats futurs.

Que ne faut-il pas faire ?
Il y a certaines choses que nous ne recommandons pas ou dont nous ne sommes tout simplement pas certains qu’elles produiront les résultats escomptés. Par exemple

1. créer des pages « fines » pour chaque quartier. Il s’agit d’une stratégie classique pour les entreprises axées sur les services, avec souvent un contenu unique pour chaque page. Toutefois, il est arrivé que Google applique des pénalités manuelles à ce type de pages. Étudiez vos concurrents dans ce créneau et voyez quelles sont les pages les plus populaires, puis veillez à ce que les vôtres soient aussi bonnes, voire meilleures. En matière de référencement local, le seuil de qualité du contenu est moins élevé qu’en matière de référencement international.

2. Si vous êtes un détaillant représentant plusieurs marques, il n’est pas nécessaire de créer des pages locales individuelles pour chaque marque. La plupart des informations seraient dupliquées, ce qui se traduirait par un trafic organique minimal.

Surtout, évitez de créer des pages locales sans emplacement physique. Dans 90 % des cas, cela conduit à l’échec. Google préfère les références aux adresses physiques.

Tels sont les points fondamentaux que nous vous demandons d’éviter lorsque vous expérimentez le référencement local.

Conclusion
Malgré le fait que la plupart de nos collègues partagent les facteurs de classement du référencement local en termes de pourcentage, nous le ferons différemment. Pourquoi ? Le fait est que tout est unique, même si vous essayez de taper sur Google « local seo ranking factor 2022 » en ce moment, les données seront différentes pour chaque agence.

Rappelez-vous simplement qu’en matière de référencement local, les éléments suivants sont importants :

des informations exactes
Balisage correct des données
Contenu unique
Profil de liens
Commentaires authentiques
Mots clés
Merci d’avoir lu l’article jusqu’au bout ! J’espère que cet article vous sera utile ! N’ayez pas peur d’expérimenter, essayez simplement de le faire étape par étape afin de ne pas briser votre SEO et votre site web en général.