Hoe schrijf je effectieve titel- en beschrijvingstags in 2024 voor je website?
Inleiding
In dit artikel bespreken we een van de SEO optimalisatie aspecten – titel en beschrijving meta tags, die niet alleen fundamentele elementen van SEO zijn, maar ook een directe invloed hebben op de conversie in Google en andere zoekmachine resultaten.
Zoals ze zeggen, de duivel zit in de details. En metatags die gebruikers als eerste zien voordat ze op je website landen. Fysiek staan beide tags in de <head>-sectie. Hier is een eenvoudig voorbeeld:
De metatag titel is…
Kort gezegd is de titel de eerste vetgedrukte kop die u ziet in de zoekresultaten van Google of een andere zoekmachine. In feite is het de paginatitel van uw website, of het nu gaat om een dienst, product, nieuws of blogartikel. Zelfs het artikel dat u nu leest, heeft bijvoorbeeld een titel: “Hoe schrijf ik effectieve titel- en beschrijvingstekens voor uw website? In de zoekresultaten van Google wordt deze titel in het blauw weergegeven, gevolgd door de websitenaam, zoals in de afbeelding hieronder.
Idealiter bevat de metatag titel een trefwoord dat relevant is voor uw bedrijf/service/nieuws/artikel. Wanneer een gebruiker het zoekwoord invoert in een zoekmachine, verschijnt uw website in de zoekresultaten. Naast metatags zijn er natuurlijk nog andere factoren die van invloed zijn op de positie in zoekmachines, maar daar zullen we het nu niet over hebben.
Voorbeelden van titels
Laten we eens kijken naar een paar goede voorbeelden uit verschillende niches.
Als eerste zijn er nieuwswebsites. Voor de basisquery “top news usa” kunnen we zien dat de top 3 posities toebehoren aan de grootste bedrijven, waarvan de titels trefwoorden bevatten uit onze zoekopdracht.
De volgende zijn online winkels. Laten we de zoekopdracht “basic t shirt” nemen en kijken wat we in de SERP (search engine results page) vinden.
We zien online winkels met categorieën voor mannen- en vrouwenshirts. En dankzij microdata rechts van de metatags wordt een afbeelding van het product weergegeven.
Meta tag beschrijving is…
De tekst onder onze titel heet de beschrijving en vat kort de inhoud van de pagina samen. Dit is waar de gebruiker op let na het lezen van de titel.
Voorbeelden van beschrijvingen
Laten we nu eens kijken naar enkele voorbeelden van beschrijvingen op nieuwswebsites en vervolgens op afzonderlijke nieuwspagina’s. Laten we onze vorige zoekopdracht inkorten tot usa news en de zoekresultaten bekijken:
En laten we nu de combinatie Biden news gebruiken en kijken naar voorbeelden van specifiek nieuws:
We zien dat op alle drie de posities de beschrijving een korte samenvatting is van het nieuws dat onze zoekopdracht beantwoordt. In slechts een paar regels begrijpen we meteen wat we op deze pagina kunnen lezen.
Interessant onderzoek van BrightEdge
De belangrijkste stelling van het onderzoek is dat 85% van de titels in de top 5 zoekresultaten van Google trefwoorden bevatten. Dit suggereert sterk dat het gebruik van trefwoorden in metatags essentieel is. Tot deze conclusie kwamen collega’s van het bedrijfsplatform BrightEdge tijdens hun onderzoek.
En dit is nog interessanter in hun onderzoek:
95% van de pagina’s die in de top 10 van zoekresultaten staan, hebben een beschrijving.
90% van de pagina’s in de top 5 gebruiken hoofdletters in hun merk/product/bedrijfsnaam.
25% van de pagina’s die lager in de zoekresultaten staan, hebben vaak grammaticale fouten in hun titel en beschrijving.
Daarnaast vindt 70% van de zakelijke marketeers het hebben van correcte metatags cruciaal, terwijl de overige 30% aangeeft dat het belangrijk of zeer belangrijk is.
En de kers op de taart van het onderzoek was een enquête over de hoeveelheid tijd die wordt besteed aan het ontwikkelen van metatags:
50% besteedt er tussen de 4 en 6 uur aan.
30% besteedt er 7 tot 9 uur aan.
20% besteedt er 1 tot 3 uur aan.
Hoe metatags op een pagina bekijken
Om de inhoud van metatags op uw eigen of een andere website te bekijken, volgt u gewoon de onderstaande stappen.
Eerste optie
Ga naar een willekeurige pagina, laten we rotgar.com als voorbeeld nemen.
Gebruik nu de toetsencombinatie Ctrl + U of Command + U (in Chrome of Firefox browsers).
Vervolgens kun je Ctrl + F (Command + F) gebruiken om de zoekfunctie te gebruiken. Voer “title” in en je ziet het resultaat.
De description meta tag bevindt zich vlakbij, maar als je het jezelf makkelijker wilt maken, doe je dezelfde stappen:
Je kunt deze handeling op elke website of pagina uitvoeren.
Tweede optie
De tweede optie is alleen relevant voor degenen die WordPress CMS gebruiken in combinatie met een SEO-plugin (als je niet weet welke SEO-plugin je moet kiezen, kun je ons recente artikel raadplegen). Hoe kies je een SEO plugin voor WordPress
In de plugin zelf kun je de titel en beschrijving specificeren en ook vertrouwd raken met de bestaande metatags. Navigeer hiervoor naar het WordPress menu en ga naar de sectie Pagina’s.
Selecteer vervolgens de gewenste pagina en bekijk/bewerk de metatags met behulp van de plugin. Hier zie je hoe het eruit ziet als je met Yoast SEO bewerkt:
En hier is een voorbeeld van Rank Math.
Hoe schrijf je een effectieve titel?
Laten we verder gaan met het schrijven van onze paginatitel.
Stap 1 – Titel lengte
Ten eerste is het belangrijk om te weten dat de maximaal toegestane (weergegeven) tekenlimiet voor een titel in Google 75 tekens is. Ja, de titel kan langer zijn dan deze limiet, maar alles wat langer is wordt verborgen voor gebruikers in de zoekresultaten.
Stap 2 – Titelformule
In een ideale wereld ziet de titelformule er als volgt uit:
Primair trefwoord + Secundair trefwoord + Uw merknaam
De belangrijkste taak is echter om ervoor te zorgen dat uw titel begrijpelijk is voor gebruikers die zoeken naar uw website, service of artikel. Het moet niet overkomen als een willekeurige verzameling ongerelateerde trefwoorden.
Leg uit waar uw pagina/artikel/product over gaat – de titel moet de lezer meteen duidelijk maken waar de pagina over gaat. Is het een artikel over een specifiek onderwerp waar iemand meer over wil weten? Geef dat aan in de titel. Is het een pagina over een product dat je verkoopt? Zorg ervoor dat je product prominent in de titel wordt genoemd.
Stap 3 – Laat de tekst opvallen
Er zijn drie technieken die je kunt gebruiken om je titel te laten opvallen tussen concurrenten:
1. Gebruik voordelen in de titel van uw pagina. Benadruk het voordeel dat gebruikers hebben als ze uw website bezoeken.
2. Voeg extra flair toe met woorden als snel, betaalbaar, best (maar het moet wel waar zijn).
3. Gebruik modifiers, zoals Top 10, Bijgewerkt in 2023, Bij u in de buurt.
Stap 4 – Uniekheid
Maak een unieke titel voor elke pagina, artikel of product op uw website. Als u bijvoorbeeld vergelijkbare pagina’s hebt, maar de producten verschillen, kunt u het als volgt structureren:
Productnaam – Productcategorie | Merk
Hetzelfde geldt voor nieuwswebsites:
Artikel Titel – Nieuws Categorie | Website Naam
Vermijd titels als “Home” of “Nieuwe pagina”. Een dergelijke aanpak wordt hard afgestraft door zoekmachines, omdat het wordt beschouwd als duplicate content. Ook het kopiëren van titels van concurrenten zal niet alleen resulteren in niet-unieke inhoud, maar ook in negatieve feedback van collega’s.
Fouten bij het maken van titels
Hier zijn de topfouten die onervaren webmasters maken bij het maken van metatags, in het bijzonder de titel:
1. Niet relevant voor het onderwerp van de pagina. Gebruikers zoeken naar één ding, maar jij geeft ze iets anders. Ze zullen de gewenste informatie niet vinden, wat resulteert in een hoog bouncepercentage dat een negatieve invloed kan hebben op uw SERP-rankings.
2. Geen merknaam opgenomen. Je ondermijnt de zichtbaarheid van je merk door het weg te laten.
3. Dubbele titels op alle pagina’s. Zoekmachines tolereren geen duplicaten – het indexeren van zulke pagina’s zal niet effectief zijn.
4. Het negeren van sitestructuur en semantische kern. De keuze van trefwoorden moet gebaseerd zijn op het doel van de pagina en de rol ervan in de verkooptrechter.
5. Complexe beschrijvingen. Als de titel meer dan één of twee bijvoeglijke naamwoorden bevat, zal de gebruiker waarschijnlijk moeite hebben om de betekenis te begrijpen.
6. Overmatig gebruik van stopwoorden. Stopwoorden in de titel zijn partikels en voornaamwoorden. Zoekmachines houden hier geen rekening mee bij het berekenen van de relevantie, dus het is het beste om het gebruik ervan te minimaliseren.
Als u deze aanbevelingen opvolgt, kunt u waarschijnlijk een goede titel schrijven. Om de effectiviteit te vergelijken, kun je A/B-tests uitvoeren. Neem twee vergelijkbare producten uit dezelfde categorie en maak er verschillende titels voor. Vergelijk vervolgens hun effectiviteit na verloop van tijd.
Hoe schrijf je een effectieve beschrijving?
Nu we de titel hebben behandeld, gaan we verder met de volgende meta tag – de beschrijving.
Er zijn twee soorten weergaven voor de beschrijving in zoekresultaten:
1. Rich snippets. Je kunt gestructureerde gegevens aan je website toevoegen om het ons gemakkelijker te maken het type inhoud op de pagina te bepalen (recensies, recepten, bedrijven, aankondigingen van evenementen, enz.)
2. Meta-beschrijvingstags. In sommige gevallen maakt Google beschrijvingen op basis van de <meta>-tag als we denken dat dit gebruikers zal helpen een nauwkeuriger begrip van de pagina te krijgen.
De meta-tag met beschrijving heeft alleen een directe invloed op SEO in zoekmachines, waar het wordt beschouwd als een rankingfactor. Het heeft echter bijna altijd invloed op de conversie van gebruikers in de SERP. Daarom is het, net als bij de titel, belangrijk om de volgende richtlijnen te volgen.
Stap 1 – Lengte van de beschrijving
De tekenlimiet voor het weergeven van metabeschrijvingen in Google is 155 tekens. Ja, het kan langer, maar alleen deze 155 tekens zullen zichtbaar zijn voor de gebruiker. Het enige probleem dat zich kan voordoen is de automatische generatie van beschrijvingen door Google, waarbij rekening wordt gehouden met zoekwoorden.
Hier is een tip van de officiële pagina van Google over hoe je deze situatie kunt vermijden:
“Om te voorkomen dat Google automatisch beschrijvingen voor uw pagina’s genereert in de zoekresultaten, voegt u de metatag nosnippet toe aan deze pagina’s.
Daarnaast kunt u de metatag max-snippet:number gebruiken om een maximale beschrijvingslengte in te stellen.
Bovendien kun je voor sommige veelgebruikte tags in paginaopmaak het attribuut
data-nosnippet attribuut toevoegen, zodat de tekst in deze tags niet wordt gebruikt voor het genereren van beschrijvingen.
Stap 2 – Beschrijving moet uniek zijn
Nogmaals, uniekheid is de sleutel, want zoekmachines geven niet de voorkeur aan duplicaten. Probeer ervoor te zorgen dat elke beschrijving nauwkeurig de inhoud van een specifieke pagina weergeeft.
Voor de homepage en andere secties waar inhoud wordt samengevoegd, kunt u echter meer algemene beschrijvingen toevoegen die van toepassing zijn op de hele site.
Als u geen tijd hebt om beschrijvingen voor elke pagina te maken, begin dan met de belangrijkste, zoals de homepage en de populairste pagina’s op uw site.
Stap 3 – Kortheid is de ziel van humor
Ondanks de karakterlimiet, breng het hoofdidee van de pagina over. Als u een bakkerij hebt, vermeld dan de belangrijkste soorten producten en openingstijden. Als het een nieuwswebsite is, schrijf dan over de soorten nieuws die beschikbaar zijn op uw site en de regio’s die ze bestrijken.
Op deze manier wordt het makkelijker voor gebruikers om een keuze te maken. Immers, als we over gezondheid en sport willen lezen, gaan we eerder naar Men’s Health dan naar The Washington Post, toch?
Stap 4 – Trefwoorden
Als een zoekwoord overeenkomt met een deel van de tekst in de metatag, zal Google dit markeren in de zoekresultaten, waardoor uw website beter opvalt. Soms markeert Google zelfs synoniemen.
In het onderstaande voorbeeld zijn zowel “Academy Awards” als “Oscars” gemarkeerd:
Stap 5 – Oproep tot actie
De beschrijving is je overtuigende tekst. In dit geval is het “product” dat je probeert te verkopen de pagina waar de link naartoe leidt. Oproepen tot actie zoals “Leer meer”, “Krijg nu”, “Probeer gratis” zijn erg nuttig.
“Probeer gratis” zijn erg nuttig en we raden aan ze te gebruiken.
Fouten bij het schrijven van beschrijvingen
Hier is een lijst met fouten die je kunt maken als je voor het eerst een meta description opstelt:
1. Simpelweg trefwoorden opsommen in plaats van de gebruiker te voorzien van het voordeel dat ze zullen krijgen als ze je pagina bezoeken.
2. Dezelfde beschrijving gebruiken voor nieuwsartikelen. Hier is een voorbeeld van wat je niet moet doen:
em meta name=”description” content=”Het laatste nieuws in Stad X. Blijf als eerste op de hoogte van belangrijke gebeurtenissen.”>.
3. Een te korte beschrijving hebben. Neem het gezegde “beknoptheid is de ziel van humor” niet te letterlijk. Je hebt 155 tekens, dus gebruik ze ten volle.
4. Lyrische uitweiding. Je beschrijving gaat over alles en niets – schrijf alleen wat de essentie van je pagina weergeeft.
Conclusie
Bedankt dat je ons artikel tot het einde hebt gelezen. We zijn ervan overtuigd dat je met vallen en opstaan in staat zult zijn om echt effectieve metatags voor titels en beschrijvingen te maken.
