Websites van reisbureaus en SEO voor Google in 2021

De reisbureaubranche heeft zwaar te lijden gehad onder de COVID-19 pandemie. De evaluatie van de nichemarkt voor reizen in de VS toonde een stabiele daling van de reiskosten met 48% in december 2020 ten opzichte van 2019 met een jaarverlies van 500 miljard dollar. De onderstaande grafiek vergelijkt de hotelbezetting tussen 2019 en 2020.

De bron van de grafiek is www.ustravel.org/toolkit/covid-19-travel-industry-research
De situatie verbeterde vooral in 2021 toen de vaccinatie begon. Enquêtes onder Amerikaanse ingezetenen laten een stabiele afname van de pandemische bezorgdheid zien, samen met een toenemende reisinteresse.

De bron van de grafiek is www.destinationanalysts.com/blog-update-on-american-travel-in-the-period-of-coronavirus-week-of-january-18th/
Reisbureaus SEO-promotiemethoden in 2021
Bijna de helft van de Google-zoekopdrachtenGoogle-zoekopdrachten zijn lokaal bedoeld. Daarom is het aan te raden om je te richten op lokale promotie van de website van een reisbureau. In 2020, sinds het vliegverbod, zijn reisbureaus overgestapt op binnenlands toerisme. Visitphilly.com lanceerde bijvoorbeeld een regionaal marketinginitiatiefRegionaal marketinginitiatief (reizen met de auto en rond het nabijgelegen platteland) om toeristen naar Philadelphia te lokken.

Om uw website lokaal te promoten, bijvoorbeeld in de VS of Canada, analyseert u de meest winstgevende regio’s in termen van vraag. Houd niet alleen rekening met het concurrentievermogen, maar ook met de marges van toeristische diensten in een gebied.

Na grondig onderzoek plan je je bedrijf minstens één seizoen vooruit. Begin daarna pas met het ontwikkelen van je reisbureau lokale SEO promotie.

Het is sterk aan te raden om niet te proberen je concurrenten bij te houden in de Google top search. Zoek naar een nichemarkt met een maximale marge in een gebied waarvan voorspeld wordt dat het zal boomen en barsten.

De verspreiding van smartphones en de wens van mensen om producten en diensten lokaal te zoeken, resulteren in een bepaalde verkeersstroom via Google maps in plaats van via organische Google-zoekopdrachten. Laten we eens kijken naar de topresultaten van de zoekmachine: de eerste vier posities worden ingenomen door betaalde advertenties, en dan komt het blok.

In april 2021 lanceerde Google een nieuw ontwerp voor de weergave van zoekresultaten op Local Finder-kaarten. Zoekopdrachten op Local Finder worden nu samengevoegd met zoekopdrachten op Google My Business (GMB) Insights. Ondertussen worden Google maps zoekopdrachten apart weergegeven en is een algoritme ranking duidelijk anders. Vul het Google Mijn Bedrijf-formulier nauwkeurig in en vermeld de nodige bedrijfsadressen op de kaarten. Daarnaast is het aan te raden om in de gaten te houden hoe je bedrijfsinformatie wordt weergegeven op Google maps en afzonderlijk in de Local Finder, omdat de zoekresultaten daar vaak sterk veranderen.

Sinds 2020 is het vullen van lokale bedrijfsgegevens in het Google Mijn Bedrijf-profiel dus van cruciaal belang. De toppositie op Google Maps wordt nu ingenomen door bedrijven met actuele contactgegevens en werktijden. Je moet de kaartbeoordelingen dus constant in de gaten houden en snel reageren.

Gebruik panorama’s zodat potentiële klanten je bedrijfskantoor, hotel of een ander object op de kaart duidelijk kunnen zien. Een link naar een virtueel tourgebied is een functioneel handige functie. Deze kan bijvoorbeeld worden gebruikt om een toerist rond te leiden langs bezienswaardigheden in een resort.

Hoe E-A-T websites van reisbureaus beïnvloedt
In 2013 publiceerde Google het document voor beoordelaars om de criteria voor de kwaliteitsbeoordeling van websites te schetsen. De E-A-T-factoren (expertise, autoriteit, betrouwbaarheid) hadden in 2018 een merkbare invloed op de ranking. Na de introductie van Google’s algoritme “Medic Update” in augustus 2018 moeten SEO voor medische sites bijvoorbeeld rekening houden met E-A-T-factoren.

E-A-T-factoren hebben ook de ranking van websites met diensten, goederen of levensinhoud licht gewijzigd: ze worden YMYL (your money or your life) genoemd. De grote Core Update van Google in mei en december 2020 had een nog grotere invloed op de ranking van websites met gevarieerde onderwerpen. In feite is de kernupdate van Google qua belang identiek aan de Medic Update.

Google bestrijdt desinformatie. Nu moeten E-A-T-factoren in aanmerking worden genomen door sites met uiteenlopende onderwerpen, of het nu gaat om reizen en toerisme, financiën, gezondheidszorg, media of huisdieren. Het onderstaande citaat komt uit How Google Fights Disinformation:

“Voor deze “YMYL”-pagina’s gaan we ervan uit dat gebruikers verwachten dat we werken met onze strengste normen voor betrouwbaarheid en veiligheid. Als onze algoritmen detecteren dat de zoekopdracht van een gebruiker betrekking heeft op een “YMYL”-onderwerp, zullen we in onze rankingsystemen meer gewicht toekennen aan factoren zoals ons begrip van de gezaghebbendheid, expertise of betrouwbaarheid van de pagina’s die we als antwoord presenteren.

In tegenstelling tot medische onderwerpen, kan een website van een reisbureau snel en gemakkelijk worden geoptimaliseerd voor E-A-T factoren. Lees meer over E-A-T factoren in de instructies voor beoordelaars van Google.

Hier zijn enkele factoren die vaak over het hoofd worden gezien, maar deze nuances worden wel in aanmerking genomen door de algoritmen en beoordelaars van Google.

Maak de juiste Schema.org semantische opmaak voor HTML5 met auteurs, citaties en veelgestelde vragen: schema.org/citation, schema.org/reviewedBy en schema.org/FAQPage. Dit zorgt ook voor meer ruimte op de resultatenpagina ten koste van de uitgebreide snippet. Op smartphones beslaat deze soms het hele scherm, waardoor het aantal doorkliks vanuit organische zoekopdrachten toeneemt: de klikbaarheid van een grotere snippet is altijd hoger.
Een voorbeeld van een soortgelijke FAQ-fragment op een smartphone:

En een voorbeeld van een Google-zoekopdracht op een pc:

Mensen die van reizen en toerisme houden, zijn meestal mobiel, gebruiken vaker gadgets en hebben relatief traag mobiel internet. Besteed aandacht aan de cross-browserprestaties van een site van een reisbureau, zodat op elke smartphone of tablet, in elke browser alle pagina’s van de site even correct en snel laden. De snelheid van een site in PageSpeed Insights moet dicht in de buurt van de groene zone liggen bij controle vanuit de hele wereld.
Controleer zorgvuldig de NAP (Naam, Adres, Telefoonnummer) authenticiteit op een website. Er kan een ranglijst van hoteladressen uit verschillende landen, regio’s en steden op de website van een reisbureau staan. Als ze van telefoonnummer zijn veranderd, betekent dit dat de NAP-gegevens verouderd zijn. Een ongeldige NAP verlaagt de ranking van de site. Controleer daarom regelmatig de relevantie van de verstrekte informatie.
Gebruik citaten van experts en links naar gezaghebbende bronnen. Links naar andere sites worden meestal vermeden. Maar als de link niet naar de site van een concurrent leidt, maar naar Wikipedia of een bekend mediakanaal, is dat een goed signaal voor Google.
Houd de online reputatie van uw site in de gaten, want ook de beoordelaars van Google houden ze in de gaten. Voer competente crowdsourcingmarketing uit.
E-A-T factoren zijn geen wondermiddel, maar zonder deze factoren is organisch verkeer moeilijker te krijgen.

Linkbuilding voor reisbureauwebsites
Als we ons richten op SEO-promotie per regio, betekent dit dat we links moeten krijgen van regionale sites. Informatief verkeer overheerst in de toeristische sector. Links van Wikipedia en andere officiële gezaghebbende sites zijn ook belangrijk voor Google. Laten we eens kijken naar de links van de hierboven genoemde visitphilly.com.

Een snelle top backlinks scan analyse laat zien dat ze in staat waren om vanaf hun site te linken naar het Wikipedia-artikel over Philadelphia in verschillende talen.

Dankzij gerenommeerde artikel link donoren, waaronder die van educatieve sites en officiële sites van de staat, werd de organische output bijna niet beïnvloed. Het verkeer op de site daalde begin 2020 licht als gevolg van de pandemie, maar stabiliseerde zich daarna en steeg begin 2021.

Daarentegen verloor sunwing.ca aanzienlijk aan verkeer en organische posities. Er was geen positieherstel, zoals bij de andere sites bij de start van het seizoen in 2021, omdat het weinig links heeft van gezaghebbende bronnen (zoals Wikipedia-encyclopedieën, officiële overheids- en onderwijsportals).

Extra redtag.ca voorbeeld

In de grafiek kunnen we zien hoeveel organisch verkeer daalt als gevolg van de COVID-19 pandemie in 2020. Het linkprofiel heeft ook weinig verwijzingen van gezaghebbende bronnen.

Het andere voorbeeld van een website die wat positie en verkeer verloor tijdens de pandemie, goway.com.

We zien dat reisbureauwebsites verkeer verliezen in 2020, toen goway.com ook leed. Maar de snelle toename van links heeft de posities en het verkeer niet merkbaar verbeterd.

Echter, in tegenstelling tot sunwing.ca en redtag.ca, zag goway.com zijn verkeer met de helft dalen, niet drie keer, tijdens de pandemie. Ongetwijfeld, tijdens een bijna wereldwijde lockdown en verbod op luchtvaartmaatschappijen in veel landen, daalt het reisverkeer voor alle sites. Om te begrijpen waarom de daling van goway.com niet zo duidelijk is, laten we eens kijken naar de beste linkdonors.

Nogmaals, links van Wikipedia in verschillende talen, evenals links van Zillow.com, foxnews.com.

Kijk eens naar de site die het minst organisch verkeer verloor in 2020, gadventures.com

Het linkprofiel bevat ook veel duurzame donoren: reddit.com, bbc.com, foxnews.com, forbes.com, medium.com en andere wereldberoemde sites.

Bijgevolg is na 2020 de autoriteit van donoren (bekende media, educatieve en wetenschappelijke sites, encyclopedieën) uiterst belangrijk voor Google.

Voor lokale SEO-promotie is de linkopbouwstrategie een thematische selectie van gezaghebbende donors, waarbij rekening wordt gehouden met hun regionaliteit. Bovendien moeten we regelmatig merkvermeldingen uitlokken bij bloggers en opinieleiders in een gewenste regio, in regionale media en competente contentmarketing uitvoeren.

Verkrijg natuurlijke links, niet alleen via outreach.

Maak meer ankerloze links.
Kies ook voor lange ankers: veel toeristen typen lange zoekopdrachten bij het zoeken, waarmee ze persoonlijke voorkeursvoorwaarden aangeven.
Organiseer indien mogelijk festivals, evenementen en wedstrijden voor toeristen. Het is beter om gezamenlijke evenementen te organiseren, zodat projectpartners naar jou kunnen linken. Vermijd non-profitorganisaties niet. Zoek integendeel naar lokale gemeenschaps- en liefdadigheidsorganisaties om mee samen te werken. Het is belangrijk om goede natuurlijke links te krijgen. Sponsor reisbloggers zodat er naar u gelinkt kan worden en u trended kunt worden, ook op sociale media.
Gebruik PBN-satellieten van hoge kwaliteit om ook end-to-end links van de hoofdpagina’s te krijgen.
Probeer je concurrenten niet in te halen in een aantal links om te voorkomen dat ze worden gefilterd. Zoek en bezet een regionale nichemarkt, zoek naar hoogwaardige bedrijvengidsen, aggregators (gratis en betaald) en voeg informatie over de site toe in nichegidsen.
Publiceer artikelen met een link naar de site in gerenommeerde gespecialiseerde reis- en toerismebladen.
SEO groeipunten
Hoe meer nuttige inhoud, hoe meer groeipunten om in Google te komen. U kunt verschillende soorten inhoud over het onderwerp reizen maken en bloggen op sociale netwerken. Om extra verkeer aan te trekken, kunt u een videoblog maken voor YouTube: video’s nemen vaak het meest zichtbare deel van een zoekopdracht in.

Al het bovenstaande is Search Space Optimization (SSO), d.w.z. merkpromotie door het vullen van de zoekruimte op alle internetbronnen waar de doelgroep zoekt naar informatie over reisdiensten.

In termen van SEO site optimalisatie kunnen de volgende groeipunten worden geïdentificeerd.

Juiste interne relinking. Creëer content-hubs, dat wil zeggen pagina’s waar een breed onderwerp wordt weergegeven en waar interne hyperlinks naar verwijzen.

blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
Krijg extra verkeer naar uw site door extra pagina’s te maken over diensten, soortgelijke diensten, seizoensgebonden diensten, promotionele diensten. Het kan over dezelfde dienst gaan, maar voor elke regio, maak een aparte pagina voor een specifieke regio, stad. Het kunnen ook exclusieve diensten zijn. Formuleer hun beschrijvingen na het bestuderen van de zoekvragen om te begrijpen waar mensen naar zoeken in Google, met vermelding van een bepaalde service.
Omdat regionale SEO sneller resultaten oplevert, moet je aparte regionale pagina’s maken (bij voorkeur content hubs) over alle regio’s waar je een dienst kunt leveren. Dat hebben ze bijvoorbeeld gedaan bij goway.com.

2021 SEO perspectieven
Een goede SEO-promotiestrategie heeft normaal gesproken vooruitzichten, maar jaarlijks nemen de timing en budgetten toe. In 2021 is het op veel gebieden moeilijk om bovenaan te komen voor de zoekopdrachten die klanten naar de site brengen. Bijvoorbeeld, in SEO voor onroerend goed is er bijna geen kans om de top te bereiken voor populaire commerciële zoekopdrachten in de Verenigde Staten, zelfs als je honderdduizenden dollars uitgeeft.

Het SEO-budget is direct afhankelijk van het profiel en de regionaliteit van de reisbureaudiensten. Maar het is veel gemakkelijker voor sites van reisbureaus dan voor medische sites om volledige optimalisatie voor E-A-T uit te voeren en gezaghebbende linkdonoren en experts (reizigers, bloggers) te vinden.

Een goed SEO-promotieplan moet de maximaal mogelijke vangst van lokale resultaten omvatten.

Local Organic – lokale organische output.
Google Local Pack – Google Maps met organisaties.
Local Knowledge Graph – blokken met beknopte objectinformatie. Dit is belangrijk voor reisbureaus die een echt offline kantoor hebben. Google neemt informatie over van “Google Mijn Bedrijf” als het GMB-profiel vol is.
Door de lokale Google zoekmachine-eigenschappen is het haalbaar om binnen een jaar een positie in te nemen en geleidelijk organisch regionaal verkeer op te bouwen. Hoe eerder u begint met SEO werk op uw site, hoe beter: dit SEO promotie succesprincipe is onveranderlijk.