Welke invloed heeft een Content Delivery Network (CDN) op SEO?
Hallo beste vrienden, SEO-experts en -enthousiastelingen! Vandaag willen we het hebben over CDN’s en hun invloed op verkeer en, specifiek, SEO.
In ons artikel over meertalige websites zeiden we dat als uw meertalige versies op één server worden gehost, gebruikers uit verre regio’s vertragingen kunnen ondervinden bij de toegang tot uw site. Om dergelijke problemen te voorkomen, wordt het aanbevolen om een CDN (Content Delivery Network) te gebruiken.Hoe maak je een meertalige website, waarom is het nodig en hoe goed is het voor SEO?
Een CDN is een gedistribueerde infrastructuur van knooppunten (datacenters en servers) wereldwijd, die de server selecteert die het dichtst bij de locatie van de gebruiker is voor het leveren van content om de laadtijd te verkorten.
In dit artikel gaan we dieper in op hoe CDN’s SEO beïnvloeden en hoe belangrijk ze daarbij zijn.
**********
Wat is een CDN en hoe werkt het?
Een van de belangrijkste factoren voor je SEO is de laadsnelheid van je website. Dit is vooral cruciaal als je een meertalige/multiregionale site hebt, zoals een internationale kledingwinkel of een hightech serviceplatform.
Als u een duidelijk beeld hebt van de geografische aanwezigheid van uw bedrijf, is het niet zo moeilijk om een kwalitatief content delivery systeem op te zetten. Laten we een voorbeeld bekijken. John is een wederverkoper van eersteklas sportkleding in Europa en Azië. Zijn IT-afdeling vertelt hem dat 35% van zijn websitebezoekers uit Singapore, Japan en Korea komt. Hoewel John lokalisatie heeft voor deze regio’s, is de laadsnelheid niet optimaal.
Een goed, zij het niet helemaal accuraat, voorbeeld is het pingen van servers in het gewenste land. Laten we een experiment uitvoeren in Amsterdam met behulp van mobiel internet. We zullen alle internationale servers pingen, maar onze focus ligt specifiek op Azië: Seoul, Tokyo, Hong Kong en Singapore.
De minimale vertraging naar de server in Singapore is 260 ms, en dat is slechts een simpele transmissie van een paar pakketjes heen en weer. Na het zien van deze minder dan ideale situatie vraagt John zich af wat dit CDN allemaal inhoudt en of het kan helpen om de laadsnelheid van zijn website in Azië te verbeteren
In de praktijk werkt een CDN als volgt. Wanneer een gebruiker de website van John, luxesport.com, bezoekt, levert de website hem de HTML-pagina. Naar alle statische en dynamische objecten, zoals CSS en scripts, wordt echter verwezen vanaf cdn.luxesport.com.
In de praktijk werkt een CDN als volgt. Wanneer een gebruiker de website van John, luxesport.com, bezoekt, levert de website hem de HTML-pagina. Naar alle statische en dynamische objecten, zoals CSS en scripts, wordt echter verwezen vanaf cdn.luxesport.com.
Dit betekent dat je afbeeldingen, producten en andere objecten van je server eerst naar het dichtstbijzijnde knooppunt bij de gebruiker worden verzonden en vervolgens aan hen worden weergegeven, waardoor de latentie wordt verminderd. Ongeacht vanaf welk apparaat een gebruiker de site benadert, de gegevens worden niet vanaf je bronserver geleverd, maar vanaf het CDN-knooppunt.
Een van de beste voorbeelden van een goed CDN, bekend bij alle ingenieurs, is trouwens github.io. Alle gegevens op de pagina zijn statisch en worden via het CDN geleverd aan gebruikers uit verschillende regio’s.
Werkingsprincipe CDN
Content Delivery Networks (CDN’s) werken op basis van drie hoofdprincipes:
Caching
Randcomputing
Versnelling van dynamische inhoud
Caching is het eerste principe van CDN, waarbij meerdere kopieën van uw gegevens worden opgeslagen op servers of apparaten voor snellere toegang. Binnen het CDN-systeem werkt caching als volgt:
Een gebruiker uit een andere regio stuurt een verzoek voor uw statische inhoud, die wordt gehost op uw website.
De bronserver antwoordt op het verzoek van de gebruiker en dupliceert het antwoord naar het dichtstbijzijnde CDN-knooppunt op basis van de locatie van de gebruiker.
Het knooppunt, ook bekend als een POP (Point of Presence), slaat een kopie van de gegevens in de cache op.
De volgende keer dat dezelfde gebruiker of een andere gebruiker uit die regio een verzoek naar uw website stuurt, worden de gegevens geladen vanaf het knooppunt in plaats van vanaf de bronserver.
Het volgende belangrijke aspect van CDN is het werken met edge servers binnen het content delivery netwerk. Om de serverprestaties te optimaliseren, wordt specifieke logica geïmplementeerd tussen de edge servers (POP) van het CDN en de bronserver. Je kunt bijvoorbeeld taken zoals het monitoren van gebruikersverzoeken of het optimaliseren van inhoud voordat deze aan gebruikers wordt geleverd, delegeren naar de edge CDN-servers.
En tot slot is het derde principe de versnelling van dynamische content. Het cachen van dynamische content is niet praktisch vanwege de constante veranderingen. Bovendien kan het verzenden van een verzoek met een hoge latentie resulteren in time-outs of aanzienlijke vertragingen, wat de paginaweergave kan verstoren.
Daarom is er een specifieke netwerkregel opgesteld: gebruiker – knooppunt – knooppunt – bronserver. Met andere woorden, een verzoek van een gebruiker voor dynamische inhoud volgt het onderstaande schema:
Met andere woorden, de dynamische inhoud wordt verzonden van de bronserver naar het dichtstbijzijnde knooppunt, vervolgens via de CDN-infrastructuur naar het dichtstbijzijnde knooppunt bij de gebruiker en uiteindelijk rechtstreeks naar de gebruiker. Op deze manier zorgt het content delivery system voor een betrouwbare verbinding tussen de server en de gebruiker.
Welke soorten inhoud kunnen worden afgeleverd via een CDN?
Zowel statische als dynamische inhoud kan worden geleverd via een Content Delivery Network.
Statische content verwijst naar content die er voor alle gebruikers hetzelfde uitziet, zoals headers, afbeeldingen in de header, logo’s en tekststijlen. Het voordeel van statische gegevens is dat ze niet gegenereerd of verwerkt hoeven te worden, waardoor de levering ervan veel eenvoudiger is.
Dynamische inhoud daarentegen is het tegenovergestelde van statische inhoud. Voorbeelden zijn weersvoorspellingen, gebruikersprofielen en feeds van sociale media. Dit soort inhoud wordt gepersonaliseerd voor elke gebruiker op basis van verschillende parameters. Je website genereert dergelijke gegevens afzonderlijk voor elke individuele gebruiker.
Taak #1 – Snelle levering van content
Een goed voorbeeld is het westerse persbureau Reuters. Het is hun taak om actueel nieuws te leveren aan grote nieuwskanalen zoals BBC, Washington Post en anderen. De levering van content moet snel, betrouwbaar en gereserveerd zijn.
Taak #2 – Streaming media levering
Bijna alle platforms voor het streamen van audio en video maken gebruik van CDN-netwerken om de levering van inhoud te optimaliseren. Voorbeelden zijn YouTube, Netflix, Hulu, Twitch en Spotify. Dat is niet verwonderlijk, want deze diensten vereisen kanalen die content kunnen leveren en geld kunnen verdienen met snelheden tot 20 Gbps.
Taak #3 – Schaalbaarheid
Dit geldt voor sociale netwerkspellen, streaming spellen en andere platforms die constante gebruikersbelasting moeten verwerken. In Rusland is een goed voorbeeld VK Play, dat een CDN-netwerk gebruikt om gebruikersbelasting te verdelen en gegevens op te slaan, zodat de service vanaf elk apparaat toegankelijk is zonder voortgang te verliezen. In het Westen is een opmerkelijk voorbeeld de cloudgamingdienst van NVIDIA – GeForce NOW.
Als je wilt dat alles voor je wordt gedaan, ga dan met ons outsourcen!
Laten we eerst eens kijken naar een interview met John Mueller (voor degenen die het misschien niet weten, John Mueller is een Senior Search Analyst bij Google) van 3 juni 2022. In dit interview wordt de impact van CDN’s op zoekmachine ranking posities (SERP) en algemene SEO besproken.
Volgens Mueller hebben CDN’s geen directe impact op SEO, behalve dat ze de snelheid verbeteren in regio’s waar de verbinding met je server onstabiel is of een hoge latentie heeft.
In hetzelfde interview werd ook de vraag gesteld of CDN’s invloed hebben op de crawlers van zoekmachines. Mueller antwoordde als volgt:
Als je server te traag is en de hardware de constante scanning van zoekmachine-bots, zowel legitieme als niet-legitieme, niet aankan, dan kan een content delivery network de belasting op de hoofdserver inderdaad verlichten. Het merendeel van de gegevens wordt geladen vanaf het CDN in plaats van vanaf de bronserver.
Samengevat: Google handhaaft het officiële standpunt dat CDN’s geen directe invloed hebben op de SEO van je website. Hoewel CDN’s de snelheid van de toegang tot uw site kunnen verbeteren en de serverprestaties kunnen optimaliseren, hebben ze geen directe invloed op zoekmachinerankings.
**********
Enkele interessante statistieken
Voordat we ons gaan verdiepen in de concrete toepassingen van content delivery netwerken, kijken we eerst naar een aantal interessante statistieken.
Volgens Statista is het verkeersvolume dat via CDN’s loopt elk jaar aanzienlijk toegenomen. In 2017 was dit 54 exabytes en in 2022 was dit al 252 exabytes.
Ter referentie: 1 exabyte = 1.073.741.824 gigabytes.
Dus 252 exabytes = 270.582.939.648 GB.
Indrukwekkend, nietwaar?
Als het gaat om het gebruik van CDN’s, gaan we naar WebTechSurvey.
31% van de websites wereldwijd gebruikt CDN-technologie om inhoud aan hun gebruikers te leveren. De technologie is het populairst in de VS, wat niet verwonderlijk is aangezien de kantoren van gigantische CDN-aanbieders zoals Amazon, Google en CloudFlare zich daar bevinden.
Laten we nu eens kijken naar de procentuele verdeling van de populariteit onder websites, en de statistieken zijn heel interessant.
Het is te zien dat de vertraging in het gebruik van CDN-technologie pas begint na de top 10 miljoen websites.
De populairste website die gebruikmaakt van een Content Delivery Network is YouTube.
**********
Casestudies over implementatie
Laten we eens kijken naar enkele casestudies van Amerikaanse CDN-aanbieders.
Casus #1 – Barn2 Media is een klein maar veelbelovend bedrijf dat gespecialiseerd is in websiteontwikkeling en plugins voor CMS-platforms zoals WordPress en WooCommerce.
Bij het ontwikkelen van websites wordt vaak gebruik gemaakt van vooraf ontworpen thema’s en een set plugins. Deze aanpak verlaagt de ontwikkelingskosten aanzienlijk en maakt het toegankelijker voor veel kleine bedrijven. Het heeft echter één groot nadeel: lage prestaties door de zwaarte van het CMS.
De gemiddelde laadsnelheid van zo’n website was 6,36 seconden, wat als zeer traag wordt beschouwd en in de rode zone valt. Dit leidt natuurlijk tot hogere bounce rates en heeft een negatieve impact op SEO.
Na het implementeren van de CDN-architectuur verbeterde de gemiddelde laadtijd tot 2,56 seconden. Een zeer bevredigend resultaat
Geval #2 – FCL/Gazeta Esportiva
FCL/Gazeta Esportiva is een Braziliaanse publicatie met een geschiedenis van meer dan 70 jaar. Naast hun website hebben ze ook een radiostation, tv-kanalen en een gedrukte editie. Het belangrijkste doel van het bedrijf was om hun offline aanwezigheid uit te breiden naar het digitale formaat.
Na het implementeren van de technologie was het bedrijf in staat om de laadsnelheid met 50% te verlagen en de gebruikersretentie te verhogen.
Casus #3 – FloSports
Deze case betreft de implementatie van een Content Delivery Network door stackpath.com.
FloSports is een online sportstreamingdienst. Hun doel was het creëren van een serverloze streaminginfrastructuur op een CDN voor premium abonnementen.
Ze bouwden met succes hun eigen streamingnetwerk met een capaciteit van 65 Tbps, gebruikmakend van 50 POP-eenheden wereldwijd. Deze statistieken zijn vergelijkbaar met andere toonaangevende spelers op dit gebied. In dit CDN worden niet alleen CSS, maar ook JS-scripts en video’s geleverd.
In de loop van een jaar zijn ze erin geslaagd om het aantal nieuwe abonnees met 125% te verhogen, wat behoorlijk indrukwekkend is voor een startup.
**********
Conclusie
Ondanks de dubbelzinnige verklaring van Google dat CDN’s geen invloed hebben op SEO, zijn de meeste westerse collega’s ervan overtuigd dat er een verband is. CDN’s zijn niet alleen een industriestandaard geworden, vooral in SEO voor bedrijven, maar ze hebben ook een directe invloed op de laadsnelheid van websites, de groei van organisch verkeer (vooral bij het creëren van multiregionale bronnen) en uiteindelijk een aanzienlijke verbetering van de gebruikerservaring.
Het is vermeldenswaard dat bijna elke (althans publiekelijk besproken) algoritme-update van Google in de afgelopen jaren elementen bevatte die gericht waren op het verbeteren van de paginaprestaties, het verhogen van de snelheid en het leveren van content. Dit is vooral duidelijk bij de introductie van Core Web Vitals updates.
Tot slot wil ik nog een paar tips geven voor het kiezen van een content delivery network-oplossing.
Test de DNS-responstijd tussen de edge node en de eindgebruiker voordat je je committeert aan een kostbare implementatie. Het is beter om dit te testen voordat je grote investeringen doet.
Als je organisch verkeer seizoensgebonden is, test dan de reactiesnelheid van het CDN tijdens die periodes.
Houd rekening met de verbindingstijd bij het selecteren van nodes en providers. Kijk naar stabiele verbindingen, minimale vertragingen en geen pakketverlies.
Zorg ervoor dat cachestatistieken, op zijn minst de hit/miss parameters, worden weergegeven op je dashboard.
Zorg ervoor dat de bandbreedte van het kanaal is voorzien van een buffer van 20-30% boven je maximale volume.
Overweeg de kwaliteit van de API. Naarmate je resources groeien, zul je waarschijnlijk de infrastructuur moeten aanpassen aan je behoeften. Een open en goed gedocumenteerde API maakt dit proces eenvoudiger.
**********
Hartelijk dank aan iedereen die ons artikel heeft gelezen! We zullen in de toekomst zeker onderzoeken hoe we CDN-oplossingen kunnen gebruiken met populaire CMS-platforms!
